Jak zwiększyć ruch na stronie z Content Plannerem od Senuto?

Jeśli Senuto kojarzy Ci się wyłącznie z bazą słów kluczowych i analizą widoczności to… czas odświeżyć Twoją bazę danych! Rozwijamy się, dzięki czemu na przestrzeni ostatnich dwóch lat staliśmy się potężniejsi niż kiedykolwiek wcześniej. W tym tekście porozmawiamy jednak tylko o jednej ważnej zmianie – o Content Plannerze, czyli jednym z modułów rozszerzających znane Ci możliwości aplikacji o działania contentowe. Nie wiem, czy wiesz, ale Content Planner służy nie tylko do planowania strategii, ale też do optymalizacji treści oraz wyciągania jeszcze więcej z tego, co już masz na stronie. 

Być może zdarzyło Ci się już testować możliwości tego narzędzia. Pytanie brzmi, czy przebiegały one w optymalny sposób. Czy znasz już wszystkie jego funkcje?

Już teraz, w formie małego sneak peaku powiem Ci, że Content Planner świetnie sprawdzi się:

• na początku drogi z SEO i contentem, 
• do optymalizacji aktualnej widoczności serwisu i zgarnięcia dodatkowego ruchu, 
• do identyfikacji content gap. 

Wszystkie wskazówki, które przygotowałem na potrzeby tego artykułu przydadzą się zarówno seowcom czy content managerom, jak i wydawcom. 

No to lecimy.

Jak zwiększyć ruch na stronie: domena z widocznością

Jak wykorzystać Planner do szybkiego zwiększenia widoczności istniejącej już strony i zgarnąć dodatkowy ruch?

#protip brzmi: sięgnij po quickwinsy.

Przede wszystkim zacznij używać Senuto i uruchom moduł z Content Plannerem. We wskazanym miejscu po lewej stronie wprowadź adres strony, która wyświetla się już w wyszukiwarce na frazy związane z konkretnym tematem, określ ten temat w zapytaniu i zacznij generować content plan. 

Uruchomione w ten sposób Senuto bada pozycje wskazanej przez Ciebie domeny na dobrane przez algorytm i pasujące do tematu słowa kluczowe. Dzięki temu po wygenerowaniu content planu i otrzymaniu wyników możesz zidentyfikować:

• keyword gap,
• content gap,
• słowa czekające na optymalizację.

Zacznijmy od keyword gap

Załóżmy, że Twoja domena zajmuje już jakieś (nawet zadowalające pozycje w wynikach wyszukiwania), ale ruchu przecież nigdy dość! Content Planner pomoże Ci zidentyfikować kolejne słowa, które są w bliskim zasięgu. Po wygenerowaniu content planu w każdym artykule (klastrze tematycznym) znajdziesz frazy kluczowe definiujące dany temat i pozycje, które zajmuje badana strona. 

Dowiesz się więc, że w artykule, który zajmuje już wysokie pozycje mogą istnieć pojedyncze słowa, które z jakiegoś powodu wcześniej pominąłeś i na które Twoja domena nie jest widoczna w ogóle (są poza TOP50). To może oznaczać, że brakuje ich w tekście. Wtedy całkiem możliwe, że wystarczy tylko nasycić tekst i voilà – zgarniasz dodatkowy ruch.

Jak dotrzeć do słów keyword gap? 

1. Sortuj artykuły w wygenerowanym content planie według wykorzystanego potencjału ruchu.

2. Przejrzyj listę w poszukiwaniu artykułów, gdzie liczba słów w TOP50 jest mniejsza od liczby słów kluczowych w artykule. Na pierwszy ogień weź artykuły, które mają większą liczbę słów w TOP10.

3. Zweryfikuj, czy w treści rankującej już na konkretne słowa kluczowe możesz dopisać kolejne frazy, na których jesteś poza TOP50. 

4. Po dodaniu brakujących słów w treści artykułu, który na inne słowa z danej grupy tematycznej zajmuje wysokie pozycje, prawdopodobnie szybko będziesz widoczny również na te, które właśnie dodałeś.

Czas na content gap, czyli nowe pomysły na artykuły w pokrytym przez daną domenę temacie

Twoja strona ma już dużą widoczność w temacie np. świeczek zapachowych, ale chcesz mieć pewność, że wykorzystujesz pełen potencjał tego zagadnienia? A może po prostu brakuje Ci inspiracji i pomysłów na nowe teksty?

Wykorzystaj do tego nasz Planner.

Wesprze Cię on w procesie identyfikacji różnych tematów artykułów, których – mimo dużej widoczności strony w danej niszy – może jeszcze brakować. Z tego samego powodu jednocześnie będą one łatwo osiągalne. Wygeneruj więc content plan dla swojej domeny w szerszym zakresie powiązania słów (wybierzesz to na etapie generowania planu) i sprawdź, o jakich tematach zapomniałeś. Uwierz, że takie będą. 🙂

Jak dotrzeć do tematów z content gap? 

1. Wygeneruj content plan dla swojej domeny w szerszym niż standardowe zakresie powiązania słów.

2. Filtruj artykuły w wygenerowanym content planie według średniej pozycji większej niż 50.

3. Napisz artykuły związane z frazami, na które nie jesteś widoczny. Użyj do tego słów zaproponowanych przez Senuto.

4. Wygeneruj analizę SERP i zobacz, jak powinna wyglądać treść takiego artykułu, ile powinna zawierać znaków oraz jakie nagłówki stosuje konkurencja. W ten sposób poznasz czynniki, dzięki którym znajdziesz się na szczycie wyników wyszukiwania. 

Optymalizacja, czyli jak wyciągnąć więcej z istniejących artykułów 

Okej, czas na optymalizację tego, co masz już na stronie. Przede wszystkim musisz mieć świadomość, na jakie frazy kluczowe jesteś widoczny, a o jakie jeszcze warto powalczyć, by wygenerować dodatkowy ruch. Często stosunkowo niskim nakładem pracy. Tutaj mam dla Ciebie dwie propozycje.

1. Ustaw filtr średniej pozycji na mniejszy lub równy 10. Następnie wejdź w każdy z artykułów i sprawdź, jakie pozycje zajmują poszczególne słowa. Posortuj słowa malejąco, czyli od tych na najdalszych pozycjach. Te, które będą na pozycjach 2–10 spróbuj naturalnie wpleść w istniejący tekst. Dodaj na przykład nowy nagłówek. Alternatywnie spróbuj podlinkować artykuł na te frazy. Prawdopodobnie wzmocnisz ich pozycje i zgarniesz dodatkowy ruch.

2. Ustaw filtr średniej pozycji na większej niż 10 i mniejszy niż 50. Następnie dokonaj analizy każdego z artykułów. Posortuj słowa rosnąco, zobacz, które z nich są na granicy TOP 10 i w pierwszej kolejności spróbuj nasycić nimi treść lub nagłówki. Następnie – jeśli to możliwe – zrób to samo ze słowami z dalszych pozycji. Podobnie jak wcześniej pomyśl też o linkowaniu, zarówno zewnętrznym, jak i wewnętrznym.

Podsumujmy działania, by zwiększyć ruch na domenie z widocznością

Plannera możesz użyć w przypadku domen z wypracowaną widocznością do szybkiego zwiększenia ruchu. Nie powinno być to jednak działanie jednorazowe, bo wyszukiwarka jest dynamiczna. Warto więc regularnie regenerować content plan, również w bliższym lub dalszym stopniu powiązania słów, by pobrać aktualne pozycje i dowiedzieć się, nad którymi słowami możesz jeszcze popracować. Obserwuj statystyki i używaj filtrów. Miej otwartą głowę.

Przypominam, Content Planner przyda się do zidentyfikowania:

• łatwoosiągalnych, ale jednak brakujących słów w rankingujących już treściach,
• łatwoosiągalnych, ale jednak brakujących w serwisie całych artykułów, na dany temat i generują dodatkowy ruch,
• słów, które aktualnie już rankingują, ale wymagają optymalizacji, mają potencjał na więcej.

Jak zwiększyć ruch na stronie: domena bez widoczności

Załóżmy, że dopiero rozpoczynasz działania z SEO strony. Wszystko ma swój początek w strategii. Najczęściej obejmuje ona keyword research, stworzenie rozpiski haseł i podzielenie ich na grupy (klastry) tematyczne, a te jeszcze czasami na kategorie tematyczne (silosy). Następne w kolejności jest przyporządkowanie adresów URL oraz napisanie treści. Prawda?

Samo znalezienie słów (keyword research) zazwyczaj obejmuje analizę branży, wgryzienie się w nią. Analizujesz widoczność konkurentów, korzystasz z narzędzi typu Baza Słów Kluczowych, a następnie ręcznie wszystko grupujesz. Brzmi jak naprawdę sporo pracy wymagającej jeszcze więcej czasu. 

Na szczęście z Content Plannerem możesz to wszystko przyspieszyć. Cały proces researchu i segmentacji, a w konsekwencji i strategia działania, tworzą się praktycznie same. Oczywiście w oparciu o dane pochodzące z wyników wyszukiwania, bazy słów kluczowych Senuto i dzięki naszym algorytmom. Algorytmom, które dobierają frazy oraz grupują je w zgodzie z semantycznym SEO (Topical Authority).

Uruchom Content Planner w Senuto, wpisz hasło opisujące dany temat i słowa go precyzujące. Wybierz domenę konkurencji i naciśnij „START”. W efekcie otrzymasz cały zbiór keywordów dotyczących wpisanego zagadnienia, które trzeba umieścić na stronie. Przy czym ten zbiór jest już pogrupowany. Zarówno w kategorie, jak i pojedyncze grupy tematyczne (artykuły), które powinny dotyczyć jednego URL-a.

Co dalej?

Zleć do napisania (lub napisz we Writerze Senuto!) poszczególne artykuły, które według content planu definiują podane zagadnienie. Odrzuć tematy, które nie obejmują Twojej działalności, ale całą resztę sukcesywnie, krok po kroku, realizuj. Masz bowiem przed sobą cały zbiór artykułów do napisania. Dzięki zakładce „analiza SERP” wiesz, jak jest zbudowany content u konkurencji, ile powinien zawierać znaków. Oszczędzasz mnóstwo czasu na ręczny research słów i grupowanie ich w klastry. Możesz po prostu zacząć działać, pisać i publikować.

Mój sposób na zwiększenie ruchu na nowej stronie

W przypadku zupełnie nowej lub słabo widocznej domeny postępuj zgodnie z poniższymi punktami:

1. Zawsze rozpoczynaj od przejścia przez opisany w pierwszej części proces identyfikacji quickwinsów. To dzięki nim najszybciej uzyskasz dodatkowy ruch.

2. Poszukaj artykułów, które roboczo nazwę „long tail”. Aby je zidentyfikować, załóż filtr na średnią miesięczną liczbę wyszukiwań mniejszą od 1000.

Dzięki temu poznasz pomysły na artykuły, o które zawalczyć będzie stosunkowo łatwo, a które jednocześnie są w zasięgu Twojej świeżej domeny. Rozsądny dobór trudności słów zapewni Ci szybsze efekty. Artykuły z długim ogonem szybciej dostarczą ruch na stronie oraz przygotują grunt pod docelowe rankingowanie na frazy główne.

3. A propos fraz głównych, które nazwę short tail. Pamiętaj o nich, ale nie koncentruj swoich działań na nich od samego początku. Nie warto uparcie walczyć o nie już na starcie. Zacznij od tego, żeby po prostu umieścić je na stronie. W końcu kiedyś chcesz, by strona była na nie widoczna. Potrzebujesz więc budować swój autorytet i zahaczyć o te hasła – im szybciej zaczniesz, tym lepiej. 

Jak zidentyfikować takie grupy tematycznych? To proste! Jest to minimum pierwszych 10 artykułów w wygenerowanym content planie. Te artykuły zawierają najczęściej wyszukiwane słowa i są najtrudniejsze do realizacji z całego content planu.

Planowanie strategii seo contentowej dla nowej domeny

Wynik wygenerowanego content planu powie Ci, że aby stać się liderem na określony w projekcie temat, powinieneś umieścić na stronie X artykułów (obszarów tematycznych / klastrów), które powinny być zamknięte w kategoriach tematycznych (silosach). Zwróć uwagę na to, by nie rzucać się od razu na najbardziej znane hasła. Podejdź do tego z dystansem i rozwagą.

W całym procesie zwróć także na zaproponowane przez nas kategorie content planu. One mogą być inspiracją do zaplanowania właściwej architektury informacji na stronie. Ponadto, powiązanie artykułów w jednej kategorii powinno być dla Ciebie sygnałem, w jaki sposób zaprojektować linkowanie wewnętrzne między artykułami i jakie artykuły umieścić blisko siebie.

Wiesz co robić, więc let’s go.

Wypróbuj opisane flow do zwiększenia ruchu w praktyce

Tak, większość z opisanych metod robisz pewnie na co dzień, na mniejszą skalę, ręcznie i całość działa. Zgadza się. Nadal możesz robić te rzeczy ręcznie, ale dlaczego masz sobie nie ułatwić pracy? 

Wykorzystaj potencjał narzędzi Senuto i naszych danych, które zbieramy nieprzerwanie od 2015 roku. Nie zastąpimy Cię w pracy, ale możemy sprawić, że zyskasz więcej czasu na inne zadania lub osiągniesz bardziej satysfakcjonujące efekty.

Prezentowane quickwinsy, dzięki którym w łatwy sposób dowiesz się, o jakie słowa zadbać, by wygenerować dodatkowy ruch to super sprawa! Czasami wystarczy, że zmienisz treść nagłówka lub odrobinę rozszerzysz tekst i gotowe – nowi użytkownicy wpadną na Twoją stronę.

Ten artykuł jest pierwszym z serii, który ma zaprezentować Ci szerszy zakres możliwości Senuto. Szerszy niż kiedykolwiek wcześniej znałeś. To co, spróbujesz innego podejścia do Plannera? 

Mam nadzieję, że tak. I do zobaczenia następnym razem!