Jak działa Google News i jak się tam znaleźć?

Google News jest agregatorem newsów, który powstał z potrzeby dostarczania szybkich wiadomości użytkownikom wyszukiwarki, jako odpowiedź na zapotrzebowanie bieżących newsów po ataku na World Trade Center w 2001 roku. Początkowo jeden z wielu projektów w Google, zyskał uznanie managerów i oficjalnie został uruchomiony w 2002 roku. Obecnie Google News działa w ponad 120 krajach i kilkudziesięciu językach, agregując najświeższe informacje.

Ale Google News to nie tylko agregat wiadomości z całego świata – to też widżety Top Stories (j.pol. Najważniejsze wiadomości) w wynikach wyszukiwarki, zakładka w wynikach wyszukiwania oraz appka. W poniższym artykule skupię się głównie na mechanizmach Top Stories.

Różnica pomiędzy Top Stories a Google News

Top Stories to mechanizm, który jest generowany w wynikach wyszukiwania – mobilnych i desktopowych – gdy gwałtownie rośnie wyszukiwanie danego tematu (o tym później). W tym widżecie pojawiają się głównie serwisy obecne w Google News, ale nie tylko – pokazuje się tam czasem Wykop, Reddit, Twitter i inne nie-newsowe serwisy.

Top Stories i Google News jest bardzo często mylone i w mowie potocznej bloczki Top Stories są nazywane bloczkami Google News.

Personalizacja wyników w Top Stories

Personalizacja wyników występuje, ale w dość ograniczonym zakresie w porównaniu do innych usług Google. Większe znaczenie ma typ urządzenia, na którym oglądamy wyniki.

Mobile vs desktop

Widżety Top Stories znajdują się zarówno w wynikach wyszukiwania na desktop, jak i w wynikach mobilnych. Wyniki dla tej samej frazy mogą się różnić w zależności od urządzenia, na którym je oglądamy. Dodatkowo obecnie, aby dostać się na mobile do tzw. karuzeli Top Stories, niezbędne jest posiadanie wersji AMP dla artykułów. Od przyszłego roku Google ma znieść ten wymóg – ale kiedy to zrobi i czy nie przywróci, tego nie wiadomo.

Kiedy pojawiają się bloczki Top Stories?

Dynamiczne wyniki Top Stories nie generują się dla każdej frazy. Nawet w przypadku frazy, dla której bloczek został wygenerowany, po pewnym czasie może zostać usunięty.

Mechanizm odpowiedzialny za ich pokazywanie analizuje setki tysięcy fraz wpisywanych codziennie przez userów. Wybiera te, dla których dynamika przyrostu przekracza wartości graniczne. Dzieje się to w całkowicie zautomatyzowany sposób. Co ciekawe, wydawca posiadający wiele serwisów newsowych może spowodować wygenerowanie bloczka dla konkretnej frazy.

Kiedy można użyć tego mechanizmu? Na przykład wtedy, gdy uruchamiamy nowy serwis lub usługę. Kilkanaście serwisów publikuje w zbliżonym czasie artykuły na ten sam temat (artykuły powinny być unikalne, czyli nie publikujemy jednego i tego samego artykułu wszędzie). Korzystałem z tego hacka kilkukrotnie do przebicia się z informacją o nowym serwisie lub usłudze.

Czy materiał typu evergreen może się pojawić w Google News?

Tak, może jeżeli spełni kilka warunków – data publikacji jest świeża oraz tematyka trafia w jakiś trend.

Przykład: „jak zbić gorączkę u dziecka” to typowy evergreenowy temat, który może wpaść do trendów w przypadku np. epidemii Covid-19.

Czy tylko duże portale mają szansę na Google News?

Teoretycznie każdy serwis, który publikuje materiały typu newsowego, może przebić się do Top Stories. Największą szansę mają serwisy z dużym autorytetem, czyli dobrze znane marki, które są mocno podlinkowane.

Oprócz tego serwis musi spełnić wymagania techniczne Google News (poniżej) i publikować materiały o bieżących wydarzeniach.

Przykład: sklep online sprzedający smartfony może założyć dział z newsami nt. najnowszych wydarzeń, premier i newsów o smartfonach. Pamiętajmy tylko, aby nie spamować, a dostarczać wartościowe materiały dla czytelników. Zasady publikacji w Google News określają też jasno, że nie można publikować tam materiałów sprzedażowych. Czy podpadają pod to materiały sponsorowane? Trzeba zapytać prawnika i dokładnie przeczytać regulamin usługi.

Dlaczego Top Stories jest ważne dla wydawców?

Google News z racji swojej mechaniki działania, dostarcza swoim użytkownikom tysiące artykułów i materiałów nt. bieżących wydarzeń na całym świecie. Internauci w jednym miejscu szybko dostają najnowsze informacje pochodzące z wielu różnych serwisów. Oznacza to, że codziennie te treści konsumują miliony czytelników. Jeden artykuł może wygenerować nawet pół miliona wizyt z bloczka Top Stories. Jest to więc łakomy kąsek dla prawie każdego serwisu newsowego. Topowi wydawcy mają nawet do 50% ruchu właśnie z tego miejsca.

Co jest ważne z punktu widzenia wydawcy?

Aby zaistnieć w bloczku Top Stories, trzeba być szybkim. Należy szybko reagować na trendy, na wydarzenia, na to co dzieje się wokół nas. Trzeba pamiętać, że wyniki w bloczku Top Stories rotują bardzo szybko i w przypadku bardzo silnego trendu np. jakiegoś wypadku, zamachu terrorystycznego, potrafią zmieniać się nawet co kilka minut.

Google News ciągle  potrzebuje nowych informacji, co doprowadziło do tego, że kilka lat temu popularną techniką oszukiwania algorytmu było ciągłe zmienianie URL-a i daty publikacji tego samego artykułu (co obecnie nie działa i w przypadku masowego stosowania może być powodem wykluczenia z usługi GN, a tym samym Top Stories).

Podatność algorytmów Google News

Niestety, zmiany w algorytmach Google News nie są wdrażane tak dynamicznie jak w silniku głównej wyszukiwarki Google, co powoduje, że jest sporo wydawców oszukujących mechanizmy Google, ale jednocześnie oszukujących użytkowników. Nie będę wskazywał konkretnych sprawców, ponieważ zakładam, że większość z nas trafiła na te materiały, np. szukając informacji o niedzielach handlowych.

Google Trends a Google News

Przydatnym narzędziem do śledzenia trendów w wyszukiwarce Google jest Google Trends. To darmowe narzędzie, które za pomocą swoich algorytmów grupuje informacje o zapytaniach userów oraz grupuje artykuły w tematy. Codziennie pokazuje, jakie tematy były najbardziej popularne w ciągu ostatnich kilkudziesięciu godzin oraz w specjalnym widoku, co trenduje obecnie. Jak korzystać z tego i innych narzędzi do szukania trendów – to temat na osobny artykuł.

Google News a prawa autorskie

Usługa od początku wzbudzała kontrowersje wśród wydawców, którzy składali pozwy przeciwko Google o naruszenie praw autorskich poprzez pobieranie zdjęć oraz fragmentów artykułów i pokazywanie ich w agregacie. Kilkukrotnie dochodziło do spraw w sądzie, gdzie zazwyczaj udawało się załagodzić konflikty i usługa Google nadal działała.

Ciekawie skończył się spór hiszpańskich wydawców, w wyniku którego Google zamknął usługę Google News dla serwisów hiszpańskich. Tym samym usunął problematyczne serwisy ze swojej usługi i odciął dopływ ruchu do tych serwisów. Temat obecnie powraca ze zdwojoną siłą – tym razem Google musi liczyć się z biurokratami z Unii Europejskiej, to już nie jest pojedynczy kraj. Blokada usługi może dotyczyć całej UE, a to już dla Google sporo większy rynek niż tylko Hiszpania.

Jak się dostać do Google News?

Cały czas, aby dostać się do usługi Google News, Twój serwis lub dział serwisu musi być dedykowany newsom. Technicznie wygląda to tak, że należy:

1. założyć profil w Publisher Center
2. wypełnić formularz zgłoszeniowy (jest opisany krok po kroku),
3. zweryfikować prawo do domeny (poprzez Google Search Console) i przejść etap weryfikacji. Jest ona półautomatyczna – na końcu decyduje człowiek.
4. Po pozytywnej weryfikacji Twoje artykuły pojawią się w zakładce “Wiadomości” w wynikach wyszukiwania. Możesz to sprawdzić, wpisując w pole wyszukiwania znany operator wyszukiwania site:domena.pl. Jeżeli wszystko jest ok, zobaczysz linki do swoich publikacji.

Google dąży do tego, aby wyeliminować konieczność ręcznej weryfikacji i w usłudze widać coraz częściej pojedyncze materiały z serwisów, które nie są typowymi serwisami newsowymi.

Google News a paywall

W systemie Google News są również dopuszczone serwisy, których treść jest ukryta za tzw. paywallem. W ich przypadku użytkownik uzyskuje dostęp do treści po spełnieniu warunków wydawcy np. założeniu darmowego konta, wykupieniu jednorazowego dostępu np. poprzez SMS lub wykupieniu miesięcznej subskrypcji.

Jednak aby serwis mógł się pojawić w wynikach wyszukiwania i bloczku Google News, musi spełnić standardowe wymogi techniczne dla Google News (czytaj poniżej). Dodatkowym warunkiem jest dostęp dla bota Google do pełnej treści artykułów.

Kilkanaście lat temu Google oferował opcję 5 artykułów za darmo, czyli w skali miesiąca użytkownik mógł zobaczyć 5 pełnych materiałów, po przekroczeniu limitu musiał zapłacić. Obecnie Google stosuje politykę “róbta co chceta” i każdy wydawca samodzielnie ustala swoją politykę.

Top Stories a analityka

Analiza ruchu pochodzącego z bloczka Top Stories jest utrudniona. Kliknięcia widać w Google Search Console oraz w Google Analytics. Natomiast odróżnianie ruchu generowanego przez bloczek vs zwykle linki z Universal Search nie jest takie proste. Nie ma narzędzia, które w jednoznaczny sposób wskaże, które wizyty były z bloczka, a które z blue linków (blue linki, czyli zwykłe linki tekstowe w wynikach wyszukiwania) lub innych miejsc.

Dodatkowo wyodrębnienie ruchu z Top Stories utrudnia fakt, że link prezentowany w karuzeli może spaść do blue linków pod karuzelą i nadal generować wizyty. Są modele matematyczne, np. porównanie ciągów czasowych, których analiza pomaga wyodrębnić takie materiały (pracujemy nad takim narzędziem).

Czynniki rankingowe dla Google News

Jak podaje Google są to :

• trafność treści,
• widoczność,
• rzetelność,
• aktualność,
• lokalizacja,
• język.

(źródło: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/9606702?hl=en&visit_id=637207417721543299-352416555&rd=1)

Czynniki rankingowe dla Top Stories

• słowa kluczowe
• zdefiniowany podmiot:
  • osoby
  • wydarzenia
  • organizacje
  • miejsca
  • przedmioty
  • koncepty
• nagłówki
• zaufane źródła
• autorytet tematyczny
• dla mobile – AMP

Wymagania techniczne dla Top Stories i Google News