Jak Widoczni przeprowadzają audyt i analizę konkurencji w Senuto?

W procesie pozycjonowania stron specjalistyczne narzędzia pozwalają na znacznie więcej niż tylko monitorowanie efektów działań. Zarówno przed rozpoczęciem optymalizacji, jak i cyklicznie co jakiś czas warto przebadać konkurencję. Może ona być dla nas źródłem cennych wniosków na temat skuteczności pewnych działań, fraz i strategii.

Jak poznać swoich konkurentów za pomocą Senuto? Jak przeprowadzić audyt i analizę konkurencji? Pokażemy na przykładzie naszych działań.

Audyt konkurencji – ogólna ocena sytuacji

Senuto to jedno z tych narzędzi, które pozwalają nam prześwietlić konkurencję, a nie tylko własną stronę. Tylko po co mielibyśmy to robić? Z perspektywy agencji SEO, która tworzy strategię pozycjonowania strony klienta, takie działanie ma kilka wymiarów:

• ocena sytuacji – wiemy nie tylko kto jest naszym przyszłym konkurentem, ale także ile pracy mamy do zrobienia, aby co najmniej dorównać konkurencji, a docelowo ją prześcignąć.
• tworzenie benchmarków – oceniamy realnie, z którymi konkretnie stronami z branży będziemy konkurować i traktujemy je jako punkt odniesienia w ocenie efektów.
• źródło wiedzy – jedni nazywają to inspirowaniem się, inni kopiowaniem. Jedno jest pewne – jeśli konkurencja stosuje jakieś ważne frazy, których u Ciebie zabrakło, to jej nie dorównasz. Dlatego warto sprawdzać, na jakie frazy widoczna jest konkurencja i zacząć pozycjonować na nie również własny serwis.

Pozycjonowanie strony nie odbywa się w odizolowanym środowisku, dlatego śledzenie postępów konkurencji jest niezbędne. Może się okazać, że działasz za wolno, albo za skromnie i taki monitoring da Ci motywację do intensywniejszej pracy nad pozycjonowaniem strony. Widoczność konkurencji sprawdzisz w Analizie widoczności w Senuto.

Jak znaleźć konkurencję w Google?

Senuto jest na tyle dopasowane do analizy różnych stron, że wyszukiwarka sama podpowiada nam adres. Taki drobiazg, a jednak nie tracisz czasu na szukanie pełnego adresu firmy, ani nie musisz obawiać się literówki. Aby przystąpić do analizy konkurencji, wystarczy wiedzieć, kto nią jest.

A co w przypadku, gdy klient dopiero rozpoczyna działania i nie potrafi ocenić, z kim konkuruje?

Zakładka Konkurencja w Senuto pozwala dotrzeć do konkurentów dobranych na podstawie liczby wspólnych fraz. Pamiętajmy przy tym, że konkurencja w Google to nie to samo, co konkurencja w świecie rzeczywistym i część stron może się pozycjonować na podobne frazy, ale oferować zupełnie inne usługi czy produkty.

Nie oznacza to jednak, że nie powinniśmy z nimi konkurować o pozycje na najważniejsze dla nas frazy. Warto przeprowadzić selekcję i przekonać się, czy lista rzeczywiście składa się z firm o takim samym profilu działalności. Następnie zalecam sprawdzić, czy wybrane firmy pozycjonują się na najważniejsze dla nas frazy w top 10. Poniżej znajduje się screen z raportu przedstawiającego naszą konkurencję według Senuto.

Jak przeprowadzimy selekcję?

Po pierwsze, skorzystamy z własnej wiedzy o branży SEO w Polsce i odrzucimy firmy, które nie kojarzą się jednoznacznie z pozycjonowaniem stron.

Po drugie, sprawdzimy pierwsze 10-20 firm pod względem widoczności na takie frazy jak: pozycjonowanie stron, pozycjonowanie sklepów, agencja seo. Możemy mieć wiele wspólnych fraz, ale będą to frazy sprzedażowo nieistotne, stąd zalecam taką dodatkową, ręczną selekcję. W załączonym przykładzie mamy m.in. firmę Mobiletry, której głównym zakresem działań jest realizacja stron i sklepów, a nie pozycjonowanie.

Jak do audytu konkurencji wykorzystać narzędzie Analiza konkurencji w Senuto?

Senuto pozwala na sprawdzenie konkurencji przede wszystkim pod względem fraz. Można to wykorzystać na etapie budowy strategii, a następnie w przypadku optymalizacji treści.

Dowiedz się, jak przygotować strategię SEO

Raport Analiza konkurencji w Senuto daje nam 3 możliwości przeanalizowania konkurencji:

• słowa, na które jesteś widoczny, a Twoja konkurencja nie;
• frazy, na które jest widoczna Twoja konkurencja, a Ty nie;
• słowa, na które widoczna jest Twoja konkurencja, ale Ty też.

Audyt konkurencji a budowanie strategii SEO

Na początku, przy budowaniu strategii, sprawdzamy, czy listę fraz, które zostały wybrane do kampanii SEO, można wzbogacić o dodatkowe słowa kluczowe, występujące u konkurencji. Istotne jest jednak selekcjonowanie takich fraz. Nasze oferty nie zawsze się pokrywają, więc konkurencja może pozycjonować się na słowa kluczowe, które dla nas nie są istotne.

Należy w tym przypadku odróżnić frazy, mające związek z ofertą i te, które mieszczą się w wybranym przez nas obszarze tematycznym. Jeśli wiele firm konkurencyjnych pozycjonuje się na takie właśnie frazy, warto je również uwzględnić w swoich treściach.

Przeczytaj więcej na temat słów kluczowych w SEO

Audyt konkurencji a ocena skuteczności SEO

Jeśli regularnie publikujemy treści w serwisie, powyższe raporty pozwolą nam zwiększyć ich skuteczność. Nie zawsze brak efektów wynika z kompletnego braku optymalizacji treści. Problem może tkwić także w zbyt zachowawczej optymalizacji w porównaniu z konkurencją. Wtedy warto przeanalizować w Senuto frazy, które konkurencja wykorzystała w treści i dodać je także u siebie. Często wiąże się to z rozbudową treści, tzn. nie zwiększamy nasycenia treści frazami, ale dodajemy więcej contentu i tam umieszczamy dodatkowe frazy. Przesycenie frazami może nam zaszkodzić, dlatego my zwykle przyjmujemy właśnie taką strategię.

Jak podejść do rozbudowy treści z Senuto?

Przy rozbudowie treści z Senuto pomocna jest sekcja Baza słów kluczowych > Pytania. W przypadku, gdy mamy rozbudować tekst, który wydawał nam się wyczerpujący, znalezienie pomysłu na nową treść jest wyzwaniem. Z pomocą przychodzi raport Pytania w Senuto.

Dostaniemy tam pytania zawierające zawierające daną frazę, które użytkownicy zadają w Google. Dla frazy “pozycjonowanie stron” znajdziemy m.in. takie pytania jak: ile kosztuje pozycjonowanie, pozycjonowanie co to jest, jak sprawdzić pozycjonowanie itp. To niemal gotowe nagłówki nowych akapitów do tekstu. Warto w ten sposób przetestować kilka podobnych fraz, żeby mieć jak najwięcej propozycji.

Analiza konkurencji w Senuto

W pierwszej części tego tekstu podzieliłam się naszymi sposobami na wykorzystanie audytu konkurencji w trakcie opracowywania strategii pozycjonowania. W naszym pojęciu audyt obejmuje sprawdzenie konkretnych działań i strategii konkurencji, a więc w przypadku Senuto – sprawdzenie zastosowanych fraz. Audyt to trochę próba “podglądania” działań konkurencji w zakresie pozycjonowania strony.

Czym innym dla nas jest analiza konkurencji, która nie musi być dokonywana cyklicznie. Tu zamiast konkretnych działań konkurencji, chcemy zobaczyć, jakie efekty w ten sposób wypracowała i jak zmieniają się one na przestrzeni czasu.

Analiza przynosi najwięcej korzyści, jeśli przyjrzymy się firmom na podobnym poziomie rozwoju. Znajdziemy co prawda w Senuto firmy, które mają o wiele lepsze efekty w Google. Możemy się nimi inspirować, ale często duża rozbieżność w efektywności wynika np. z wielkości i zasięgu firmy. Trudno porównywać dwuosobową firmę z międzynarodową korporacją. Dysponują one skrajnie różnymi budżetami na marketing internetowy.

Z drugiej strony możemy na podstawie analizy konkurencji wyłonić właśnie firmy, z którymi chcemy i możemy się ścigać o wysokie pozycje w TOP10. To one będą dla nas punktem odniesienia.

Jakie parametry można przeanalizować?

• Widoczność w Google – możemy sprawdzić, na ile fraz widoczna jest nasza konkurencja w TOP3, TOP10 i TOP50 wyników wyszukiwania Google.
• Zmiany pozycji – czy w ostatnim czasie strona konkurencji odnotowała spadki lub wzrosty na jakieś frazy i jakie to były konkretnie frazy. Taka analiza przyda nam się szczególnie, gdy zanotujemy spadki na swojej stronie i chcemy sprawdzić, czy na podobnych stronach też jest gorzej. Możemy w ten sposób wychwycić zmiany w widoczności, wynikające ze zmiany algorytmu Google.
• Kluczowe frazy – możemy sprawdzić, jakie frazy przyczyniają się do pozyskania największego ruchu u konkurencji. To wartościowa wskazówka, bo skoro u konkurencji działa, to i u nas warto wdrożyć taką efektywną frazę.
• Sezonowość witryny – szczególnie początkujący skorzystają z informacji, jak przebiega sezonowość w branży. Można się wtedy przygotować na spadki i na większy ruch na przestrzeni całego roku.

Przydatną funkcją jest również Monitoring, który dzięki dodaniu projektu na stałe, pozwala na szybkie i wygodne porównanie efektów pozycjonowania na tle konkurencji. Ten raport jest wisienką na torcie dla klienta agencji SEO, bo pokazuje faktyczne wyniki pozycjonowania na tle konkurencji. Czytaj też: Jak powinien wyglądać raport SEO od agencji?

Audyt i analiza konkurencji w Senuto – podsumowanie

Jeśli zajmujesz się pozycjonowaniem i szukasz narzędzia, które ułatwi Ci pracę i dostarczy niezbędnej wiedzy, Senuto jest dobrym wyborem. Duża baza danych, dostosowana do rynku polskiego, daje wgląd w najważniejsze dane na temat widoczności konkurencji. Pozycjonowanie dzieje się w otoczeniu innych firm, więc bieżący monitoring to konieczność na każdym etapie działań SEO.