Alicja Stojek 
Opublikowano: 17.06.2021 
17 minut 
Google Trends to darmowe, niepozorne narzędzie, które, jak sama nazwa wskazuje, służy do analizy panujących trendów. Google udostępnia nam swoje dane dotyczące haseł wpisywanych do wyszukiwarki, dzięki czemu możemy sprawdzić, jakie frazy zyskują na popularności, jakich informacji szukają internauci, a także jak wygląda popularność danego hasła w poszczególnych regionach. Do czego przydadzą się te informacje? Dzięki ich właściwej interpretacji możemy podejmować decyzje marketingowe i biznesowe w oparciu o sprawdzone i rzetelne dane. A tylko takie działania mogą pomóc w osiągnięciu sukcesu.
Czym jest i jak działa Google Trends?
Google Trends może pomóc przy opracowywaniu skutecznej strategii marketingowej. Jak wykorzystać jego potencjał? Prosty i intuicyjny interfejs poprowadzi nas przez kolejne sekcje dotyczące analizy trendów. Na stronie głównej narzędzia możemy sprawdzić, jakie tematy zyskują na popularności oraz jakie hasła były popularne w wyszukiwarce w poprzednich latach.
Przykładowe analizy pomogą nam zorientować się w możliwościach narzędzia Google Trends. Różnorodne mapy i wykresy pokazują, w jaki sposób można zwizualizować nasze dane i jak porównywać między sobą wyniki. W dalszej części artykułu podpowiemy, jak korzystać z Google Trends i jak wykorzystać jego potencjał w kampanii SEO.
Jak korzystać z Google Trends?
Po wpisaniu interesującego nas słowa kluczowego uzyskamy wyniki dotyczące jego popularności. Standardowe ustawienia to wyszukiwania w Polsce, w ciągu ostatnich 12 miesięcy i ze wszystkich kategorii.
Każdy z tych filtrów można jednak zmienić, i tak:
Możemy wybrać inny kraj lub nawet cały świat. Sprawdzi się to szczególnie, gdy szukamy fraz w innym języku lub chcemy porównać częstotliwość występowania danej frazy w zależności od regionu świata. Zmiana ujęcia czasowego pozwoli szerzej spojrzeć na zmieniającą się popularność danej frazy – dzięki temu można sprawdzić, czy i od jakiego czasu dane słowo kluczowe jest wyszukiwane przez internautów. Z łatwością można uzyskać informacje o hasłach, które już dawno przestały być popularne, a także sprawdzić sezonowość niektórych produktów i usług.
Kiedy zmienimy filtr czasowy na ostatnie 5 lat możemy zobaczyć, że hasło fotowoltaika systematycznie zyskuje na popularności.
Czy ktoś jeszcze pamięta popularną grę mobilną Pokemon Go? Tak! Ale z pewnością jest to znacznie mniej osób niż w czerwcu 2016 roku, kiedy gra osiągnęła szczyt popularności. Dzięki takiej informacji wiemy, czy warto nadal inwestować w promocję danego produktu, czy swoje pięć minut ma on już dawno za sobą.
Google Trends – zainteresowanie w ujęciu czasowym
Wpisując w Google Trends nazwy swoich produktów, szczególnie tych sezonowych, możemy sprawdzić, kiedy użytkownicy zaczynają wyszukiwać informacji o nich i dostosować do tych danych harmonogram reklam. Gwałtowny wzrost wyszukiwań hasła “sandały” następuje rokrocznie na przełomie kwietnia i maja, aby swój szczyt osiągnąć na początku czerwca. Dzięki takim informacjom możemy być o krok dalej niż konkurencja i już z końcem wiosny zacząć promować letnią kolekcję.
Warto także porównać wyniki naszego zapytania dla wszystkich kategorii i wybrać tę najbardziej zbliżoną do naszego hasła. Dlaczego wyniki mogą być różne? Zdarza się, że fraza, której szukamy ma inne znaczenie w zależności od kontekstu.
Zupełnie inaczej wygląda popularność słowa “łazienki” w kontekście pomieszczenia w domu, w kategorii Dom i ogród, a inaczej jako cel podróży i spacerów w Warszawie.
Jeżeli nazwa produktu lub usługi może mieć różne znaczenia w zależności od kategorii i tematu – warto użyć tego filtra.
Zainteresowanie według podregionu
Kolejną sekcją w Google Trends są wyniki według regionów. Na mapie Polski zaznaczonych jest 16 województw, a natężenie kolorów wskazuje, gdzie dana fraza jest najbardziej popularna. Jeżeli wybierzemy inny kraj lub cały świat, analogicznie pojawi się mapa danego regionu. Do czego przydadzą się dane dotyczące popularności danej frazy w poszczególnych regionach? Pomyślmy o wszystkich regionalizmach i o tym, jak na jedną rzecz mówimy w różny sposób. Przykładem mogą być małopolskie “flizy”, które są regionalnym określeniem na płytki.
Kiedy jednak chcemy dotrzeć do klientów z całej Polski, zbytnia regionalizacja nie będzie służyła ekspansji. Podobnych przykładów jest wiele w języku angielskim, gdzie w zależności od tego, czy posługujemy się wersją brytyjską czy amerykańską, jest nieco inne słownictwo. Warto to zweryfikować, zanim w artykule publikowanym w New York Times użyjemy słowa “underground”, opisując metro. ????
Porównanie wyników
Użytkownicy szukający produktów i usług w wyszukiwarce w różny sposób wpisują frazy kluczowe. Które z nich są częściej wpisywane w pasek wyszukiwarki? W Google Trends można porównać ze sobą kilka fraz, dzięki czemu dowiemy się, która z nich jest najbardziej popularna i warto inwestować w jej promocję.
Google Trends nie pokazuje dokładnych danych dotyczących ilości wyszukiwań, lecz na wykresie wyraźnie jest widoczne, że fraza “płytki” jest o wiele częściej szukana niż “flizy” i “kafelki”. Przykłady można mnożyć, a najważniejsze, co możemy wyciągnąć z tych danych, to informacja, jakich fraz użyć w naszych treściach na stronie. Jeżeli porównujemy ze sobą różne produkty dostępne w naszym asortymencie, pomoże nam to też w podjęciu decyzji o tym, które produkty promować w pierwszej kolejności.
Podobne tematy i podobne zapytania
Poniżej wyników dla poszczególnych regionów znajdują się dwie sekcje – podobne tematy i podobne zapytania. Są to tematy i frazy, które interesowały użytkowników szukających naszego hasła. Jaka jest różnica między tematami a hasłami? Podobnymi hasłami dla “płytek” są inne frazy je zawierające, np: “odpływ liniowy płytki” czy “naklejki na płytki łazienkowe”. Użytkownicy wpisujący hasło “płytki” szukali też takich tematów jak BOMAR, Beton architektoniczny i Terakota.
Zarówno hasła jak i tematy można sortować według najpopularniejszych lub zyskujących popularność. Każdy z wyników: Zainteresowanie w ujęciu czasowym, Zainteresowanie według podregionu, a także Tematy i Zapytania można pobrać albo jako plik CSV, udostępnić w mediach społecznościowych lub umieścić na swojej stronie za pomocą fragmentu kodu HTML.
Google Trends a SEO
Google Trends to świetne narzędzie do real time marketingu i zarządzania mediami społecznościowymi. Dzięki niemu można na bieżąco śledzić trendy i tworzyć kreacje w odpowiedzi na rosnącą popularność danego tematu. Jak jednak wykorzystać to narzędzie w strategii SEO? Może ono służyć do uproszczonej analizy słów kluczowych – dzięki niemu nie tylko porównamy ze sobą poszczególne frazy, ale także uzyskamy dostęp do haseł, które także interesowały użytkowników. Jedną z największych zalet tego narzędzia są informacje na temat sezonowości. Prowadząc sklep internetowy czy oferując usługi sezonowe, takie jak np. sprzedaż choinek czy wymiana opon, warto sprawdzić, na ile wcześniej użytkownicy zaczynają interesować się danym tematem. Działania SEO zawsze jednak trzeba zaplanować z wyprzedzeniem, aby optymalizacja została zauważona przez algorytm wyszukiwarki.
Ilość wyszukiwań a popularność – jak interpretować dane?
Warto także podkreślić, że Google Trends nie pokazuje liczby wyszukiwań danego słowa kluczowego, tylko jego popularność. Średnia miesięczna liczba wyszukiwań frazy “fotowoltaika” według Senuto to 135 000.
Google Trends pokazuje popularność danej frazy w stustopniowej skali, gdzie 100 oznacza moment największej popularności w danym przedziale czasu. W ciągu ostatnich 5 lat popularność frazy “fotowoltaika” wrastała, aby osiągnąć szczyt popularności w lutym 2021 r.
Dla fraz sezonowych, takich jak “choinka” widoczny jest wzrost trendu w okresie szczytu popularności danego hasła.
Jak wyszukiwać słowa z Google Trends
Dzięki wykorzystaniu danych Google Trends możemy dokonać analizy słów kluczowych. Warto tu jednak pamiętać, że sprawdza się to jako uzupełnienie standardowego budowania kampanii SEO – używając do tego bazy słów kluczowych w Senuto. Analizując w Google Trends słowo “fotowoltaika” możemy dostrzec, jakie słowa zyskują popularność:
Mamy również możliwość wybrania najbardziej popularnych zapytań i wygenerowania z nich raportu:
Mamy wtedy arkusz z pomysłami na słowa kluczowe:
Dane otrzymane w ten sposób, warto porównać z dotychczasowymi wybranymi słowami kluczowymi.
Sezonowość słów kluczowych
Główną zaletą narzędzia Google Trends jest ukazanie w nim sezonowości – nie tylko samego słowa kluczowego, ale i danej tematyki. Przed zaplanowaniem działań marketingowych możemy sprawdzić, czy dany produkt nie jest popularny tylko w danym momencie roku. Przykładem takiej sezonowości może być słowo “tuje”, czyli stale rosnący trend odgradzania się od sąsiadów ????
Wynika to zapewne z okresu, kiedy można zacząć je sadzić – okres popularności jest zbieżny z poniższą informacją:
Innym przykładem sezonowego słowa kluczowego, które ukazuje okresy popularności zakupowej, jest słowo “rolki”:
Z uwagi na możliwość jazdy w okresie wiosennym, letnim i jesiennym – największym zainteresowaniem fraza ta cieszy się głównie na początku sezonu, czyli w kwietniu i maju.
Popularność w lokalizacjach
Planując działania marketingowe warto zwrócić uwagę na różnice popularności usług i produktów między różnymi regionami. Dzięki Google Trends można zweryfikować, w jakich lokalizacjach możemy prowadzić np. kampanie Google Ads i liczyć na ruch i potencjalną sprzedać. Aby przedstawić działanie i wiarygodność danych, można porównać słowa kluczowe popularne w jednym regionie, np. w województwie łódzkim:
Widzimy na powyższych screenach, że jest pewna grupa słów kluczowych, które są regionalizmami – są używane w jednym lub dwóch regionach. Zanim zaplanujemy kampanię marketingową i przeliczymy na podstawie średniego poziomu wyszukiwania ilość potencjalnych wejść, warto sprawdzić, czy nie lepiej skupić się tylko na konkretnych regionach.
Porównanie popularności słów kluczowych
Kolejną ciekawą funkcjonalnością Google Trends jest możliwość porównywania wielu słów kluczowych oraz tematów. Możemy w ten sposób zweryfikować, nie tylko czy dane określenie staje się coraz częściej wyszukiwane, ale również korelację z popularnością innych słów kluczowych.
Zacznijmy od porównania dwóch różnych typów produktów – różnice w popularności oraz analiza trendu:
Widzimy na powyższej grafice, że rowery miejskie cieszą się większą popularnością. Dodatkowo nakłada się na to obecność programów “roweru miejskiego” do wynajęcia, obecnych w wielu dużych miastach. W 2020 roku popularność rowerów miejskich dość mocno zmalała, na co może mieć wpływ sytuacja epidemiologiczna w kraju. Coraz więcej osób pracuje zdalnie, rezygnuje się z pracy w biurze. Jeśli nie dojeżdżamy do pracy, nie jest potrzebny rower, tak jak wcześniej.
Możemy porównywać również słowa kluczowe, które w naszej ocenie są określeniami dla tej samej usługi lub produktu. Porównanie takie da nam możliwość:
- ustalenia, które określenie jest bardziej popularne
- zweryfikowania, czy któreś określenie nie przestaje być używane
- ustalenia, w których regionach popularne są frazy uznane przez nas jako synonimy
Analizy takiej dokonamy na podstawie określeń “rower górski” oraz “rower MTB”, które używane są przez wiele osób naprzemiennie. Podobnie traktuje to Google, co potwierdza analiza powiązanych słów w Bazie słów kluczowych Senuto.
Widzimy powyżej, że internauci wpisują nawet te określenia razem. Wróćmy zatem do porównania:
Dostrzegamy tu zbliżoną do siebie popularność, ale to co jeszcze można dostrzec w Google Trends, to podział na regiony.
Dane te mogą być przydatne podczas wyboru odpowiednich słów dla kampani marketingowych w danym regionie.
Evergreen content
Każdy, kto chociaż trochę interesuje się SEO i content marketingiem spotkał się z określeniem treści “evergreen content” – treści, które nie są podatne na sezonowość i ich popularność jest stała. Tego typu treści są bardzo często wybierane, gdy sporządzamy plan redakcyjny i zależy nam na stałym generowaniu ruchu. Do tej grupy treści możemy zaliczyć np. słowniki pojęć / encyklopedyczne, czy też rankingi produktów. O ile w tym pierwszym przypadku możemy stworzyć treść raz i cieszyć się ruchem, o tyle w przypadku rankingów – musimy te treści aktualizować.
Poniżej przykład treści encyklopedycznej:
Zapytanie to nie dotyczy żadnego wydarzenia, pory roku i jak widzimy na powyższym wykresie, nie jest sezonowe. Przejdziemy teraz do innego typu zapytania:
Jest to zapytanie związane z tematem, które nie charakteryzuje się sezonowością. Widzimy tu względnie równy poziom popularności w ciągu roku. Warto jednak pamiętać, że sama branża telefonów zmienia się dynamicznie i konieczne jest stałe aktualizowanie tego typu podstron.
Ustalenie przyczyny spadku ruchu
Podczas codziennej pracy przy kampaniach SEO dostrzegamy często zmiany ruchu spowodowane sezonowością słów kluczowych. Właśnie dlatego, w przypadku spadków ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania warto zacząć od przeanalizowania, czy wynika to ze spadków pozycji, czy z sezonowości fraz. Do takich analiz bardzo dobrze sprawdza się Google Trends.
Przeczytaj też: SEO w branży sezonowej – jak utrzymać ruch na stronie przez cały rok?
Widzimy na poniższej grafice, jak wygląda sezonowość w branży związanej z chrzcinami – np. sklep z ubrankami na chrzest. Do lutego 2020 roku sezonowość i zachowania internautów były stałe. W okresie od października do lutego ruch był dużo mniejszy.
Od lutego 2020 roku sytuacja się mocno zmieniła. Najpierw widzimy ogromny spadek zainteresowania, ponieważ każdy szukał informacji o koronawirusie. Dodatkowo zostaliśmy zamknięci w domach, co wykluczyło imprezy rodzinne. W okresie wakacyjnym zostały zniesione obostrzenia i możemy dostrzec znów zainteresowanie tematem chrzcin.
Google Trends a Google Ads
Na efekty działań SEO zawsze trzeba poczekać – wzrosty pozycji i widoczności są zwykle wynikiem długofalowych strategii. Google Trends i inne narzędzia do śledzenia trendów wspomogą kampanię SEO podczas analizy słów kluczowych, pomagają zaplanować tworzenie contentu na stronie oraz zdecydować, które tematy, ze względu na swoją popularność są warte naszej uwagi w pierwszej kolejności.
Inaczej sprawa wygląda z kampaniami SEM, czyli płatnymi wynikami wyszukiwania. W przypadku reklam Google Ads ich efekt jest widoczny niemal natychmiast po opłaceniu i skonfigurowaniu kampanii. Analizując wyniki z Google Trends, podobnie jak w SEO możemy zaplanować kalendarz kampanii na podstawie sezonowości słów kluczowych. Warto sprawdzić kiedy wzrasta zainteresowanie naszymi produktami i przygotować wtedy uruchomienie kampanii.
Za pomocą Google Trends można odkryć tematy i hasła zyskujące na popularności. Nigdy nie wiemy, kiedy któryś z produktów w naszej ofercie stanie się nagle popularny. Zasięg kampanii influencerskich i viralowych przechodzi czasem najśmielsze oczekiwania. Warto wykorzystać panujący trend i zwiększyć nakłady na kampanię danego produktu. Choć może to być jednorazowy wzrost popytu warto trzymać rękę na pulsie, aby nie przegapić możliwości na zwiększenie zasięgu kampanii.
Inne narzędzia do badania trendów
Pracując w branży, która bazuje na sezonowości, warto badać trendy w skali roku. Dzięki temu odpowiednio wcześniej można zaplanować działania promocyjne i optymalizacyjne na na stronie i w sklepie internetowym. Jakie jeszcze narzędzia oprócz Google Trends przydadzą się podczas analizy sezonowości?
Planer słów kluczowych
Planer słów kluczowych to narzędzie, które wspiera szukanie fraz do kampanii Google Ads. Jest też często wykorzystywane przez specjalistów SEO podczas analizy słów kluczowych. Kiedy wpiszemy w wyszukiwarkę narzędzia interesującą nas frazę otrzymamy informację, jaka jest średnia miesięczna liczba wyszukiwań danej frazy. Są to dane na podstawie ostatnich dwunastu miesięcy. Warto także przyjrzeć się wykresowi, który przedstawia sezonowość danej frazy. Dla przykładu, fraza “choinka” niemal nie ma wyszukiwań od stycznia do początku października, natomiast najbardziej popularna jest w okresie przed Świętami Bożego Narodzenia.
Dla każdej frazy, którą sprawdzisz w planerze słów kluczowych możesz pobrać szczegółowe dane w .csv lub do Arkuszy Google o średniej liczbie wyszukiwań w ciągu ostatniego roku oraz z podziałem na konkretne miesiące.
Senuto
W Analizie widoczności dla danej domeny możemy sprawdzić jak wygląda jej sezonowość na podstawie słów kluczowych, na które jest widoczna. Dzięki takim danym wiemy, kiedy w danej branży jest czas zwiększonego ruchu i możemy się do niego odpowiednio przygotować.
Na przykładzie sklepu oferującego krzewy ozdobne widoczny jest wzrost zainteresowania od marca, kiedy to zaczyna się ich nasadzenie. Planując działania SEO pamiętaj, aby rozpocząć je znacznie wcześniej, aby w marcu widoczne były jej pierwsze efekty.
Ahrefs
Po wpisaniu danej frazy w wyszukiwarce narzędzia otrzymamy, podobnie jak w Planerze słów kluczowych informacji o jej średniej ilości wyszukiwań a także wykres o sezonowości. Analizując frazę “choinka” widzimy ten sam trend co w Planerze słów kluczowych, potwierdzający zainteresowanie tematem w okresie Świąt Bożego Narodzenia.
Dlaczego warto używać Google Trends?
Google Trends, mimo swoich niewielu funkcji jest doskonałym uzupełnieniem zbioru narzędzi każdego marketingowca. Dane dostarczane przez wyszukiwarkę Google pomogą nam dowiedzieć się więcej o naszych odbiorcach i zbadać aktualnie panujące trendy. Wzrost popularność danych fraz z także ich sezonowość pozwoli nie tylko skutecznie reagować w social mediach, ale także zaplanować płatne kampanie Google Ads oraz zbudować strategię SEO.
