SEO – Mit érdemes házon belül optimalizálni és mit érdemes kiszervezni?

Ez a cikk elmagyarázza:

• Mikor érdemes fizetett SEO szolgáltatásokat igénybe venni, és mikor érdemes saját magunknak SEO kampányt indítani
• Azokat a dolgokat, amelyeket egyedül is megtehetsz
• Hogyan készüljön fel a SEO szolgáltatások kiszervezésére
• Mely számlázási modellek népszerűek manapság, és melyiket érdemes választani
• Mely eszközöket érdemes alkalmazni a SEO szolgáltatások kiszervezésekor és a saját optimalizáláskor

.

Mikor érdemes fizetett SEO szolgáltatásokat igénybe venni, és mikor érdemes saját magadnak SEO kampányt indítani?

A legtöbbször jobb, ha a SEO-t kiszervezzük szakértőkhöz, legyen az egy ügynökség vagy egy szabadúszó. Ha nem értesz a webdesignhoz, valószínűleg képtelen leszel egyedül optimalizálni a weboldaladat.

Ha:

1. A honlapja kicsi
2. Egy hiánypótló iparágban tevékenykedik

magad is tudod kezelni a SEO-t.

Amennyiben a fentiek közül bármelyik vonatkozik Önre, nagy valószínűséggel önálló és hatékony lesz. De hogyan lehet megmondani, hogy hiánypótló iparágban tevékenykedsz-e? Majd később megmutatom.

Viszont vedd figyelembe, hogy mennyi időt fordítasz a SEO erőfeszítésekre – a rés iparágakban a SEO kiszervezés költségei nem lehetnek magasak, így ha nincs szabadidőd, és nincs kedved esténként a weboldalad optimalizálásával tölteni az estéidet, akkor pénzügyileg nem lesz ésszerű ötlet, hogy egyedül csináld.

De ha az Ön vállalkozását a következők jellemzik:

• nagy weboldal, pl. webáruház, portál, számos árut és szolgáltatást nyújtó vállalat

.

• versenypiacon értékesítendő termékek

akkor nem érdemes saját maga SEO-kampányt indítania, bár ez nem jelenti azt, hogy nem szabad vakon figyelnie arra, hogy mi micsoda.

A SEO egy olyan szolgáltatás, amely túlnyomórészt partnerségen alapul. Ha Ön nem partnere a szolgáltatónak, akkor az eredménytelennek bizonyulhat. Ezért mindig érdemes legalább néhány alapismerettel tisztában lenni – amit a cikk további részében meg fogsz tanulni -, hogy képes legyél azonosítani az igényeidet és hatékonyan kommunikálni azokat.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Azok, amiket házon belül is elvégezhet

Még ha nem is tudsz mindent saját magad elvégezni, vannak bizonyos dolgok, amelyeket megtehetsz. Kézzel válogattam össze azokat, amelyeket kb. 2 óra alatt egyedül is elvégezhetsz, és amelyek segíteni fognak neked:

• jobb, ha kiválasztasz egy szolgáltatót, aki segít neked a SEO kampányodban

.

• meghatározza azokat a területeket, amelyekre a szolgáltató összpontosíthat
• alapelemzést végezzen az Ön igényeiről
• a versenytársak elemzése

.

Az alábbiakban felsoroljuk azokat a feladatokat és az egyes feladatokhoz szükséges becsült időt (egy olyan személy számára, aki nem SEO-specialista), amelyeket Ön maga is elvégezhet.

1. Alapvető weboldal audit (45 perc)

A weboldal audit célja, hogy megvizsgálja a weboldal megfelelését a keresőmotorok ajánlásainak. Vannak bizonyos követelmények, amelyeknek egy weboldalnak meg kell felelnie, mielőtt az olyan keresőmotorok, mint a Google megnyitják a kapukat az indexeikhez.

Általában technikai kérdéseket tárgyalnak: helyes címsorok, mobilbarát jelleg, az oldal betöltési sebessége. Az átfogó SEO audit széleskörű ismereteket igényel, de léteznek olyan elérhető eszközök, amelyekkel egyszerűen bemutatható a weboldal általános állapota. Ezeket később megmutatom neked.

2. Kulcsszavak kiválasztása (30 perc)

Mielőtt nekilátnál a SEO-nak, a kulcsszavakat ki kell választanod. Persze, a kulcskifejezések első listájának nem kell az egész folyamat során azonosnak lennie, bármikor hozzáadhatsz új kifejezéseket; sok esetben (pl. tartalmas weboldalak esetében) kezdetben egyáltalán nem választasz ilyen kifejezéseket. Azonban minél pontosabban teszi ezt az elején, annál jobb stratégiát fog kidolgozni a SEO-szakértő.

A SEO-kampányát irányító szolgáltató már korán meg tudja határozni a prioritásokat. Ha úgy dönt, hogy a kampány során mélyreható változásokat eszközöl a kulcsszavakban, az problémás lehet a stratégia szempontjából. Van néhány információ a kulcsszavak kiválasztásáról, amelyet ismernie kell:

• Keresd meg a saját utad – a legtöbb, első SEO-erőfeszítéseit végző ember a legkézenfekvőbb utat követi a kulcsszavak kiválasztásakor. Ha gumiabroncsokat árulnak egy Las Vegas-i üzletben, azt gondolják, hogy a „gumiabroncsok” a tökéletes szó a SEO-hoz. Ez egy út a semmibe. A felhasználók az Egyesült Államok bármely pontjáról beírhatják ezt a kifejezést különböző okokból. Ha csak Las Vegasban árul gumiabroncsokat, akkor értelmetlen a weboldalát megjeleníteni a keresési eredményekben a washingtoni felhasználók számára.

Emellett a „gumik” kifejezés nagyon versenyképes, így a magas pozíció és az ebből eredő forgalom ellenére az Ön vállalkozása csak keveset fog nyerni. Próbáljon meg olyan kifejezéseket választani, amelyek szigorúan kapcsolódnak ahhoz, amivel Ön foglalkozik, helyileg is.

• Néha a több jobb – minden kifejezésnek megvan a maga nehézsége. Hipotetikusan a „téli gumiabroncsok” nehézsége lehet 50 (a nehézség határozza meg, hogy egy kulcsszó mennyire nehéz a keresési eredményekben magasan rangsorolva lenni), a „téli gumiabroncsok Fiat 500-hoz” pedig hipotetikusan 10-es nehézségű. Néha jobb, ha 5 alacsonyabb nehézségű és keresési volumenű kifejezést választ, amelyek együttesen többet hoznak az Ön vállalkozásának.

Később megtanítom neked, hogyan válaszd ki a megfelelő kulcsszavakat.

3. Versenyelemzés (30 perc)

Tisztában kell lennie azzal, hogy az üzleti életben más lehet a konkurencia, mint a keresési eredményekben. Minden SEO-erőfeszítés előtt ismerje meg a környezetét és azt, hogyan működik a konkurencia. Egy alapvető versenyelemzésnek a következőkből kell állnia:

– Versenystratégiai értékelés – érdemes ellenőrizni, hogy versenytársai sok vagy csak néhány kifejezést használnak-e, hogy a külső linkelésre vagy a tartalomkészítésre orientálódnak-e.

– A jelenlegi láthatóság – azt is érdemes tudni, hogyan lehet felmérni a versenytársak jelenlegi láthatóságát, azaz milyen kulcsszavak alatt jelennek meg a keresési eredményekben, és milyen magasan állnak a rangsorban. Ha néhány versenytársad az adott kulcsszavakért küzd, akkor valószínűleg az ilyen kifejezéseket azonosították a jövőbeli nyereség szempontjából legelőnyösebbnek. Később adok néhány tippet, hogyan találhatod meg őket.

4. KPI-azonosítás (15 perc)

A kulcsfontosságú teljesítménymutatók, vagy más néven KPI-k a kampány sikerének mérőszámai, és érdemes rögtön rászánni egy percet, hogy meghatározd őket. Az alábbiakban megtalálod a SEO-kampányokban leggyakrabban használt KPI-kat az előnyeikkel és hátrányaikkal együtt:

Pozíció a keresési eredményekben

Régebben ez volt a leggyakrabban használt KPI; mára már kezd a múlté lenni, bár sokan még mindig használják, ha azt szeretnék, hogy bizonyos kulcsszavak alatt minél előkelőbb helyen szerepeljenek a keresési eredményekben. Több okból is határozottan ellenzem ezt a KPI-t:

• A keresési eredmények testreszabása– manapság a keresési eredmények nagyon személyre szabottak. Az, hogy egy kifejezés az Ön számítógépén az ötödik helyen szerepel, nem jelenti azt, hogy mindenhol az ötödik helyen szerepel. Természetesen használhat rangsorfigyelő rendszereket, de ez nem változtat azon a tényen, hogy a KPI-meghatározás ilyen modellje gyakran félreértésekhez vezet az ügyfél és a szolgáltató között.
• Kényelmi zóna és semmi több– ha egy ilyen, a keresési eredményekben elfoglalt pozícióra orientált KPI-t közölsz a SEO-s szakembereddel, őt nem fogja érdekelni a legnagyobb megjelenés a keresési eredményekben; ő mindenképpen a közösen megállapított kifejezésekre fog összpontosítani.

A keresési eredmények forgalma

Ez egy egyre népszerűbb és kétségtelenül számos előnnyel járó modell, amelyben Ön meghatározza azt a forgalmi szintet, amelyet a keresési eredményekből szeretne kapni egy adott időszakban. Ennek a megoldásnak hátránya lehet a forgalom minősége – Ön mint ügyfél esetleg a mennyiséget és nem a minőséget keresi. Mindazonáltal az előnyök felülmúlják a hátrányokat; válassza a megfelelő partnert, és elkerülheti a forgalom minőségével kapcsolatos, fent említett problémákat.

Konverzió

Ez a tökéletes modell az Ön szempontjából: Ön megadja a keresési eredményekből származó konverziók kívánt hozzávetőleges számát egy adott időszak alatt. Ilyen helyzetben nagyon könnyű megjósolni a pénzügyi teljesítményt. A szolgáltató szempontjából azonban nem mindig ez a legjobb modell. A magas minőségű forgalomtól függetlenül egy weboldal különböző okokból, pl. rosszul optimalizált beszerzési eljárás miatt nem konvertálhat. Ha jelentős mintával rendelkezik a konverzióra vonatkozó múltbeli adatokból, és ezeket a SEO-szakértője rendelkezésére bocsátja, akkor talál egy olyan partnert, aki elég bátor ahhoz, hogy ezzel a KPI-vel dolgozzon.

Ez mindaz, amit véleményem szerint egyedül kell elvégezned. Ez a 2 óra jól felkészít a további SEO feladatok kiszervezésére, és megmondja, hol tartasz.

Hogyan készüljünk fel a SEO-szolgáltatások kiszervezésére?

A cikk ezen része valamilyen módon utal az előzőre. A saját maga által elvégzett feladatok felkészítik a további SEO-szolgáltatások kiszervezésére. Ne feledje, hogy ezek nem tipikus szolgáltatások, és a pénz önmagában nem garantálja a sikert. A legtöbbször partner lesz a szolgáltató, akivel együtt kell dolgoznia. Győződjön meg róla, hogy felkészült a partnerségre és az együttműködésre, hogy teljes hasznot húzhasson belőle.

Mielőtt felveszi a kapcsolatot egy potenciális partnerrel, győződjön meg róla, hogy:

1. van egy kezdeti lista a kampányod kulcsszavaiból – már tudod, hogy mely kifejezéseket kell elkerülnöd; később megmutatom, hogyan találhatod meg a vállalkozásod számára legjobb kifejezéseket.
2. ismerd a versenytársaidat– jó, ha azonosítod a versenytársaidat, és leírod őket a partnerednek.
3. azonosítsa az erőforrásokat– azonosítania kell a SEO szolgáltatásokhoz rendelkezésre álló erőforrásait, különösen a következők tekintetében:

Tartalom létrehozása

Egy SEO-szakértő felkérheti Önt arra, hogy hozzon létre tartalmat a webhelye számára. Ajánlott, hogy legyen valaki, aki ezt a feladatot megoldja.

Technikai optimalizálás

Tudnod kell, hogy mit és milyen mértékben tudsz változtatni a weboldaladon. Egy SEO-s szakember elvégzi az auditot, de jó, ha tudja, hogy mely szempontokra kell összpontosítania, és mely elemek meghaladják a hatáskörét.

Elgondolkodhat azon, hogy ez a megfelelő időpont-e a költségvetés megtervezésére. Szerintem nem. Ha elég pontosan megfogalmazza az igényeit, a szolgáltató meg fogja nevezni az árat. Természetesen később is elmondhatod a partnerednek, hogy mennyit tudsz költeni SEO-ra – ez segít a stratégiát a várható eredményekhez igazítani -, de ezt ne a tárgyalások elején tedd.

Melyek a manapság népszerű számlázási modellek és melyiket válassza?

Valószínűleg szeretné tudni, hogyan kell fizetnie a szolgáltatójának a SEO-szolgáltatásokért. Jelenleg néhány számlázási modell népszerű; az alábbiakban megtalálod a leírásukat az egyes modellek előnyeivel és hátrányaival együtt.

1. Átalánydíj

Ez egy olyan modell, ahol az együttműködés kezdetén megállapodott fix díjat fizet. Az utóbbi időben nagyon népszerűvé vált, és nem ok nélkül – az átalánydíjas SEO-szolgáltatásokkal könnyebb előre megjósolni, hogyan fog növekedni a vállalkozásod. Ennek a modellnek nincsenek hátrányai: Ön tudja, hogy mekkora költséget tervezhet, a szolgáltató pedig tudja, hogy mennyit fog keresni.

Ha azonban ezt a modellt választja, a SEO-szakértőtől részletes cselekvési tervet kell kérnie a partnerség egyes hónapjaira vonatkozóan – tegye ezt a szerződés részévé. A SEO-piac tele van alacsony minőségű szolgáltatókkal. Ha beleegyezik egy nem tárgyalható átalánydíjba, akkor a végén nehézségekbe ütközhet a várt eredmények elérése.

2. Sikerdíj

Ez a modell néhány évvel ezelőtt még az egyetlen helyes modell volt, de mostanra egyre kevésbé népszerű, mivel a siker relatív fogalom. A következő mechanizmusokat alkalmazzák itt:

– rangsorolási díj: a díj attól függ, hogy az egyes kulcsszavak milyen magasan vannak rangsorolva.

– forgalomdíj: Ön a keresési eredményekből származó egyeztetett forgalomért fizet.

– konverziós díj: minden egyes konverzióért fizet az organikus keresési eredményekből.

Ez több okból sem neked, sem a szolgáltatónak nem a tökéletes modell:

– túlságosan nagy mennyiségben: gyakran előfordul, hogy a jó teljesítmény túlzott költségekkel jár, amelyeket Önnek kell viselnie.

– az eredmények testreszabása: ha rangsorolási díjban állapodnak meg, akkor az eredmények testreszabását szem előtt tartva aránytalanul magas költségeket fizethet.

– szolgáltatói szemlélet: az együttműködés feltételeinek megtárgyalásakor biztosan a lehető legtöbbet szeretné kihozni magának. Tegyük fel azonban, hogy partnere nem képes elérni a kívánt hatást, és csak az elért hatásokért fizetnek neki. Valószínűleg várni fog a szerződése végéig anélkül, hogy bármit is tenne, mert a hatásokhoz erőfeszítésre van szükség. Olyan ügyfelekre fog összpontosítani, akiknek jövedelmezőbb számlázási modellje van, és bár Ön nem fizet semmit, nem kap semmit. A díj túlságosan nagy tárgyalása kétélű kard.

3. Vegyes díj

Ez az előző két modell kombinációja; például átalánydíj + forgalmi díj. Szerintem ez a legjobb számlázási modell. A SEO szakemberednek van egy költségvetése, amiből gazdálkodhat (átalánydíj) és motivált a munkára (sikerdíj). Csak arra ügyeljen, hogy az átalánydíj ne tegye ki a teljes díj oroszlánrészét – kiegyensúlyozottnak kell lennie.

Amint látja, rengeteg számlázási modell létezik. Ha engem kérdezel, nincsenek se jó, se rossz modellek, csak azok a rosszul használtak. Bármelyik sikeressé teheti, de bukásra is késztetheti.

Mely eszközöket használjunk a SEO szolgáltatások kiszervezésekor és a saját optimalizáláskor?

Itt az ideje, hogy bemutassunk néhány olyan eszközt, amelyekkel elvégezheted a SEO-kampány rád eső részét, és felkészülhetsz a szolgáltató által elvégzendő további SEO-feladatokra. Az elvégzendő feladatok típusa szerint osztottam fel őket.

1. Technikai optimalizálás

Mint már említettem, ez egy sor olyan feladat, amelyet el kell végezni annak érdekében, hogy webhelyed megfeleljen a keresőmotorok szabványainak. Itt a következő eszközöket ajánlom:

– http://woorank.com/ – ezzel az eszközzel elvégezhet egy alapvető weboldal auditot.

– https://developers.google.com/speed/ – a Google eszköze az oldal betöltési sebességének ellenőrzésére.

– https://search.google.com/test/mobile-friendly – a Google egy másik eszköze a mobilbarátság ellenőrzésére.

– https://search.google.com/search-console/about – minden SEO-szakértő kötelező eszköze; valójában a Google webes szolgáltatása a webmesterek számára. Ha beküldöd oda a weboldaladat, és valami hiba jelenik meg vele, a Google értesítést küld. Ráadásul rögtön le is kapod az erőteljes keresőmotoros forgalomelemző eszközöket.

2. Kulcsszavak keresése és versenyelemzés

– https://www.senuto.com – kulcsszavak keresése és saját, valamint versenytársai jelenlegi láthatóságának elemzése a Google keresési eredményekben.

– https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/ – a Google kulcsszavak keresésére szolgáló eszköze.

– http://similarweb.com/ – a konkurencia forgalmának elemzésére szolgáló eszköz.

Ezekkel az eszközökkel mind az alapelemzést, mind a haladó elemzést elvégezheti. Így jól fel tud készülni egy SEO-kampányra, és jobban megértheti a marketing ezen ágát. Ha úgy dönt, hogy saját maga optimalizál, legyen nyugodt és ésszerű – a SEO utálja a kapkodást. Ha úgy dönt, hogy kiszervezi, ügyeljen arra, hogy a megfelelő partnert válassza.

FAQ