Mi az a Google News, és hogyan juthat el oda?

A Google News azonban nem csak a világ híreinek aggregátora – ez a keresőmotorok találataiban látható Top Stories widget, a keresési eredményekben külön fül és egy alkalmazás is. Ebben a cikkben főként a Top Stories-ra koncentrálok.

Mi a különbség a Top Stories és a Google News között?

A Top Stories egy olyan algoritmuson alapul, amely kibővíti a keresési találatokat – mobilon és asztali gépen egyaránt -, amikor az adott keresési téma népszerűvé kezd válni (erről később). A widget elsősorban a Google News hírszolgáltatásait mutatja, de nem csak – néha a Reddit, a Twitter és más, nem hírszolgáltatások is megjelennek.

A Top Stories és a Google News nagyon gyakran összekeveredik. A köznyelvben a Top Stories widgetet néha Google News néven emlegetik.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

A Top Stories eredmények személyre szabása

Lehetőség van a Top Stories eredmények személyre szabására, de ez meglehetősen korlátozott a Google más szolgáltatásaihoz képest. Sokkal inkább az számít, hogy milyen típusú eszközt használ.

Mobil vs. asztali

A Top Stories widgetek mind az asztali, mind a mobil keresési eredményekben megjelennek. Ugyanarra a kifejezésre az eredmények az eszköz típusától függően eltérhetnek. Ráadásul jelenleg ahhoz, hogy mobilon esélye legyen a Top Stories körhintába kerülni, a cikkének AMP verzióban kell lennie. A Google ezt a követelményt valamikor jövőre állítólag visszavonja, de nem tudni, hogy mikor, vagy hogy ez végleges lesz-e.

Mikor jelennek meg a Top Stories?

A dinamikus Top Stories eredmények nem minden kifejezéshez generálódnak. Még egy olyan kifejezés is, amely ma Top Stories blokkot generál, holnap már nem biztos, hogy ezt teszi.

Az ezért felelős mechanizmus naponta több százezer, a felhasználók által beírt kifejezést elemez. Kiválasztja azokat, amelyek bizonyos küszöbértéknél gyorsabban nőnek. A folyamat teljesen automatikus és befolyásolható. Például egy több híroldalt birtokló kiadó egy adott kifejezést blokkolásra késztethet.

Mikor használható ez a mechanizmus? Például, amikor új weboldalt vagy szolgáltatást indítunk. Ehhez egy tucatnyi weboldalnak kell hasonló időben cikkeket közzétennie ugyanarról a témáról (a cikkeknek egyedinek kell lenniük, azaz nem mindenhol egy és ugyanazt a cikket tesszük közzé). Ezt a hacket már többször használtam arra, hogy egy új weboldalról vagy szolgáltatásról szóló információval törjek utat magamnak.

Megjelenhetnek-e örökzöld anyagok a Google News-ban?

Igen, ha megfelel néhány feltételnek – a publikációnak frissnek kell lennie, és a témának egy trendet kell eltalálnia.

Például: „hogyan törjük le a lázat egy gyermeknél” tipikus örökzöld téma, amely trendivé válhat, ha valami olyan történik, mint a Covid-19 járvány.

Kizárólag a nagyméretű oldalaknak van esélyük megjelenni a Google Newsban?

Elméletileg minden olyan webhely, amely hírekhez hasonló anyagokat tesz közzé, bekerülhet a Top Storiesba. A legnagyobb eséllyel a nagy tekintéllyel rendelkező webhelyek, azaz az ismert márkák, amelyek erősen kapcsolódnak egymáshoz, rendelkeznek.

A weboldalnak emellett meg kell felelnie a Google News technikai követelményeinek (erről bővebben alább), és aktuális eseményekről szóló anyagokat kell közzétennie.

Egy okostelefonokat árusító webáruház például létrehozhat egy hírrovatot a legújabb eseményekről, premierekről és az okostelefonokkal kapcsolatos hírekről. Csak ne feledje, hogy ne spameljen, hanem értékes tartalmat nyújtson az olvasók számára. A Google News közzétételi szabályai azt is világosan kimondják, hogy ott nem tehet közzé értékesítési anyagokat. A szponzorált anyagok jogosultak? Kérdezze meg ügyvédjét, és olvassa el figyelmesen a szolgáltatási feltételeket.

Miért fontosak a topsztorik a kiadók számára?

A Google News több ezer cikket és anyagot kínál felhasználóinak a világ aktuális eseményeiről. Az emberek gyorsan, egy helyen, számos különböző weboldalról szerezhetik be a legfrissebb információkat. Ez azt jelenti, hogy olvasók milliói fogyasztják ezt a tartalmat minden nap. Egy cikk akár félmillió látogatást is generálhat a Top Stories blokkból. Láthatja, hogy miért ízletes falat ez gyakorlatilag minden híroldal számára. A legjobb kiadóknak a forgalom akár 50%-át is megszerezheti.

Mi a fontos a kiadó szempontjából?

Ahhoz, hogy megjelenjen a Top Stories blokkban, gyorsnak kell lennie. Azonnal reagálnod kell a trendekre és az eseményekre. Ne feledje, hogy a Top Stories blokkban az eredmények fénysebességgel forognak, és egy nagyon erős trend, például egy baleset vagy terrortámadás esetén akár percenként is változhatnak.

A Google Newsnak folyamatosan szüksége van új információkra. Néhány évvel ezelőtt ez vezetett ahhoz, hogy egy népszerű exploit becsapta az algoritmust azzal, hogy visszatérően megváltoztatta ugyanannak a cikknek az URL-címét és a megjelenési dátumát. (Ez természetesen már nem működik, és ha sokat használják, kizárási ok lehet a GN szolgáltatásból, beleértve a Top Stories-t is).

Vulnerability of Google News algorithms

Sajnos a Google News algoritmusait nem frissítik olyan gyakran, mint a Google fő keresőmotorját. Ez azt jelenti, hogy sok kiadó odakint folyamatosan becsapja a Google mechanizmusait, és ugyanígy – megtéveszti a felhasználókat. Nem fogok neveket mondani, mert feltételezem, hogy a legtöbben egyszer vagy másszor találkoztunk ilyen anyagokkal.

Google Trends és Google News

A Google keresőmotorban a trendek nyomon követésére hasznos eszköz a Google Trends. Ez egy ingyenes eszköz, amely a felhasználói lekérdezésekre vonatkozó információkat összesíti, és a cikkeket témák szerint csoportosítja. Megmutatja, hogy mely témák voltak a legnépszerűbbek az elmúlt napokban, és azt is láthatjuk, hogy mi a trendi most. Ennek és más trendkereső eszközöknek a használata egy külön cikk témája.

Google News és a szerzői jog

A szolgáltatás kezdettől fogva vitát váltott ki a kiadók körében, akik a Google ellen pert indítottak szerzői jogok megsértése miatt. A fotók és cikkrészletek letöltésének és összesített megjelenítésének jogát többször is bíróságok előtt vitatták, ahol az ügyek általában egyezséggel végződtek, és a Google szolgáltatása tovább működött.

Egy spanyol kiadók által indított jogvita érdekes eredménnyel zárult, a Google ugyanis bezárta a GN szolgáltatást a spanyol weboldalak számára. Azzal, hogy a Google eltávolította a problémás weboldalakat a szolgáltatásából, elvágta a hozzájuk irányuló forgalmat. A probléma most megduplázott erővel tér vissza – ezúttal a Google-nek nem csak egy országgal, hanem az EU bürokratáival is meg kell küzdenie. Az egész EU esetleges blokádja sokkal nagyobb piacvesztést jelentene a Google számára, mint egyedül Spanyolországé.

Hogyan kerülhetek fel a Google News-ra?

A Google News szolgáltatásban való megjelenés mindig azt jelenti, hogy a weboldalának vagy annak részének hírekkel kell foglalkoznia. Technikailag ehhez az szükséges, hogy:

1. beállítsa profilját a Kiadói központban

2. kitölti a jelentkezési lapot (lépésről lépésre le van írva),

3. hitelesítse a domainhez való jogot (a Google Search Console-on keresztül), és adja át az ellenőrzést. Ez félautomata – egy személy végzi a végső meghatározást.

4. A pozitív verifikáció után a cikkei megjelennek a keresési eredmények „Hírek” fülén. Ezt úgy ellenőrizheti, hogy a keresőmezőbe beírja az ismert keresési operátort site:domain.com. Ha minden rendben van, akkor megjelenik a publikációira mutató linkek.

A Google igyekszik kiküszöbölni a kézi ellenőrzés szükségességét. A szolgáltatás egyre több olyan weboldalról származó egyedi anyagot jelenít meg, amelyek nem tipikus híroldalak.

Google News és fizetőfal

A Google News olyan weboldalakat is lehetővé tesz, amelyek fizetőfal mögött tartalmat tartanak fenn. Az ilyen oldalakon a felhasználó a kiadó feltételeinek teljesítése után jut hozzá a tartalomhoz, például ingyenes fiók létrehozásával, egyszeri hozzáférés megvásárlásával, például sms-ben, vagy havi előfizetés megvásárlásával.

Ahhoz azonban, hogy egy weboldal megjelenhessen a keresési eredményekben és a Google News blokkban, meg kell felelnie bizonyos technikai követelményeknek (lásd alább). További feltétel, hogy a Google bot hozzáférjen a cikkek teljes tartalmához.

Több mint 10 évvel ezelőtt a Google lehetőséget kínált arra, hogy havonta 5 cikket ingyenesen olvashasson az olvasó, utána pedig fizetnie kellett. Jelenleg a Google minden egyes kiadónak megengedi, hogy maga határozza meg a saját szabályzatát.

Top Stories és analitika

A Top Stories blokk forgalmának elemzése nehéz dolog. A kattintások a Google Search Console-ban és a Google Analyticsben is láthatók, de a blokk által generált forgalom megkülönböztetése az univerzális keresőből származó szokásos linkekkel szemben nem olyan egyszerű. Nincs olyan eszköz, amely egyértelműen jelezné, hogy mely látogatások származnak a blokkból, és melyek a kék linkekből (azaz a keresési eredményekben található rendes szöveges linkekből) vagy más helyekről.

A Top Stories-ból származó forgalom elkülönítését tovább nehezíti az a tény, hogy a körhintában megjelenő linket a körhinta alatt kék linkekké lehet visszaminősíteni, és így is generálhat látogatásokat. Léteznek matematikai modellek, pl. az idősor-összehasonlítás, amelyek segítenek az ilyen anyagok azonosításában (dolgozunk egy ilyen eszköz kifejlesztésén).

Ranking factors in Google News

A Google szerint ezek a következők:

• A tartalom relevanciája

• Prominencia

• Autoritativitás

• Frissesség

• Helyszín

• Nyelv

Ranking factors for Top Stories

• kulcsszavak

• entitások:

  • személyek
  • események
  • szervezetek
  • helyszínek
  • dolgok
  • fogalmak
• fejlécek

• megbízható források

• téma tekintélye

• AMP (mobilhoz)

Technikai követelmények a Top Stories és a Google News számára

• AMP (mobil)

• LiveBlogPosting

• séma a fizetőfalhoz

• dátum bélyegzők (Séma)
  • datepublished
  • datemodified
• kép/grafika url

• statikus és egyedi url

• XML sitemap a Google News számára

• egynyelvű (cikkek egy nyelven)

• belső hivatkozás

• tartalom frissessége

• nincs átirányítás

• cikk címe és címsorai

• felvezető/bevezetés (a szöveg első bekezdése)

A Google News egyéb követelményei

• először is olvassa el a dokumentációt

• a weboldalon vagy a szekcióban közzétett tartalom típusának híreknek kell lennie

• a tartalomnak jó minőségűnek, eredetinek és naprakésznek kell lennie

• a tartalomnak meg kell felelnie a Google News szabályzatának

• a webhelynek rendelkeznie kell egy, a Google News számára fenntartott XML-térképpel – vegye figyelembe, hogy ez némileg eltér a Google Search Console szitemapjától

• a weboldalnak rendelkeznie kell egy „rólunk” oldallal a szerkesztőkre, főnökökre vonatkozó adatokkal és a szerkesztőség fizikai címével

• a legfontosabb elem a dátum – magán az oldalon megjelenítve, valamint a sémával jelölve és a sitemapben megadva

• a weboldal nem mutathat be pornográf tartalmakat

• a megjelenéseknek elég rendszeresnek és gyakoriaknak kell lenniük (a témától és a versenytől függ)

• a weboldalt be kell nyújtani a https://publishercenter.google.com/ és ellenőrizni kell – az ellenőrzésen való megfelelés garantálja a Google News-ban való megjelenést (de nem a Top Stories-ban)

A Google mechanizmusai nem nyilvánosak, és nincsenek egyértelmű irányelvek, pl. mi a megfelelő publikálási gyakoriság, mi számít hírnek stb. Egyes követelményeket csak próbálgatással és tévedéssel lehet meghatározni.