SEO céllal írsz? Íme 3 gyors tipp, ami leveszi rólad a terhet (és javítja a szövegeidet)

.

A SEO-nak való írás időnként stresszes lehet. Félretesszük azokat a helyzeteket, amikor tengeralattjáró-alkatrészekről vagy elektrokémiai polírozási technikákról kell írnod, és a lehető legkevesebbet tudsz róla. Tegyük fel, hogy nagyon sokat tudsz a témáról, amit le akarsz írni az oldalon – a sajátodról vagy az ügyfeledéről. Mégis kétségek gyötrik: milyen hosszú legyen a szövegem? Elegendően telítettem-e a kulcskifejezéssel? Biztos vagy benne, hogy a Google megragadja?

A jó hír az, hogy nagyrészt elengedheti ezeket az aggodalmakat, és mégis megkaphatja a kívánt eredményeket. Az alábbiakban megpróbálom meggyőzni erről.

A SEO világában rengeteg mítosz és tévhit kering a hatékony tartalomoptimalizálásról. Ez zavart okoz azok körében, akik professzionális szövegeket írnak/megbíznak, vagy a céges weboldalukat szeretnék tartalommal feltölteni. Ennek eredményeképpen az olvasó néha csonkolt és természetellenes hangzású cikkeket kap, és a Google oldali rangsorolása sem emelkedik sokat.

Éppen ezért érdemes frissíteni a tartalom pozicionálásával kapcsolatos ismereteinket, és búcsút inteni néhány bevett mintának, amelyek nem tesznek jót.

1. Nem kell meghatározott hosszúságra írnod

.
„Arecsuk úr, ezt a szöveget 7500 karaktert kérünk, se többet, se kevesebbet„.

Ha magazinokban, e-könyvekben vagy más olyan helyeken való publikálásról van szó, ahol különböző okokból konkrét követelményeket támasztanak a karakterek számával kapcsolatban – rendben. Amikor azonban SEO célú írásról van szó, a nagyon szigorú szöveghosszra való törekvés értelmetlen.

A Google szempontjából nincs olyan, hogy ideális szöveghossz. Az az elképzelés, hogy egy cikknek a lehető leghosszabbnak kell lennie, szintén nem igaz, mivel a keresőmotor mindig a terjedelmes tartalmat részesíti előnyben. Ezt a mítoszt a Senuto által készített tanulmány cáfolja:

.

.

Fontos tisztázni: a keresőmotor azokat a tartalmakat részesíti előnyben, amelyek teljesen lefedik az adott témát. Ez nem jelenti azt, hogy nagyon hosszúnak kell lennie. Vagy hogy 5000 karakter helyett 6000 karakterig kell nyúlniuk, vagy hogy pontosan 5450 karaktert kell tartalmaznia a tartalomnak.

A tartalom hosszánál sokkal fontosabb annak „kalibere”. Ha egy témát a tematikus tekintély eszméje szerint írsz le, ragaszkodsz a tényekhez és kimeríted a témát – lényegében azt teszed, amit a Google elvár tőled.

.

.

A meghatározott hosszúságra való írás nem tartozik ezek közé a dolgok közé. Jó ötlet, ha van egy viszonyítási alapunk, mégpedig az adott kifejezésre legjobban rangsorolt szövegek hosszának átlagolása formájában – és törekedjünk hasonló hosszúságra, de ne vegyük ezt túlságosan szó szerint. A Senuto Content Writer segíthet Önnek meghatározni a tartalom (valamint a kulcskifejezések, címsorok stb.) optimális hosszát.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

2. Nem kell fura kulcsszavas frázisokat használnia

.
Ha véletlenül éppen akkor nézed a Google-t, amikor kereskedelmi vasárnap van, akkor a napod egy kicsit rosszabbá válhatott. Itt ugyanis egy weboldalra mész, és konkrét információk helyett egy szövegáradatot kapsz. A kulcskifejezés („vásárlási vasárnap”) már magában a címben is legalább háromszor van konjugálva. És innen már csak rosszabb lesz.

.

Üres szavak és hirdetések nyálas konglomerátumán gázolsz keresztül, hogy aztán a legvégén, hosszas görgetés után megkapd, amit kerestél. Ekkor két dolog történik: frusztrációt érzel, és arra a következtetésre jutsz, hogy valószínűleg erről szól ez az egész SEO-írás. Ismételd a kulcsszavas kifejezésedet az unalomig, pakold bele a szövegbe, amennyire csak lehet, és magasan fogsz szerepelni a Google-ban.

Nos, nem. Ez nem így működik. Illetve csak egy speciális esetben működik: ha hírportál vagy, és a hírfolyamodat be akarod juttatni a Google hírblokkjába. Valamilyen oknál fogva a Google algoritmusai még mindig kapva kapnak, az ilyen típusú szövegeken. Erről a jelenségről bővebben írtam a A kiadók és újságírók elrontják az internetet című cikkben.

Másrészt, ha a hírektől eltérő szövegekről van szó – vagyis útmutatókról, leírásokról, mindenféle szakértői cikkekről -, akkor a kulcskifejezés erőszakos beletömése kontraproduktív lehet. A Google már évek óta azt mondja, hogy a tartalom megírása során a felhasználót tartsuk szem előtt, ne a keresőmotort. A felhasználónak pedig tényleg nem kell hússzor elolvasnia a szövegben, hogy „milyen futócipőt válasszon„, hogy megértse, erről szól a szöveg.

A Google-nek egyébként erre sincs szüksége.

Régebben, igen, így volt ez: ha egy kifejezést abszurdan sokszor ismételgetsz, a keresőmotor felismeri, hogy a szöveged valószínűleg nagyon is a témához tartozik. Ez azonban jó pár éve megváltozott. Az algoritmusok fejlődtek, és ma már sokkal közelebb áll a szövegértésük a miénkhez. Az az elképzelés, hogy a Google felismeri a kijelentések kontextusát és szándékát, a szemantikus SEO alapja.

A kulcskifejezést nyilván érdemes használni a cikk meta címében, legalább egy címben és az URL-ben. De ezen kívül – nyugodtan. Ha természetesen írsz, a kifejezés úgyis megjelenik a szövegben. A Google pedig a cikk és a többi oldalad kontextusának elolvasása révén akkor is meg tudja mondani, hogy miről írsz, ha nem ismétled újra és újra.

3. A szöveged pozícionálása nem csak tőle függ

.
A nyomás, hogy tökéletes szöveget írjunk a SEO érdekében, néha azzal az elvárással bélelt, hogy ha valóban tökéletes, akkor a Google magasan fogja mutatni a rangsorban. Ez jó lenne – de nem ilyen egyszerű.

Bizonyára tudod, hogy a SEO-t számos tényező befolyásolja. A külső linkek vagy az oldal technikai optimalizálása az első példák. Amire azonban a tartalomírás kapcsán kétszeresen is figyelned kell, az az, hogy nagy szerepet játszik az adott téma feszes lefedettsége. Ezt pedig sok esetben nem egyetlen szöveggel fogod elérni – csak egy egész hálóval.

.

.

Ez azt jelenti, hogy ha egy témát tárgyaló egyetlen szöveget nem támasztanak alá több, kapcsolódó témákra reagáló anyaggal, akkor a magas helyezések esélye csökken. A helyzet az, hogy a Google értékeli a magas topical authority értékű oldalakat, amit a szakértelem jelzőjeként kell értelmezni.

Például a „kutyaágynemű” témakör magas topikai tekintélyének eléréséhez a Senuto tartalomtervezője azt javasolja, hogy írjunk 57 cikket a fő kifejezésünkhöz szempontból kapcsolódó témákban.

.

Ahogy egyre több tartalommal tölti meg webhelyét, úgy nő a tekintélye a Google szemében. A hatás tehát szinergikus: az oldal pozícióira, a kutyaágyhoz kapcsolódó lekérdezésekre szövegek egész sora hat. Külön-külön nem sok erejük van, míg a tudás összefüggő ökoszisztémájává összeállva jelzik a Google-nek, hogy az oldal méltó a legmagasabb helyezésekre.

A keresőmotoros tartalmi pozicionálás tehát nem a szigorú hosszúság szerinti írás kérdése. A Google sem ad bónuszt azért, ha egy kulcskifejezést minden lehetséges esetben végigkonjugáljuk a tartalomban. És végül – bár minden egyes szöveg fontos, még fontosabbnak bizonyul, hogy szövegek csoportját tervezzük meg, és egymás után fedjük le a teljes témát az oldalon.