Dlaczego widoczność konkurencji w Google rośnie?

Bywa, że widoczność konkurencji na frazy kluczowe w Google nagle rośnie, a rywal ucieka daleko do przodu. Już dzięki podstawowej wersji Senuto w łatwy sposób sprawdzisz wzrosty lub spadki konkurencyjnych domen, a czasem wyciągniesz też wnioski dotyczące ich przyczyn. Przygotujesz również prostą strategię opartą na zasadzie “zrób tak, jak inni, tylko lepiej”. W końcu, jak mawiał Napoleon: “największym mówcą świata jest sukces”. W tym przypadku będzie to sukces konkurencji.

Skąd to zamieszanie – przyczyny skoków widoczności konkurencji w Google

Powodów nagłych wzrostów i spadków w widoczności stron konkurencyjnych firm może być wiele. Często trudno je sklasyfikować bez ich bliskiego i regularnego śledzenia. Ponadto wyciągnięcie wniosków wymaga niejednokrotnie wielozakresowej analizy. Ta z kolei często musi być podparta chociażby szczątkową informacją zewnętrzną, dotyczącą np. łączenia polityki spółek czy wprowadzania nowej usługi globalnej. Do identyfikacji innych powodów nagłych wzrostów wystarczy zwykła wizyta na stronie. Niewidzialną rękę rynku tak naprawdę można jednak często dostrzec dzięki odpowiednim narzędziom, podstawowej analizie danych i logicznemu myśleniu. Senuto pomoże nie tylko w zaobserwowaniu zmian w widoczności konkurencji, ale również w odkryciu ich przyczyn.

Zmiana algorytmów

Nie od dziś wiadomo, że “aktualizacje algorytmu Google dokonywane są prawie codziennie”. Oczywiście zwykle są to drobne zmiany, natomiast kilka razy w roku następuje większy update, który wprowadza więcej zamieszania. Chyba najgłośniejsze w ostatnim czasie zmiany wprowadził tzw. Medical Update, który w zeszłym roku wstrząsnął portalami o szeroko pojętej tematyce zdrowotnej. Z jednej strony spowodował on ogromne spadki popularnych portali, z drugiej kaskadowe wzrosty widoczności niektórych stron konkurencji. Chociaż od modyfikacji algorytmu minął już ponad rok, a Google wprowadził szereg korekt, nadal jest to podręcznikowy przykład tego, jak wielkie zmiany w widoczności, a tym samym ruchu w domenach, może powodować “czynnik z góry”. Najszybciej o zmianach w algorytmie Google można dowiedzieć się, obserwując zagraniczne portale branżowe jak Search Engine Journal czy Search Engine Land. Źródłem informacji mogą być też strony w mediach społecznościowych jak, chociażby polska grupa SEO/SEM Polska, a także oficjalne profile Google na Twitterze jak Google Webmasters. Również dzięki Senuto w sprawdzisz, czy w ostatnim czasie nastąpiły zmiany w algorytmie dedykowane konkretnym branżom. Możesz to zrobić poprzez porównanie kilku podobnych tematycznie domen lub dzięki opcji ranking widoczności, który pokaże Ci, które strony zyskały, a które straciły w ostatnim czasie. Jeśli natomiast chcesz sprawdzić, czy zmiany dotknęły szerszą liczbę domen, pomocny okaże się raport Zmiany w Wyszukiwarce. Zobaczysz tam jak z dnia na dzień zmieniały się wyniki wyszukiwania i czy w badanym okresie większa ilość domen zanotowała gwałtowne wzrosty lub spadki. Więcej na temat funkcjonalności tego narzędzia możesz przeczytać w zgrabnie opisanym poradniku. Raport Zmiany w wyszukiwarce. (Źródło: app.senuto.com)

Efekt działania Medical Update na domenie ZnanyLekarz.pl 

    Często zmiany w algorytmie można wykryć w prosty sposób, porównując widoczność konkurencji w tej samej branży. W Senuto wystarczy w Analizie widoczności dodać dodatkową domenę, z którą chcesz się porównać.

Efekt działania marcowej aktualizacji na domenach z branży sztuki twoja-sztuka.pl i swiat-obrazow.pl

 

Połączenie dwóch domen

Konsolidacja dwóch domen to gwarancja zawirowania w widoczności. W takim przypadku domena A, w całości lub częściowo, zostaje przekierowana na domenę B. Przeniesieniu może ulec cała domena, a więc wszystkie adresy, lub jej część — konkretne kategorie, produkty, wpisy blogowe etc. Najczęściej połączenie domen ma miejsce wtedy, kiedy jeden z podmiotów zostaje przejęty przez drugi. Spadek widoczności na frazy w top 3 i top 10 domeny A spowodowany przekierowaniem na domenę B nie odbije się w stosunku 1:1 na wzrost widoczności tych fraz dla domeny B. Powodów jest wiele: jak choćby to, czy przekierowania zostały wykonane prawidłowo, czy prowadzą na odpowiednik z podobną lub identyczną treścią, czy podstrony, do których prowadzą przekierowania, są odpowiednio zoptymalizowane etc. Połączenie domen może więc często tłumaczyć zarówno nagłe wzrosty, jak i spadki w widoczności. Oczywiście wnioski zależeć będą od konkretnego case’u. Często po informacje na temat połączeń konkretnych domen trzeba sięgnąć nieco głębiej. Informacje o fuzji czy połączeniu spółek z.o.o znajdziemy chociażby w KRS-ie. Zmiany możemy zweryfikować w najprostszy możliwy sposób — odwiedzając domenę wchłoniętej marki. Najczęściej zostaniemy od razu przekierowani na nowy portal lub zostaniemy poinformowani o zmianach.   Senuto z kolei pokaże, czy konkurent zyskał czy stracił na połączeniu domen. Wystarczy w Analizie widoczności dodać drugą domenę i przeanalizować otrzymane wykresy.

Przejęcie BZWBK przez Santandera – przekierowanie całej domeny z bzwbk.pl na santander.pl

       

Połączenie się Saturna i Media Markt – przekierowanie podstron z pozostawieniem Landing Page na saturn.pl

Przeniesienie z subdomeny na domenę główną

Migracja z subdomeny na domenę główną może być powodem gwałtownych skoków w widoczności w narzędziach. Analogiczna sytuacja może mieć miejsce, jeśli przeniesiemy subdomenę na podstronę lub odwrotnie, co często następuje w przypadku sklepów lub blogów – strona.pl/sklep i strona.pl/blog

Przeniesienie sklepu z subdomeny sklep.tribecco.pl na domenę głowną tribecco.pl

   

Serwis należący do dużego brandu

Duże serwisy brandowe rządzą się swoimi prawami. Skala działań, rozpoznawalność brandu, regularnie rozszerzany asortyment, działania w mediach tradycyjnych – wszystko to sprawia, że naprawdę duzi gracze rosną regularnie od pierwszych dni. Rosnąca widoczność przekłada się również na nową domenę powiązaną z brandem głównym. Wpływ rozpoznawalności marki na nową usługę może powodować gwałtowny wzrost widoczności już od pierwszych dni działania na rynku.

Intensywny wzrost widoczności domeny lidl-sklep.pl od momentu indeksacji:

   

Znacząca przebudowa serwisu lub optymalizacja SEO

Pod tym pojęciem tłumaczyć można wszelkie zmiany przeprowadzone w szablonie i strukturze podstron, drastyczne zwiększenie ilości treści na kategoriach czy blogu, przyśpieszenie strony, poprawy UX-owe, wdrożenie nowszej technologii. Jednym słowem: optymalizację. O ile zazwyczaj znacząca przebudowa serwisu wiąże się z dużym prawdopodobieństwem wystąpienia okresowych spadków, o tyle w przypadku masowej publikacji treści — przy założeniu, że jest wysokiej jakości — najczęściej występują znaczne wzrosty w krótkim okresie. Jeśli śledzimy konkurencję i zauważymy na stronie zmiany, widoczność konkurencji możemy zweryfikować w Analizie widoczności Senuto jak modyfikacje przełożyły się na widoczność kontrolowanej domeny.

Kampania reklamowa w mediach tradycyjnych

To nieco śliski temat, ponieważ ze świeczką szukać firmy marketingowej, która obecnie prowadzi kampanie reklamowe bez uwzględnienia internetu. Ciężko więc zbadać bezpośrednią korelację takich działań wyłącznie na widoczność w sieci. Można jednak wyciągnąć kilka wniosków na podstawie szczątkowych informacji. Wpływ kampanii reklamowej w mediach tradycyjnych widać najlepiej po wzroście widoczności domeny na zapytania brandowe. Dzięki raportowi Pozycje i z wykorzystaniem filtra “Słowa kluczowe” możesz przeanalizować, jaki procent ogólnej widoczności stanowią frazy zawierające w sobie brand firmy. 

Zastosowanie filtra Słowa kluczowe dla domeny lidl.pl do wyodrębnienia fraz zawierających frazę “lidl”

 

Inne powody wzrostu widoczności konkurencji w Google

Rozbudowa oferty

Wprowadzenie nowych produktów czy stworzenie dodatkowych kategorii i ich obszerne opisanie to częste powody gwałtownych wzrostów w widoczności organicznej. Jeśli znasz konkurenta i jego ofertę, najszybciej sprawdzisz zmiany, odwiedzając jego witrynę, natomiast więcej danych uzyskasz, wykorzystując raport Wzrosty/Spadki. Dzięki Senuto poznasz konkretne dane na temat fraz, na które konkurencyjna domena zyskała lub straciła widoczność w ostatnich tygodniach. Przydatne mogą być również wykresy Historia dzienna i Historia miesięczna, które pomogą sprawdzić, kiedy witryna zyskała widoczność na konkretną frazę.

Wprowadzenie bloga na stronie

Chociaż trend na prowadzenie dedykowanego bloga ma już kilka dobrych lat, to wciąż wiele sklepów nie wykorzystuje potencjału, jaki niesie. Uruchomienie strony z wpisami i publikacja artykułów najczęściej powodują duży wzrost w widoczności, zwłaszcza na frazy z długiego ogona. Oczywiście, jak w każdym przypadku, wiele zależy od jakości samej treści, rozmiaru, optymalizacji etc. Niemniej jednak wprowadzenie bloga na stronie może wyjaśniać, dlaczego konkurencja gwałtownie “odskoczyła” w wykresach.

Dlaczego widoczność konkurencji w Google rośnie? Podsumowanie

Jak mówi znany slogan, “konkurencja nie śpi”. Takie tłumaczenie nie przekona jednak żadnego klienta, który przez wzrost widoczności konkurentów traci własne pieniądze. Warto więc sięgnąć po Senuto nie tylko w celu monitoringu czy doboru nowych fraz, ale również wykorzystać to narzędzie do prostej analizy i przygotowania kontr strategii, która pozwoli dogonić przeciwnika. Oczywiście przedstawione przykłady to jedynie wierzchołek góry lodowej, a powodów nagłych wzrostów może być znacznie więcej jak chociażby pozyskanie mocnych linków czy zmienienie hostingodawcy etc.