Pozycjonowanie sklepu internetowego jest niezbędną czynnością, o którą należy zadbać chcąc sprzedawać w sieci. Jak się do tego zabrać? Od czego zacząć? Pozycjonowanie najczęściej zaczynamy od analizy i wyszukiwania słów kluczowych. To właśnie pod kątem tych słów kluczowych sklep zostanie zoptymalizowany i będzie pozycjonowany. Przejdźmy przez ten proces krok po kroku.

Działania on-site i off-site

Pozycjonowanie podzielić można na dwa główne typy działań: on-site i off-site. Działania on-site obejmują wszystko to, co robimy w ramach pozycjonowania bezpośrednio na stronie – czyli w kodzie źródłowym strony oraz w jej treściach. W ich skład wchodzi między innymi:

Działania off-site obejmują natomiast wszystko to, co dzieje się poza naszym serwisem. Są to głównie prace związane z pozyskiwaniem linków pozycjonujących oraz inne działania mające na celu generowanie takich linków.

Finalnie, wszystkie te działania przekładają się na to, że sklep jest widoczny na samej górze wyników wyszukiwania na wiele słów kluczowych. Odpowiednia widoczność sklepu przekłada się na ruch z wyszukiwarki (CTR), który pozwala efektywnie zwiększać liczbę klientów i sprzedaż.

Sprawdź też: Co wiemy o CTR z SEO w 2020 roku? Badanie 8 452 951 fraz

Przeanalizujmy więc jak podejść do pozycjonowania swojego sklepu internetowego krok po kroku.

1. Słowa kluczowe a pozycjonowanie e-commerce

Pisząc o pozycjonowaniu sklepu internetowego powinniśmy zacząć od wyjaśnienia, czym są tzw. słowa kluczowe. Nie da się zrozumieć aspektów dotyczących optymalizacji sklepu internetowego bez podstawowej wiedzy na ten temat.

Czym są słowa kluczowe?

Słowa kluczowe to nic innego, jak wyrażenia wpisywane przez użytkowników wyszukiwarki internetowej. Mogą to być różnego rodzaju frazy (często używane określenie jako synonim słów kluczowych), składające się od jednego do kilku wyrazów. To właśnie poprzez wpisywanie takich zapytań w Google (oraz innych wyszukiwarkach internetowych), użytkownicy szukają informacji czy też produktów.

Zapewne zastanawiasz się teraz, po co wspominam o informacjach, skoro mowa tu o pozycjonowaniu sklepu internetowego. Wielu osobom kojarzy się to od razu z pozycjonowaniem słów kluczowych dot. produktów. Nie jest to jednak jedyny zbiór fraz, na które należy zwrócić uwagę. Prawdą jest to, że sklep internetowy ma sprzedawać, ale nie wszystkie zapytania dot. sklepów dotyczą tylko samych intencji sprzedażowych. Więcej na ten temat przeczytasz w dalszej części artykułu. Teraz wróćmy do samego zagadnienia intencji wyszukiwania.

Intencje, które stoją za słowami kluczowymi

Każde zapytanie wpisywane przez internautę ma swój cel, który powinny spełniać wyniki wyświetlone przez Google. Prowadzenie sklepu internetowego jest nierozłączne z zaspokajaniem potrzeb zakupowych klientów. Użytkownicy szukają inspiracji zakupowych, informacji o tym, jaki produkt wybrać, by odpowiadał w 100% oczekiwaniom. Więcej na temat różnych potrzeb i intencji - w dalszej części artykułu, podczas omawiania customer journey (ścieżka zakupowa klienta).

Najczęściej intencja zakupu skupia naszą największą uwagę w działaniach SEO dla e-commerce. Frazy związane z bezpośrednim celem zakupowym są bardzo różnorodne i możemy podzielić na:

Frazy generyczne

Są to najbardziej ogólne słowa kluczowe, które często jako pierwsze nasuwają się na myśl właścicielom sklepów internetowych. W sytuacji, gdy prowadzimy sprzedaż online rowerów górskich i miejskich, pierwsze co pomyślimy, to słowo kluczowe “rower”.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 1
Frazy generyczne dot. roweru z Bazy słów kluczowych Senuto

Słowa generyczne zazwyczaj mają największą liczbę miesięcznych wyszukiwań i często są obierane jako główny cel kampanii SEO w e-sklepach. Nie jest to jednak dobry pomysł. Dlaczego?

Odradza się takie działania m.in. dlatego, że:

Jeśli pracujemy z frazami generycznymi, to zawsze powinniśmy szukać na początek tych najbardziej precyzyjnych i odpowiadających naszym grupom produktowym. Dużo bardziej skuteczną metodą (zwłaszcza na początku kampanii SEO) jest skupienie się na dłuższych i bardziej precyzyjnych słowach kluczowych.

Frazy long tail

Słowa nazywane jako tzw. “długi ogon”, to w strategii SEO sklepu internetowego głównie wyszukiwania dotyczące produktów. Dlaczego warto od nich zacząć i skupić uwagę na tej grupie? Powód jest prosty: pojawienie się w wyszukiwarce, gdy potencjalny klient wyszukuje konkretny model produktu, daje ogromne szanse na konwersję.

Czy to makrokonwersji (użytkownik już wybrał konkretny model produktu, który go interesuje – może kupić go właśnie w naszym sklepie), czy to mikrokonwersji (po odnalezieniu dobrze wyposażonego sklepu rowerowego, użytkownik może założyć konto, zapisać się do newslettera czy też zapisać sobie adres i wrócić, by finalnie kupić inny produkt).

Oto przykład takich słów – długi ogon związany z serią produktu lub samym produktem:

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 2

Frazy brandowe

W sytuacji, gdy sprzedajemy produkty znanych marek, nie powinniśmy zapominać o frazach brandowych. Są to słowa kluczowe, które zawierają nazwę konkretnej marki (tzw. brandu). Uzyskując wysoką pozycję na takie zapytania, pozwalasz odnaleźć swój sklep osobom, które wybrały już konkretną markę produktów.

Prawdopodobieństwo dokonania zakupu – w porównaniu do fraz generycznych – jest dużo wyższe. W najlepszej sytuacji będziesz wtedy, jeśli dana marka nie prowadzi sklepu online pod swoją nazwą. Gdy jest inaczej, ciężko będzie pojawić się w SERP powyżej oficjalnego sklepu producenta.

Wspominaliśmy wcześniej, iż intencja zakupowa to nie jedyny cel wpisywania zapytań, na jakie może pojawić się sklep internetowy w wynikach organicznych. Bardzo dużym potencjałem charakteryzują się również zapytania o intencji informacyjnej. Zanim omówimy, czym są te zapytania, warto wspomnieć o customer journey.

Wyszukiwania to nie tylko chęć zakupu – słów kilka o Customer Journey

Skupiliśmy się dotychczas na omówieniu kilku rodzajów fraz dotyczących wyszukiwania konkretnych grup produktów czy samych produktów. Warto pamiętać, że tzw. ścieżka klienta nie ogranicza się wyłącznie do wizyty w sklepie i dokonaniu zakupu. Faza zakupu nie jest jedynym etapem podczas w/w ścieżki. Oto podstawowe fazy i przykłady słów kluczowych wpisywanych przez użytkowników w każdej z nich.

1. Faza świadomości

Klient ma świadomość tego, że potrzebuje danego produktu (szeroko rozumianego – często bez znajomości konkretnej marki i modelu). Wyszukuje wtedy często ogólne i dość mocno generyczne zapytania dotyczące grup produktowych, których potrzebuje. Nie jest to jednak jedyny rodzaj wyszukiwań na tym etapie świadomości klienta. Pojawiają się również różnego rodzaju zapytania, które ułatwiają wybór konkretnego rodzaju lub modelu produktu. W sytuacji, gdy nie jesteśmy przekonani do tego, jaki typ roweru wybrać lub czy w posiadanym budżecie znajdziemy produkt spełniający nasze oczekiwania - często szukamy takich informacji w Google. Poniżej przykładowe popularne zapytania wpisywane przez użytkowników.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 3
Przykład zapytań wygenerowanych w Senuto - w kontekście roweru górskiego.

Budując widoczność na takie zapytania, pomagamy w dokonaniu wyboru oraz stawiamy się od razu w roli eksperta. 

2. Faza namysłu

W tym momencie klient często ma wybrane potencjalne produkty/marki i rozważa ich zakup. Szuka wtedy różnego rodzaju rankingów lub opinii użytkowników. Oto przykłady słów kluczowych dla branży rowerowej.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 4
Przykład słów kluczowych wygenerowanych w Senuto - w kontekście rankingu rowerów
Jak wypozycjonować sklep internetowy? 5
Przykład słów kluczowych wygenerowanych w Senuto - w kontekście opinii
3. Faza zakupu

Na tym etapie klient już jest świadomy, czego konkretnie poszukuje i często szuka już konkretnych modeli rowerów. Wpisuje w znacznej mierze precyzyjne słowa kluczowe, czyli tzw. długi ogon, który omawialiśmy wcześniej. W związku z tym, przejdźmy od razu do kolejnej fazy customer journey.

4. Faza obsługi

Po dokonaniu zakupu produktu (dobrym przykładem jest tutaj także omawiana branża rowerowa) klient szuka w internecie odpowiedzi na wiele pytań dot. obsługi tego produktu. Poniżej znajdują się przykładowe zapytania dotyczące tematyki opon do roweru.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 6
Przykład zapytań wygenerowanych w Senuto - w kontekście opon rowerowych

Do kogo możesz dotrzeć poprzez budowanie widoczności na takie zapytania?

Słowa kluczowe – skąd czerpać pomysły?

Jednym z wielu często pojawiających się problemów właścicieli e-commerce jest brak wiedzy, skąd czerpać informacje o słowach kluczowych. Do poprawnej analizy popularności słów kluczowych będzie potrzebne narzędzie, które posiada informacje o tym, jakie słowa kluczowe i jak często są wyszukiwane w Google. Takim narzędziem (często polecanym w branży SEO) jest Senuto. O tym, w jaki sposób możesz efektywnie wykorzystać to narzędzie, opowiemy w dalszej części artykułu.

Wykorzystaj wiedzę i sugestie klientów

Wracając do problemu braku wiedzy o potencjalnych słowach kluczowych – warto tu wykorzystać własną wiedzę na temat oferowanych produktów. Często oprócz sklepu online prowadzona jest również sprzedaż stacjonarna. Planując listę słów kluczowych, wykorzystaj wiedzę o sprzedających się produktach i często zadawane przez klientów pytania. Buduj też listę fraz w oparciu o brand produktów, których jesteś dystrybutorem.

Posiadając dane wejściowe w postaci listy wstępnych słów kluczowych, możesz wyszukiwać popularne zapytania i od razu weryfikować ich potencjał (liczbę miesięcznych wyszukiwań):

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 7
Narzędzie “Baza słów kluczowych” Senuto – w kontekście roweru i konkretnej marki “Kross”

Sprawdź swoją konkurencję

Oprócz poszukiwania własnych pomysłów na potencjalne słowa kluczowe do strategii SEO, możesz też przeanalizować widoczność organiczną swoich konkurentów. Wystarczy wpisać adres URL strony konkurencji w module Senuto “Analiza widoczności”.

Po wpisaniu adresu widzimy widoczność sklepu (liczbę fraz w danych zakresach np. TOP10) oraz sam trend (czy widoczność spada, czy rośnie).

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 8
Widok sekcji ”Analiza Widoczności” dla sklepu centrumrowerowe.pl

Wystarczy, że przejdziemy do zakładki “Pozycje”, a poznamy listę słów kluczowych, które przynoszą w/w domenie ruch organiczny z wyszukiwarki Google. Możemy analizować pełną listę fraz lub zawęzić wyniki do pewnej tematyki, np. rowery MTB.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 9
Lista słów kluczowych zawierających “MTB” dla domeny centrumrowerowe.pl

Polecamy analizowanie konkurencyjnych sklepów i szukaniu tam pomysłów na nowe słowa kluczowe do kampanii SEO. Warto bazować na dobrze wykonanej pracy swoich konkurentów 🙂

2. Architektura sklepu

Omówiliśmy, czym są słowa kluczowe, jaki jest ich podstawowy podział oraz w jaki sposób szukać zarówno pomysłów, jak i informacji o popularności w wynikach wyszukiwania Google. Posiadając przygotowaną już listę fraz do strategii SEO, przed dokonaniem dalszych działań należy zaplanować architekturę serwisu naszego sklepu.

2.1 Słowa kluczowe a landing pages

Podczas omawiania rodzajów słów kluczowych już wspominaliśmy o tym, jakie cele powinny one realizować. Są frazy związane z produktem, kategorią czy też wpisem blogowym zawierającym ranking produktów.

Rozplanowując architekturę sklepu, zacznij od podzielenia sklepu na wybrane widoki:

Następnie zastanów się, jakich fraz dotyczą w Twoim sklepie internetowym.

Strona główna

Strona główna sklepu powinna być powiązana z najbardziej generycznymi słowami kluczowymi dot. Twojego sklepu. W przypadku omawianej branży rowerowej powinny to być głównie zapytania dotyczące sprzedaży online rowerów.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 10
Zapytania dotyczące sklepu rowerowego online w Senuto

Jeśli sprzedajemy np. tylko rowery miejskie, możemy już stronę główną powiązać z frazami “rower miejski sklep internetowy”, ale zazwyczaj sklepy tego typu posiadają szerszy asortyment i podstawowy podział ze względu na rodzaj / cechy produktów.

Kategorie sklepu

W sytuacji, gdy mamy już zaplanowane słowa kluczowe dla strony głównej, warto rozplanować podział sklepu na kategorie główne. Bardzo praktycznym rozwiązaniem jest podzielenie produktów według ich podstawowego przeznaczenia, np.:

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 11
Menu z kategoriami sklepu online Bikester.pl

Już na pierwszy rzut oka możemy dostrzec, że w sklepie dokładnie przeanalizowano słowa kluczowe i zaplanowano rozbudowaną architekturę. W dziale “rowery górskie” widzimy bardziej precyzyjne podkategorie, co sugeruje nam, że potencjalni klienci wyszukują rowery MTB z konkretnymi rozmiarami kół. Potwierdza to analiza słów w Senuto:

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 12
Baza słów kluczowych powiązanych z rowearami MTB 27,5 cala

Im bardziej precyzyjne podkategorie stworzysz, tym łatwiej będzie Ci zbudować widoczność na słowa kluczowe dt. konkretnego rodzaju produktów. Zawsze staraj się rozbudować swoją strukturę kategorii do najbardziej precyzyjnych, w oparciu o przygotowaną wcześniej listę słów kluczowych.

Podstrony producentów

Jeśli Twój sklep sprzedaje produkty znanych marek, to możesz budować architekturę w oparciu o brand producenta. Najczęściej tworzy się w tym celu podstrony dot. producentów i umieszcza tam produkty tej marki.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 13
Podstrona z produktami marki Cube w sklepie Bikester.pl

W sytuacji, gdy masz wiele rodzajów produktów od jednego producenta, możesz zbudować na tej podstawie dalsze podkategorie, które jeszcze bardziej precyzyjnie odpowiedzą zapytaniom brandowym. Widzimy na powyższym przykładzie, że właśnie tak postąpiła osoba planująca architekturę sklepu.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 14
Linki wewnętrzne do dalszych podkategorii rowerów marki Cube

Skąd pomysł na takie rozdzielenie rowerów marki Cube? Za tym rozwiązaniem przemawiają dane dotyczące popularnych wyszukiwań.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 15
Lista popularnych zapytań dt. rowerów marki Cube

Jak widzisz, potencjał dotyczący fraz brandowych nie kończy się tylko na nazwie producenta i podstawowej frazie odpowiadającej grupie produktowej. Zawsze szukaj precyzyjnych zapytań związanych z marką producenta i staraj się budować wokół tego architekturę treści.

Karty produktów

Głównym źródłem ruchu z tzw. długiego ogona w sklepach online są karty produktów. Z uwagi na samą budowę sklepu internetowego, występują one w większości sklepów online. Za widoczność na jakie słowa kluczowe odpowiadają? Są to głównie nazwy oraz numery seryjne produktów. Oto przykład karty produktu oraz potencjał wyszukiwań związany z produktem:

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 16
Karta produktu dla modelu roweru Cube Touring Hybrid Pro 500
Jak wypozycjonować sklep internetowy? 17
Frazy związane z modelem roweru Cube Touring Hybrid Pro 500

W sytuacji, gdy dostrzegasz wyszukiwania dotyczące konkretnego wariantu produktu (model produktu + wariant) czy też koloru (model produktu + kolor), warto budować dla nich osobne karty produktu. 

Wpisy blogowe

Blog firmowy to nie tylko narzędzie budowania opinii eksperta, gdy ktoś już jest w naszym sklepie i weryfikuje jego zawartość przed podjęciem decyzji zakupowej.

Blog jest też bardzo przydatnym i wartościowym źródłem ruchu organicznego. Na etapie omawiania słów kluczowych wspominaliśmy już o tym, jak wiele popularnych fraz związanych z tematyką rowerów to pytania. Podstroną, która odpowiada intencji na takie wyszukiwania jest właśnie wpis blogowy. Zapytania te dotyczą zarówno fazy przed zakupowej, jak i fazy obsługi.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 18
Popularne pytania dotyczące frazy “rower” z narzędzia Senuto

2.2 Poprawne adresy URL

Samo zaplanowanie struktury sklepu i stworzenie np. odpowiednich kategorii, to połowa sukcesu. Musisz także zadbać, by takie podstrony posiadały swoje unikalne i przyjazne dla Google adresy URL oraz był dobrze zoptymalizowane. Zanim zaczniemy omawiać podstawową optymalizację SEO w sklepie internetowym, ustalmy, czym są odpowiednie adresy URL.

Podstrony sklepu internetowego powinny być dostępne pod swoimi unikalnymi adresami URL, które nie zawierają polskich znaków:

Jeśli skrypt sklepu generuje takie adresy, to warto wybrać jedną główną kategorię i z automatu, na każdym innym adresie z przypisaną kategorią dodatkową, ustawić rel=cannonical na główny adres.

Podstawowe zasady poprawnej adresacji URL:

  1. Zaplanuj strukturę adresów i unikaj dużej liczby znaków
  2. Używaj w adresach słów kluczowych przypisanych w strategii SEO
  3. Stosuj myślnik zamiast podkreślenia
  4. Unikaj dodawania parametrów
  5. Nie stosuj znaków polskich liter i znaków specjalnych
  6. Nie używaj dużych liter

2.3 Adresy URL filtrowania w sklepie

Podczas omawiania adresów URL w sklepie internetowym nie możemy nie wspomnieć o funkcjonalności takiej jak filtrowanie w sklepie internetowym. Wielokrotnie klienci słysząc o budowie kategorii powiązanych z marką producenta odpowiadali, że nie trzeba nic budować, bo sklep ma filtry wyboru producenta w każdej kategorii i na tym możemy budować ruch z Google. Niestety bardzo często nie jest to prawda.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 19
Kategoria sklepu Bikester.pl z wybranymi filtrami

Jak widzimy na powyższym przykładzie, wiele sklepów wyświetla wyniki – po dokonaniu filtrowania – pod tym samym adresem URL. Nie jest to błąd, a celowe działanie, które ma wykluczyć pojawienia się wielu wariantów kategorii w zależności od liczby wybranych filtrów. W sytuacji, gdy dzieje się to dynamicznie pod tym samym adresem, Google nie ma możliwości zaindeksowania takiego adresu.

3. Optymalizacja techniczna

Optymalizacja techniczna odgrywa bardzo ważną rolę w przypadku pozycjonowania sklepu internetowego. Jest to podstawa dalszych działań SEO. Bardzo ważne jest to, aby o ten element zadbać już na samym początku jakichkolwiek działań SEO.

Brak odpowiedniej optymalizacji technicznej sklepu może przysporzyć wiele problemów z duplikacją treści i nagromadzeniem się dużej ilości podstron o niskiej jakości. W przyszłości może to przełożyć się na niską ocenę sklepu przez Google i ograniczenie jego widoczności w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe jest więc sumienne podejście do audytu SEO sklepu, a później do optymalizacji i wdrożenia technicznych usprawnień. Poniżej przedstawiamy najważniejsze elementy optymalizacji technicznej.

3.1. Podstawowe elementy SEO: title, nagłówki Hx i meta description

Optymalizację serwisu należy rozpocząć od totalnych podstaw, które pozwolą na lepsze zrozumienie zawartości każdej z podstron sklepu przez algorytmy Google.

Znacznik <title>

Znacznik <title> jest podstawowym i bardzo ważnym elementem SEO. Zawartość tego znacznika wyświetlana jest na karcie przeglądarki oraz bezpośrednio w wynikach wyszukiwania.

Bardzo ważne jest to, aby każda z podstron serwisu posiadała w miarę unikalny znacznik <title>, który jasno i konkretnie będzie wskazywał na zawartość danej podstrony. Warto zwrócić również uwagę na to, aby w tym znaczniku znalazło się główne i przypisane do danej podstrony słowo kluczowe.

Sugerujemy, aby w wersji podstawowej SEO zadbać o odpowiednie schematy generowania tych znaczników dla wszystkich podstron serwisu. Kategorie i podkategorie powinny posiadać w <title> odwróconą ścieżkę nawigacyjną, karty produktowe – nazwy produktów, a wpisy i strony statyczne nazwy wpisów i stron.

Wygenerowanie znaczników <title> w ten sposób zapewni szybką optymalizację tego elementu w całym sklepie. Przede wszystkim pozwoli to na automatyczne i hurtowe wypełnienie <title> wybranymi słowami kluczowymi.

Dzięki temu unikniemy sytuacji, w których kilka kategorii sklepu posiada bardzo ogólny i podobny <title>, co jest najczęstszym problemem w sklepach.

Dochodzi w nich do sytuacji jak w poniższej strukturze:

Powyżej widać, że pomimo posiadania różnych podkategorii z różnym asortymentem, może dojść do sytuacji, w której wskazują one na to samo słowo kluczowe.

Bazując na odpowiednio rozbudowanych schematach, możemy hurtowo zoptymalizować wszystkie te elementy do formy, w której nieco precyzyjniej będą one wskazywać na zawartość danej podstrony i będą nieco bardziej optymalne pod kątem SEO. Przykład poniżej:

Powyższy tok myślenia i działania, zapewni hurtową “optymalną” optymalizację <title> kategorii produktowych. Niestety, aby zrobić to idealnie, konieczne jest ręczne nadpisanie poszczególnych kategorii, wykorzystując przy tym np. dane dot. liczby wyszukiwań poszczególnych słów kluczowych. Dobrze jest przeprowadzić tutaj takie zmiany, aby znaczniki <title> tych podstron zawierały możliwie najlepsze i jak najbardziej szczegółowe znaczniki <title>.

Zawartość tego znacznika powinna jasno wskazywać na to, czego dotyczy dana podstrona i nie zawierać zbędnych słów kluczowych. Dlatego powyższą strukturę można “dooptymalizować” ręcznie pod kątem znaczników <title>, np. tak jak poniżej:

Czynność tą należy zrealizować najlepiej dla wszystkich podkategorii serwisu. W przypadku podstron produktów, wpisów i stron statycznych, zazwyczaj wystarczające jest wygenerowanie <title> w oparciu o ich nazwy.

Nagłówki Hx

Realizując czynności optymalizacyjne w kwestii <title>, warto w tym samym czasie zająć się optymalizacją nagłówków H1, które są zbieżne z zawartością tytułu strony i które możemy modyfikować przy okazji edycji danej podstrony.

Każda z podstron serwisu, niezależnie od tego czy jest to kategoria, podkategoria, wpis blogowy czy karta produktowa, powinna posiadać jeden nagłówek H1. Nagłówek H1 ma jasno i precyzyjnie (podobnie jak <title>) określać zawartość danej podstrony.

Bardzo często element ten bazuje na nazwie strony, stąd w przypadku kategorii jest on równie “ogólny” jak w elemencie <title>. Na start dostaniemy np. strukturę z takimi nagłówkami H1:

W tym momencie warto zadbać oto, aby w systemie istniała możliwość nadpisania nagłówka H1. Powinno być to możliwe niezależnie od elementu <title> oraz nazwy tego elementu w drzewie kategorii lub menu nawigacyjnym.

Powyższą strukturę nagłówków H1, można by więc zoptymalizować nieco lepiej, tak jak poniżej:

W ten sposób zadbamy o precyzyjne i bardzo optymalne nagłówki H1 w całym sklepie.

Pozostałe nagłówki H2, H3 itd, powinny budować jasną strukturę strony dla Google. Dlatego w obrębie kategorii, w nagłówki H2 można umieścić np. nazwy produktów.

W kartach produktowych nagłówkami H2 mogą być nazwy poszczególnych sekcji jak “opinie o produkcie”, “opis produktu” itp.

We wpisach blogowych nagłówkami H2 powinny być np. śródtytuły.

Meta description

Znacznik meta description odpowiedzialny jest za wyświetlanie opisu przy wyniku strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

W większości przypadków Google generuje go samodzielnie. Dobrze jest jednak zapewnić jego automatyczne generowanie w oparciu o pierwsze 150-160 znaków opis kategorii, opisu produktu lub treści wpisu na blogu / podstronie. W przypadku gdy takiej treści nie ma, należy przewidzieć jego generowanie w oparciu o stworzony schemat.

Atrakcyjne meta opisy mogą wpływać na zwiększenie liczby kliknięć w wynik danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

3.2. Prędkość wczytywania sklepu

Prędkość wczytywania strony jest potwierdzonym przez Google czynnikiem rankingowym. Zbyt wolno działające serwisy mogą być przesuwane przez algorytm na niższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

W przypadku sklepów internetowych szybkość działania serwisu może mieć wpływ również na liczbę zakupów w sklepie z prostej przyczyny – zbyt wolno działający sklep frustruje klientów.

Chcąc pozycjonować swój sklep, warto zadbać, aby działał szybko – szczególnie na urządzeniach mobilnych.

W ocenie szybkości swojego sklepu oraz jego optymalizacji przydatne będą 2 narzędzia: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ oraz https://gtmetrix.com

Warto przetestować w nich poszczególne widoki swojego sklepu, tj. stronę główną, widok kategorii i podkategorii, kartę produktową, wpis blogowy, stronę statyczną i inne. W ten sposób zadbamy o optymalizację wszystkich plików szablonowych.

Kluczowe dla szybkości będzie m.in.:

3.3. Indeksowanie sklepu (sitemapa, unikanie filtrowania/sortowania pod osobnym adresem URL i wzmianka o crawl budżecie)

Możliwość pozyskania ruchu z wyników organicznych Google wiąże się z koniecznością zaindeksowania adresów naszego sklepu w tych wynikach. Na to, jakie adresy będą indeksowane (a jakie nie) mamy wpływ i powinniśmy wybierać te podstrony, które faktycznie mają szansę na pozyskanie tematycznego ruchu. W jaki sposób decydować o tym, co będzie indeksowane oraz jak pomóc Google w dotarciu do tych adresów?

Tag NOINDEX i robots.txt

Aby zablokować możliwość indeksowania adresów URL niepotrzebnych w kontekście wyników wyszukiwania, należy dodać do jego kodu tag NOINDEX (więcej na ten temat w dokumentacji Google: https://support.google.com/webmasters/answer/93710?hl=pl ). Jest to respektowana dyrektywa. Wiele osób mylnie uważa, że wystarczy zablokować w /robots.txt takie adresy i nie będą one dodane do indeksu. Efekt takiego działania wygląda następująco: Google dociera do takiego adresu, dodaje go do indeksu i pozostawia informację w meta description, że napotkał zablokowane zasoby.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 20
Przykład wyniku podstrony, którą zablokowano w robots.txt

Wynika to z blokowania w robots.txt adresów zawierających konkretne słowa “index” i “full”:

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 21
Widok pliku robots.txt, który wpłynął na w/w wynik wyszukiwania w Google.

Widzimy na powyższym przykładzie, że nie da się zablokować indeksowania z użyciem samej blokady w robots.txt.

Sitemap XML

Wiemy już, w jaki sposób zablokować indeksowanie niepotrzebnych podstron. Warto teraz poruszyć temat indeksowania adresów URL, na których nam zależy. W jaki sposób pomóc Google zaindeksować nasze URL-e?

Oto kilka kroków:

  1. Wprowadź w sklepie sitemapę w formacie XML (o tym, jak powinna wyglądać poprawna sitemapa XML, dowiesz się z dokumentacji Google https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=pl).
  2. Wdroż funkcjonalność automatycznej aktualizacji (jest to ważne w sklepie internetowym, ponieważ produkty/kategorie pojawiają się i są usuwane).
  3. Dodaj mapę w XML do Google Search Console.

Dostępność linków wewnętrznych

Aby podstrona sklepu miała możliwość pojawiać się wysoko w wynikach organicznych, nie wystarczy tylko dodać ją do sitemapy XML. Należy również zadbać o odpowiednie linkowanie wewnętrzne.

GoogleBot musi mieć możliwość dotarcia do niej po linkach wewnętrznych, a im bliżej strony głównej znajduje się ten link, tym większa jego moc.

Podczas analiz sklepów kilkukrotnie dostrzegliśmy, że do adresów URL (np. podkategorii) nie były umieszczane linki wewnętrzne. Jest to poważny błąd, który znacznie obniża szansę na ich widoczność organiczną w Google.

Filtrowanie i sortowanie

Podczas omawiania architektury sklepu internetowego, wspominaliśmy już o filtrowaniu wyników. Sortowanie, podobnie jak filtrowanie, to źródło wielu kombinacji adresów URL, które tylko zaśmiecają indeks Google.

Właśnie dlatego rekomenduje się, aby nie indeksować zarówno wyników sortowania, jak i nałożonych filtrów. Jak to zrobić?

  1. Zmiany kolejności produktów i filtrowanie wyników powinno się dokonywać bez zmiany adresu URL (rekomendowane rozwiązanie).
  2. Zmiany kolejności produktów i filtrowanie wyników generują osobne adresy, ale dodajemy do nich tag NOINDEX.

3.4. Linkowanie wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne, które wykonane jest poprawnie, wpływa pozytywnie na szybkość indeksacji nowych podstron serwisu oraz widoczność całego serwisu.

Tworząc i optymalizując serwis, należy pamiętać, że roboty Google poruszają się po linkach. Są one niezbędne do tego, aby roboty trafiały na poszczególne podstrony serwisu.

Liczba linków wewnętrznych do danej podstrony określa robotom indeksującym, jak ważna jest ta podstrona. Linkami wewnętrznymi przepływa również “moc” SEO. Im więcej linków do danej podstrony, tym więcej “mocy” do niej przepływa.

Podstroną z największą liczbą linków wewnętrznych będzie oczywiście strona główna sklepu. Link do strony głównej (np. w logo) znajduje się przecież na każdej podstronie serwisu.

Chcąc zoptymalizować linkowanie wewnętrzne w sklepie internetowym, należy uprzednio zastanowić się, które podstrony posiadają stosunkowo najmniej linków wewnętrznych oraz które z nich chcielibyśmy mocniej podlinkować. 

W pierwszej kolejności wybór może paść np. na karty produktowe. Podstrony tego typu zazwyczaj posiadają tylko 1 lub dosłownie kilka linków wewnętrznych – z kategorii, w których się znajdują.

Chcąc zoptymalizować linkowanie wewnętrzne produktów, można wykonać poniższe czynności:

Wszystkie te elementy zapewnią dodatkowy link wewnętrzny do karty produktowej. Jeśli wdrożysz to globalnie w całym serwisie, to zapewnisz sobie dużą liczbę nowych linków wewnętrznych.

Dobrą praktyką jest również linkowanie z kart produktowych np.:

Należy pamiętać, że w ramach danej podstrony Google uwzględnia tylko 1 wystąpienie danego linku, dlatego wklejenie go 100 razy pod rząd nic Ci nie da :).

W zależności od tego, jaką strukturę posiada dany sklep, jak dużo istnieje w nim tzw. “głębokich” podstron z małą ilością linków wewnętrznych, taką strategię linkowania wewnętrznego trzeba przyjąć. Kluczowe jest jednak, aby skutecznie ją realizować.

3.5. Dane strukturalne

Dane strukturalne to dodatkowe oznaczenia w kodzie źródłowym serwisu lub fragmenty dodatkowego kodu, które są odpowiedzialne za przekazanie robotom indeksującym szczegółowych informacji na temat tego, czym są konkretne ciągi znaków i czego dotyczy dana podstrona. Ułatwiają one algorytmom zrozumienie zawartości danej podstrony i przypisanie jej grupy tematycznej, intencji i słów kluczowych.

W praktyce, z pomocą dodatkowego kodu, możemy przekazać algorytmom indeksującym, że ta konkretna podstrona dotyczy produktu, dany ciąg znaków jest jego nazwą, a inny ceną. Oprócz lepszego “rozumienia” zawartości strony, dzięki dodatkowym oznaczeniom, Google jest w stanie generować w wynikach wyszukiwania dodatkowe elementy, które wyróżniają wynik na tle pozostałych, oto przykład:

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 24

Chcąc wdrożyć tego typu elementy w swoim serwisie, warto udać się do źródła: https://developers.google.com/search/docs/data-types/product?hl=pl, gdzie zobaczysz konkretne wdrożenia, fragmenty kodu, instrukcje i dostępne typy oznaczeń.

Nie wszystkie dane strukturalne zapewnią dodatkowe elementy w wynikach wyszukiwania. Część z nich pozwoli jedynie na lepsze “rozumienie” kodu serwisu, co może wpłynąć na lepsze pozycjonowania sklepu.

Poprawność wdrożenia danych strukturalnych sprawdzić można w narzędziu Search Console (dla zweryfikowanej domeny) lub w testerze online: https://search.google.com/structured-data/testing-tool

W przypadku sklepu internetowego warto wdrożyć dane strukturalne m.in. dla karty produktowej (w tym oceny produktu i opinii) i wpisów na blogu. Docelowo najlepiej jest jednak wdrożyć wszystkie możliwe mikrodane, ponieważ lepsze oznaczenie naszej strony dla Google ułatwi jej odczytywanie i analizowanie.

4. Content w sklepie

Podczas opisywania, czym są słowa kluczowe, omawialiśmy najważniejsze adresy URL w sklepie internetowym. Powiązaliśmy je z konkretnymi grupami fraz. Aby podstrony te mogły pojawiać się w wynikach organicznych, muszą zawierać treść, która odpowiada konkretnemu zapytaniu. 

To, jaki content stworzysz, ma wpływ na jego ocenę przez Google w kontekście zaspokojenia intencji użytkownika (o których także wspominaliśmy przy okazji tematu słów kluczowych).

Podczas tworzenia treści dla sklepu internetowego, powinniśmy skupić się na najważniejszych lokalizacjach. Oto one:

Opisy kategorii

Jednym z najważniejszych miejsc w sklepie internetowym jest podstrona kategorii. Odpowiadają one za dużą część dość konkurencyjnych słów kluczowych, więc warto przyłożyć się do tekstu, który znajdzie się w tym miejscu.

Miejsce umieszczenia opisu kategorii jest różne, ale naszą rekomendacją jest umiejscowienie go w dwóch blokach: pierwszy nad listingiem produktów (wysoko w kodzie strony), a drugi pod listingiem (jest w kodzie strony, ale nie odciąga uwagi od produktów). Poniżej widzimy przykład takiego rozwiązania.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 25
Opis kategorii https://www.bikester.pl/rowery/rowery-miejskie.html - górna część opisu
Jak wypozycjonować sklep internetowy? 26

Opis kategorii https://www.bikester.pl/rowery/rowery-miejskie.html - dolna część opisu

Podczas podejmowania decyzji o długości opisu warto przeanalizować dokładnie swoją niszę tematyczną i to, jak robi to konkurencja. Nie ma uniwersalnej liczby znaków dla opisu sklepu internetowego. Każda branża jest inna i charakteryzuje się trochę innymi standardami działania.

Opisy produktów

Kolejnym ważnym typem adresów URL są karty produktów. Często odpowiadają one za duży procent wyszukiwań z tzw. długiego ogona. Najlepszym rozwiązaniem jest tworzenie dla produktów unikalnego opisu i nasycenie go odpowiednimi słowami kluczowymi (związanymi z jego nazwą).

Przy dużej liczbie produktów często nie jest możliwe tworzenie unikalnych opisów.  Wtedy warto skupić się na tych produktach, które są często wyszukiwane w wynikach Google.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 27
Opis produktu https://www.bikester.pl/877530.html

Oprócz głównego opisu (przykład widzimy na powyższej grafice), warto dodawać do karty dane dotyczące specyfikacji i cech danego produktu. Jest to szczególnie ważne, gdy mamy małą ilość treści opisowej lub jest on kopią tego, co podaje producent (i dziesiątki tysięcy innych sklepów online).

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 28
Opis produktu https://www.bikester.pl/877530.html

Przykład takich danych widzimy zarówno w ww. karcie produktu, jak i w innych branżach. Poniżej przykład ze sklepu Euro RTV AGD.

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 29
Opis produktu https://www.euro.com.pl/odkurzacze-automatyczne/xiaomi-odkurzacz-mi-robot-vacuum-mop-czarny.bhtml

Wpisy blogowe

O wpływie artykułów blogowych na widoczność sklepu w Google już wspominaliśmy. Teraz warto wspomnieć o samej treści. Treści we wpisach blogowych powinny być tworzone zgodnie z poniższymi zasadami:

Przeczytaj też: O czym pisać na blogu? 34 gotowe pomysły na artykuł i 9 źródeł tematów

Jeśli nie masz przekonania, czy warto pisać artykuły pod konkretne słowa kluczowe, sprawdź jak robią to duże e-commerce:

Jak wypozycjonować sklep internetowy? 30

Artykuł https://www.komputronik.pl/informacje/jaki-odkurzacz-pionowy-wybrac/
Jak wypozycjonować sklep internetowy? 31

Artykuł: https://allegro.pl/artykul/jak-podlaczyc-filtr-do-basenu-ogrodowego-MM9BjoXv0f5

5. Linkowanie zewnętrzne

Linkowanie zewnętrzne polega na pozyskiwaniu linków pozycjonujących (hiperłączy) do naszej domeny z podstron innych domen internetowych. Pozyskiwanie linków zewnętrznych zaliczamy do działań off-site.

Linki zewnętrzne, podobnie jak te wewnętrzne, pozwalają na przepływ mocy z podstrony, na której dany link został umieszczony, do podstrony, na którą wskazuje.

Jeśli więc pozyskamy link w treści artykułu domeny www.onet.pl, to przekazujemy “moc” podstrony tego artykułu do swojego serwisu lub podstrony swojego serwisu.

Należy pamiętać, że artykuł w domenie www.onet.pl posiada własną “moc SEO”, która przepływa do niego poprzez linki wewnętrzne domeny www.onet.pl.

Tworzenie i pozyskiwanie linków w obrębie innych domen, które odsyłają hiperłączem do domeny głównej lub podstron naszego sklepu, wpływa pozytywnie na widoczność linkowanych podstron oraz całego serwisu (za sprawą linków wewnętrznych).

Bardzo ważne jest to, aby proces pozyskiwania linków był stały i nie zawierał elementów schematycznych. Warto linkować z różnych domen internetowych, a nie stale z jednej lub kilku tych samych. Linki z wielu różnych domen pozwolą na generowanie sygnałów rankingowych z nowych miejsc w sieci, co będzie pozytywnie odebrane przez algorytm.

Należy mieć też na uwadzę, że Google zabrania pozyskiwania linków, które wpływają na ranking strony internetowej. Dlatego w procesie linkowania należy unikać wszelkich schematów i dbać o odpowiednie zróżnicowanie profilu linków swojej domeny.

Poniżej kilka kluczowych wytycznych:

Pozyskiwanie linków wpływa pozytywnie na proces pozycjonowania całej domeny. Linki są nieodłącznym elementem pozycjonowania. Stąd ich pozyskiwanie jest niemal niezbędne, szczególnie dla nowych domen.

Podsumowanie

Pozycjonowanie sklepu internetowego staje się coraz bardziej czasochłonnym i kosztownym działaniem. Z roku na rok liczba sklepów rośnie, a Google z każdą aktualizacją stara się coraz bardziej doprecyzować wyniki wyszukiwania do intencji użytkownika. Mimo tego warto mieć świadomość, o jak wartościowy ruch walczymy. W artykule opisaliśmy zasady optymalizacji sklepu internetowego oraz poprawne podejście do słów kluczowych.

Mamy nadzieję, że dzięki temu artykułowi zwiększy się również świadomość dotycząca sposobów na budowę treści w e-commerce. Odpowiednia praca z contentem na pewno zaowocuje zwiększonym ruchem organicznym oraz konwersjami.

SALES:
k.wawer@senuto.com
HELPDESK:
w.pietrak@senuto.com
linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram