Ideje megváltoztatni a kulcsszavakhoz való hozzáállását

Ebben a bejegyzésben egy olyan témát érintünk, amelyről még nem sokat beszélnek a lengyel SEO-ban, pedig ez az egyik legfontosabb elem napjainkban a SEO-ban.

A kulcsszavak megközelítésének megváltozását két frissítés befolyásolta: A Hummingbird és a Panda 4.0. Mindkettő megváltoztatta, hogyan kell ma a kulcsszavakra tekintenünk, és hogyan kell használnunk őket.

Hummingbird frissítés

.

GRAPHIC

.
2013-ban a Google bevezetett egy Hummingbird nevű frissítést. Lengyelországban nem okozott nagy feltűnést (nem volt nagy hatással az eredményekre), de valójában sok mindent megváltoztatott.

Hogy pontosan mit is?

A Google egészen a változásig a tartalmat a benne lévő kulcsszavak alapján elemezte. Ezzel a frissítéssel megváltozott a tartalomelemzés módja. Jelenleg minden szöveghez hozzárendelnek egy témát. Ez a frissítés a szemantika bevezetése, ennek segítségével a Google megpróbálja felismerni a keresőkérdést beíró felhasználó szándékát.

Ezért ne használjunk kulcsszavakat a cikkben, hanem koncentráljunk a cikk témájára?

Nem igazán. Az algoritmusok még nem tökéletesek, ezért érdemes a modern és a régi megközelítéseket kombinálni az optimális eredmények elérése érdekében.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Panda 4.0 – Topical authority update

.
2014 májusában újabb frissítés történt, amely a kulcsszavak megítélését érinti. Mint tudjuk, a Panda egy olyan frissítés, amely a tartalmat érinti: minden olyan webhely, amely alacsony minőségű tartalommal rendelkezik, ki van téve ennek az algoritmusnak a negatív hatásainak. A 4.0-ás frissítés az egyik legfontosabb volt ezen frissítések teljes ciklusában. Meghatározza, hogy egy webhely mennyire fed le egy adott témát – az úgynevezett topical authority. Hadd magyarázzam el a cukorbetegség témáján keresztül példaként.

Egy olyan webhely, amely teljes szerkezetében csak az 1-es típusú cukorbetegséget írta le, kevésbé valószínű, hogy magasan rangsorol, mint egy olyan webhely, amely a cukorbetegségen belül minden témát alaposan leírt. Ez nem csak erre az egy, az 1-es típusú cukorbetegségről szóló cikkre vonatkozik, hanem a cukorbetegséggel kapcsolatos összes tartalomra. Minél jobban lefedjük a cukorbetegség témáját a tartalmainkkal, annál jobb helyezéseket érünk el a minden cukorbetegségre vonatkozó lekérdezésekre. Fontos azonban tudni, hogy ebben az esetben nem az lesz a jó gyakorlat, ha egyetlen nagyon hosszú cikkben írjuk le a cukorbetegséggel kapcsolatos összes kérdést – a Google nem szereti ezt. Az olyan cikkek, amelyek egy meglehetősen szűk témát írnak le mélységében, jobban elbírálnak. Amikor a cukorbetegségről szóló tartalmat készít az oldalon, érdemes ezt a témát kisebb témákra bontani, mint az alábbi képen látható.

GRAFIKA

Ezután az egyes témáknak meg kell jelenniük a webhely tartalmában. Ha minden egyes téma le van írva a webhelyen, a webhely magas témaautoritást kap a Google-tól – a webhely tartalma nagyrészt lefedi a témát. Ezért fontos, hogy a fő témán (például a cukorbetegségen) belül minden melléktémát azonosítsunk, de azt is, hogy a tartalom hogyan készült (erről a cikk későbbi részében lesz szó).

Az oldal felépítése szintén fontos elem a tematikus tekintély szempontjából. A témán belüli tartalmaknak megfelelő módon kell kapcsolódniuk egymáshoz. A információs architektúrát úgy kell felépíteni, hogy az adott témakörök tartalmai egymásba fonódjanak az oldal szerkezetében. Ha egy adott témát sok cikkel lefedtünk, de ezek strukturálatlanul elszórtan helyezkednek el az oldalon, akkor a SEO hatás sokkal rosszabb lesz.

Feltételezés

.
Ezen elmélet szerint egy adott téma alapos lefedettségének kell elérnie, hogy az oldal a témára (nem csak egyes szavakra) magasan rangsoroljon a keresőmotorban. Így a „cukorbetegség” téma leírásakor a topik tekintélyének, vagyis a téma lefedettségének növekedésével arányos pozíciónövekedést várnánk. Ezt a feltételezést részben megerősíti a baclinko által nemrégiben végzett, 10 000 URL-címből álló mintán végzett tanulmány. A témát alaposan lefedő tartalmak általában előkelőbb helyen szerepelnek a keresési eredményekben, mint a témákat gyengébben lefedő tartalmak. Ezt szemlélteti az alábbi táblázat.

GRÁFIA

Példák

.
Tettünk egy feltételezést. Itt az ideje megnézni, hogy ez tükröződik-e a valós keresési eredményekben. A teszteléshez a fentebb már említett „cukorbetegség” témát használtuk, és a legnagyobb lengyelországi orvosi weboldalakat használtuk az elemzéshez.

• medonet.pl – 2. hely a „cukorbetegség”

kifejezésre.

• poradnikzdrowie.pl – 5. hely a „cukorbetegség”

kifejezésre.

• abczdrowie.pl – 6. hely a „diabetes”

kifejezésért.

• zdrowie.wp.pl – 17. hely a „diabetes”

kifejezésért.

Ez 4 olyan orvosi oldal, amelyeknek elméletileg magas lefedettséggel kellene rendelkezniük a „cukorbetegség” témakörben. Nézzük meg, hogy mekkora ez a lefedettség, és hogyan befolyásolja az oldalak pozícióját az elemzett témán belül.

Medonet.pl

.
A „cukorbetegség” szóra a medonet.pl 3.090 indexelt találattal rendelkezik a Google-ban.

GRAFIKÁK

Ez elég tekintélyes szám, figyelembe véve, hogy csak egy témát elemzünk . Jelenleg az oldal 670 kulcsszóra látható, amelyek a cukorbetegséghez kapcsolódnak (olyan szavak, amelyek tartalmazzák a „cukorbetegség” szót).

GRAFIKÁK

Az oldal átlagos pozíciója ezen 670 kulcsszón belül 18,52. A 670 kulcsszó 103 különböző URL-címre oszlik meg, így egy URL-cím átlagosan 6,50 kulcsszóra jelenik meg. A „cukorbetegség” szavakon belül az összes lehetséges szó, amelyre az oldal látható, 86 110 keresés.

Poradnikzdrowie.pl

.
A „cukorbetegség” szóra a poradnikzdrowie.pl 72,300 találatot indexelt a Google.

GRAFIKÁK

Ez a szolgáltatás 1204 kulcsszóra látható a cukorbetegséghez kapcsolódóan.

GRAFIKÁK

Az oldal átlagos pozíciója ezeken az 1204 kulcsszón belül 8,12. Az 1204 kulcsszó 298 különböző URL-címre oszlik meg, így egy URL-cím átlagosan 4,04 kulcsszóra jelenik meg. A „cukorbetegség” szavakon belül az összes lehetséges szó, amelyre az oldal látható, 106 580 keresés.

Abczdrowie.pl

.
A „cukorbetegség” szóra az abczdrowie.pl 36,700 találatot indexelt a Google.

GRAFIKÁK

Ez a weboldal 1267 kulcsszóra látható a cukorbetegséggel kapcsolatban.

GRAFIKÁK

Az oldal átlagos pozíciója ezeken az 1267 kulcsszón belül 8,44. Az 1267 kulcsszó 312 különböző URL-címre oszlik meg, így egy URL-cím átlagosan 4,06 kulcsszóra látható. A „cukorbetegség” alatt szereplő szavak teljes potenciálja, amelyekre az oldal látható, 110 460 keresés.

Health.wp.pl

.
A „cukorbetegség” szóra a zdrowie.wp.pl weboldalon 6910 indexelt találat van a Google-ban.

GRAFIKÁK

GRAFIKÁK

Összefoglaló

.
A következő táblázat a fent leírt metrikákat mutatja be. Ezen adatok összegzése azt hivatott vizsgálni, hogy milyen kapcsolat van a „cukorbetegség” témakör lefedettsége és az elemzett oldalak e témakörben való láthatósága között.

Következtetések

.

• Magas korreláció figyelhető meg a „cukorbetegség” témában található URL-ek száma és az oldal átlagos pozíciója között

.

• Az adott témában nagyszámú cím URL-t tartalmazó szolgáltatások magasabb számú kulcsszó esetén láthatóak

.

• A legjobb információs architektúrával rendelkező oldalak (linkek egy adott témában), azaz az abczdrowie.pl és a poradnikzdrowie.pl, egyben a legmagasabb átlagos pozícióval és a legnagyobb láthatósággal rendelkeznek a cukorbetegség témában.

.

Ez az elemzés megerősíteni látszik az általunk felállított feltételezést. A következtetések egyértelműnek tűnnek. Természetesen a láthatóságot vagy az átlagos pozíciót befolyásolják a külső linkek és az adott oldal tekintélye is, de az elemzéshez olyan oldalakat választottunk, amelyek e tekintetben hasonló paraméterekkel rendelkeznek.

Tartalom létrehozása

.
A Hummingbird frissítéssel a tartalom létrehozásának módja is megváltozott. Az alábbiakban a tartalomkészítés két megközelítését ismertetjük. A régit és az újat, amely különbséget tesz aközött, hogy miként kell tekinteni a kulcsszavak használatára a tartalomban.

A régi megközelítés

.
A régi megközelítés a következő elvnek hódolt: minél szorosabban egymásra épülő landing page-ek, annál jobb. Jellemzően a szöveg egy nagyon szűk témát fedett le, pl. „Terhességi cukorbetegség – diéta”, és ennek a szónak a variációi kerültek a tartalomba, ahogy az alábbi ábrán látható.

GRAFIKA

Ez rövid szöveges formákat eredményezett, amelyek egy nagyon szűk témát fedtek le, de nem merítették ki azt. A tartalom létrehozásának ez a módja tette lehetővé:

• Tematikailag sok egymáshoz hasonló tartalom volt

.

• Ezek a tartalmak általában rövidek voltak, és mint ismeretes, a hosszabb tartalmak jobban hatnak a pozíciókat

.

Természetesen ennek a megközelítésnek a használata nem baj. A Google nem fog büntetni minket érte, de az ilyen akció hatásai nem lesznek olyan hatékonyak, mint korábban.

Új megközelítés

.
A hummingbird frissítéssel a Google a tartalomelemzés során már nem csak a kulcsszavakra és azok előfordulási számára összpontosít, hanem megpróbál egy témát is hozzárendelni a tartalomhoz. A tartalomnak tehát mélységében le kell írnia a témát. Azonban nem szabad egy nagyon szűk témára koncentrálni (mint például a terhességi cukorbetegség vs. diéta), hanem egy tágabb (nem túl tág) témára kell koncentrálni, és azt mélységében leírni, ami lehetővé teszi a keresőmotor számára, hogy nagyobb valószínűséggel határozza meg a témáját, de magasabb témaautoritást is rendel hozzá. Az ilyen felosztás módját az alábbi kép mutatja. A tartalom témája ebben az esetben a „Diéta a cukorbetegségben”, és nem egy nagyon szűk témakör, mint például „Cukorbetegség a terhességben – diéta” – ez a téma csak egy melléktéma.

GRÁFIA

Az így létrehozott tartalom:.

• Meglehetősen szűk témát írjon le, mint például a „Cukorbetegség diéta”, de tegye ezt mélyrehatóan, ami aktuális tekintély szempontjából előnyös

.

• Ezek általában sokkal hosszabbak (a Google szereti a hosszú tartalmakat)

.

• Teljesen kevesebb időt vesznek igénybe (kevesebb tartalmat kell megírni)

.

Ahogy fentebb írtam – az algoritmusok még nem tökéletesek. Csak azért, mert a Google egy adott tartalomhoz témát rendel, nem jelenti azt, hogy teljesen ki kell hagynunk a kulcsszavakat. Csak egy adott téma leírása nem biztosítja a magas keresőmotoros rangsorolást. Ezt a technikát megfelelően kiválasztott kulcsszavakkal kombinálva érhetjük el a legjobb eredményeket. Ezt a kérdést Rand Fishkin jól elmagyarázza a whiteboard friday egyik epizódjában (alábbi videó).

.

Tehát a „Diabétesz diéta” című szöveg létrehozásakor a tartalom szerkezetének így kell kinéznie.

GRAFIKA

Ebben a konkrét példában (cukorbetegség) ez így nézhet ki.

Téma: Téma: Cukorbetegség – Diéta.

1. altéma: Terhességi cukorbetegség – étrend

• Terhességi cukorbetegség – diéta – receptek

.

• Terhességi cukorbetegség – étrend – menük

.

• Terhességi cukorbetegség – étrend – gyümölcsök

.

2. altéma: 2. típusú cukorbetegség – étrend

• 2-es típusú cukorbetegség – étrend – receptek

.

• 2-es típusú cukorbetegség – étrend – mit együnk

.

• 2-es típusú cukorbetegség – étrend – mediterrán étrend

.

Van egy fő téma (Diabétesz – diéta), melléktémák, de ezekben is vannak kulcsszavak, amelyeket a tartalomban a szokásos tartalomkészítési modell szerint kell használni. Ez a két technika kombinációja optimális eredményt fog nyújtani.

Következtetés

.

• A szabványos kulcsszavakkal való telítés lassan már nem működik.

.

• A feltételezést, miszerint a magasabb tematikus tekintély pozitív hatással van a teljes téma pozícióira, nemcsak a baclinkek tesztje, hanem az általunk elemzett esetek is megerősítették

.

• A szemantika egy olyan téma, amely még gyerekcipőben jár. Sok véleménnyel ellentétben a kulcsszavakat nem kell elhagyni, de másképp kell használni őket.

FAQ