Weboldal migráció – Hogyan végezzük el helyesen?

A weboldal migrációja gyakran problémás folyamatnak bizonyul. Ki ne találkozott volna már olyan ügyféllel, aki SEO szakértő segítségét kérte, amikor a migráció után csökkent a weboldal láthatósága? Sok iparágban az organikus forgalom teszi ki a weboldal látogatásainak többségét, és az online üzletek számára a fő bevételi forrást jelenti. Ha a hosszúfarkú kulcsszavakat helyesen használják, az organikus forgalom magas konverziós arányt eredményez. Így a láthatóság csökkenése jelentősen hatással lehet a jövedelmezőségre.

Minden weboldal migráció automatikusan alacsonyabb láthatóságot jelent az organikus keresési eredményekben? A domain- vagy CMS-váltás mindig bevételcsökkenést von maga után? Ez a cikk megvizsgálja a láthatóság csökkenésének okait és néhány megoldást kínál a helyezések csökkenésének kockázatának minimalizálására.

A weboldalak áttelepítésének okai

Ha a weboldalak migrációja kockázatos, miért végezzük el mégis? A két leggyakoribb indok:

• Domainváltás
• CMS változás

Domain váltás

Forrás: Forrás: V: app.senuto.com

Az áruház, amelyre a Saturn.pl irányít, nem tapasztalt jelentős növekedést a láthatóságában az egyesülés után. Ez azt jelenti, hogy egy jelentős mennyiségű forgalom veszett el.

CMS változás

Minden weboldalnak, akárcsak más termékeknek, van egy élettartama. A technológiai fejlődés következtében egy néhány évvel ezelőtt létrehozott weboldal gyakran már nem felel meg a mai funkcionalitási és design követelményeknek. Ahogy egy portál vagy webáruház növekszik, a szoftverek gyakran már nem képesek teljes mértékben kielégíteni a felhasználói igényeket. Ilyen esetekben a weboldal tulajdonosai frissítést végeznek.

A CMS-váltás a legnagyobb kockázatokkal jár. Mit érdemes szem előtt tartani, hogy vonzóak maradjunk a potenciális ügyfelek számára? Bemutatom a CMS-váltás alapjait, mivel ez a migrációs típus gyakran láthatóságcsökkenéssel járhat, különösen, ha nem megfelelően hajtják végre. Nem minden migrációs folyamat okoz problémát a Google láthatóság szempontjából.

Egy nemrégiben végrehajtott rosszul sikerült weboldal-migrációs példa a Rossmann.pl.

Forrás: W: app.senuto.com

Bár az áttérés óta eltelt néhány hónap, az organikus forgalom még mindig nem állt helyre.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

A webhely migráció alapjai

Az alábbiakban bemutatjuk a webhely migrációja során követendő alapelveket, amelyek segíthetnek megóvni a láthatóságot és az organikus forgalom csökkenésétől. A folyamat két lépésből áll: előkészületek és a migráció végrehajtása.

1. lépés: Előkészületek

A webhely áttelepítése előtt készítsen részletes tervet. Ne hagyja figyelmen kívül az alábbiakat:

Tartalom exportálása a legfontosabb oldalakról

Ez a lépés különösen kritikus, ha CMS-t vált. Exportálni kell a weboldal tartalmát, és a migráció után az új weboldalon újra be kell állítani. Ha a weboldalt tartalom nélkül hagyja, és nulláról kezd új tartalom létrehozását, az alacsonyabb rangsorolással és csökkent forgalommal járhat. Rengeteg tartalma van, és nem tudja, hol kezdje? Kezdje a leglátogatottabb oldalakkal, amelyeket a Google Search Console-ban található forgalmi adatok alapján azonosíthat.

Forrás: Forrás: Google Search Console

Ha az előző weboldal tartalma már nem elérhető, használhat szerver biztonsági másolatot, vagy látogasson el a https://web.archive.org/ oldalra. Ne feledje azonban, hogy az archívumban nem mindig található meg a teljes weboldal szerkezete. Minél bonyolultabb a weboldal felépítése, annál kisebb az esély a tartalom teljes visszakeresésére.

Az URL-szerkezet mentése

A weboldal áttelepítése előtt készítsen URL-térképet. Ez segít az átirányítások létrehozásában a régi URL-ekről az új URL-ekre. Fontos, hogy 1:1 átirányításokat alkalmazzon. Gyakran előfordul, hogy az új weboldal nem tartalmaz megfelelő URL-térképet, mivel néhány fejlesztő nem ismeri a SEO-t, vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyja azt. Az új weboldal esetében a régi struktúra (vagy tartalom) a webarchívumban még elérhető lehet.

URL átirányítási séma előkészítése

Ha rendelkezik weboldaltérképpel és tudja, hogyan vannak az URL-ek hozzárendelve az új weboldalhoz, alaposan elemezze azt. Fontos megvizsgálni, hogy megvalósítható-e egy URL-átirányítási séma. Ez sokkal hatékonyabb, mint az URL-ek egyesével történő kézi átirányítása. Kiterjedt weboldalak esetén ez segít megtakarítani a szerverterületet és csökkenteni a válaszidőt. Például, ha a linkstruktúra megváltozik, és a /category/ eltávolításra kerül, mint például a https://example.com/category/clothing helyett https://example.com/clothing, akkor nincs szükség minden kategóriához 301-es átirányítás beállítására. Ehelyett jobb megoldás lehet az összes ilyen URL átirányítása egy /kategória nélküli linkre, így az áruházon belül az összes kategóriára mutató linkre fog hivatkozni.

H1 címsorok, title tagek és description tagek listájának mentése

A webhely migrálásakor, ha szeretné megőrizni a láthatóságot, a tartalom mellett a meta tageket és címsorokat is át kell másolnia. Készítsen listát ezekről, hogy az új weboldalt optimálisan tudja beállítani (lehetőleg még a teszt szerveren). Ha nem megfelelően hajtja végre, valószínűleg számos problémával fog szembesülni.

2. lépés – A weboldal migrációja lépésről lépésre

Amennyiben alapos tervet készített és minden szükséges adatot elmentett, elindíthatja a migrációt. Ha lehetséges, végezze el ezt tesztkörnyezetben, hogy minimalizálhassa a hibák kockázatát. Így az esetleges problémákat ki tudja javítani anélkül, hogy azok befolyásolnák a weboldal láthatóságát.

A tesztkörnyezet védelme az indexelés ellen

A webhely migrációját tesztkörnyezetben végezni rendkívül hasznos lehet. Ügyeljen arra, hogy korlátozza a GoogleBot hozzáférését, mivel a tesztkörnyezet indexelése hátrányosan befolyásolhatja a webhely láthatóságát. Egy alternatív megoldás a NoIndex tag alkalmazása, amely lehetővé teszi a webhely feltérképezését, de megakadályozza annak indexelését és a duplikált tartalom kialakulását.

Győződjön meg róla, hogy a webhelyet megfelelően telepíti át a tesztkörnyezetből

Miután az új webhely verziója elkészült, elengedhetetlen, hogy helyesen telepítse át a célszerverre. Ezt követően ellenőrizze az alábbiakat:

• Meta robotok tartalma: Győződjön meg róla, hogy a webhely migrációja nem eredményezett-e NoIndex címkék megjelenését, amelyek miatt a domain indexelhetetlenné válhat.
• Robots.txt tartalma: Ellenőrizze, hogy a Googlebot hozzáférése nincs-e blokkolva.
• Site map tartalma: A site mapnak az új domain címét kell tartalmaznia, ne a tesztkörnyezet címét.
• Források letöltési címei: Ellenőrizze, hogy nincsenek-e olyan weboldalak, amelyek a tesztkiszolgálóról töltenek le képeket.
• 301-es átirányítási sémák helyessége: Győződjön meg róla, hogy az átirányítások helyesen működnek-e a régi struktúrából az újba.

Weboldal migráció befelyezése? Még nincs vége!

A webhely másik domainre, és különösen más CMS-re történő áthelyezésének teljes folyamatát SEO-szakértő felügyelése alatt kell tartani. Ez segít mérsékelni a negatív következményeket. Még ha az áttelepítés sikeresnek is tűnik, egy alapos audit elvégzése elengedhetetlen. Mit érdemes elemezni?

Korlátozott láthatóság és a célok elérése

Az új weboldal bevezetését követően ellenőrizze, hogy csökkent-e az organikus forgalom a weboldal legértékesebb oldalain. Hogyan határozhatja meg, melyek a legértékesebbek? A weboldal típusától függően ezek általában olyan céloldalak, amelyek:

• A legtöbb szerves forgalmat generálják
• A legtöbb célt elérik
• A legnagyobb konverziót hozzák

Használja a Google Search Console-t az organikus keresési eredmények alapján leggyakrabban látogatott oldalak kattintásainak és munkameneteinek elemzésére. Érdemes összehasonlítani a migráció előtti és utáni adatokat.

Ha azt kívánja megvizsgálni, hogy a migráció előtt a legnagyobb konverziót elérő oldalak a migráció után is ugyanolyan értékesek-e, használja a Google Analytics-et.

Ha az adatok összehasonlítása után csökkenést tapasztal az organikus forgalomban, alaposan vizsgálja meg az URL-eket. Próbálja meg kideríteni, mi okozhatja a forgalom csökkenését.

Indexelés és javaslatok a Google Search Console-ban

Ha a weboldal költözik, érdemes figyelemmel kísérni az adatokat a Google Search Console-ban. Az eszköz tájékoztatni fogja az esetleges indexelési problémákról, amelyeket az új weboldal verziója okozhat.

A Google Search Console megmutatja a rosszul elhelyezett NoIndex címkéket, a hibás kanonikus címkéket, valamint azok teljes hiányát is.

A bőséges adatmennyiség elemzése során hasznos ellenőrizni, hogy a Google látja-e az egyes URL-eket a weboldalon belül. Ezt a Google Search Console URL-ellenőrző eszközével végezheti el.

Törött linkek

Az egyes oldalak egyesével történő átirányítása segíti a weboldal indexelési folyamatát, és megőrzi az oldalra vezető URL-eket. Ha a migráció után nem biztos abban, hogy minden link megfelelően átirányításra került, ellenőrizze a 404-es hibaoldalakra mutató linkeket. Ezt linkprofil-elemző eszközök, például az Ahrefs vagy a Majestic segítségével teheti meg. Az Ahrefs rendelkezik egy speciális modulnal, amely képes feltárni a törött linkeket.

A Majesticben létre kell hoznia egy fájlt, amely tartalmazza az összes linket, majd szűrje az oldalakat a 404-es hibák alapján.

Weboldal migráció – Hogyan végezzük el helyesen? Összefoglaló

A webhely migráció egy természetes folyamat. Ha helyesen hajtja végre, nem fog problémákba ütközni a láthatóság terén. Ügyeljen arra, hogy betartsa az ebben a cikkben ismertetett szabályokat. Ha nem biztos a dolgában, kérje egy SEO-specialista segítségét; közösen átnézhetik az összes migrációs lépést, és együtt elemezhetik az eredményeket.

FAQ