Látható és konvertáló e-kereskedelem indítása. Kihívások és a velük való szembenézés

• Honlapszerkezet – a SEO szempontjából megfelelő honlapszerkezet kialakítása a másik kihívás, amellyel a webáruházaknak szembe kell nézniük. Mielőtt belekezdene a webáruháza kategóriafájának kialakításába, érdemes átgondolni azt a kulcskifejezések népszerűsége szempontjából, valamint a menüben a címek hierarchiájának kialakítását.
• Az oldal betöltése gyorsasága – ez a szempont SEO szempontból rendkívül fontos, hiszen befolyásolja a Google keresőmotoros rangsorolást. Az áruház túl hosszú betöltési ideje olyan probléma, amely nemcsak az organikus találatokban okoz rossz láthatóságot, hanem nagyszámú visszafordulást is generál más forgalmi forrásokból. A magas oldalbetöltési sebesség biztosítása például a Google Page Speed ajánlások segítségével olyan elem, amelyet a webáruházi weboldal elindítása előtt kell megvalósítani.

• SSL tanúsítvány – az SSL tanúsítvány helyes megvalósítása a webáruház esetében igazán fontos a keresési eredményekben való helyezés szempontjából. Az SSL bevezetése önmagában azonban nem minden. Ellenőriznünk kell a http: //-ről https: //-re történő átirányítás helyességét az egész webhelyen, így a kanonikus linkekben vagy a képfájlokban is.
• Mobile-First Index – a weboldal mobil eszközökre történő optimalizálása, amely jelenleg az egyik legfontosabb szempont a Google által végzett webáruház értékelésnél. A mobilkeresést használó címzettekre szabott webáruház esélyt ad a magasabb pozíciókra és ezáltal a nagyobb szerves forgalomra. A mobile-first index bevezetése legyen az egyik legfontosabb pont a megvalósítandó listán, mielőtt elindítja az áruházat.

Természetesen a SEO-nak még számos technikai eleme van, amelyeket figyelembe kell venni a webáruház létrehozásának és megvalósításának szakaszában. Érdemes együttműködni egy SEO-specialistával ezen a területen, aki segít diagnosztizálni az esetleges technikai problémákat, és a legjobb megoldást ajánlja azok kiküszöbölésére.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Content on ecommerce

A webáruházban bemutatott tartalom egy másik olyan elem, amelyet már a webáruház létrehozásának szakaszában érdemes megfontolni és átgondolni. Ezt meg kell előznie egy részletes kulcsszóelemzésnek, amely alapján az egyes aloldalak tartalma létrejön.

A kulcskifejezésekre megfelelően optimalizált tartalom biztosítja az áruház egyediségét, amit a keresőrobotok értékelni fognak.

Ez különösen fontos az olyan áruházak esetében, amelyek az adott kategóriában a legtöbb e-kereskedelmi felhasználó által általánosan használt szerkezettel rendelkeznek, valamint a nagykereskedőktől importáló áruházak esetében, ezért az ő leírásaik is automatikusan a gyártótól származnak, és ugyanazok, mint az összes többi, ezt a megoldást használó partner esetében.

A legnagyobb kihívások, amelyekkel a webáruház tulajdonosának szembe kell néznie, a következők:

1. 1. Termékleírások – több száz vagy akár több ezer egyedi leírás létrehozása egy webáruházban lehetetlennek vagy nagyon nehéznek tűnik rövid idő alatt megvalósítani. Érdemes azonban megpróbálni, hogy a termékleírások tartalma a lehető leglátványosabb legyen a webáruházunkban. Például extra leírásokat adhatunk hozzá, szerkeszthetjük és optimalizálhatjuk a termékneveket és a metaadatokat. Vagy lehetővé teheti a felhasználók számára, hogy termékértékeléseket adjanak hozzá, ami növeli az egyedi tartalom mennyiségét.
   2. Kategórialeírások – egy másik tartalmi elem, amely jelentősen hozzájárulhat az áruház jobb láthatóságához a keresési eredményekben, a kategórialeírások. Ezek mind a felhasználó, mind a keresőrobot számára egyfajta útjelzőként szolgálnak arra, hogy milyen termékek találhatók az adott szekcióban. A kategórialeírásokat az adott kategóriához szorosan kapcsolódó kulcskifejezésekre kell optimalizálni, ugyanakkor hasznos értéket kell nyújtaniuk a potenciális vásárlók számára, például a rendelkezésre álló modellekről, méretekről, termékmodellekről stb. tájékoztatva őket.
   3. Tájékoztató rész / blog – érdemes megfontolni az áruház létrehozásának szakaszában egy blog kialakítását, ahol a kínálatunkhoz kapcsolódó tartalmakat fogunk közzétenni. Az ilyen tartalmak lehetővé teszik, hogy szisztematikusan növelje az áruház láthatóságát a keresési eredményekben a termékekre és az aktuális trendekre egyaránt utaló kulcskifejezésekre optimalizált cikkek közzétételével. Már az útmutató tartalmi részének tervezési szakaszában érdemes megfontolni az értékesítési elemek megvalósítását, például olyan modulokat, amelyek lehetővé teszik a kiválasztott kategóriából vagy a kiválasztott jellemzőkkel rendelkező termékek automatikus importálását, vagy a CTA gombok elhelyezését a tartalomban.

.

A két vezérelv, amelynek a webáruház tartalmának megtervezésekor irányadónak kell lennie:

1. Egyediség – függetlenül attól, hogy termékleírásokról, kategóriákról, metaadatokról vagy blogcikkekről van szó, a tartalom duplikációjának elkerülése mind az áruházon belül, mind a külső forrásokkal kapcsolatban tökéletesen elsajátított szokás kell, hogy legyen,
2. Optimalizálás a kulcskifejezésekre – ennek köszönhetően folyamatosan növelhetjük a keresési eredményekben való láthatóságot, egyre több, a kínálatunk iránt potenciálisan érdeklődő címzettet elérve.

A Off-site SEO jelentősége

Az Ön áruháza már teljesen felkészült a keresőmotorok számára – kiküszöbölte azokat a technikai hibákat, amelyek megzavarhatják a tartalmának robotok általi értelmezését, és az oldalon belüli tartalom egyedi és a kifejezésekre optimalizált. Ez azonban csak az első lépés ahhoz, hogy e-kereskedelmed mérhető hasznot hozzon neked az organikus látogatások formájában.

Ezeknek az új webáruházaknak, amelyek most indulnak a világhálón, szembe kell nézniük a konkurenciával, amely gyakran már több éve jelen van a piacon, és ez idő alatt sikerült kiépíteniük ismertségüket és láthatóságukat. Mit tehetsz tehát, hogy segíts magadon? Érdemes megfontolni egy off-site SEO stratégia megvalósítását, amely a következőket tartalmazhatja:

• • Üzleti könyvtárak – egy leírás hozzáadása az üzletére mutató linkkel a weboldalak online katalógusaihoz vagy apróhirdetési weboldalakhoz.
  • Linkek szerzése az áruházra az Ön webáruházához tematikusan kapcsolódó oldalakon keresztül, azaz linképítés. Ennek számos formája lehet, például az Ön áruházának termékeire vagy kategóriáira mutató linkeket tartalmazó vendégcikkek közzététele, részvétel olyan iparági jelentések létrehozásában, amelyekben az Ön áruházát linkkel említik, PR-jegyzetek küldése érdekes tartalommal és az áruházára mutató linket tartalmazó lábléccel stb.

.

• Együttműködés bloggerekkel – versenyek szervezése bloggerekkel, amelyeken a nyeremények az Ön áruházának termékei, és maga a verseny tartalma tartalmazni fog linkeket az Ön termékkínálatára.

Mindegyik lépést jól át kell gondolni, és a webhelyére mutató linkek megszerzését gondosan kell elvégezni.

Ne dőljünk be egy nagyszerű üzletnek például 50 jó oldalról származó linkért, amelyeket különböző típusú hirdetési webhelyeken kínálnak. A bizonytalan forrásból származó, megkérdőjelezhető minőségű linkek tömeges „injekciózása” ahelyett, hogy segítene nekünk, csak akadályozhatja a kielégítő eredmények elérését.

Bármilyen off-site SEO tevékenységet konzultálni kell egy szakemberrel, aki tanácsot ad arra vonatkozóan, hogyan kell egy ilyen linképítési kampányt úgy lebonyolítani, hogy az mindenkor a legjobb eredményeket hozza.

Ecommerce Analytics

Nehéz elképzelni az e-kereskedelem működését a promóciós tevékenységek hatásmérése nélkül. Az analitika egy webáruházban sokkal többet jelent, mint az eladások számáról és értékéről szóló információk, amelyek általában minden kereskedelmi e-kereskedelmi motorban rendelkezésre állnak. Ha teljes körű ismeretekkel szeretne rendelkezni az áruháza felhasználóiról és vásárlóiról, az értékesítési útvonal egyes szakaszaiban tanúsított viselkedésükről a látogatások forrásától függően, akkor nyomon követési rendszert kell bevezetni.

A legnépszerűbb webanalitikai eszköz a Google Analytics, amely az ingyenes verzióban elérhető funkciók széles spektrumát kínálja. A webáruházi analitika céljaira a következő statisztikákat érdemes mérni:

• Weboldal forgalmi csatornái – A Google Analytics lehetővé teszi a különböző csatornákról érkező forgalom mérését:
  • szabad keresési találatok, a weboldal közvetlen elérése az áruház címének a böngészőbe történő beírása után
  • más oldalakról érkező bejegyzések, ahol az áruházára mutató link található
  • látogatások a közösségi média csatornákról.

• Benézők – a Google Analytics segítségével számos információt kaphat az áruházát látogató felhasználókról, például demográfiai adatokat (életkor, nem), földrajzi adatokat (nyelv, hely), az általuk használt böngésző és rendszer típusát vagy az áruházlátogatás során mobileszközökön tanúsított viselkedésüket.
• Kérdések – ez egy rendkívül értékes ismeretforrás a látogatásokkal kapcsolatban, mert megmutatja, hogy a felhasználók keresőmotorokban tett lekérdezései közül melyeknek eredményeként jutott be a felhasználó a weboldalára.
• Landing pages – az ügyfelek által látogatott landing pages ismeretének köszönhetően gyorsan láthatjuk, hogy milyen forgalmat generálnak az egyes kategóriák vagy termékoldalak.

A fenti információkat a Google Analytics alapértelmezés szerint kiszolgálja, csak a nyomkövető kód alapvető implementálására és a Google Search Console eszközhöz való csatlakozásra van szükségük. Másrészt az e-kereskedelem esetében az analitikának sokkal fejlettebbnek kell lennie, beleértve elsősorban a konverziók vagy az áruházban történő események nyomon követését, így olyan adatokat kapunk, amelyek lehetővé teszik tevékenységeink és döntéseink minőségének elemzését, valamint ügyfeleink bevásárlókosarának optimalizálását.

A Google Analyticsben a konverziók és események helyes beállítása, a GA kód alapvető implementációjának részeként kapott statisztikákkal együtt igazi kincsestárrá válhat a felhasználókról, vásárlási döntéseikről, valamint az értékesítési stratégiáról szóló tudásunk.

Ezek az információk aztán jelentősen hozzájárulhatnak az Ön jövőbeni üzleti döntéseihez a termékválaszték üzletben való bemutatásával, valamint az egyes promóciós tevékenységekbe történő befektetésekkel kapcsolatban.

Adj a webáruházadnak jó kezdést

Az e-kereskedelem elindításakor még sok kihívással kell szembenézni, mégis remélem, hogy az általam megosztott útmutató segíthet abban, hogy jó kezdést adj neki. Ne feledje, hogy minden lépésnek jól átgondoltnak kell lennie, és a célcsoport, a termékek és az online keresés módjának megismerésén és elemzésén kell alapulnia.

Erre épülnek a tartalom- és SEO-stratégiák, amelyek hozzájárulnak a webáruházi sikerhez – és hozzáférhetsz a szakemberekhez és az eszközökhöz, hogy ez teljes mértékben és organikusan növekedjen.