Jak GoWork pisze teksty SEO przy użyciu Senuto?

GoWork.pl to serwis z ogłoszeniami o pracy i opiniami o pracodawcach. Codziennie serwujemy także informacje dotyczące rynku pracy w zakładkach: Poradnik dla pracownika i Blog. Internauci szukający odpowiedzi na pytania jak napisać CV czy list motywacyjny, ile zarabia się w poszczególnych zawodach lub co zmienia się w kwestii zatrudnienia, coraz częściej trafiają przez wyszukiwarkę na nasze artykuły. Chcemy kontynuować ten trend.

Zespół contentu w GoWork.pl tworzy obecnie 10 młodych, ambitnych osób. Korzystamy z wielu narzędzi, Senuto jest jednak tym podstawowym. Z jego pomocą analizujemy SERP, dobieramy słowa kluczowe i tworzymy plany contentowe. Miesięcznie z pomocą Senuto powstaje około 90 artykułów.

SEO ma dla nas ogromne znaczenie, ale dla zespołu GoWork.pl priorytetem jest czytelnik: naszą misją jest pomaganie mu w rozwikłaniu każdej, nawet najbardziej skomplikowanej sprawy związanej z prawem pracy, wsparcie w trudnościach i motywowanie do ciągłego rozwoju.

Jak pisać teksty SEO w branży rynku pracy?

Pisanie pod SEO to pojęcie, które z czasem nieco zmienia znaczenie. Inaczej wyglądał proces optymalizacji treści jeszcze kilka lat temu, a całkiem inaczej wygląda dziś. W tworzeniu dobrych tekstów z uwzględnieniem zmian w algorytmach Google pomagają narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych i analizy konkurencji. Jednym z nich jest Senuto. Jak dokładnie działa i w jaki sposób pomaga przy tworzeniu treści w GoWork.pl?

Teksty pod SEO, czyli jakie?

SEO, a więc proces optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek internetowych, ma na celu sprawienie, aby dana witryna jak najwyżej wyświetlała się w wynikach organicznych. Dbałość o dobre pozycje w Google to oczywiście dużo więcej, niż samo pisanie: specjaliści dbają także o techniczne kwestie związane ze stroną internetową, jej architekturę czy pozyskują linki. W tym artykule przyjrzyjmy się jednak zasadom tworzenia przyjaznych SEO treści.

Dobre teksty umieszczane w internecie powinny stanowić wartość zarówno pod względem merytorycznym (dobrze, jeśli są ciekawe, wiarygodne i odpowiadają na — zadane lub niezadane — pytania czytelnika. Wiąże się to z budową autorytetu i zaufania zgodnie z zasadą E.A.T), jak i językowym.  Jest to szczególnie ważne w branży rynku pracy, gdzie wiarygodność i eksperckość tekstów ma kluczowe znaczenie.

Mówi się, że „dobra treść sama się obroni”. To oczywiście prawda, ale dodałabym tu, że treść ta powinna być oparta na dobrych wytycznych, uwzględniających analizę treści konkurencyjnych i dobór odpowiednich słów kluczowych.

Dobre teksty w obliczu aktualnych zmian w algorytmach

Z upływem lat Google coraz bardziej stawia na wartościowy i dobrze skonstruowany content. Takie praktyki jak „upychanie” fraz kluczowych niezwiązanych ściśle z tematem lub umieszczanie ich w sposób niepoprawny gramatycznie, a także teksty, które nie wnoszą nic istotnego, nie pomogą osiągać wysokich pozycji w wyszukiwarce.

Zapowiedziane niedawno testy nowego algorytmu o nazwie MUM (Multitask Unified Model — Zintegrowany Model Wielozadaniowy) pozwalają przypuszczać, że w przyszłości w tworzeniu treści pod SEO jeszcze większe znaczenie będzie miała adekwatność fraz używanych w tekście do faktycznego tematu, a także odpowiadanie na jak największą liczbę szczegółowych pytań.

MUM zapowiadany jest jako dużo bardziej zaawansowana wersja technologii BERT, która doprowadziła do znaczących przetasowań w wynikach wyszukiwania. Warto więc zawczasu zadbać o wartościowy content w swoim serwisie. Jak robimy to w GoWork.pl z użyciem Senuto?

Baza słów kluczowych Senuto: jak ją wykorzystać w tworzeniu treści?

Żeby czerpać jak najwięcej korzyści z tego narzędzia, w zespole contentu GoWork.pl na początek skupiliśmy się na dokładnym prześledzeniu funkcji poszczególnych raportów w bazie słów kluczowych Senuto. Wyniki wyszukiwania podzielone są na 4 sekcje:

• Podsumowanie, zawierające wszystkie wyszukiwane frazy z ich miesięczną liczbą wyszukiwań: zarówno generyczne, jak i typu long-tail (w zależności od tego, czy interesuje nas większa ilość fraz luźniej oscylujących wokół głównego tematu, czy tylko te ściśle powiązane z głównym słowem kluczowym, można wybrać szerokie lub wąskie dopasowanie);
• Pytania, czyli frazy w formie pytającej przydatne zwłaszcza podczas konstruowania nagłówków i tytułów wpisów;
• Słowa zależne: w tej zakładce znajdziemy frazy powiązane semantycznie, których warto użyć w tekście, aby wzbogacić go znaczeniowo poprzez zbudowanie szerszego kontekstu i tym samym jeszcze lepiej zoptymalizować;
• Grupy słów: raport przydatny pod kątem nasycenia treści słowami powiązanymi językowo. Dzięki użyciu fraz powiązanych z naszymi głównymi słowami kluczowymi nie tylko na poziomie semantycznym, ale i językowym, można umożliwić wyszukiwarkom jeszcze lepsze rozumienie tekstu.

Jak w praktyce wygląda pisanie z Senuto w GoWork.pl?

Jako przykład posłużmy się tutaj bardzo ważnyą dla branży rynku pracy frazą kluczową: umowa o dzieło. Jeżeli dobrze zoptymalizowany tekst ma dotyczyć tej formy zatrudnienia, przygotowanie do jego pisania rozpoczynamy w zakładce: Baza słów kluczowych Senuto od wpisania w wyszukiwarkę odpowiedniej frazy.

1.Na początek sprawdzamy, czy i w jakich konkretnie konfiguracjach fraza umowa o dzieło jest wyszukiwana przez polskich użytkowników internetu. Po kliknięciu przycisku wyszukiwania otrzymujemy listę słów i fraz uzupełniających wraz z wolumenem wyszukiwań:

Narzędzie sugeruje aż kilkaset fraz, w części dość luźno powiązanych z interesującym nas tematem. W takim wypadku planując tekst pod SEO, przechodzę do wąskiego dopasowania, gdzie znajdziemy ich mniej, ale ściślej związanych z naszą główną frazą:

Szerokie dopasowanie sprawdza się doskonale w przypadku mniej popularnych fraz, sugestie z tego raportu warte są także rozważenia w kontekście nowych treści łączących się tematycznie z obecnie optymalizowaną stroną.

2. Teraz czas na przygotowanie listy fraz, które powinny zostać zawarte w artykule. Wygenerowana w Senuto lista jest już niemal gotowym materiałem na brief dla copywritera. Na jej podstawie przygotuję np. następujące wytyczne do tekstu o umowie o dzieło:

3. Na podstawie fraz głównych i pytań copywriter skonstruuje nagłówki i zaplanuje treść. Zazwyczaj podczas pisania tekstów pod SEO zalecam używanie do tytułu (H1) fraz o największej miesięcznej liczbie wyszukiwań. Nagłówki H2 i H3 mogą składać się też z mniej popularnych słów, fraz z tzw. długiego ogona i pytań: im więcej fraz dookreślających, tym lepiej. Ilość nagłówków oraz znaków użytych w treści może być uzależniona od wyników analizy SERP w Senuto — ten aspekt wyjaśniam dokładniej w dalszej części artykułu).

4. Pisanie tekstu opiera się na wykorzystaniu wcześniej przygotowanych wytycznych. Raporty pochodzące z Senuto oceniam na tle innych narzędzi SEO jako stosunkowo łatwe do zastosowania, ponieważ baza słów kluczowych jest szeroka i bazuje na NLP (Natural Language Processing: technologia przetwarzania języka naturalnego). Dzięki temu słowa z briefu bez problemu można umieścić w zdaniu, nie tworząc wrażenia sztuczności, a sam tekst czyta się szybko i łatwo.

5. Podczas publikacji tekstu dbamy także o odpowiednie nasycenie słowami kluczowymi meta tagów, a więc stworzenie unikalnych meta title i meta description zawierających najważniejsze frazy z Senuto, na które pozycjonujemy daną podstronę.

Inne przydatne funkcje: wykres popularności fraz i szybkie podpowiedzi

Wartym uwagi w bazie słów kluczowych Senuto jest wykres trendy prezentujący popularność danej frazy na przestrzeni czasu:

Patrząc na wykres, możemy ocenić czy poszczególne słowa kluczowe będą wyszukiwane przez cały rok, czy też cechuje je sezonowość. W zależności od tego podejmujemy decyzję o publikacji artykułu w konkretnym czasie: np. przed wakacjami, jeśli temat cieszy się szczególną popularnością w lipcu lub sierpniu, lub też stworzenie go w dowolnym momencie, jeśli jest to temat tzw. evergreenowy.

W przypadku kiedy zbieranie danych do głównych raportów bazy słów kluczowych trwa długo, polecane jest też przejście do raportu Szybkie podpowiedzi. Prezentuje on słowa powiązane z frazą wpisaną w wyszukiwarkę bez miesięcznej liczby wyszukiwań. Bywa pomocny, kiedy wyniki potrzebne są szybko, a z naszych doświadczeń wynika, że zawarte tam frazy niekiedy uzupełniają zgromadzone w głównym widoku słowa i wychodzą poza nie, co pomaga jeszcze lepiej zoptymalizować artykuł.

Analiza SERP w Senuto, czyli sposób na wyprzedzenie konkurencji

Przyjmijmy, że strona jest odpowiednio zoptymalizowana technicznie, plan contentowy przygotowany bezbłędnie, a brief ze słowami kluczowymi dla copywritera jest już gotowy, zadbano też zawczasu o odpowiednie linkowanie wewnętrzne. Czego jeszcze potrzeba, żeby napisać tekst uwzględniający zasady SEO copywritingu? Niebagatelne znaczenie ma jego długość i sposób konstrukcji.

Aby wyprzedzić wpisy konkurencyjne na podobny temat, zespół GoWork.pl przeprowadza szczegółową analizę SERP (Search Engine Results Page — strona w Google z wynikami wyszukiwania na dane hasło). Można przeprowadzić ją ręcznie, jednak narzędzia SEO pomagają zaoszczędzić czas i nieco zautomatyzować cały proces.

Analiza SERP Senuto pokazuje najważniejsze informacje o stronach stanowiących top 10 wyników: ich długość podawaną w liczbie znaków ze spacjami, liczbę nagłówków h1, h2 i h3 oraz meta title. Narzędzie prezentuje też średnią liczbę znaków wszystkich topowych wyników:

Często pojawiającym się pytaniem w tym kontekście jest to, czy napisanie artykułu dłuższego i z większą liczbą nagłówków niż konkurencja gwarantuje wysokie pozycje w wyszukiwarce. Moja odpowiedź brzmi (jak zwykle w SEO): to zależy.

Oczywiście im dłuższy i bardziej wyczerpujący temat tekst, tym większa szansa na pierwsze miejsce w wynikach Google, jednak nie jest to zasada bezwzględna. Taki tekst musi być też w odpowiedni sposób nasycony słowami kluczowymi i frazami powiązanymi, nie może też być też wydłużany na siłę. Tzw. lanie wody z pewnością nie przyczyni się do sukcesu.  A że znaczenie ma też wiele innych aspektów związanych z pozycjonowaniem, dobrze napisany pod SEO tekst może, ale nie musi pojawiać się wysoko w wynikach Google.

Zadbanie o jego jak najlepszą optymalizację jest jednak najlepszym sposobem, aby mieć na to szansę: zespół Bloga i Poradnika dla pracownika GoWork.pl nieraz już się o tym przekonał.

Podsumowanie

W planowaniu i tworzeniu zoptymalizowanej pod SEO treści z narzędziem Senuto stosujemy następujące kroki:

• dobór tematu na podstawie trendów oraz wolumenu wyszukiwań w zakładce Baza słów kluczowych,
• stworzenie briefu zawierającego główne słowa kluczowe, pytania i słowa powiązane pobrane z odpowiednich raportów,
• konstrukcja tytułu, nagłówków i meta tagów zawierających słowa kluczowe,
• określenie minimalnej długości tekstu i liczby nagłówków na podstawie analizy SERP,
• napisanie treści z uwzględnieniem przygotowanych wytycznych.