Jacek Smogur 
Közzétett: 25.09.2019 
15 percek 
Legfontosabb megállapítások
- A versenytársak láthatóságának hirtelen változása a Google algoritmusának frissítéseivel, domainek összevonásával vagy jelentős weboldal átalakításokkal függhet össze.
- A Senuto láthatósági elemzése lehetővé teszi, hogy nyomon kövessük és elemezzük a versenytársak Google-beli láthatóságának változásait, és megértsük azok mögött álló okokat.
- Nagy márkák esetében a márka ismertsége és a hagyományos médiában való aktivitás jelentős előnnyel járhat a Google-on való láthatóság tekintetében.
- A tartalom, különösen a blogok és a long tail kifejezések, jelentősen befolyásolhatják egy weboldal Google-on való láthatóságát.
- A Senuto eszközei segítségével nemcsak a versenytársak elemzése, hanem hatékony SEO és tartalommarketing stratégiák kidolgozása is lehetséges, rövidebb idő alatt és nagyobb sikerrel.
Miért a zűrzavar – a versenytársak láthatóságának ugrásszerű növekedésének okai a Google-on
. . A versenytársak oldalainak láthatóságában bekövetkező hirtelen fel- és leugrásoknak számos oka lehet. Ezeket gyakran nehéz besorolni anélkül, hogy közelről és rendszeresen követnénk őket. Ráadásul a következtetések levonása gyakran sokoldalú elemzést igényel. Ezt viszont gyakran legalább néhány külső információmaradvánnyal kell alátámasztani, mint például a vállalati irányelvek összevonása vagy egy új globális szolgáltatás bevezetése. A hirtelen növekedés egyéb okainak azonosításához elegendő egy egyszerű látogatás a helyszínen. . A piac láthatatlan keze azonban gyakran kiszúrható a megfelelő eszközökkel, alapvető adatelemzéssel és logikus gondolkodással. A Senuto nemcsak a versenytársak láthatóságában bekövetkező változások megfigyelésében, hanem azok okainak feltárásában is segít. .
Az algoritmus változása
.
Régóta nem ismert, hogy „a Google algoritmusának frissítései szinte naponta történnek„. Persze ezek általában kisebb változások, míg minden évben van egy-egy nagyobb frissítés, ami nagyobb zavart okoz. Talán a leghírhedtebb legutóbbi változásokat az úgynevezett Medical Update hozta, amely tavaly felrázta a szélesebb körű egészségügyi portálokat.
.
Egyrészt népszerű portáloknál nagymértékű visszaesést, másrészt néhány versenytárs oldalának láthatóságában kaszkádszerű növekedést okozott. Bár az algoritmus módosítása óta már több mint egy év telt el, és a Google számos kiigazítást eszközölt, ez még mindig tankönyvi példája annak, hogy a láthatóságban, és így a domainforgalomban bekövetkező nagy változások hogyan okozhatnak „felülről jövő tényezőt”.
.
A Google algoritmusának változásairól a leggyorsabban úgy értesülhetünk, ha olyan külföldi iparági portálokat figyelünk, mint a Search Engine Journal vagy a Search Engine Land. A közösségi oldalak, mint például a lengyel SEO/SEM Poland csoport, valamint a Google hivatalos Twitter-profiljai, mint például a Google Webmasters szintén információforrások lehetnek.
.
A Senuto w-nek köszönhetően ellenőrizheti továbbá az egyes iparágaknak szentelt legújabb algoritmus-változásokat. Ezt megteheti több, tematikailag hasonló domain összehasonlításával, vagy a láthatósági rangsorolási opciónak köszönhetően, amely megmutatja, hogy mely oldalak nyertek és melyek veszítettek az utóbbi időben.
Ha viszont azt szeretné látni, hogy a változások szélesebb számú domaint érintettek-e, akkor hasznosnak találja a Változások a keresőmotorban jelentést. Ott láthatja hogyan változtak a keresési eredmények napról napra és azt, hogy a vizsgált időszak alatt nagyobb számú domain esetében történt-e erőteljes növekedés vagy csökkenés. Ennek az eszköznek a működéséről bővebben egy szépen leírt útmutatóban olvashat.
Keresőmotor-változások jelentés. (Forrás: app.senuto.com)
Az orvosi frissítés hatása a domainreKnownLekarz.pl
. Gyakran az algoritmusban bekövetkező változások könnyen észlelhetők az azonos iparágban működő versenytársak láthatóságának összehasonlításával. A Senutóban mindössze annyit kell tennie, hogy Láthatósági elemzés hozzáad egy további tartományt, amellyel összehasonlítani szeretné.
A márciusi frissítési akció hatása a your-art.pl és a swiat-obrazow.pl művészeti domainekre
.Két domain összeolvadása
. . Két domain összevonása garantálja a pörgős láthatóságot. Ebben az esetben az A domain részben vagy egészben átirányításra kerül a B domainre. A teljes domain, azaz az összes cím, vagy annak egy része – konkrét kategóriák, termékek, blogbejegyzések stb. – átvihető. Leggyakrabban akkor kerül sor domain-összevonásra, amikor az egyik szervezetet egy másik veszi át. . Az A domain A top 3 és top 10 kifejezéseinek láthatóságának csökkenése, amelyet a B domainre történő átirányítás okoz, nem fog 1:1 arányban tükröződni az említett kifejezések láthatóságának növekedésében a B domain esetében. Ennek számos oka lehet: például az, hogy az átirányítások helyesen történtek-e, hogy hasonló vagy azonos tartalmú ellenoldalra vezetnek-e, hogy az aloldalak, amelyekre az átirányítások vezetnek, megfelelően optimalizáltak-e stb. . A domainek kombinációja tehát gyakran magyarázatot adhat a láthatóság hirtelen növekedésére és csökkenésére egyaránt. Természetesen a következtetések a konkrét esettől függnek. . Gyakran kicsit mélyebbre kell ásni az egyes domainek kapcsolataira vonatkozó információkért. A korlátolt felelősségű társaságok egyesüléséről vagy egyesüléséről szóló információk például az Országos Bírósági Nyilvántartásban találhatók. . A változásokat a lehető legegyszerűbben – az átvett márka domainjének meglátogatásával – ellenőrizhetjük. Leggyakrabban azonnal átirányítanak minket az új portálra, vagy tájékoztatnak a változásokról. A Senuto viszont megmutatja, hogy a versenytárs nyert vagy vesztett-e a domain-összevonásból. Mindössze annyit kell tennie, hogy a Visibility Analysis-ban hozzáad egy második domaint, és elemzi a kapott grafikonokat..A BZWBK felvásárlása a Santander által – a teljes domain átirányítása a bzwbk.pl ról santander.pl-re santander.pl
.Saturn és Media Markt fúziója – aloldal átirányítás a Landing Page meghagyásával a saturn.co.uk
címen.Átirányítás az aldomainről a fődomainre
. . Az aldomainről fődomainre történő áttérés hirtelen ugrásokat okozhat a láthatóságban az eszközökben. Hasonló helyzet állhat elő, ha egy aldomainről egy aloldalra költözik, vagy fordítva, ami gyakran előfordul az áruházak vagy blogok esetében – website.com/store és website.com/blog.A webáruház átvitele a sklep.tribecco.pl aldomainről a tribecco.pl fejdomainre
. ;Egy nagy márka tulajdonában lévő szolgáltatás
. . A nagy márkás oldalakra saját szabályok vonatkoznak. Működésük nagyságrendje, a márka ismertsége, rendszeresen bővülő választék, a hagyományos médiában való aktivitás – mindezek miatt az igazán nagy szereplők már az első napoktól kezdve rendszeresen növekednek. . A növekvő ismertség új domain-nek a fő márkához kapcsolódó új domain-hez való kapcsolódását is jelenti. A márka ismertségének hatása egy új szolgáltatás esetében már a piacon való működés első napjaitól kezdve a láthatóság ugrásszerű növekedését okozhatja.A lidl-sklep.pl domain láthatóságának intenzív növekedése az indexelés pillanatától:
. ;jelentős weboldal átalakítás vagy SEO optimalizálás
. . E fogalom alatt magyarázható minden a sablon és az aloldalak szerkezetében elvégzett változtatás, a kategóriák vagy a blog tartalmának drasztikus növelése, az oldal felgyorsítása, UX-fejlesztések, újabb technológiák bevezetése. Egyszóval: optimalizálás. . Míg általában egy oldal jelentős átalakítása nagy valószínűséggel időszakos csökkenéssel jár, addig a masszív tartalomkiadás – feltéve, hogy az jó minőségű – legtöbbször rövid távon jelentős növekedést hoz. . Ha követjük a konkurenciát, és változásokat észlelünk az oldalon, a Senuto láthatósági elemzésben ellenőrizhető, hogy a változások hogyan fordultak át az ellenőrzött domain láthatóságába. .Tradicionális médiás reklámkampány
. . Ez egy kicsit csúszós téma, mert nehéz lenne olyan marketingcéget találni, amely jelenleg reklámkampányokat folytat anélkül, hogy figyelembe venné az internetet. Így nehéz tanulmányozni az ilyen tevékenységek közvetlen összefüggését kizárólag az online láthatósággal. A maradék információk alapján azonban le lehet vonni néhány következtetést. . A hagyományos médiás reklámkampányok hatása a legjobban a márkás lekérdezések domain láthatóságának növekedésén keresztül mutatható ki. A Pozíciók és a „Kulcsszavak” szűrő használatával elemezheti, hogy a teljes láthatóság hány százalékát teszik ki a vállalat márkanevét tartalmazó kifejezések.A lidl.pl domainre a Kulcsszavak szűrő alkalmazása a „lidl” kifejezést tartalmazó kifejezések kinyerésére
.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenA Google-on való fokozott versenyképes láthatóság egyéb okai
. .Kínálatának bővítése
. . Az új termékek bevezetése vagy további kategóriák létrehozása és részletes leírása gyakori oka az organikus láthatóság megugrásának. . Ha ismeri a versenytársat és kínálatát, a változások ellenőrzésének leggyorsabb módja, ha meglátogatja az oldalát, míg a Növekedés/csökkenés jelentéssel több adatot kaphat. A Senuto segítségével konkrét adatokat tudhat meg azokról a kifejezésekről, amelyek tekintetében egy konkurens domain az elmúlt hetekben növelte vagy csökkentette a láthatóságát. Hasznosnak találhatja a Napi előzmények és a Havi előzmények diagramokat is, hogy lássa, mikor nyert egy webhely láthatóságot egy adott kifejezésre. .Blog elhelyezése az oldalon
. . Bár a dedikált blog trendje már jó pár éves, még mindig sok olyan üzlet van, amely nem használja ki az ebben rejlő lehetőségeket. A blogbejegyzéseket tartalmazó oldal indítása és a cikkek közzététele leggyakrabban a láthatóság nagymértékű növekedését eredményezi, különösen a long tail kifejezéseket illetően. . Természetesen, mint minden esetben, itt is sok múlik magának a tartalomnak a minőségén, méretén, optimalizálásán stb. Mindazonáltal a blog bevezetése az oldalon magyarázatot adhat arra, hogy a konkurencia miért „pattant vissza” gyorsan a grafikonokon. .Miért növekszik a versenytársak láthatósága a Google-on? Összefoglaló
. Ahogy a jól ismert szlogen tartja: „a verseny nem alszik”. Egy ilyen magyarázat azonban nem fog meggyőzni egyetlen ügyfelet sem, aki a versenytársak láthatóságának növekedése miatt veszíti el a saját pénzét. Érdemes tehát nem csak az új kifejezések figyelése vagy kiválasztása miatt nyúlni a Senutóhoz, hanem egyszerű elemzésre és az ellenstratégia elkészítésére is használni ezt az eszközt, hogy utolérjük az ellenfelet. . Természetesen a bemutatott példák csak a jéghegy csúcsát jelentik, és a hirtelen növekedésnek még sok más oka is lehet, például erős linkek megszerzése vagy tárhelyváltás stb.
FAQ
A versenytársak láthatóságának hirtelen növekedésének számos oka lehet, többek között a Google algoritmusának frissítései, domainek összevonása, nagy márkás oldalak előnyei, jelentős weboldal átalakítás vagy SEO optimalizálás, valamint hagyományos médiás reklámkampányok. Ezek a változások gyakran azonnali hatással vannak a láthatóságra.
A Google szinte naponta frissíti algoritmusát, ami kisebb változásokat okoz, de évente több jelentős frissítés is történik, amelyek nagyobb zavart okozhatnak. Ezek a frissítések jelentős láthatósági változásokat okozhatnak, beleértve a weboldalak láthatóságának növekedését vagy csökkenését is. SEO audit elvégzése segíthet azonosítani és korrigálni az esetleges problémákat.
Két domain összevonása általában jelentős láthatósági változásokat eredményez mindkét domain számára. Bár az A domain láthatóságának csökkenése nem mindig tükröződik 1:1 arányban a B domain láthatóságának növekedésében, az összevonás általában előnyös a B domain számára. Webhely-áttelepítés megfelelő tervezésével és végrehajtásával minimalizálhatók a negatív hatások.
A nagy márkák már a piacra lépésük első napjaitól kezdve előnyben részesülnek a láthatóság tekintetében, köszönhetően ismertségüknek, rendszeresen bővülő választékuknak és a hagyományos médiában való aktivitásuknak. Ez a fajta előny gyors láthatósági növekedést eredményezhet az új domainek számára is, amennyiben azok a márka részét képezik. Márkaépítés és SEO szorosan összekapcsolódik ebben az esetben.
A tartalom kulcsfontosságú szerepet játszik a Google-on való láthatóság növelésében. Egy jól megtervezett céges blog bevezetése, a minőségi tartalom közzététele, különösen a long tail kifejezések esetében, jelentősen növelheti a weboldal láthatóságát. A tartalom minősége, mérete és optimalizálása döntő fontosságú a siker eléréséhez.
