Jak zostać copywriterem? Oto kilka porad!

Chcesz zarabiać na pisaniu. Czujesz, że to Twoja droga i zawód, w którym się sprawdzisz. Postanawiasz, że zostaniesz copywriterem. Tylko jak się do tego zabrać? Jak zostać copywriterem? Pisać i… co dalej? Co robić, czego się uczyć i gdzie szukać zleceń?

Chcesz zostać copywriterem? Świetnie, ale jakim?

Marzysz o tym, żeby wymyślać claimy lub slogany reklamowe, które będzie cytował cały świat? A może masz tytuł naukowy z jakiejś dziedziny i chcesz podzielić się wiedzą z innymi? Albo chcesz po prostu dorobić, dzięki pisaniu tekstów?

Jesteś na dobrej drodze, bo czytasz ten artykuł!

Zanim podejmiesz decyzję, że zostaniesz copywriterem, najpierw zastanów się, jakie rodzaje tekstów chcesz pisać.

Wybierając ścieżkę copywritera, możesz podjąć pracę jako:

• SEO copywriter – tworzysz wówczas treści, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych, co w branży nazywa się właśnie SEO copywritingiem. Przykładowo, piszesz artykuły blogowe, nasycasz je słowami kluczowymi i wyrażeniami pobocznymi, linkujesz wewnętrznie i zewnętrznie, tworzysz alternatywne teksty dla obrazków, odpowiednio formatujesz cały tekst. Głównym celem Twojej pracy jest napisanie i optymalizacja tekstu, który ma wyświetlać się jak najwyżej w listingu na wybrane słowa kluczowe (nie tylko w Google, ale również innych wyszukiwarkach internetowych)
• Copywriter reklamowy – wymyślasz slogany, claimy i hasła reklamowe, które mają różne (ale konkretne) cele: niektóre mają sprzedać, inne wypromować markę, jeszcze inne wywołać jakąś potrzebę. Taki copywriter, jak nazwa wskazuje, tworzy również scenariusze do reklam – głównie spotów telewizyjnych oraz reklamowych.
• Copywriter kreatywny (creative copywriter) – tworzysz newslettery, posty do social mediów, teksty do folderów lub ulotek – to niektóre z zadań kreatywnego copywritera. Jeśli nim zostaniesz, stworzysz treści zapewne i do sieci, i do świata offline. Czasami ten zawód jest powiązany z pracą copywritera reklamowego.
• Webwriter – piszesz na strony internetowe. Od newsów, przez komunikaty PR-owe czy opisy kategorii, po artykuły sponsorowane. Możesz wyspecjalizować się w konkretnej dziedzinie, ale Twoje teksty zawsze są publikowane wyłącznie w internecie.

Czasami te zawody się przenikają i copywriter jest „od wszystkiego”, co związane z pisaniem. Samo stanowisko ma często nazwę umowną, taka osoba może być też content writerem czy managerem. 

Jak zostać copywriterem – dobrym i kompetentnym?

Czytaj

Wydaje się oczywiste, ale nie jest. I nie chodzi tylko o książki, ale artykuły blogowe, branżowe czasopisma, komentarze użytkowników lub opinie konsumentów. Przykładowo, jeśli piszesz o produkcie, warto wejść w buty potencjalnego klienta, przeczytać komentarze, które zostawili inni w karcie produktowej i, znając wrażenia docelowych konsumentów, stworzyć opis produktowy.

💡 Rozszerzasz zasób słownictwa.

💡 Zgłębiasz temat, na który masz pisać.

💡 Pobudzasz kreatywność.

💡 Lepiej rozumiesz potrzeby czytelników.

💡 Uczysz się o różnych aspektach pisania: gramatyce, stylu, składni.

Pisz

Po prostu zacznij pisać teksty i w miarę praktyki przekonasz się, który rodzaj tekstów (albo gatunek literacki!) przypadnie Ci do gustu. Możesz zacząć od sloganów reklamowych, żeby przebrnąć przez artykuły specjalistyczne i dopiero po jakimś czasie dowiedzieć się, że tak naprawdę pisanie felietonów sprawia Ci największą przyjemność. Z drugiej strony, możesz mieć ambicję na powieściopisarza, jednocześnie odkrywając, że umiesz zastosować storytelling w content marketingu (i na tym zarobić), a wtedy skupisz całą swoją energię właśnie na tym rodzaju treści. Im więcej pisania, ćwiczenia, korekty i redakcji, tym lepiej.

💡 Tworzysz portfolio, które jest podstawą w zdobywaniu zleceń i pracy.

💡 Rozwijasz umiejętności pisania.

💡 Piszesz szybciej i lepiej.

💡 Eksperymentujesz z różnymi stylami.

Sprawdzaj

W swojej karierze zetkniesz się z różnymi zleceniami. Być może jednego dnia będziesz pisać o stylach wnętrzarskich, kolejnego o betonowych szambach, a jeszcze innego o ziemniakach. Niezależnie od wszystkiego musisz nauczyć się sprawdzania w dwóch aspektach: pierwszy, to sprawdzanie faktów, a drugi to sprawdzanie siebie.

Nie wierz wszystkiemu, co przeczytasz w internecie, książce lub czasopiśmie. Nie ufaj bezgranicznie Wikipedii. Nie powierzaj swojej kariery czatom sztucznej inteligencji. Weryfikuj, badaj, podważaj, analizuj. Sprawdzaj źródła, bibliografię, a nawet dane, które znajdziesz w badaniach lub raportach.

Kiedy zweryfikujesz tekst pod kątem merytorycznym, upewnij się, że jest dobrze napisany. Przy pomocy korektora, narzędzi i własnej wiedzy skoryguj odpowiednio treść, zanim wypuścisz ją do publikacji. 

💡 Rozwijasz umiejętność redakcji i korekty.

💡 Stosujesz fact-checking, który jest przydatny zarówno w researchu, jak i późniejszym pisaniu.

💡 Unikasz popełniania błędów.

Ucz się

Pisanie tekstów wymaga rozwoju, bez względu na to, czy tworzysz krótkie slogany reklamowe, czy e-booki na kilkadziesiąt stron. W zawodzie copywritera każde zlecenie to nowa przygoda, pomysły, wyzwalana kreatywność i… test umiejętności. Im masz szerszy zasób słownictwa, wiedzę na konkretny temat i umiejętności, jak to wszystko wykorzystać, tym lepiej.

💡 Idź na przynajmniej jeden kurs copywritingu, żeby poznać perspektywę innej osoby (ale nie musisz wierzyć we wszystko, co Ci powie!).

💡 Czytaj książki na temat pisania, marketingu i sprzedaży.

💡 Bierz udział w konferencjach i webinarach.

💡 Znajdź mentora, proś o informacje zwrotne, przekazuj swoje teksty do korekty, ucz się na swoich (lub czyichś) błędach.

Gdzie szukać zleceń w copywritingu?

1. Serwisy pracy typu RocketJobs, OLX, pracuj.pl i inne. Na takich portalach zamieszczane są zarówno oferty stałej pracy, jak i współpracy przy tymczasowych zleceniach lub projektach. Zarówno amator, jak i doświadczony copywriter szuka tam zleceń (lub przynajmniej inspiracji oraz informacji, do kogo warto się zgłosić).
2. Grupy na Facebooku – chociaż ich członkowie doczepiają się każdego ogłoszenia, to warto raz na jakiś czas zajrzeć na takie grupy i poszukać klientów. Można tam znaleźć oferty zleceń, a także nawiązać kontakt z innymi profesjonalistami z branży, co z kolei może prowadzić do ciekawych możliwości współpracy. 
3. Useme, na którym nie tylko znajdziesz zlecenia, ale również wystawisz fakturę. Idealne rozwiązanie dla osób, które chcą dorobić, ale nie mają działalności gospodarczej.
4. Fixly, na którym z kolei zleceniodawcy znajdują Ciebie. Nie musisz szukać zleceń i „prosić” się klientów o zauważenie. Zleceniodawca, korzystający z portalu Fixly, dokładnie określa, jaki rodzaj tekstów ma napisać copywriter, czy treści mają być zoptymalizowane pod SEO, jaką długość powinny mieć itd. Dopiero po złożeniu takiego zamówienia jego szczegóły są przesyłane potencjalnym zleceniobiorcom. To Ty decydujesz, czy podejmiesz się pracy.
5. Content Premium od WhitePress – platforma dla dziennikarzy, copywriterów i korektorów, na której można podjąć nawet stałą współpracę (a gdy faktycznie realizuje się kolejne zlecenia dla tej samej firmy, marża platformy jest niższa!).
6. LinkedIn – dobry copywriter potrafi sprzedać tekstem również… siebie! Dlatego budowanie marki osobistej jest świetnym dodatkiem do zostania copywriterem i szukania zleceń. Im więcej wiarygodnych i wartościowych kontaktów w sieci, tym większa szansa na polecenia, 
7. Branżowe konferencje i barcampy, które mogą być świetnym sposobem nie tylko na naukę, ale również nawiązanie kontaktów z potencjalnymi klientami. Takie wydarzenia są doskonałą okazją do prezentacji swoich umiejętności, wymiany doświadczeń i nawiązania wartościowych relacji biznesowych.
8. Agencje marketingowe i SEO, które często potrzebują copywriterów do tworzenia treści, artykułów blogowych, opisów kategorii, produktów i innych. Jeżeli szukasz ofert bądź zleceń na krótkie formaty, slogany czy teksty do social mediów, rozejrzyj się po agencjach reklamowych. Jeżeli rozliczasz się za znaki i chcesz pisać dłuższe teksty, śmiało uderzaj do firm SEO. Nawiązanie współpracy z takimi agencjami może przynieść regularne zlecenia i różnorodne projekty.
9. Znajomi – prawdopodobnie każdy z nas zna kogoś (kto zna kogoś 😉), kto ma stronę lub sklep internetowy. I temu komuś można pomóc w tworzeniu tekstów. Wystarczy tylko się do niego zgłosić.

Kolejność przypadkowa. Jeżeli od początku wiesz, że chcesz być copywriterem piszącym zgodnie z wytycznymi Google, możesz ograniczyć swoje poszukiwania wyłącznie do firm SEO. Jeśli jednak nie wiesz, gdzie poniesie Cię pióro — spróbuj swoich sił w różnych miejscach i branżach.

Czy każdy dobry copywriter musi znać zasady SEO?

Copywriter tworzy treści, które publikuje się w internecie w różnych miejscach, dlatego nie wszystkie teksty muszą być zoptymalizowane pod SEO. 

Na przykład w newsletterze nie liczą się słowa kluczowe, ponieważ pozycjonowanie maila na poczcie elektronicznej zależy tylko od jednego czynnika: godziny wysłania i otrzymania wiadomości e-mail. Taki copywriter pisze typowo pod użytkownika – odbiorcę newslettera. Nie musi walczyć również o uwagę robotów.

Podobna sytuacja jest z treściami newsowymi, oświadczeniami czy innymi treściami, które po prostu znajdują się na stronie, ale nie muszą być wysoko w jakiejś wyszukiwarce. Jeżeli masz napisać tekst, który jest tylko krótką bieżącą informacją (np. do aktualności albo tymczasowej promocji), wcale nie musisz znać zasad SEO.

W zawodzie copywritera pojawiają się jednak różne zlecenia. Czasami krótka newsowa informacja ma taki potencjał, że zdobywa widoczność na różne słowa kluczowe w wyszukiwarce Google. Wówczas dobrze byłoby ją rozbudować, jeszcze mocniej nasycić frazami i wykorzystać jej potencjał.

Czasami zdarza się też tak, że firma będzie potrzebowała treści PR-owych, które w łatwy sposób można połączyć z SEO, kreując tzw. pozycjonowanie wizerunkowe. Dobry copywriter SEO będzie umiał połączyć różne formaty i zoptymalizować je pod konkretną wyszukiwarkę (nie mówimy tylko o Google, ale również YouTube, Instagramie, TikToku, a nawet Allegro). 

Znajomość zasad SEO powinna być zatem jedną z różnych umiejętności copywritera. Dla ułatwienia podrzucam słownik pojęć SEO dla copywritera, który opracowałam w 2022 r. Pamiętaj, że nawet gdy tworzysz teksty reklamowe, musisz znać nie tylko formuły copywriterskie, ale również zasady webwritingu, żeby treść nie tylko dobrze brzmiała, ale również wyglądała na stronie internetowej. 

Copywriter w kwestii pisania tekstów SEO ma często jasne wytyczne dotyczące liczby słów lub znaków, fraz kluczowych, nagłówków, ogólnej tematyki artykułu czy opisu. Chcąc pisać teksty SEO, które będą nie tylko pożywką dla robotów, ale również użytkowników, copywriter musi znać przynajmniej podstawy content marketingu, pozycjonowania i różnych technik marketingowych.

Praca copywritera w praktyce

1. Research – na początku copywriter szuka pomysłu na artykuł oraz informacji potrzebnych do napisania tekstu, czasami również przeprowadza analizę słów kluczowych. Może do tego użyć darmowych lub płatnych narzędzi, np. Senuto, AnswerThePublic albo, po prostu, samej wyszukiwarki Google.
2. Plan – po wstępnym researchu ustala plan działania, np. w formie konspektu. Warto podpierać się również briefem, ustalić styl i język dopasowany do grupy docelowej, poznać miejsce publikacji oraz cel tego tekstu. Dzięki dobremu planowi powstają najlepsze teksty.
3. Treść właściwa – dopiero po wypełnieniu powyższych zadań copywriter pisze treść właściwą. W przypadku copywritera SEO, który zazwyczaj tworzy długie teksty, pisanie takiej treści może zająć kilka godzin albo nawet dni. Co nie znaczy, że krótsze teksty i inne formy pracy copywritera będą mniej czasochłonne. Bywa, że proces pisania krótkich tekstów sprzedażowych czy wymyślenie sloganu reklamowego zajmuje tygodnie.
4. Formatowanie – proces pisania tekstów ma jeszcze jeden etap, czyli odpowiednie sformatowanie całego dokumentu. To pomoc dla osoby publikującej treść i estetyczne zaprezentowanie całego tekstu. I ten punkt tyczy się prawie każdego pisarza, który nie współpracuje z content editorem lub wydawnictwem, które zajmuje się składem tekstu.
5. Korekta – niestety rzadko zdarza się, żeby copywriterzy współpracowali z korektorami, dlatego sami muszą wprowadzać poprawki, zwłaszcza przed wysyłką tekstu do klienta lub publikacją go na własnym blogu czy w portfolio.

Narzędzia, które możesz wykorzystać na start

• LanguageTool lub Ortograf – do wsparcia w korekcie.
• Content Suite od Senuto – do optymalizacji tekstów SEO.
• ChatGPT – jako pomoc w kwestiach językowych, strukturze tekstu i procesie kreatywnym.
• Google Trends – do analizy słów kluczowych i trendów.
• Word Counter Plus – wtyczka do sprawdzania liczby znaków.
• Jasnopis – narzędzie określające trudność tekstu.
• Google Scholar i Google Books – do researchu popartego badaniami, raportami, artykułami naukowymi czy książkami.
• Google Docs – edytor tekstu przeznaczony do pracy w chmurze.

Ile zarabia copywriter?

Pisanie dobrych tekstów popłaca. Zwłaszcza w teraźniejszości, gdy zewsząd dostajemy teksy wygenerowane przez AI i stawki obniżyły się do nawet kilku złotych za 1000 zzs. 

Zarobki copywritera zależą od jego umiejętności, portfolio, i siły przebicia oraz negocjacji. 

• Stawki przy dłuższych formatach w rozliczeniu za znaki zaczynają się od ok. 20-30 zł za 1000 zzs i sięgają nawet kilkuset złotych za 1000 zzs. 
• Prowadzenie social mediów kosztuje od kilkuset złotych miesięcznie w stałej obsłudze.
• Za hasło reklamowe możesz dostać od kilkudziesięciu złotych do kilku lub kilkunastu tysięcy (zależy, dla kogo je tworzysz!).

Jednak każda wycena powinna być indywidualna.

Nie jak, ale… czy warto zostać copywriterem?

Chyba nie ma dobrej odpowiedzi na to pytanie, bo – i tak, i nie.

NIE, jeżeli: 

• pisanie Cię męczy, 
• nie lubisz kontaktu z klientem (czasami, nawet gdy pracujesz jako copywriter w agencji, ten kontakt się zdarza!), 
• nie masz wyobraźni, poczucia estetyki ani kreatywności, 
• zamykasz się na zmiany czy krytykę,
• nie masz pokory w dostawaniu informacji zwrotnej, 
• myślisz, że całą pracę „odwalą” za Ciebie narzędzia wspierane sztuczną inteligencją.

TAK, jeżeli:

• pisanie sprawia Ci przyjemność,
• chcesz tworzyć,
• umiesz w przystępny sposób przedstawić nawet trudny temat,
• preferujesz elastyczny czas i miejsce pracy (raczej nie dotyczy pracy na etacie),
• chcesz pracować w branży kreatywnej,
• lubisz wyzwania i urozmaicenia,
• masz otwartą głowę,
• chcesz uczyć się nie tylko pisania, ale również technik sprzedażowych i marketingowych.

Mówi się, że jeżeli chce się zostać copywriterem, to ten zawód nie wymaga wysokiego progu wejścia. Jasne! Jeżeli jesteś studentem, którego można zatrudnić na umowę zlecenie i dostaniesz tyle netto, ile brutto; stażystą bądź praktykantem, któremu zależy tylko na zaliczeniu praktyk; początkującym, któremu nie zależy na stawce, tylko na budowaniu portfolio (i napisze tekst za darmo); agencją, która masowo zgarnia zlecenia i oferuje podwykonawcom tragiczne stawki… To faktycznie, prościzna. 

Ale poważnie – chcąc zostać copywriterem, najpierw musisz mieć przynajmniej podstawową wiedzę o języku, zręczność i spryt w wyszukiwaniu informacji oraz umiejętność złożenia tego wszystkiego w całość. Później musisz popracować nad portfolio, czyli poświęcić swój czas i energię na pisanie tekstów (zazwyczaj za darmo), zdobyć kontakty, pracę, pojedyncze zlecenia lub nawiązać stałą współpracę, a następnie poznać oczekiwania klienta, grupę docelową i stworzyć tekst, który zostanie zaakceptowany i spełni swój cel. 

I ten ostatni etap zazwyczaj pokazuje, że warto zostać copywriterem. Nie tylko dla zarobków, ale również własnej satysfakcji, zgłębiania jakiegoś tematu, wypromowania idei, produktu lub usługi w kreatywny sposób i wypełniania sieci wartościową treścią.

Właśnie tego Ci życzę. Powodzenia!