Szövegek vs. olvasói figyelem, avagy hogyan írjon szövegeket egy szövegíró!

Nap mint nap elárasztanak minket a valós és virtuális valóságban megjelenő tartalmak. Az utóbbiban még inkább. Minden alkalommal, amikor megnyitunk egy webböngészőt vagy egy közösségi média alkalmazást, információk sokasága zúdul ránk különböző formákban. Azt mondják, hogy 10 másodpercen belül eldöntjük, hogy el akarunk-e olvasni egy szöveget, vagy tovább görgetünk. 10 másodperc alatt körülbelül 220 karaktert asszimilálunk, és ez alapján vagy rávesszük magunkat, hogy egy adott oldalon maradjunk, vagy alaposabban átnézzünk egy posztot, vagy feladjuk. A legtöbb ember most valószínűleg azt fogja mondani, hogy ez nem elég. És mindannyiuknak igazuk lesz. Valójában nem sok, ezért is olyan fontos megérteni a szövegek vs. az olvasói figyelem címet viselő összefüggést. És aztán tudni, hogyan lehet az internetező figyelmét felkelteni és megtartani.

Kezdjük egy kis mókával – képzeld el, hogy leülsz a számítógéped elé, vagy felveszed a telefonodat, és elindítod a böngésződet. Beírsz valamilyen keresőszót a Google-ba, például „hogyan kell tavat létesíteni”, mert éppen a saját kerted kialakításán dolgozol. A kereső közel 300 000 találatot talál. Természetesen a tetején kezded. Három találatot lősz ki külön lapokon, és olvasol. Ha az első néhány mondat érdekesnek tűnik, és választ ad a kérdésedre, valószínűleg nem váltasz fület. Vagy váltasz, de csak azért, hogy ellenőrizd és esetleg kiegészítsd az információt. Ha azonban úgy találod, hogy a cikk címe sehol sincs a tartalom mellett, vagy az egész olvashatatlan, mert nincsenek középcímek, tovább keresgélsz. .

Ha a másik oldalon állsz, és te vagy az, aki a tartalmat létrehozza, mindent meg akarsz tenni annak érdekében, hogy a szövegeid megragadják az olvasók figyelmét. Ennek érdekében képzeld magad az ő helyzetükbe. Szó szerint lépj a bőrükbe. Ez az egyetlen módja annak, hogy esélyed legyen arra, hogy felkeltsd az érdeklődésüket..

Olvass még: Hogyan lesz belőled szövegíró? Íme néhány tipp!

Ismerd meg a célközönségedet

.
 

Ha olyan tartalmat szeretne létrehozni, amely érdekli a közönségét, elengedhetetlen azzal kezdeni, hogy ismerje a célközönségetmelyik számára fog alkotni. .

Mielőtt akár csak egy rövidke szöveg megírásába kezdenél, gondold végig, hogy kihez szeretnéd elérni a szavaiddal. Másképp írsz, ha a szöveg fiatal anyukáknak szól, akik arra keresnek információt, hogyan bővíthetik kisgyermekeik étrendjét, másképp, ha gyűjtőpontok tulajdonosainak szól, akik használt katalizátorokat akarnak eladni, és még másképp az elektronika szerelmeseinek, akiket érdekelnek az érdekes tények, mert az alapokat már ismerik. .

A számok között szerepel a nem, az életkor, az érdeklődési kör, a tudásszint és a közönség lakóhelye. Az, hogy konkrétan mi a releváns egy adott esetben, attól függ, hogy kinek írsz. Az ügyfelének tudnia kell, hogy milyen embereket akar elérni. .

A célközönség szorosan kapcsolódik a megjelenés helyéhez. Egyik írásomban még azt is mondtam, hogy nem érdemes ugyanazokat a posztokat Instagramon és LinkedInen közzétenni. És nem csak technikai okokból – a LinkedIn hosszabb szövegeket tesz lehetővé, mint az Instagram -, hanem azért is, mert a két helyen más-más felhasználók keresik a tartalmat..

Ha tehát nekilátsz az írásnak, nézz utána, hogy kinek készítesz, és hol fog megjelenni a szöveged. Ez segít megfelelően ráhangolódni az írásra, és olyan tartalmat készíteni, amely felkelti az olvasók figyelmét. .

És végül is erről szólnak a szövegírók!

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Téma és kulcsszavak kiválasztása

.
 

Jó. .

Már tudod, hogy kit akarsz megcélozni és hol fogod közzétenni. Tegyük fel, hogy egy céges blog számára kell szöveget készítenie. Mi a következő lépés? Bizonyos esetekben előre kiszabott témát kapsz – az ügyfél azt szeretné, hogy a cikknek legyen egy konkrét címe, és néha középcímek. Ha ilyen csomagot kap, nincs mit vitatkozni vele. Hacsak nem találsz ki egy sokkal fülbemászóbb címet, ebben az esetben érdemes javasolni, de nyomás nélkül. Végső soron a megbízó dönti el, hogy mit és milyen formában szeretne beilleszteni. .

Mi van, ha nem küld semmit, hanem szabad kezet ad? Vagy ez a cikk a blogodon fog megjelenni, amin épp most kezdesz el dolgozni? Akkor jól kell kiválasztani a témát, kitalálni a címet és a kulcsszavakat..

Hogyan találj témát magadnak? Itt ismét visszatérünk a célközönséghez, és a cipőjükbe lépünk. Próbáljon meg válaszolni a következő kérdések közül néhányra:.

• Mi érdekelheti azokat az embereket, akiket meg akarsz célozni?
• Milyen témát találnának érdekesnek vagy érdekesnek?

.

• Mire lehet szüksége az olvasóknak jelenleg (talán a tanév vagy a vakáció közeledik?)

.

• Voltak-e olyan érdekes változások a közelmúltban az iparágában, amelyekről érdemes tájékoztatni a felhasználókat?

Néha az is jó ötlet, ha egyszerűen összegyűjtünk egy nagy mennyiségű tudást egy szövegben, és egy szolid kompendiumot készítünk. Rengeteg lehetőséged van. Az egyetlen dolog, amit nem szabad elfelejteni, hogy témába vágóan és felesleges öntömjénezés nélkül írj. Az emberek konkrétumokat keresnek. Ba, elvárják őket!.

.

Mi a helyzet a szöveg címével?

A cím az az elem, amely általában meghatározza, hogy valaki megnyitja-e a cikket, és elolvassa-e legalább a bevezetőt, vagy sem.

A szövegíróknak több módja is van a fülbemászó címek létrehozására. Fogj meg néhányat közülük.

text

Ezek csak példák, de valóban működnek. Emellett a címsor kitalálásakor a kulcsszavakat is szem előtt kell tartanod. A kulcsszavas kifejezésnek a cím elején kell állnia, és maga a H1 címszó csak egyszer jelenhet meg a szövegben..

Vigyázat – pozicionálási okokból a legjobb, ha a címsor (a <title> tag) hossza nem haladja meg a 60 karaktert szóközökkel együtt. A szerkesztőségi cím azonban lehet hosszabb és kicsit kreatívabb is ;).

Text vs. olvasói figyelem = dolgozz a stílusodon

.
 

Mit tehetsz még azért, hogy olyan szövegeket írj, amelyek megragadják az olvasók figyelmét? .

Folytasd a munkát a stílusodon! A közönség olyan tartalmakat keres, amelyek két tulajdonsággal rendelkeznek: konkrét és átfogó választ adnak a kérdéseikre, ugyanakkor kellemes stílust tartanak fenn.

A titokzatos „fénytollról” biztosan hallott már. Ez a „fénytoll” többek között olyan cikkek kapcsán jelenik meg, amelyek szó szerint egy lélegzetvétel alatt felszívódnak. Mit kell tennie, hogy megkapja? Hogyan javíthatod a stílusodat?.

Először, olvass sokat. Minél többet, annál jobb. És lehetőleg nem az Instagramon újra és újra megjelenő posztokat, hanem szépirodalmat, útikönyveket vagy tényirodalmat. Valamit, ami több mint 2000 karakteres szóközökkel, és magával ragad. .

Második, vegyél mintát azokról, akiket szívesen olvasol. Ha van egy kedvenc szerződ, próbáld meg szórakozásból lemásolni a stílusát. Ez jó gyakorlat, feltéve, hogy nem akarsz ilyen szövegeket publikálni. .

Harmadszor, írja le a legjobb gondolatait. Néha a villamoson utazol, és egy zseniális gondolat ugrik be a fejedbe. Hogy ne veszítsd el, jegyzetelj. Azonnal, habozás és kétségek nélkül. Lehet, hogy két nappal később már nem tűnik olyan zseniálisnak, de még mindig kiindulópontja lehet egy másiknak. Ne félj rögzíteni az ötleteidet, elvégre azok csak arra valók, hogy segítsenek neked. .

Nekem például 2 helyet hoztam létre erre:.

• Egy speciális lista a Notionbanahova elmentem minden olyan ötletet, inspirációt, kérdést és témát, ami a legkevésbé várt pillanatokban jut eszembe. Magát az alkalmazást viszont a számítógépemre és a telefonomra is telepítettem, így mindig hozzáférhetek.
• Fekvőfüzet – Igyekszem legalább egy órával lefekvés előtt kikapcsolni a készülékeket és a kék fényt. És köztudott, hogy a gondolatok szeretnek akkor kísérteni, amikor már édesen fekszünk az ágyban, és már-már Morpheus karjaiba dőlünk. Ezért van egy jegyzetfüzet a dohányzóasztalomon. Oda írom le a főbb gondolataimat, hogy ne zavarják az alvásomat, és másnap visszatérjek rájuk. Így a farkas jóllakott, a bárány pedig egészben van :).

Negyedik, hagyd magad kijavítani. Minden szövegnek megvannak a maga erősségei és gyengeségei. Lehet, hogy te mint alkotó nem ismered fel az utóbbiakat. A stílusod javításához kérj szerkesztőt. Egy másik szempár rámutat majd az esetleges hibáidra, de az erősségeidre is rávilágít. Ez utóbbi pedig rendkívül motiváló..

És végül ötödik, ellenőrizze a tartalmát. Ha hirtelen úgy érzed, hogy késztetést érzel, leülsz és addig írsz, amíg a billentyűzeted felforrósodik, az nagyszerű. Csak ne felejtsd el később elolvasni, amit írtál. Kapcsold be a belső kritikusodat, és nézd meg a szöveget oldalról. Felolvashatod például hangosan is. Ez tényleg segít. Így gyorsan meglátod, hogy jó-e a ritmusa, és hogy valóban azt közvetíti-e, amit közvetíteni akart. .

Vonja be az olvasót az elbeszélésbe

.
 

Hogyan lehet még bevonzani az olvasót a szövegbe? Nyúljon a történetmeséléshez! .

A történetmesélés nem más, mint a történetmesélés képessége.Vannak, akik tudnak történeteket pörgetni. Még a legegyszerűbb, megfelelő szavakba öltöztetett helyzet is magával ragadó lehet, serkentheti a képzeletet, és hatással lehet a befogadó érzelmeire. A lényeg az, hogy a leírt történet megjelenjen az olvasó fejében, és emlékezzen rá. .

Ezt a módszert többek között a marketing használja arra, hogy kapcsolatot építsen ki egy vállalat és ügyfelei között – növelve elkötelezettségüket és hűségüket -, de cikkeknél is alkalmazzák. Ha a történet eleje érdekes, a közönség tovább akar majd olvasni. Gondoskodj róla, hogy néhány percre elfelejtsék az egész világot.A történetmesélés mestere Pawel Tkaczyk, így ha van időd, kedved és lehetőséged, nyúlj az általa készített tartalmakhoz. Nem fogod megbánni. .

Itt egy kis megjegyzés – a történetmesélés nem fog minden iparágban és nem minden esetben működni. Nehéz egy történetet pörgetni a légemelőkről vagy az elektromos szerszámokról. Ezzel megint visszatértünk a célközönséghez. A szövegben használt összes technikát a közönséghez kell igazítani..

Gondoskodjon a szöveg szerkezetéről

.
 

A legjobb tartalom sem fogja megvédeni magát, ha nincs lebontva. Hogyan reagálsz, amikor 5000 karaktert látsz bekezdések nélkül? Nem valószínű, hogy el akarja olvasni. Az ilyen ömlesztett szöveget nehéz olvasni. Ezért szövegíróként mindig emlékeznie kell arra, hogy ügyeljen a szerkezetre. .

Hogyan kell kinéznie egy cikknek?

• Cím – erről már beszéltünk

.

• lead – a címzettet meggyőző bevezető

.

• fejlődés – középcímek szerint tagolt

.

• konklúzió – összefoglaló.

Minden gondolatot új bekezdéssel kezdj. Így megkönnyíted az olvasóid számára a szöveg befogadását, és megkönnyíted magadnak az írást. Ha lehetséges, adj hozzá listákat vagy felsorolásokat. És ne feledkezz meg a multimédiáról sem..

Ne feledkezz meg a multimédiáról

.
 

Milyen multimédiát építesz be a szövegedbe?

Ez attól függ 🙂 .

Gyakorlatilag minden cikk tartalmaz fotókat a téma illusztrálására. Néha egy fotó, néha több is megosztja a tartalmat. Ezenkívül választhat:.

• diagramok,

.

• grafikák,

.

• rövidfilmek,

.

• animációk,

.

• webináriumok felvételei,

.

• podcastok közvetítései.

Minden, ami a témát gazdagítja, feltéve, hogy a szövegben kommentálva van. Ha fel akarod kelteni az olvasók figyelmét, meg kell magyaráznod nekik, hogy miért van itt például ez a grafikon, mit szemléltet, és milyen következtetéseket von le belőle. .

Figyelj a nyelvezetre

.
 

Amint ahogyan senki sem akarja elolvasni a húrban írt cikkeket, úgy kevesen választják a nehéz nyelven írtakba való elmélyülést. Természetesen nem tudományos szövegekről van szó, amelyek szakembereknek szólnak, és amelyeknek szakszavakat kell tartalmazniuk, hanem az átlagos internetezőknek szóló tartalmakról..

Ezért írjon az embereknek és az embereket szem előtt tartva. Adja meg számukra a keresett konkrétumokat, de használjon érthető megfogalmazást. Ha úgy gondolja, hogy valami nem világos, tisztázza. És ugyanakkor próbáld meg elkerülni a túl hosszú mondatokat – az ilyenekben néha szó szerint elveszhetsz. Az internet pedig nem az a hely, ahol szeretünk elveszni. .

Ha úgy érzed, hogy a szöveg egy bizonyos ponton túlburjánzott és már nem érdekes, rövidítsd le. Próbáld meg dinamizálni a feleslegesen elnyújtott részeket, és a szerkesztési szakaszban dobd ki a felesleges szavakat. .

Kapcsolódjon az olvasókkal

.
 

Még egy utolsó pont van hátra. Ha meg akarod ragadni az olvasóid figyelmét, lépj interakcióba velük. .

Hogyan kell ezt csinálni?

Feltehetsz olyan kérdéseket, amelyekre gondolatban válaszolnak, gondolkodásra, cselekvésre vagy kommentálásra ösztönözheted őket. A cél az, hogy a címzettet reakcióra késztesse – arra, hogy elgondolkodjon azon, hogy találkozott-e már ilyen helyzettel, és megossza a tapasztalatait. .

Figyelemfelkeltő szövegeket írni nem olyan egyszerű, mint gondolnánk. Mielőtt hozzákezdene az alkotáshoz, ne feledje, hogy a legfontosabb az lesz, hogy meghatározza a célközönségét. Tudja meg, hogy kinek ír, és hol fog megjelenni a szövege. Ez alapján válasszon témát, és találjon ki egy címet. Mindeközben alakítsd ki a saját egyedi stílusodat, amellyel kitűnsz majd a tömegből. Ne feledkezz meg arról, hogy meg kell tagolni a tartalmat, multimédiát kell hozzáadni, és ügyelni kell a nyelvezetre. Ha lehetséges, ösztönözze közönségét arra, hogy reagáljon arra, amit olvas. Mesélj nekik egy történetet, és vond be őket az általad teremtett világba. .

FAQ