Damian Sałkowski 
Közzétett: 19.01.2016 
8 percek 
A kulcsszavak kiválasztása és elemzése egy SEO-specialista munkájában a mindennapi kenyér. Amikor a kulcsszavakra gondolunk, valószínűleg azokra az adatokra gondolunk, amelyek alapján elemezzük őket. Olyan mérőszámok, mint például:
- a keresések átlagos havi száma,
- a kattintásonkénti költség (CPC) az AdWordsben,
.
.
A mai bejegyzésben szeretnénk bemutatni e két mérőszám témáját, és bemutatni néhány érdekes statisztikát, amelyet a 101 millió kulcsszavunk alapján készítettünk.
Legfontosabb megállapítások
- A Google Keyword Planner által mutatott ‘0 keresés’ valójában azt jelenti, hogy a kulcsszó a havi 0-5 keresés közötti tartományba esik, nem azt, hogy a szóra egyáltalán nem keresnek.
- A kulcsszavak elemzéséhez használt mérőszámok, mint az átlagos havi keresések száma és a kattintásonkénti költség (CPC), nem mindig pontosak, különösen a népszerűbb kifejezések esetében.
- Az összes kulcsszó 93%-a a 0-10 keresés tartományába esik, ami jelentős részét képezi az összes keresésnek, ezért a hosszú farok kulcsszavak jelentőségét nem szabad alábecsülni.
- A keresési potenciál szempontjából a 2-2 szavas kifejezések a legértékesebbek, mivel ezekre a legtöbbször keresnek rá havonta.
- A Senuto Visibility Analysis segítségével pontosabban megérthetjük a kulcsszóadatokat és optimalizálhatjuk SEO stratégiánkat.
A 0 keresés valóban 0 keresés?
.
A kulcsszóadatainkat többnyire a Google Keyword Planner eszközből kapjuk. Ez egy olyan eszköz, amely eleve arra hivatott, hogy megkönnyítse az AdWords-kampányok felépítésének folyamatát. A Keyword Planner által bemutatott egyik mérőszám a egy szóra vonatkozó havi keresések átlagos száma. Ez azt mutatja meg, hogy egy adott kulcsszót havonta hányszor írják be egy keresőbe (ez az elmúlt 12 hónap átlaga).
Itt merül fel az első probléma. Az eszköz sok kulcsszó esetében 0-t mutat a keresések átlagos havi számaként. Sokan úgy gondolják, hogy az ilyen szavakra irányuló SEO kampány nem számít, holott ez nem így van. A Google a teljes adatbázisának rendszerezése érdekében tartományokat hozott létre az adataihoz. Ez azt jelenti, hogy a keresések átlagos havi száma nem a keresések valós száma, hanem a legközelebbi fekvő intervallumhoz illeszkedő szám. A 0 keresés tehát azt jelenti, hogy a kulcsszó a havi 0-5 keresés közötti tartományba esik..
Jelenleg a lengyel eredményekhez a Google 70 keresési tartományt használ. A tartományok 0-tól 68 millió keresésig terjednek (a „Facebook” kifejezés). Az alábbiakban készítettünk egy táblázatot, amelyből pontosan megtudhatja, hogy a Google mely tartományokat használja, és hogy az egyes tartományokban hány kulcsszó található.
Az egyes oszlopok a következőket jelentik:.
- Az átlagos havi keresések: ez az a tartomány, amelyben vagyunk. A 0 azt jelenti, hogy ezek olyan szavak, amelyekre a Google Keyword Planner
- Szavak száma: ez az információ arról szól, hogy a 101 millió szóból hányat rangsoroltak az adott tartományban
- Minden szó potenciálja: ez az információ arról szól, hogy az adott tartományban lévő összes szó hány keresést kapott
- Az összes szó%-a: ez az információ arról szól, hogy a 101 millió szó hány %-a alkotja az adott tartományt
- A teljes potenciál%-a: ez az információ arról szól, hogy egy adott tartományban a keresések összege az összes keresés hány %-át teszi ki
szerint 0 keresés van.
.
.
.
.
A táblázat eredményeit elemezve több következtetés is kiderül:
- A hosszú farok uralkodik: az összes kulcsszó 93%-a a 0-10 keresés tartományába esik, ezek generálják az összes keresés közel 10%-át is (ha figyelembe vennénk, hogy a 0 nem mindig jelent 0%-ot, akkor ez a % biztosan magasabb lenne)
- A 0-100-as tartomány (a kulcsszavak legnagyobb koncentrációja) közötti intervallumok kicsik. Ha azonban az átlagos intervallumot nézzük (például 60 500 és 74 000 között 13 500 keresés van). Így egy adott tartományhoz rendelt kifejezéssel rendelkezve az adatok túlbecslése akár 6250 keresés is lehet! Ezért, ha megbecsüli, hogy milyen forgalmat fog kapni az oldala a kampány segítségével, akkor a magasabb tartományokba eső kulcsszavakra nagy tartalékot kell képeznie.
.
Láthatjuk tehát, hogy nem igazán bízhatunk a Google által mutatott adatokban, különösen a népszerű kulcsszavak esetében – a téves értékek elég nagyok lehetnek.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenNéhány érdekes statisztika
.
Potenciális szavak a szavak száma szerint
.
A következő táblázat a mondatok megoszlását mutatja a mondatokban lévő szavak száma szerint.
CTR pozíció szerint
.
Az egyes oszlopok jelentése:.
- Szavak száma: a kifejezésben található szavak száma
- Szavak száma: az adott számú szót képviselő szavak száma a mondatban
- A havi átlagos keresések összege: az adott tartományba tartozó összes szóra vonatkozó havi átlagos keresések összege
.
.
.
Egyes következtetések:
- A kifejezések többsége 2,3 vagy 4 szóból áll – ezek teszik ki az összes kifejezés 85%-át.
- A kifejezések többsége 2,3 vagy 4 szóból áll.
- A legnagyobb potenciál a 2-2 szavas kifejezésekben rejlik – minden szóra 640 milliószor keresnek rá havonta.
A szavak felosztása funkciók szerint
.
A Senutónál a kulcsszavak jellemzőit is vizsgáljuk. Az általunk felismert jellemzők közé tartoznak:
- Brand: információ arról, hogy a kulcsszó nem kapcsolódik-e semmilyen cég- vagy terméknévhez
- Város: a kulcsszó tartalmaz-e városnevet
- Név: információ arról, hogy a kulcsszó tartalmaz-e bármilyen nevet
- E-kereskedelem: a kulcsszó kapcsolódik-e egy termékhez, pl. „hűtőszekrény”, „TV” stb.
.
.
.
.
Még több információ
.
2016.01.14-én volt szerencsénk egy webináriumot tartani a SEO-kampányok kulcsszókutatásáról, amelyben a fenti statisztikák egy részét tárgyaltuk. Javasoljuk, hogy nézze meg a felvételt, és tudjon meg többet előadásunkról.
Remélem, a fenti bejegyzésből képet kaphattál arról, hogyan néz ki a kulcsszavak eloszlása hazánkban, és hogyan kell megérteni a kulcsszóadatokat.
Olvassa el még: Kulcsszókeresés – lépésről lépésre útmutató.
