Ile trwa pozycjonowanie strony? Zbadaliśmy to!

Każdy, kto choć raz zlecał pozycjonowanie lub zajmuje się tym zawodowo wie, że wyniki nie przychodzą z dnia na dzień. Na ruch z wyszukiwarki trzeba poczekać. Czasem nawet wiele miesięcy. Przyjęło się, że 3 miesiące to takie minimum, które musimy odczekać, aby coś zauważyć. Zdaje się to potwierdzać już pierwszy wynik, który znajdziemy na ten temat w wyszukiwarce:

Oczywiście okres ten to pewnego rodzaju uproszczenie. Wszystko zależy bowiem od branży, umiejętności specjalisty, jakości współpracy z klientem czy kondycji w jakiej znajduje się witryna. Czynników, które decydują o tym, ile trwa pozycjonowanie, można wyróżnić znacznie więcej.

Zbadaliśmy, ile trwa pozycjonowanie

W ramach tego artykułu postanowiliśmy sprawdzić, jak to wygląda w rzeczywistości. W tym celu przeprowadziliśmy analizę ponad 250 tysięcy fraz kluczowych z 23 najważniejszych branż.

Branże pochodzą ze standardu IAB – wybraliśmy 23 najważniejsze.

Wyjaśnienie danych:

• Liczba dni w TOP 10 – ta metryka mówi nam, średnio od ilu dni wyniki, które są w TOP10, znajdują się w tym przedziale. Dzięki niej wiemy, czy wyniki często ulegają zmianie. Przykład: dla frazy „sukienki” na 1 miejscu znajduje się URL https://allani.pl/wyszukaj/sukienki – jest on w przedziale pozycji 1-10 od 720 dni. Ta metryka mówi nam, jaka jest średnia wartość dni dla wszystkich URLi w TOP10.

• Pierwsza pozycja – jest to pierwsza średnia pozycja, jaką serwis osiąga w wynikach wyszukiwania w danej kategorii. W Senuto dane mierzymy od 50 miejsca w górę. Wartość 14 oznacza, że średnio pierwsza zanotowana pozycja dla wyniku to 14 (druga strona). Przykład: dla frazy „sukienki” na miejscu 32 jest URL https://moodo.pl/pol_m_KOLEKCJA_ODZIEZ_SUKIENKI-DAMSKIE-189.html. Sprawdziliśmy, że pierwszy raz pojawił się on w TOP50 22 lutego 2018 r. i pierwszą zanotowaną pozycją była 32. Ta metryka mówi nam, jaka średnio była pierwsza zanotowana pozycja dla wyników znajdujących się obecnie w TOP10 dla analizowanych fraz kluczowych.

• Liczba dni z TOP 50 do TOP 10 – to najbardziej istotna dla nas wartość. Mówi nam o tym, ile średnio dni zajmuje wejście z drugiej do pierwszej dziesiątki wyników wyszukiwania. Przykład: dla frazy „sukienki” na 1 miejscu znajduje się URL: https://allani.pl/wyszukaj/sukienki. Sprawdziliśmy, że pierwszy raz w TOP50 wyników wyszukiwania pojawił się on w marcu 2015 r, a w październiku 2015 r. udało mu się wejść do TOP10 wyników dla tej frazy. Różnica pomiędzy tymi datami stanowi czas potrzebny na przejście z TOP50 do TOP10. Ta metryka reprezentuje średnią wartość dla wszystkich URLi znajdujących się obecnie w TOP10 w danej kategorii.

Analiza powyższych danych dostarcza nam kilku wniosków:

• Najdłużej na wyniki czeka się w kategorii Styl & Moda – średnio awans z TOP50 do TOP10 zajmuje 158 dni, czyli ponad 5 miesięcy.
• Najkrócej na wyniki czeka się w kategorii Biznes – 65 dni, czyli nieco ponad 2 miesiące.
• W kategoriach Kariera oraz Hobby & zainteresowania serwisy zajmujące wysokie pozycje utrzymują się w TOP najdłużej (jest najmniejsza fluktuacja wyników). Na przykład w kategorii Kariera URL, który jest w TOP10, znajduje się tam średnio od 911 dni czyli 2,5 roku! Są to wyniki zdominowane przez bardzo duże serwisy, więc wynik nie dziwi.
• Średnio we wszystkich kategoriach na wejście TOP50 do TOP10 przyjdzie nam poczekać 105 dni. Oznacza to, że znane wszystkim “3 miesiące” niewiele od tego wyniku odbiegają.

Należy pamiętać, że dla wszystkich kategorii są to średnie arytmetyczne z kilku tysięcy fraz. W niektórych przypadkach serwisy czekają dłużej na wyniki niż wskazuje średnia, a w niektórych krócej. Dla przykładu:

Kategoria: Moda, Odchylenie standardowe: 457 dni

Kategoria: Zdrowie & Fitness, Odchylenie standardowe: 513 dni

Średnie odchylenie standardowe dla wszystkich kategorii wynosi 500 dni, minimalne 449, a maksymalne 566 dni. Odchylenie standardowe mówi nam, o ile średnio wartość odchyla się od średniej. Wysokie wartości wskazują, że te różnice pomiędzy pojedynczymi przypadkami mogą od siebie mocno odbiegać.

Warto odpowiedzieć sobie jeszcze na kilka pytań, które mogą się pojawić w związku z powyższą analizą.

Co wpływa na czas potrzebny na osiągnięcie wyników?

Czynników, które mają tu znaczenie, jest bardzo wiele. Wymienię kilka, które są tu kluczowe:

Konkurencja

Najbardziej istotnym czynnikiem wpływającym na czas pozycjonowania serwisu jest konkurencja. Realizując kampanię SEO, nie działamy w próżni. W czasie, kiedy podejmujemy działania, konkurencja też to robi. Konkurencyjność poszczególnych fraz kluczowych można sprawdzić między innymi w analizie widoczności Senuto.

Metryka Trudność słowa kluczowego w skali od 1 do 100 określa, jak trudno będzie się dostać do TOP10 wyników wyszukiwania na daną frazę kluczową. Im wyższa trudność, tym więcej czasu potrzeba, aby osiągnąć ten efekt.

Aktualna kondycja witryny

Ważną rolę pełni również obecna kondycja witryny. W dużym skrócie to zestaw czynników, które decydują o tym, jak duży dystans od konkurencji dzieli nas na starcie. Jeśli jest bardzo duży, to czas potrzebny na osiągnięcie wyników odpowiednio się wydłuży. W zestawie czynników określających dystans od konkurencji można między innymi wyróżnić:

• liczbę i jakość posiadanych odnośników z zewnętrznych serwisów (link building),
• jakość optymalizacji technicznej serwisu,
• jakość posiadanych treści.

Zmiany w algorytmie Google

Algorytmy wyszukiwarek ewoluują w czasie. W ciągu roku Google potrafi wprowadzić nawet kilka tysięcy zmian. Niektóre z nich istotnie wpływają na obraz wyników wyszukiwania. Jeśli witryna w jakiś sposób zostanie dotknięta taką aktualizacją, to czas potrzebny na osiągnięcie wyników może się wydłużyć lub skrócić w zależności od tego, czy zmiana będzie korzystna, czy nie.

Specjalista realizujący kampanię

Kluczową rolę w procesie pozycjonowania odgrywa specjalista realizujący kampanię. Doświadczony ekspert z dużą wiedzą powinien osiągnąć dobre wyniki znacznie szybciej niż ten mniej doświadczony.

Chcesz wiedzieć, ile zarabia się w branży, jakie są zarobki specjalisty SEO? Sprawdź nasz raport >>

Budżet

W każdym kanale marketingowym budżet odgrywa znaczącą rolę. Tak jest też w przypadku działań SEO. Im większym budżetem dysponujemy, tym szybciej powinniśmy osiągnąć efekty. 

Oczywiście nie istnieje tu bezpośrednia zależność. Te same efekty można osiągnąć, dysponując różnymi budżetami. Kluczowy jest tu rozsądek w dysponowaniu środkami. Warto też wspomnieć, że istnieje pewna granica w SEO, gdzie budżet już niewiele zmieni. Strategia powinna być bezpieczna, a duży budżet może spowodować, że będziemy balansować na granicy bezpieczeństwa, na przykład kupując zbyt wiele odnośników z zewnątrz.

W ankiecie przeprowadzonej na 144 specjalistach zapytaliśmy o minimalny budżet potrzebny na działania SEO dla witryny eCommerce. Poniżej wyniki:

Najwięcej specjalistów uważa, że minimalny budżet potrzebny na działania SEO dla eCommerce to 1000 zł – 3000 zł miesięcznie. Tylko 19% ankietowanych uważa, że minimalny budżet powinien być wyższy niż 5000 zł miesięcznie. Trzeba jednak pamiętać, że koszty te zależą w dużej mierze od branży, w jakiej funkcjonuje serwis oraz od celów, które przed stawia się przed działaniami SEO.

Szybkość wdrażania zmian

Jednym z istotnych czynników wpływających na pozycjonowanie jest szybkość wdrażania zmian. W tej samej ankiecie do specjalistów SEO zapytaliśmy jakie najczęściej problemy napotykają we współpracy z serwisami eCommerce. Większość odpowiedziała, że są to problemy związane z wdrażaniem zmian.

Jeśli decydujemy się na usługę pozycjonowania, powinniśmy być przekonani o tym, że sugerowane przez specjalistę zmiany będą możliwe do wprowadzenia. Brak wdrożenia niektórych z nich może wydłużyć czas potrzebny na osiągnięcie wyników, a w skrajnych przypadkach uniemożliwi nawet osiągnięcie jakichkolwiek efektów. Warto zatem na początku zacząć od usługi audytu strony – na bazie tego dokumentu będzie można ocenić, czy sugerowane zmiany będą mogły zostać wprowadzone i jaki może mieć to wpływ na efekty.

Czy da się skrócić czas potrzebny na osiągnięcie dobrych wyników?

Jest to oczywiście możliwe. Podane wyżej wartości to średnie. Oznacza to, że wśród analizowanych serwisów znalazły się takie, które na osiągnięcie wyników potrzebowały więcej czasu oraz takie, które potrzebowały go mniej. Wyżej wymieniłem czynniki, które o tym decydują. Ich optymalizacja może istotnie zmniejszyć czas potrzebny na osiągnięcie efektów.

Czy te wartości będą ewoluować w najbliższym czasie?

W kontekście takiej analizy warto zawsze wybiec w przyszłość. Ewolucja algorytmów wyszukiwarek pokazuje jasno, że te wyniki w czasie mogą się różnić. Im lepszymi algorytmami dysponuje wyszukiwarka, tym dokładniej potrafi dopasować wyniki, a co za tym idzie – coraz rzadziej będzie musiała je zmieniać. Można zatem sądzić, że w przyszłości czas potrzebny na osiągnięcie określonych wyników będzie dłuższy.

Wystąpienie Roberta Niechciała

W temacie efektów pozycjonowania warto również zapoznać się z prezentacją Roberta Niechciała, którą wygłosił na SEMkrk. Robert w swojej prezentacji przedstawia aspekty techniczne związane z mocą obliczeniową Google, crawl budgetem i innymi czynnikami, które mogą mieć wpływ na częstotliwość zmian w wynikach wyszukiwania.