Czym są Rich Snippets?

Rich snippets (in. fragmenty rozszerzone) najczęściej pojawiają się w wyniku wykorzystywania na stronie określonego rodzaju danych strukturalnych. Ich celem jest dostarczenie wyszukiwarkom internetowym dodatkowych informacji o treści. Rich snippets są  po prostu sposobem na wzbogacenie wyglądu Twojej strony w wynikach wyszukiwania, dzięki nadaniu konkretnego kontekstu i informacji o treści na stronie. To jednak nie jest jedyne ich źródło – mogą się one również pojawić przykładowo w wyniku umieszczenia na stronie poprawnie sformatowanej tabeli HTML.

Istnieje wiele różnych rodzajów fragmentów rozszerzonych, w tym:

• Recenzje produktów: pokazują gwiazdki i liczbę recenzji dla produktów.

• Przepisy kulinarne: dostarczają informacje, takie jak czas gotowania, kalorie i recenzje.

• Wydarzenia: pokazują informacje o nadchodzących wydarzeniach, takie jak data, czas i miejsce.

• Osoby: wyświetlają informacje na temat osób, np. zawód, pracodawca i wykształcenie.

• Filmy: wyświetlają informacje o wideo, takie jak czas trwania i miniaturka.

Dzięki wykorzystaniu znaczników danych strukturalnych w celu dodania rich snippets na swojej stronie internetowej możesz pomóc wyszukiwarkom internetowym lepiej zrozumieć, jakie treści omawia Twoja strona i dostarczyć samym użytkownikom bardziej użyteczne informacje już na etapie przeglądania wyników wyszukiwania.

Jak fragmenty rozszerzone wpływają na SEO Twojej strony internetowej?

Fragmenty rozszerzone mogą mieć wiele korzyści dla pozycjonowania Twojej strony internetowej.

Oto kilka z nich:

1. Zwiększenie atrakcyjności w wynikach wyszukiwania

Rozbudowane fragmenty rozszerzone sprawią, że Twoja strona internetowa wyróżni się w wynikach wyszukiwania. Jednocześnie dostarczy potencjalnemu użytkownikowi więcej kontekstu i informacji o treści. Dzięki temu użytkownicy, widząc rich snippety w wynikach wyszukiwania, będą bardziej skłonni do kliknięcia w link prowadzący do Twojej strony internetowej A to może prowadzić do zwiększenia ruchu i widoczności.

2. Zwiększenie współczynnika Click-Through-Rate (CTR)

Badania wykazują, że dobrze zbudowane rich snippety zwiększają współczynnik klikalności (CTR) Twojej strony internetowej. Naturalnie dużo tutaj zależy też od innych aspektów – chociażby intencji użytkownika, czy otoczenia konkurencji.

Trzeba jednak pamiętać, że nie zawsze obecność Rich Snippetów wpłynie pozytywnie na CTR. Dokładnie pokazuje to badanie wartości CTR przeprowadzone na próbce 8 milionów fraz przeprowadzone przez Senuto. Szczególnie mocno widać zwiększony CTR na zapytaniach zawierających fragmenty rozszerzone z grafem wiedzy, fragmenty rozszerzone uwzględniające mapy, czy też po prostu dużą liczbę reklam płatnych. W ekstremalnych przykładach pierwsza pozycja wyników organicznych znajduje się poza sekcją above the fold!

3. Wzrost zaangażowania użytkowników

Rich snippets mogą dostarczać użytkownikom bardziej użytecznych informacji i kontekstu, co może poprawić ich doświadczenie na Twojej stronie. Kiedy użytkownicy znajdą potrzebne im informacje bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, są bardziej skłonni do zaangażowania z Twoją stroną oraz kontynuowania interakcji.

4. Poprawa konwersji

Rich snippets mogą również pomóc w poprawie konwersji na Twojej stronie internetowej. Już na etapie samych wyników organicznych mogą poinformować o:

• cenie, w jakiej oferujesz swój produkt,
• jego dostępności,
• średniej ocenie od klientów.

W przypadku landing page’ów, czy wpisów blogowych możesz odpowiedzieć na pytania użytkownika poprzez implementację sekcji FAQ.

Jak dodać rich snippets  do swojej strony internetowej?

Aby rich snippets zaczęły pojawiać się przy wynikach wyszukiwania związanych z Twoją stroną, musisz najpierw zaimplementować znaczniki danych strukturalnych. W zależności od systemu zarządzania treścią (lub jego braku) może to zrobić na kilka sposobów:

• Korzystając z dedykowanej wtyczki,
• Implementując je ręcznie:
  • Kod JSON-LD – najpowszechniej wykorzystywany, jednocześnie najłatwiejszy we wdrożeniu.
  • Microdata, czyli w formie atrybutów umieszczanych w znacznikach HTML znajdujących się w kodzie szablonu strony.
  • RDF, czyli standard najstarszy, tak jak Microdata mający formę atrybutów w znacznikach HTML, jednak najbardziej skomplikowany w swojej konstrukcji.

Liczba rodzajów metadanych, jakie można wykorzystać, stale się zwiększa – z pełną dokumentacją można się zapoznać na stronie Schema.org. Z jej pomocą zdefiniowanie i zastosowanie danych strukturalnych przy pomocy developera stanie się stosunkowo bezbolesne.

Kiedy już dodasz znaczniki danych strukturalnych do swojej strony internetowej, możesz użyć narzędzi do testowania uporządkowanych danych, aby sprawdzić, czy Twoje fragmenty rozszerzone są poprawnie zdefiniowane i wyświetlane.

Trzeba jednak pamiętać o tym, że samo wdrożenie znaczników Schema nie gwarantuje tego, że pojawią się one w wynikach wyszukiwania. Ich wyświetlanie się zależy już od indywidualnej oceny algorytmu Google.

Natomiast w samym narzędziu Senuto możesz skorzystać z dwóch narzędzi związanych z rich snippetami: Direct Answer oraz Zrzuty SERP HTML, z których dowiesz się, jakie rich snippety posiada Twoja domena oraz jak wygląda otoczenie Twojej domeny w SERPach.

Direct Answer

Korzystając z tego narzędzia, możesz sprawdzić, na jakie zapytania Twoja domena wyświetla się ze snippetem w Direct Answer:

Jeżeli zauważysz nagły spadek ruchu z wielu fraz, które znajdują się na pierwszej pozycji, to narzędzie pozwoli Ci szybko zweryfikować, czy wyświetlają się one z tym snippetem.

Zrzuty SERP HTML

Zrzuty SERP HTML dają Ci możliwość zweryfikowania, z jakimi fragmentami rozszerzonymi wyświetla się konkretna fraza kluczowa. Dostępne opcje dają Ci możliwość wybrania kilku dat jednocześnie. To z kolei otwiera drogę do prześledzenia zmian w wyglądzie wyników wyszukiwania, co daje kolejny pogląd na zmiany w wartości wskaźnika CTR.

Podsumowanie

Rich snippety to sposób na wzbogacenie wyglądu Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Mogą one pomóc w poprawie widoczności, CTR, zaangażowania użytkowników i konwersji na Twojej stronie internetowej. Odpowiednio przemyślane, zaplanowane i wdrożone przyciągną użytkowników, a także ułatwią im nawigację po strukturze strony.

Teraz już znasz ich funkcjonalności i wiesz, jak mogą przyczynić się do zwiększenia CTR Twojej strony internetowej. Trzymam kciuki za wdrożenie danych strukturalnych i wykorzystanie rich snippetów do zwiększania widoczności strony!

FAQ