Jak ocenić jakość potencjalnej strony do linkowania?

Wysokiej jakości linki mogą w znaczący sposób poprawić widoczność Twojej witryny. Gdy zatem wyszukujesz strony, z których chcesz pozyskać odnośniki, powinieneś dokładnie je przeanalizować. Na jakie kwestie warto zwracać uwagę, gdy oceniasz jakość potencjalnej strony do linkowania? Z jakich narzędzi korzystać? Tutaj znajdziesz najważniejsze odpowiedzi!

Dlaczego warto sprawdzić miejsce, z którego pozyskamy link?

Prawidłowy dobór źródeł linków w znaczący sposób wpłynie na skuteczność Twojego pozycjonowania. Oto powody, dla których warto mieć tę kwestię na uwadze:

• Wpływ na widoczność – linki z zaufanych i wysoko ocenianych stron mogą znacząco poprawić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.
• Budowanie autorytetu – linki z renomowanych źródeł zwiększają zaufanie do strony zarówno z punktu widzenia użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek.
• Zwiększenie ruchu – przekierowania z renomowanych stron na przestrzeni czasu będą generować wartościowy ruch organiczny.
• Redukowanie ryzyka otrzymania kary od Google – pozyskiwanie linków z niskiej jakości stron lub witryn uznawanych za spamerskie często prowadzi do nałożenia kary algorytmicznej lub ręcznej. 
• Odbudowa zaufania u Google – jeśli Twoja witryna została kiedyś w jakiś sposób ukarana przez Google, dbanie o jakość źródeł pozyskiwanych linków jest tym bardziej ważne. Zaniedbanie tej kwestii nawet w małym zakresie może być zinterpretowane jako świadome ignorowanie wytycznych, co doprowadzi do jeszcze surowszych działań.
• Reputacja i wizerunek marki – pozyskiwanie linków zwrotnych ze stron o kontrowersyjnej lub nieodpowiedniej reputacji potrafi negatywnie wpłynąć na wizerunek Twojej marki.

Jak więc widać staranne dobieranie stron do linkowania to nie błaha sprawa. Omówmy zatem 10 czynników, na które warto zwrócić uwagę.

1. Widoczność strony w Google

Szeroko pojęta widoczność odnosi się do tego, na ile i na jakie frazy kluczowe dana domena zajmuje wysokie pozycje. Jest to jeden z najważniejszych czynników decydujących o sile odnośników z pozyskiwanej strony.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• TOP pozycje – sprawdź, na jakie frazy dana strona zajmuje najlepsze pozycje. Weź pod uwagę zakresy TOP 3, TOP 10 i TOP 50.
• Konkurencyjność fraz – zwróć uwagę na to, jak konkurencyjne są frazy, na które dana strona zajmuje wysokie pozycje. Witryny dobrze radzące sobie w konkurencyjnych niszach mogą być szczególnie wartościowymi źródłami linków.
• Trendy wzrostu – ustal, czy strona wykazuje stały wzrost widoczności w czasie. Jeśli tak, pozyskane na niej linki przybiorą na jakości. Być może nawet uda Ci się znaleźć „młody talent” i stosunkowo tanio pozyskać odnośniki, które w przyszłości staną się bardzo wartościowe.
• Stabilność pozycji – obserwuj, czy strona nie notuje wahań w widoczności. Stabilność w rankingu jest oznaką solidnej i trwałej strategii SEO, co przekłada się na większą wartość linków zwrotnych. Zidentyfikuj także naturalne wahania sezonowe, aby mieć pełen obraz sytuacji.

W analizie tych czynników świetnie sprawdzi się moduł Analiza widoczności w Senuto:

Dzięki niej możesz szybko sprawdzić, na ile słów kluczowych dana domena zajmuje pozycje w TOP 3, TOP 10 i TOP 50. Przydatny na pewno okaże się także wykres analizy widoczności w czasie.

2. Potencjalny ruch i liczba użytkowników

Ilość pozyskiwanego ruchu ma praktycznie takie samo znaczenie, co ogólna widoczność w Google. Czynnik ten jest szczególnie ważny, jeśli poprzez przekierowania chcesz także generować ruch organiczny do swojej witryny.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• Źródła ruchu – postaraj się ustalić, skąd pochodzi ruch na stronie. Witryny generujące odwiedziny z Google, mediów społecznościowych, linków bezpośrednich i innych jakościowych źródeł mogą być bardziej wartościowe.
• Pochodzenie ruchu – oceń, skąd pochodzą użytkownicy strony. Witryny z szerokim zasięgiem geograficznym są szczególnie warte uwagi, jeśli Twoja marka działa na rynkach międzynarodowych.
• Unikatowi użytkownicy – duża liczba stałych odwiedzających wskazuje, że witryna ma aktywną grupę docelową i osiągnęła pewien poziom stabilności w Internecie.

Szacowany ruch w skali miesiąca pomoże ustalić wspomniany wcześniej moduł Analiza widoczności w Senuto.

Sprawdzenie liczby użytkowników zewnętrznej strony do linkowania bez bezpośredniego dostępu do jej wewnętrznych danych analitycznych (jak Google Analytics) jest znacznie trudniejsze. Na szczęście wiele blogów i serwisów publikuje tego typu statystyki:

3. Dopasowanie tematyczne

Dopasowanie tematyczne odnosi się do stopnia, w jakim treści strony, z której chcesz zdobyć link, są związane z contentem Twojej witryny. Jest to bardzo ważny czynnik, gdyż pozyskiwanie dużej ilości odnośników z witryn niepowiązanych tematycznie to jeden z pierwszych kroków do Tego, aby Google uznało Twoją strategię za Black Hat SEO.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• Częstotliwość i rodzaj publikowanych treści – zwróć uwagę na to, jak często dana strona publikuje nowy content i czy jest on związany z bieżącymi trendami w Twojej branży. Witryny aktywnie angażujące się w aktualne dyskusje branżowe mogą być cennym źródłem linków.
• Relacja z branżą – oceń, czy strona jest uznawana za autorytet w Twojej niszy lub pokrewnych obszarach. Linki z uznanych źródeł branżowych znacząco poprawią Twoją widoczność wśród odpowiedniej grupy odbiorców.

W ustaleniu kategorii tematycznych danej strony moduł Analiza widoczności także okazuje się bardzo pomocny:

4. Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne odnosi się do sposobu, w jaki strona łączy ze sobą swoje własne treści. Jest to ważny element strategii SEO, ponieważ usprawnia user experience, organizację treści oraz indeksowanie. Witryny wysokiej jakości dbają o ten czynnik, z kolei te gorsze dopuszczają się tutaj pewnych nadużyć.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• Kontekst linków – zwróć uwagę na to, czy linki wewnętrzne są umieszczane w kontekstowo powiązanych treściach. Wewnętrzne przekierowania powinny naturalnie prowadzić użytkownika do pokrewnych tematycznie stron, gdyż pozytywnie wpływa to na SEO.
• Nadmierne linkowanie – zbyt duża ilość linków wewnętrznych na pojedynczej stronie jest często negatywnie postrzegana przez wyszukiwarki internetowe. Taka praktyka może także wskazywać na jakąś próbę manipulowania rankingiem, np. siłowego przekierowywania mocy linkowania do wybranej podstrony.
• Optymalizacja tekstu zakotwiczenia – sprawdź dystrybucję tekstów zakotwiczenia w linkach. Jeśli zbyt często stosowany jest anchor typu exact match (np. tekst „najlepsze dekoracje wnętrz” prowadzący do artykułu pod tym samym tytułem), jest to zły sygnał.

W analizie linków wewnętrznych na wybranej stronie może pomóc jedno z narzędzi dostępnych w ofercie Senuto Enterprise: Internal Linking Optimization. Dzięki niemu automatycznie zadbasz o linkowanie wewnętrzne umieszczone pod właściwymi anchorami i linkujące między najbardziej zbliżonymi do siebie tematycznie dokumentami.

5. Ocena parametrów domeny

Jeśli chcesz uzyskać szersze spojrzenie na analizowane strony, przeanalizuj pewne parametry ich domen. Wiele z nich pozwoli wyciągnąć przydatne wnioski dotyczące tego, czy nadają się do pozyskiwania linków.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• Wiek domeny – domeny, które istnieją już od lat i są odpowiednio prowadzone, cieszą się zaufaniem ze strony Google. Pozyskane na nich linki na pewno będą odznaczać się wyższą jakością. Wiek domeny możesz szybko sprawdzić za pomocą różnych narzędzi jak Dupli Checker.
• Historia domeny – sprawdź, czy domena nie była w przeszłości wykorzystywana do spamu lub innych szkodliwych praktyk. Skorzystaj w tym celu z Wayback Machine.
• Autorytet domeny (domain authority) – autorytet domeny to wskaźnik opracowany przez Moz, który szacuje, czy strona znajdzie się w wynikach wyszukiwania. Pamiętaj jednak, że DA to metryka względna. Aby określić, jaka wartość (w przedziale od 0 do 100; im więcej tym lepiej) będzie odpowiednia, musisz przeanalizować inne domeny w tej samej niszy i o podobnej wielkości.
• Wskaźniki zaufania – Trust Flow (TF) i Citation Flow (CF) to metryki opracowane przez Majestic. Gdy wartości te są sobie zbliżone, wskazuje to na naturalny profil linków. Najgorszy scenariusz to zaniżona wartość Citation Flow. Może ona wskazywać, że domena pozyskuje dużo odnośników niskiej jakości.

6. Tempo pozyskiwania linków

Tempo pozyskiwania linków odnosi się do szybkości, z jaką strona zdobywa nowe linki zwrotne. Jest to ważny wskaźnik, który może wiele powiedzieć na temat naturalności i wiarygodności profilu odnośników danej witryny.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• Naturalny vs. nagły wzrost – obserwuj, czy strona zdobywa linki stopniowo, czy nagle. Naturalny wzrost jest zwykle preferowany, ponieważ nagły skoki w liczbie odnośników mogą wskazywać na stosowanie technik Black Hat SEO.
• Zdobądź szersze spojrzenie – niekiedy szybki wzrost liczby linków może być efektem zmiany strategii treści na lepszy lub wynikać np. z publikacji viralowego materiału. Nie wyciągaj pochopnych wniosków i dokładnie zbadaj sprawę.
• Dywersyfikacja źródeł linków – sprawdź, czy linki pochodzą z różnorodnych źródeł. Większa dywersyfikacja wskazuje na zdrowy i naturalny profil odnośników.

W analizie ilości linków pozyskiwanych na przestrzeni czasu pomoże moduł Analiza linków dostępna w pakiecie Senuto:

7. Stosunek linków wychodzących do linków przychodzących

Porównanie tych dwóch metryk pozwala wyciągnąć pewne wnioski, które nie są widoczne na pierwszy rzut oka.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• Wskaźnik zaufania strony – przewaga linków przychodzących często jest dowodem na to, że strona jest uważana za wartościowe źródło informacji.
• Potencjalne ryzyko – strona z dużą liczbą linków wychodzących w stosunku do przychodzących może być postrzegana jako mniej autorytatywna. W skrajnych przypadkach kategoryzuje się je nawet jako „farmy linków”.

8. Stan indeksacji serwisu

Kolejny punkt związany jest z tym, jak i w jakim zakresie treści strony są indeksowane przez Google. Proces ten musi zachodzić w prawidłowy sposób, jeśli chcesz, aby np. opublikowane na nim wpisy gościnne stały się widoczne w Internecie.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• Sprawdź obecność strony w Google – możesz użyć prostej komendy „site:nazwadomeny.pl” w Google, aby sprawdzić, ile stron z danej strony zostało zaindeksowanych.
• Przeanalizuj plik robots.txt – ten prosty plik służy do instruowania robotów wyszukiwarek, które części strony powinny lub nie powinny być indeksowane. Dzięki jego sprawdzeniu będziesz w stanie ustalić, czy jakieś sekcje witryny są celowo wykluczone z indeksacji.
• Przeanalizuj sitemapę – mapa witryny (XML sitemapa) to plik, który pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony i ułatwia indeksację. Dzięki jego sprawdzeniu będziesz w stanie lepiej rozpoznać hierarchię, układ contentu oraz to, jakie treści witryna chce mieć szczególnie „na widoku”.
• Wykryj niedostępne podstrony i błędy – narzędzia takie jak Screaming Frog mogą pomóc w identyfikacji stron, które są niedostępne dla robotów wyszukiwarek z powodu błędów, takich jak 404 (nie znaleziono strony) lub 500 (błąd serwera).

9. Czy serwis linkuje do konkurentów?

W ocenie jakości potencjalnej strony do linkowania warto także przeanalizować to, czy odnośniki nie pozyskuje na niej również konkurencja.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• Potencjalne wady – jeśli strona linkuje do wielu Twoich konkurentów, przekierowania z takiej witryny nie będą mieć unikatowego charakteru. Może to być problematyczne, jeśli za pomocą odnośników chcesz także budować rozpoznawalność marki i generować organiczne odwiedziny.
• Potencjalne zalety – jeśli strona linkuje do wielu Twoich konkurentów, zapewne oznacza to, że jest traktowana jako zaufany, branżowy autorytet. W takim przypadku pozyskanie na niej linku będzie oczywistym wyborem.
• Rozcieńczenie wartości linków – miej na uwadze omówione wcześniej kwestie i przeanalizuj sam profil linkowy danej strony. Jeśli witryna ma stosunkowo mało linków przychodzących w porównaniu do wychodzących, jest to często problematyczna kwestia.

W ocenie tego, czy strona często linkuje do konkurentów, pomogą Ci omówione wcześniej narzędzia do analizy profilu przekierowań. Oprócz tego możesz skorzystać z platform do monitoringu mediów jak Brand24. Za ich pomocą da się sprawdzić, na jakich portalach i jak często wybrani konkurenci są wspominani.

10. Miejsce w serwisie, z którego można pozyskać link

Miejsce, z którego pozyskujesz link na zewnętrznej stronie, ma istotne znaczenie dla jego wartości SEO i skuteczności.

Kwestie, na jakie warto zwrócić uwagę:

• „Głębokość” – jeśli publikujesz artykuł gościnny z linkiem zwrotnym, sprawdź, gdzie znajduje się blog. Nie powinien on być gdzieś „zakopany”. Najlepszy scenariusz to strona główna > strona bloga > artykuł.

• Widoczność odnośnika – przekierowania znajdujące się na samym początku np. artykułu często są lepiej postrzegane przez Google. Z drugiej strony użytkownicy, jak i wyszukiwarki często będą spodziewać się linków w ostatnich zdaniach tekstu lub w bio autora.

Wszelkie kwestie dotyczące lokalizacji odnośnika zwykle należy indywidualnie ustalić z właścicielem strony, na której chcesz go umieścić.

Podsumowanie

Mam nadzieję, że dzięki tym poradom będziesz w stanie sprawnie wyszukiwać odpowiednie miejsca na pozyskiwanie odnośników. Przypomnijmy jeszcze najważniejsze kwestie:

1. Widoczność – sprawdź TOP pozycje na powiązane frazy kluczowe.
2. Ruch – oceń ilość generowanego ruchu, zwłaszcza jeśli zależy Ci na odwiedzinach z przekierowań.
3. Dopasowanie tematyczne – dopilnuj tego, inaczej Twoje linki będą traktowane jako słabej jakości.
4. Linkowanie wewnętrzne – gdy jest źle prowadzone, może to wskazywać na niską jakość strony.
5. Parametry domeny – sprawdź m.in. wiek, historię i domain authority.
6. Tempo pozyskiwania linków – zbyt wysokie może wskazywać na Black Hat SEO.
7. Linki wychodzące vs przychodzące – najlepiej, aby zachowany był balans.
8. Indeksacja – upewnij się, że Twoje linki staną się szybko widoczne.
9. Linkowanie do konkurentów – może to mieć swoje wady i zalety.
10. Umiejscowienie linka – upewnij się, że będzie widoczny.