SERP-elemzés: eszköz a SEO-szövegírók számára. Mi van benne az Ön számára?

Nyilvánvaló, hogy több SERP is létezik. Egyetlen oldal csak 10 keresési találatot tartalmaz – és ennél jóval több weboldal van. Ha a listák közül egyik sem találja el a helyét, akkor átkattinthat a második keresési találati oldalra (SERP) – a második oldalra.

A pletykák szerint a 10. oldal az Illuminátusok, a Hüllők és a Humpty Dumpty által bemutatott listák birodalma. De senki sem tudja igazán. Néhány felhasználó jut el a második oldalra, és a tizedik oldalra való eljutás is rejtélyes dolog. Olvasson tovább, hogy megtudja, miért is számít mindez valójában.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Miért olyan fontos az első oldal?

Lefuttattunk egy tanulmányt Organic CTR in 2020, amelyből kiderült, hogy a Google rangsor hogyan befolyásolja a webes forgalmat. A CTR az átkattintási arányt jelenti, vagyis a kattinthatósági együtthatót. A CTR kiszámításához ossza el a megtekintések számát a kattintások számával. Ha 100 felhasználó látja a hirdetését, és 20 választja a kattintást, akkor a CTR értéke 20%. Egyszerű.

Nézze meg a fenti táblázatot. Az első SERP első listáján a CTR 21,5%. Az ötödik listázásra – 3,92% (és még mindig az első oldalon vagyunk!), míg az alsó listázások és a második oldal eredményei esetében a CTR az 1% szintjén van. Ez azt jelenti, hogy még ha valaki el is jut a második oldalra, az ottani listák kattinthatósága a nulla közelében van.

A fő tanulság itt az, hogy amikor szerves forgalmat kell (a Google-ból) a weboldaladra irányítanod, akkor gyakorlatilag csak az Egyes oldal számít. Ez az a hely, ahol a weboldaladnak meg kell jelennie a megcélzott kulcsszavadra. Ha nulla kulcsszavad van a TOP 10-ben, akkor semmit vagy szinte semmit sem fogsz kapni a Google-forgalom szempontjából.

Természetesen azt kérdezed hogyan kerüljek a keresési eredmények élére a célkulcsszavaimra. Erre a kérdésre hosszú és kanyargós választ kapna.

Ezért válasszunk egy alternatív megközelítést, és tegyünk fel egy másik kérdést:

Hogyan jutottak mások a TOP 10-be?

A keresőoptimalizálás (SEO) egy több részből álló folyamat. Az egyik legfontosabb része a tartalomoptimalizálás. Tegyük fel, hogy közzétett egy bejegyzést a cég blogján – miért jelenik meg az a bizonyos cikk a keresési eredményekben az első vagy a harmadik helyen, az első oldalon? Egy másik, hasonló információkat tartalmazó cikk miért tankolt sokkal alacsonyabb pozícióban?

A oldal betöltési sebességén (technikai szempontok) vagy a backlinkek (a cikkre visszavezető linkek) számán és minőségén kívül a tartalom szervezése és felépítése is fontos tényező.

Lehet, hogy a két cikk tartalma hasonló – de a Google algoritmusai a formával is törődnek. A keresőmotorok egy sor szabályt követnek. Az online dolgozó szövegíróknak, tartalommarketingeseknek, sőt újságíróknak is meg kell szívlelniük ezeket a szabályokat ha cikkük jobb Google-rangsorolására törekszenek.

Ha kíváncsi vagy, hogy pontosan mi számít a cikkszerkezet szempontjából, íme néhány pont:

• Kulcsszavak – hányszor és milyen formában jelenik meg a tartalomban a kulcsszó?
• Cím – tartalmazza-e a kulcsszót?
• Headers – használ H2 és H3 fejléceket (alacsonyabb és magasabb szintű fejlécek), és milyen számban?

Ezek az információk értékes betekintést nyújtanak Önnek a közvetlen versenytársai -módszerébe – vagyis a célzott kulcsszavakra a felső keresési találatokban látható vállalatokba.

Mindezek az adatok a Senuto alkalmazásban elérhető új modulban, a SERP Analysis-ben érhetők el. Hogyan működik? Adja meg a célzott kulcsszavát – például az „első születésnapi torta” egy erős üzleti kulcsszó, ha egy cukrászdát üzemeltet – a jelentéshez, amely a Google TOP 20 keresési eredményét tartalmazza, azaz az első két SERP-t (ezek egyenként 10 listát indexelnek).

A jelentés lényege azonban nem a listázásokban és azok helyezésében van, hanem a statisztikákban. Kezdjük az elejéről:

Láthatjuk:

• átlagos havi keresések – hányszor írják be az „első születésnapi torta” kifejezést a Google-ba,
• kattintásonkénti költség (CPC), ha fizetett hirdetésekbe szeretnénk befektetni erre a kulcsszóra,
• a versenytársak száma. Nézzük meg a versenytársak által közzétett szövegek jellemzőit

.

A SERP-elemzés megmutatja a versenytársak által létrehozott tartalmak anatómiáját a magas Google-rangokért folytatott versenyben. Lehet, hogy Ön egy nagy e-kereskedelmi vállalkozást vezet, egy cukrászda tulajdonosa, vagy a blogolásban teszi meg első lépéseit, és próbálja megtalálni a rést. A SERP-elemzés minden esetben sokat elárul a játékosokról, akikkel szemben áll, miközben a SERP-ken keresztül könyököl a céljai elérése érdekében.

Már említettem, hogy a tartalom keresőoptimalizálásában a címek és a fejlécek a lényegesek. Ezen felül a Senuto jelentés olyan adatokkal szolgál, mint a szöveg és a HTML-kód aránya, a tartalom hossza és a cím hossza.

Nézze meg alább a SERP vezetőinek teljesítményét az „első születésnapi torta” kulcsszóra – átlagos szöveghossz, fejlécek száma stb.

A dobogó alatt részletes rangsor található. A fenti képernyőkép csak az első három helyezettet mutatja, de a SERP Analysis összesen az első 50 eredményt vizsgálja. Mindegyiket láthatja, és áttekintheti statisztikáikat.

A jelentés alján, a Kulcsszavak részben találja a következőket:

• egyéb kulcsszójavaslatok
• szemantikusan kapcsolódó kulcsszavak,
• a Google-ban megadott felhasználói kérdés,
• kulcsszócsoportok.

Kombinálja ezt más statisztikákkal, hogy egy kényelmes és rendkívül praktikus áttekintést kapjon a fontos információkról, amelyeket felhasználhat szövegei keresőoptimalizálásához.

Ha a TOP 10 cikknek átlagosan négy H2 fejléce van, akkor válasszon 4 fejlécet. Ha a Google-ban a top cikk 1200 szóból áll, és az Ön új bejegyzése 800 szóból áll, talán megfontolhatja, hogy néhány bekezdést hozzáadjon. Ha megfigyelsz bizonyos szabályszerűségeket a magas Google-helyezéseket elérő címek szerkezetében, próbáld meg követni ezeket. Más szóval: kövesse azok példáját, akik a csúcsra jutottak.

Ezt a stratégiát egészítse ki kulcsszavas szakértelemmel, hogy a SERP-k alapos elemzésével megértse, mennyit nyerhet.

Mire való a SERP-elemzés – egy összefoglaló

Röviden, ha Ön szövegíró vagy tartalommarketinges, és a SEO-szövegírás a munkája egyik alapkövét képezi, a SERP-elemzés nagyban megkönnyítheti az életét. Használd!

• a versenytársai által közzétett cikkek tartalmának és szerkezetének gyors ellenőrzésére. Segít felismerni, hogy mi járult hozzá sikerükhöz a keresési eredményekben;
• felfedezni az összefüggéseket a webhely SERP-kben elfoglalt helyezései és az olyan mérőszámok között, mint a fejlécek száma, a szöveg hossza, a szövegkódok aránya, a címek és meta-címek tartalma;
• végső soron mindezen információk felhasználása a saját cikkszerkezetének kialakításához és keresőmotoros optimalizálásához.

Végeredményben az számít, hogy maximalizáljuk a magas Google-rangsorolás valószínűségét. Amint már említettem, a keresési találatok élére kerülés több tényező kombinációjától függ. De ha komolyan gondolod a tartalomírást, akkor vedd fel a SEO eszköztáradba a SERP-elemzést.