SEO stratégia – hogyan alakítsuk ki a versenyelemzés alapján?

Mi a SEO stratégia?

.
A SEO-stratégia olyan intézkedések összessége, amelyekkel egy webhelyet a lehető legmagasabb oldalrangsorba lehet juttatni. A SEO három olyan területet foglal magában, amelyeket kezelni kell annak érdekében, hogy javítsa vagy fenntartsa teljesítményét az organikus keresési eredményekben. Ezek a következőkből állnak:

• a weboldal technikai optimalizálása,

.

• tartalmi tevékenységek,

.

• linképítés,

.

Az optimális SEO-stratégia azonban az oldal típusától, az üzleti tevékenységtől és a konkurencia tevékenységétől függ. .

Ebben a bejegyzésben arra szeretnék összpontosítani, hogy miként inspirálódhat a versenytársakból az egyéni SEO-stratégia meghatározásakor. Gyakran egy ilyen elemzés lehetővé teszi, hogy felmérje, milyen kérdésekre kell először figyelmet fordítani, és hogy a SEO-ra elkülönített költségvetés megfelelő-e, de nem kell-e növelni..

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

tartalmi stratégia

.
 

Kezd a tartalommal, amelyet az ügyfelek véleménye szerint gyakran könnyű kitalálni. .

De vajon helyes-e?.

Nem feltétlenül..

Nagy különbség a blogok tartalmában vagy a webáruház minden kategóriájának leírásának hiánya problémásnak bizonyulhat. Különösen akkor, ha a SEO csak egy összetevője az üzlet működtetésének. Gyakran megfelelő személyt kell delegálni az ilyen tevékenységekre, aki csak a tartalomírással foglalkozik. Márpedig lehet, hogy egy tucatnyi vagy még több szöveget kell megírni. .

Hát, de milyen tartalom a fontos?.

A blogtartalom nagyon fontos az oldal láthatóságának megszerzésében és a topical authorityépítésében. Ha olyan tartalmat ír, amely választ ad a felhasználók kérdéseire, akkor már a termék vagy téma iránti érdeklődés fázisában képes ügyfeleket szerezni. Ezáltal elismertséget építesz a márkád számára. Ha ráadásul ügyesen használsz cselekvésre való felhívást a szövegeidben, akkor jó esély van arra, hogy növeled a konverziókat a bejegyzésben tárgyalt termékek értékesítése során..

Content GAP

.
 

A Content GAP, vagyis az Ön és versenytársai között a pozícionált kulcsszavak közötti különbség meghatározása nagyon fontos. Ezzel az elemzéssel meg tudja határozni, hogy a versenytársai mely kifejezésekben vannak előnyben Önnel szemben. Egy alapos Content GAP elemzés megmutatja például, hogy Önnek:.

• bővítse webhelyét új részekkel,

.

• új blogbejegyzések készítése,

.

• új szövegek készítése a bloghoz.

Már láthatod, hogy ez mennyire hasznos lehet. De hogyan lehet tartalmi hiányelemzést végezni?.

A legegyszerűbb megoldás a láthatóságelemző eszközökben elérhető Senuto funkció használata. Ennek az eszköznek a neve „versenytárselemzés”..

A jelentés kitöltésével, ahogyan azt az alábbi képernyőképen tettem, láthatja, hogy mely kulcsszó-kifejezésekre nem az Ön webhelye pozicionál, hanem a versenytársak webhelye..

Az így kapott kulcsszavak segítenek meghatározni az oldal irányát. Az elemzett esetben mindenképpen érdemes a blogra és az olyan témák fejlesztésére összpontosítani, mint a duplikált tartalom, hogyan kell hozzáadni egy webhelyet a Google-hez, vagy a linkekről szóló bejegyzés, figyelembe véve a követendő és nem követendő kifejezéseket..

Hogyan válasszunk blogtémákat a verseny alapján?

.
 

Módszerekből több is van:.

• manuálisan ellenőrizni a versenytársak blogját – azoknak, akik nem rendelkeznek SEO technikai ismeretekkel,

.

• technikai ellenőrzés – sitemap.xml fájl vagy crawler segítségével,

.

• fél-automatikus ellenőrzés – pl. Senuto használatával.

.

A kézi ellenőrzéssel kapcsolatban nem részletezem sokat. Ez egyszerűen egy olyan módszer, amely során kézzel végigmegyünk a versenytársak blogján, és felírjuk a blogtéma URL-jét és a meta címeket..

Technikai ellenőrzés történhet a blog URL-ek átvizsgálásával. Ezek általában általában tartalmazzák a /blog/ vagy /article/ részt..

Az így összegyűjtött URL-ekből kinyerhető a title tag vagy a H1 fejléc, amelyek, ha jól optimalizáltak, tartalmazzák a bejegyzés címét. Az így kapott lista egy kész tartalomterv lehet..

A félautomata ellenőrzés elvégzéséhez egy olyan eszközre van szükség, mint a Senuto..

Mindössze annyit kell tennie, hogy beírja a versenytárs domainjét a Visibility Analysis (láthatósági elemzés) menüpontba, majd a Szakaszok jelentéshez, és az URL-ek fülre lép. Ezáltal megkapja versenytársai összes olyan URL-jének listáját, amely forgalmat generál.

Naná, hogy nem minden URL lesz blogbejegyzés, ezért kézzel kell majd átnéznie őket. Ez azonban gyorsabb lehet, mint a kézi felülvizsgálat, mivel van egy kész listája az URL-ekről, amelyek, ha jól optimalizáltak, tartalmazzák a bejegyzés címét. Erre példa a senuto.com. jelentés.

A blogbejegyzések közzétételi gyakorisága

.
 

A blogbejegyzések közzétételének gyakorisága fontos tényező a tartalmi stratégia megtervezésekor. Az arany tanács ebben az esetben a közzététel rendszerességének fenntartása. .

Ez egy példa..

Egy tucatnyi vagy több blogcikk megírására van időd, és tudod, hogy a következő hat hónapban nem fogsz leülni írni. Mit tegyen ilyen helyzetben?”.

A legjobb, amit tehetsz, ha több hónapra elosztod a cikkek publikálását. A Google értékeli a rendszerességet, ezért a szövegeket következetes időközönként, például hetente egyszer tegye közzé. .

De hogyan ellenőrizheti, hogy versenytársai milyen rendszerességet tartanak be? .

Itt is megközelíthetjük a témát automatikusan vagy manuálisan..

A kézi ellenőrzéshez végig kell nézni minden egyes blogbejegyzést, és ellenőrizni kell a közzététel dátumát. Ne feledje, hogy ez rengeteg idejét felemészti.

Automatikus ellenőrzést a Screaming Frog eszköz egyéni kivonatolásával végezhet. Ez egy bonyolultabb módszer, amely az xPath ismeretét igényli, de néhány perc alatt lekérdezheti a tartalom publikálási dátumainak listáját.

Tegyük fel, hogy már letöltötte a cikkek megjelenési dátumait, és látja, hogy a versenytársai havonta 3-5 blogcikket publikálnak. Most itt az ideje, hogy megszerezd a forgalmat..

Ha tartalmi stratégián dolgozol, tudnod kell, hogy nem publikálhatsz alacsonyabb gyakorisággal, mint a versenytársaid, mert a versenytársaid folyamatosan növelik a láthatóságukat. Tehát annak ellenére, hogy egy irányba fogsz futni, a láthatóságodban lévő különbség folyamatosan növekedni fog..

A tartalom közzétételének gyakorisága az oldalad célközönségétől is függ. Ha híroldala van, akkor a publikációknak gyakoriaknak kell lenniük. Ha azonban egy vállalati blogról van szó, akkor menjen előre, és havonta néhány bejegyzést tegyen közzé..

A közzétett tartalmak száma

.
 

A szám számít, de a minőség is. Érdemes ezt szem előtt tartani, amikor tartalmi tevékenységeket tervezel webhelyed számára..

A versenytársak blogjának elemzésekor ellenőrizze, hogy a tartalom mekkora része rendelkezik SEO-értékkel. A blogot a vállalati hírek ismertetésére is használják. Ez a tartalom irreleváns az organikus láthatóság kiépítése során. Ezért csak a forgalmat generáló bejegyzésekre, azaz elsősorban a tutorialokra figyeljen..

A közzétett tartalmak számának ellenőrzéséhez manuálisan is átnézheti az oldalt, vagy használhat bármilyen lánctalpas programot (ez a megoldás a haladóknak való). A webhely SEO során azonban a legtöbb esetben csak manuálisan elemezheti a tartalmat a relevancia szempontjából. Egyszerűen mindent el kell olvasnia és ki kell értékelnie..

Hogyan tervezzünk tartalmi stratégiát ezen adatok alapján?

.
 

A legelején, a Content GAP elemzés során megnézted, hogy a versenytársaid milyen kifejezésekre pozicionálnak, az oldalad pedig nem. Ezért a listában szereplő kifejezéseket hozzárendelheted az oldal típusához (áruház kategóriaoldal, ajánlati oldal, blogbejegyzés oldal). .

A következő lépésben megkapta a versenytársak blogtémáinak listáját. Ez alapján tekintse át az Ön vállalkozásának megfelelő blogtémákat, és emelje ki azokat, amelyekről a jövőben szeretne tudósítani. A közzétett tartalmak számának elemzése után tudni fogja, hogy mennyi ideje van arra, hogy felzárkózzon versenytársaihoz a blogbejegyzések számában. Ez azért fontos, mert az egyes blogkategóriák pontos leírása pozitívan hat a tematikus tekintélyre. .

A legvégén ezt rakd össze a publikálási gyakorisági adatokkal, és máris kész a tartalom publikálási terved. A publikációs gyakoriság lehetővé teszi, hogy meghatározd, mennyi szöveget érdemes havonta közzétenned a blogodon. Fontos, hogy ha az ajánlati oldalaidról vagy az áruházi kategóriáidról hiányoznak a leírások, akkor azokat minél hamarabb töltsd ki. Tegye ezt prioritássá..

Ne feledkezzen meg arról, hogy minden szöveghez további kulcsszókutatásokat készítsen, amelyek a következőket tartalmazzák:.

• szöveg hossza,

.

• a címsorok száma,

.

• címek tartalma,

.

• a tartalom megírásához használt kulcskifejezések listája.

Ez elengedhetetlen ahhoz, hogy növelje a szövegeiben rejlő lehetőségeket és nagyobb online láthatóságot építsen ki. .

Linképítés

.
 

A linképítés a SEO-ban nagyon fontos szerepet játszik. Ezért nem szabad figyelmen kívül hagynunk a verseny elemzése és a verseny alapján történő SEO stratégiák meghatározása során..

A minőségi linkek megszerzése pozitív hatással van egy domain Domain Ratingjének növelésére. A magas DR nagyon fontos szerepet játszik a SEO-ban. Elég, ha megemlítjük, hogy a Google első algoritmusa (PageRank), amely a webhelyek SEO-képességét értékelte, a webhely PageRankjének értékelésével működött. Ma már természetesen több ilyen tényező is van (pl. az oldal mobileszközökhöz való igazítása), de az oldal pozicionálásakor az egyik feladat, hogy az oldal DR-je magas legyen..

Olvassa el még: Hogyan kell külső linkelést, vagy linképítést végezni?.

Hány linket szereznek a versenytársai?

.
 

Ez egy nagyon jó kérdés, amelyet a versenyképes linkprofil elemzésének elején érdemes feltenni..

Ez ellenőrzéséhez (egyelőre) olyan eszközökre van szükség, mint az Ahrefs vagy a Semrush. Ezekből megtudhatja, hogy hány link és hány domain mutat a versenytársa oldalára..

A versenytársak adatait feltétlenül össze kell hasonlítania a sajátjaival. Egy ilyen elemzés során kiderülhet, hogy Önnek lényegesen több vagy kevesebb linkje van, mint versenytársainak..

Milyen oldalakról kapnak linkeket a versenytársai?

.
 

Nagyon fontos annak ellenőrzése, hogy a versenytársaink mely oldalakról kapnak linkeket, hiszen így tudjuk pótolni a linkhiányt. Ezt a módszert a SEO-ban használják. Hasonló elven működik, mint a tartalmi rés, azonban nem szövegeket, hanem linkeket vesz figyelembe..

Ha ezt meg akarod tudni, le kell töltened az oldaladra és a versenytársak oldalaira linkelő domainek linklapjait, majd például a vertikális kereső funkció segítségével megkeresni azokat a domaineket, amelyek az oldaladra linkelnek. Ily módon kizárjuk a közös linkeket. A megmaradó linkek azok, amelyeket megpróbálhat megszerezni..

Hogyan kell csinálni? A legjobb módszer, ha olyan platformokat használsz, mint a Whitepress, és megnézed, hogy felajánlják-e, hogy csak az adott domainekről vásárolsz linkeket..

Mely oldalakra hivatkoznak leggyakrabban a versenytársai?

.
 

Ez ellenőrzéséhez külső, általában fizetős eszközöket kell használnunk. Annak megállapítása, hogy a versenytársak milyen oldalakra hivatkoznak leggyakrabban, segít meghatározni, hogy mi a versenytársak SEO prioritása. Ha az oldalnak sok minőségi linkje van egy adott kategóriaoldalra, akkor feltételezhető, hogy sokat törődnek ennek a címnek a pozicionálásával..

Ne feledje, hogy a magas Domain Ratinggel rendelkező oldalakról egy kategóriaoldalra mutató linkek száma pozitívan befolyásolja azoknak a kifejezéseknek a pozícióit, amelyekre az oldal pozicionálva van..

Milyen horgonyokról kapnak linkeket a versenytársai?

.
 

Horgony egy alárendelt szöveg, ami egy link. Leggyakrabban valamilyen módon, például félkövérrel, aláhúzással vagy más színnel van kiemelve. Ezért könnyű megtalálni a szövegben. Ami a horgonyokat illeti, többféle típusuk van. A leggyakoribbak a következők:.

• URL – maga az URL,

.

• exact match – a link a pozicionált kulcsszóra kerül,

.

• brand – a link a márkanévre helyeződik,

.

• generikus – linket helyezünk el a szövegre, mint például: tovább, itt, stb.

.

A horgonyok arányos elosztása nagyon fontos. A pontos egyezésű horgonytípusokat önmagukban nem szabad használni (bár ezek elárulják, hogy miről szól az oldal, ahová eljutunk). Ezért ügyeljen arra, hogy a linkprofilja minél változatosabb legyen..

Hogyan lehet tehát ezt kihasználni a versenyelemzés során?.

A versenytársak tevékenységét utánozva megpróbálhatja feltérképezni a linkdiverzifikációjukat. Ha 40%-ban pontos egyezésű horgonyok, 30%-ban URL horgonyok és 30%-ban egyéb horgonyok vezetnek egy kategóriaoldalra, akkor megpróbálhatja ezt feltérképezni a linképítési erőfeszítései során..

Másrészt, ha azt veszi észre, hogy versenytársai főként általános linkek formájában szereznek linkeket az oldalaira, akkor tervezheti a pontos egyezésű linkek és az URL-ekből származó linkek megszerzését..

Mit kezdjen a versenytársak linkprofil-adataival?

.
 

Egyszerűen fogalmazva, tervezze meg a linképítési stratégiáját..

Amikor megteszi az első lépést, megtudja, hogy mi a versenytársai általános linkhelyzete, és mekkora különbség választja el Önöket. .

A linkhiányelemzés elvégzése után megtervezed, hogy mely domainekről kell linkeket szerezned, hogy megpróbáld üldözőbe venni a versenytársaidat..

A leggyakrabban linkelt oldalak meghatározásával láthatja, hogy a SEO prioritásaik egybeesnek-e az önökével. Ezen adatok alapján megtervezheti, hogy webhelyén mely oldalakat érdemes minél gyakrabban linkelnie..

Adjon hozzá egy horgonyzási stratégiát (utolsó pont), és máris kész az alapvető, a versenyen alapuló linképítési stratégia..

Ne feledje azt sem, hogy a linkszerzést felhasználhatja cége reklámkampányának részeként is – ehhez tegyen közzé reklámtartalmat népszerű oldalakon..

Menü

.
 

A jól megtervezett menü a SEO alapja. Itt kell elhelyezni az oldal legfontosabb részeire mutató linkeket. Ezért jó ötlet összehasonlítani az oldalad menüjét, a versenytársad oldalának menüjével. Az elemzés során kiderülhet, hogy a versenytársad más, az oldaladon szintén nagyon fontos oldalakra linkel, vagy jobban leképezi az oldal hierarchiáját, pl. nagyobb a beágyazottsága..

A menük elemzésekor azonban érdemes ellenőrizni az aloldalak általános láthatóságát a webhelyen. Nem biztos, hogy egy versenytárs minden akciója jó. Ha egy menüvel összekapcsolt oldal nem generál láthatóságot (és ezt a Senuto segítségével ellenőrizte), akkor lehet, hogy nem érdemes ugyanezt a kategóriát elhelyezni a webhelyén. Akkor még mindig győződjön meg róla, hogy vannak bejövő linkek az oldalra, és hogy az oldalnak van befejezett tartalma..

Az oldaladra ugyanez vonatkozik. Egy új aloldalt csak úgy feltenni a menübe, ha annak nincs kész szövege, nem garantálja a SEO-sikert..

Hiányzó kategóriák

.
 

A webáruházak esetében a kategóriaoldalak felelősek az értékesítésért. Ők azok, amelyek forgalmat generálnak, és ezekről a potenciális vásárlók eljutnak a termékoldalakra – ahonnan már csak néhány kattintás választja el őket a vásárlástól.

Ezért van értelme átnézni a versenytársak kategóriaoldalait. Lehetséges, hogy a versenytársadnak vannak olyan jól leírt kategóriaoldalai, amelyek a te oldaladon nincsenek, vagy szűrőkön keresztül kínál hozzáférést (ami kizárhatja őket az indexelésből).

Naná, hogy mielőtt úgy döntenél, hogy felveszel egy hiányzó kategóriát, ellenőrizd az adott kategória lehetőségeit. Ennek legjobb módja a Senuto kulcsszó adatbázisának használata. Egyszerűen adja meg ott a kategória nevét. Ha egy kategória potenciálja havi 10 keresés, akkor valószínűleg nem érdemes lépéseket tenni érte. Viszont nézze meg a skála hatását, és nézze meg, hogy több vagy egy tucat ilyen kategória keresési volumene hogyan néz ki. Azt is érdemes ellenőrizni, hogy a kategóriában forgalmazott termékek magas árrésűek-e. Ha a válasz igen, akkor a cselekvésnek az Ön érdekkörében kell lennie..

Az is előfordulhat, hogy a versenytársaknak több kategóriájuk van, mivel az üzletek választéka eltér egymástól. Ebben az esetben elemezze a hiányzó termékeket is..

A hiányzó termékek

.
 

A hiányzó termékek elemzése sokkal elkötelezettebb, mert szélesebb körű marketingmegközelítést igényel..

Ha nincsenek meg a kérdéses termékek, akkor először is be kell szereznie őket, el kell helyeznie az üzletben, majd pozícionálnia kell őket.

Mindemellett érdemes elemezni a versenytársak által kínált termékeket, mivel ez további bevételi lehetőséget jelenthet az Ön vállalkozásában. Az új termékekkel új kategóriákat hozhat létre, amelyek nagy piaci és SEO-potenciállal rendelkeznek..

Összefoglaló

.
A jó SEO versenytárselemzés nagyobb esélyt ad webhelyének a versenyképességre. Ha kisvállalkozást vezetsz, akkor a nagyobb szereplők vagy a legközelebbi versenytársak mintájára alakíthatod ki magad. Az általam leírt lépések nem az egyetlen lépések, amelyeket meg kell tennie egy weboldal SEO stratégiájának meghatározásakor. Ez az egyik összetevője a SEO során végrehajtható összes intézkedésnek..

FAQ