Anna Antczak 
Közzétett: 05.12.2017 
22 percek 
Napjainkban a blogolás rendkívül népszerűvé vált. A legtöbb ember úgy kezeli a blogot, mint egy olyan helyet, ahol megoszthatja hobbiját, vagy életmóddal kapcsolatos témákkal foglalkozik. Vannak olyanok is, akik a blogolásból élnek, vagy más, kiegészítő javadalmazási formát kapnak ennek köszönhetően. Amint a blog-media.pl által végzett 2016-os lengyel blogoszféra-felmérésből kiderül, a bloggerek 40%-a készített szponzorált posztokat. Mégis, a nagyobb részük egyszerűen az olvasóiknak ír, mindenekelőtt pozitív fogadtatásra számítva. És végül is a szenvedélyből üzletet lehet csinálni! Hogyan lehet egy blogból pénzt csinálni? Először is jól kell pozícionálni, hogy a felhasználók megtalálják a Google-on. Hogyan juthatsz el a blog pozicionálásáig?
Ahhoz, hogy a blogolás kézzelfogható előnyökkel járjon az olvasottság és az organikus forgalom növekedése formájában, gondoskodnia kell a blog láthatóságáról a természetes keresési eredményekben. A blogolás akkor hoz elégedettséget, ha a blogot egyre többen látogatják, a bejegyzéseket szívesen kommentálják és idézik máshol az interneten. Akár hobbiból vezetsz blogot, akár ebből szeretnél megélni, érdemes ismerned a blog pozicionálásának néhány alapelvét, amelyek több forgalmat generálnak az oldaladra.
Legfontosabb megállapítások
- A blog pozicionálása elengedhetetlen a jobb láthatóság és több olvasó eléréséhez a Google keresési eredményeiben.
- A kulcsszóelemzés a Senuto Visibility Analysis segítségével kulcsfontosságú a blog tartalmának optimalizálásához és a releváns forgalom növeléséhez.
- Hosszú farok kulcsszavak használata növeli a célzott forgalom esélyét, mivel kevésbé versenyképesek és pontosabb szándékot tükröznek.
- A tartalom rendszeres frissítése és optimalizálása alapvető a blog sikeréhez és a Google algoritmus változásaihoz való alkalmazkodáshoz.
- A blog pozicionálásának hatékonyságát a Google Analytics és a Search Console segítségével lehet mérni, amelyek részletes betekintést nyújtanak a látogatottság és a kulcsszavak teljesítményének alakulásába.
1. Hogyan kezdjünk hozzá a blog pozicionálásához? Először is: elemezd a kulcsszavakat
.
A blogoptimalizálás kiindulópontjaként a kulcsszóelemzést kell vennünk. Ennek az elemzésnek az a célja, hogy azonosítsa azokat a kifejezéseket, amelyeket a felhasználók gyakran beírnak a keresőbe. Ennek legfőbb előnye, hogy a felhasználók lekérdezéseire cikkeket/útmutatókat készítve esélyünk lesz arra, hogy a kérdéses kulcsszavakra magasabban jelenjünk meg, és olyan helyként asszociálnak majd ránk, amely választ ad az igényeikre.
Súgó.
A kulcskifejezések és a keresőmotorok felhasználói lekérdezéseinek alapos elemzésével nemcsak a blogok pozicionálását valósíthatjuk meg hatékonyabban, hanem a felhasználók igényeire és elvárásaira is hatékonyabban tudunk reagálni. A megfelelő felhasználói élmény biztosítása a felhasználói lekérdezések alapján értékes és hasznos blogbejegyzéseken belül többszintű előnyökkel jár.
A reszponzív kommunikáció megbecsülést és bizalmat épít a blogja és az olvasók között a márkája iránt, ami következésképpen fokozott márkahűséghez, és tovább növekedett konverziós arányokhoz vezethet. Érdemes kihasználni ezeket a tényezőket a blogok Google-on történő pozicionálásának megvalósításakor.
.
Google Keyword Planner
.
A kulcsszóelemzés elvégzéséhez elsősorban a Google Keyword Planner eszközét használhatjuk. Ez az eszköz megmutatja egy adott kifejezés népszerűségét, vagyis azt, hogy havonta átlagosan hányszor írják be a keresőbe, és hogy ez a népszerűség hogyan változott az elmúlt 12 hónapban. Ráadásul miután beírtunk egy adott szót az eszközbe, az Keyword Planner még mindig javasol nekünk kapcsolódó szavakat.
Mint a fenti diagramon látható, a felhasználók már októberben elkezdenek gyakrabban keresni karácsonyi nádszálas ötletekre. Ezért, ha ilyen témára specializálódtál, akkor érdemes már október elején közzétenned egy ilyen cikket, hogy később a következő 3 hónapban forgalmat generálj.
FONTOS!
Azt sem szabad elfelejtenünk, hogy gyakran több hónapba telik, mire pozícionálni tudunk egy adott bejegyzést, és nagyobb közönséget érhetünk el vele. A SEO-optimalizálás gyakran hosszú távú folyamat, nem pedig olyan, amely ad hoc eredményt hoz. Érdemes figyelembe venni azt is, hogy a nagyon népszerű és általános kifejezéseknek általában nagy a konkurenciája, amivel gyakran nehéz „megküzdeni”.
Olvassa el! Mennyi időbe telik a SEO a Google-on?.
Mindenképpen jobb, ha úgynevezett long tail, azaz több szóból álló kifejezéseket keresünk. Ezeknek nemcsak kevesebb a konkurenciája, de sokkal inkább utalnak a felhasználók konkrét szándékára.
Senuto
.
A Senuto kulcsszó adatbázisban is kereshetünk kulcsszavas kifejezéseket. Amint az alábbi képernyőképen látható, az eszköz a Keyword Plannerhez hasonlóan megmutatja egy-egy kifejezés népszerűségét, a kapcsolódó kifejezéseket, valamint azt az időpontot is, amikor a rájuk vonatkozó lekérdezések száma jelentősen megnő.
PS. A Senutóban a potenciális olvasók által a Google-on feltett kérdéseket is ellenőrizheted. Emellett függő szavakat is találsz, amelyeket be kell illesztened a szövegbe, hogy gazdag szemantikai kontextus épüljön a fő kulcsszó köré. Ez nagyon fontos a blogod SEO erőfeszítései során!
Tipp.
A témák, függő szavak és kérdések keresése a Senutóban lehetővé teszi, hogy könnyen kiválaszthassa a releváns blogcikk témákat, amelyeket az adott téma potenciális közönsége szívesen olvas. A Bloggeren vagy a saját CMS-en felállított blog pozicionálása elsősorban azzal a céllal történjen, hogy az olvasóknak egyértelmű és konkrét válaszokat adjon az általuk feltett kérdésekre.
.
Google Trends
.
A blogolás során ezért érdemes megtervezni és ütemtervet készíteni a tartalmakhoz. Közben aztán jó ötlet például olyan témák alatt közzétenni tartalmakat, amelyek éppen mostanában népszerűek (valamilyen új helyzet vagy trend eredménye). Ilyen témákat kereshetünk például a Google Trends oldalon.
.
Google Trends.
A Google Trendsben ellenőrizheti a lekérdezési adatok szezonalitását is. A Senuto eszközben is ellenőrizheti a szezonalitást. Az oldalad vagy az egyes kulcsszavak szezonalitásának meghatározásával előre megtervezheted azokat a tartalmakat, amelyeket az olvasók szívesen fogyasztanak majd. Ilyenek például a különböző típusú összehasonlítások, rangsorok vagy a nyaralásokhoz, vakációkhoz, a téli szezonhoz vagy más olyan témákhoz kapcsolódó cikkek, amelyek népszerűsége bizonyos időszakokban időszakosan megnő.
.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen2. Másodszor: használd megfelelően a kifejezéseket
.
Miután azonosítottuk a konkrét potenciállal rendelkező kulcsszavakat, folytassuk azok használatát az oldal különböző elemeiben. A tartalom szempontjából felsorolhatunk néhány helyet, ahol ezeknek a kifejezéseknek szerepelniük kell:
Az oldal címe
.
A Az oldal címe, pontosabban a tag <title>…</title> az egyik legfontosabb elem, amelyet optimalizálnunk kell a blog SEO szempontjából. Ez az, amely meghatározza az oldal tartalmát, egy cikk esetében pedig – egyszerűen a címét. Ha az említett „hogyan készítsünk karácsonyi nádszálat” kulcsszóra készítünk tartalmat, akkor a címünk nagyon is hasonlóképpen hangozhat, azaz <title> Hogyan készítsünk karácsonyi nádszálat – az 5 legjobb javaslat</title>.
.
A címben érdemes olyan szlogeneket is szerepeltetni, amelyek felkeltik a felhasználók figyelmét. A fent javasolt cím esetében ez lehet akár csak a „top 5 javaslat” kifejezés is.
Ne feledjük azt sem, hogy a Google-ban megjelenő oldalcím karakterhossza 70 karakter. Ha a címünk hosszabb, akkor a keresőmotor elvágja és megjeleníti a „…” karaktereket.
Súgó.
Érdemes odafigyelni a fejléc és a <title>…</title> tag megfelelő optimalizálására. Vegye figyelembe, hogy a H1 fejléc és a <title>…</title> tag eltérhet egymástól.
.
H1 fejléc
.
A H1 fejléc, vagy marker <h1>…</h1> a legfontosabb fejléc az oldalon. Egy cikk esetében ez lehet a cím tartalmának de facto ismétlése. A <h1> fejléc tartalma már hosszabb lehet, mint a <title> tag, mert itt nincsenek karakterkorlátok.
A H1 címsor például így szólhat: <h1> Hogyan készítsünk karácsonyi nádszálat – 5 legjobb és egyszerű javaslat mindenki számára!</h1>.
Fontos, hogy minden oldalnak csak egy H1 fejlécet adjunk, amely a tartalom kulcsszavait jelzi.
Súgó.
Érdemes olyan H1-fejlécet készíteni, amely mindenekelőtt hatékonyan leköti a tartalom közönségét. Ugyanakkor ne felejts el egy releváns kulcskifejezést is becsempészni a címsorba. Ne feledje továbbá, hogy a főcím viszonylag rövid legyen, és elárulja a szöveg jelentését és fő témáját.
.
H2 és H3 címsorok
.
A H1 fejléc mellett nagyobb számban használhatunk H2 és H3 fejléceket is. Ezeket a H1 címkékkel analóg módon írjuk, azaz: <h2>…</h2>; <h3>…</h3>.
.
H2 címsorokat használjunk a tartalom metszéspontjainak jelölésére, amelyek egyértelműen és olvashatóan részekre osztják azt. A H2 fejlécek tartalmába érdemes olyan kulcsszavakat is beilleszteni, amelyeket nem sikerült az oldal címébe vagy H1 fejlécébe beillesztenünk. A H3 fejléceket akkor érdemes használni, ha cikkünk nem csak bekezdésekre tagolódik.
Súgó.
A tartalmat érdemes úgy felosztani címszavakra, hogy az olvasónak könnyebb legyen átfutni a szöveget és előhívni a tartalomban szereplő információkat. A H2 címszavakkal érdemes a tartalom legfontosabb szálait lebontani, a H3 címszavakkal pedig a további tárgyalt szálakat jelezni.
.
A szöveg szerkezete a következőképpen nézhet ki:
- H1
- H2
- H3
- H3
- H3
- H2
D. URL
.
Az URL egy másik hely, ahol a tartalom szempontjából releváns kulcsszavakat beilleszthetjük. A cím leggyakrabban a cikk címét tükrözi, mivel egyértelműen jelzi a tartalmat. Egy példa cikkre a következő címmel: „Hogyan készítsünk karácsonyi nádszálat – az 5 legjobb javaslat” az URL lehet www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-bozonarodzeniowy-5-najlepszych-propozycji.
Az URL-ben szereplő kulcsszavaknak nincs kulcsfontosságú hatásuk a cikk pozíciójára. Ha azonban lehetőség van ennek az elemnek az optimalizálására, akkor megéri az erőfeszítést.
E. Grafika
.
Ha grafikákat csatolunk a cikkünkhöz, akkor jó, ha optimalizáljuk, annak két alapelemét:
- A grafika URL címe.
Itt a helyzet analóg egy weboldal URL-jével, azaz ha a grafikánk a karácsonyi nádszál öt ötlete közül egyet mutat be, akkor egy ilyen grafika URL-je lehet: www.nazwa-bloga.pl/stroik-bozonarodzeniowy-z-szyszek.png. - Alt tag.
Az alt tag nem más, mint a grafika tartalmának a jelölés által meghatározott szóbeli leírása: <img src=”www.nazwa-bloga.pl/stroik-bozonarodzeniowy-z-szyszek.png” alt=”Karácsonyi fenyőtoboz náddísz”>. A grafika alternatív szövegének beállítása lehetővé teszi a grafika elhelyezését a Google Graphics-ban, valamint a grafikát leíró szöveg megjelenítését az oldalon, ha az technikai okokból nem töltődik be megfelelően az oldalon.
.
F. Tartalom
Miután a fenti felsorolásban szereplő összes elemet előkészítettük az optimalizáláshoz, folytassuk a tartalom optimalizálását. Hosszától függően a kulcsszavaknak különböző gyakorisággal kell előfordulniuk. Egy kulcskifejezést túl ritkán és túl gyakran duplikálni egyaránt helytelen lesz. Érzékelnünk kell, hogy a szövegben hány kulcsszóval lesz jól olvasható és egyértelmű, hogy miről szól a szöveg.
Ne feledjük, hogy egy blog pozicionálásakor igenis a keresőmotornak, de elsősorban az olvasóinknak írunk. Ezért optimalizáljuk a tartalmat úgy, hogy a Google robotjai megértsék, miről szól a cikk, ugyanakkor a felhasználó ne érezze úgy, hogy kulcsszavakkal bombázzák. A Google a frissítései révén meg tudja mondani, ha erőltetetten túltelítjük egy oldal tartalmát kulcsszavakkal, ezért a legjobb, ha a józan eszünket használjuk.
G. Belső hivatkozások
.
A Belső linkelés gyakran figyelmen kívül hagyják, pedig mindenképpen érdemes optimalizálni is. A belső linkek nemcsak azt teszik lehetővé, hogy a felhasználók szabadon és egyszerűen mozoghassanak a kapcsolódó oldalak között (amikor például cikksorozatot készítünk), hanem azt is, hogy a Google robotjai feltérképezhessék az oldal aloldalait.
A belső linkeket kulcsszókifejezéssel lehet beágyazni, ami a céloldal tartalmára vonatkozó kifejezés.
Például egy olyan oldalon, ahol van egy cikk a karácsonyi nádszálakról (www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-bozonarodzeniowy-5-najlepszych-propozycji), szeretnénk egy húsvéti nádszálakról szóló cikket alárendelni. Ezt tehát a következőképpen tesszük: „Azt is javaslom, hogy olvassa el a cikket arról, hogyan készítsen húsvéti nádat”, ahol a „hogyan készítsen húsvéti nádat” kifejezés alatt a www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-wielkanocny-5-najlepszych-propozycji oldalra mutató linket helyezzük el a következővel: <a href= www.nazwa-bloga.pl/jak-zrobic-stroik-wielkanocny-5-najlepszych-propozycji”>hogyan készítsünk húsvéti nádat</a>.
A belső hivatkozással növeljük a hivatkozott oldal értékét. A Google robotok áramlását is növeljük a webhely aloldalai között, és a linkelt oldalak láthatóságát. Fontos azonban, hogy ne feledkezzünk meg arról, hogy ne éljünk vissza a linkeléssel, azaz ne linkeljünk túl sok oldalra egyetlen szövegből. Ellenkező esetben ezt a Google természetellenes, sőt, akár spammelésnek is minősítheti.
H. Meta description
.
A Meta description, más néven az oldal szöveges leírása. Az oldal HTML-kódjába ágyazva, a jelölés segítségével kerül beágyazásra: <meta name=”description” content=”…”> . A meta leírás, bár nem befolyásolja a blog pozicionálását, az a hely, ahol bátoríthatjuk a potenciális olvasót, hogy belépjen az oldalunkra.
Ebben a leírásban szerepelhetnek az oldalhoz rendelt kulcsszavak, de Call To Action szavak is. Ezek olyan kifejezések, mint például „Ellenőrizd”, „Lépj be”, „Fedezd fel”, „Fedezd fel” stb. Ezek mellett adjuk meg azt is, hogy a felhasználó számára milyen előnyökkel jár a link beírása.
A keresési eredményekben megjelenő oldalcímhez hasonlóan a meta leírásnak is megvan a maga karakterkorlátja. A Google-ban megjelenő oldalleírás karakterhossza 160 (bár már vannak források, amelyek szerint a meta leírás hossza körülbelül 230 karakterre nő: ). Ha a leírásunk hosszabb, akkor a keresőmotorban le lesz csonkítva és „…” karakterek jelennek meg.
Azt is fontos megjegyezni, hogy a meta leírás kézi beállításának hiánya miatt a Google magából az oldal tartalmából húzhat ki szavakat. Ezek gyakran véletlenszerűen kiválasztott kulcsszavak, és ezért teljesen szuboptimálisak.
3. Harmadszor: ügyeljünk a minőségre
.
A blog egy különleges hely, ahol lényegében a tartalom teszi ki az egészet. Az organikus forgalom tehát nagyban függ attól, hogy mit döntünk úgy, hogy közzétesszük rajta. Ne feledjük, hogy nem csak a felhasználók értékelik a tartalmunkat, hanem a Google robotjai is.
A különböző frissítések közül, amelyeket a Google minden évben kiad (és ezekből néha több száz is van évente!), blogtulajdonosokként különösen figyelembe kell vennünk a Panda nevű frissítést. Ez a frissítés elemzi az oldal tartalmát, és olyan elemeket azonosít, mint például:
- tartalomközvetíthetőség – azaz, hogy a szolgáltatás saját tartalmat tesz közzé, vagy más oldalakról másol tartalmat,
- tartalom értéke – azaz, hogy az oldal szerzője gondoskodik-e arról, hogy az általa közzétett tartalom hasznos legyen a felhasználók számára, hogy az oldal az olvasók igényeit teljes mértékben kielégítő tartalmat nyújt-e,
- kulcsszavak a tartalomban – azaz, hogy a szerző nem telíti-e természetellenesen túl a tartalmat, vagy nem rejt-e el kulcsszavakat az oldalon,
- felhasználói elkötelezettség – azaz, hogy a felhasználó túl gyorsan elhagyja-e az oldalt, végrehajt-e valamilyen műveletet az oldalon, vagy továbbmegy-e az aloldalak között.
.
.
.
Ha már tudjuk, hogy mit szeret és mit pontoz a Panda, akkor úgy kell blogolnunk, hogy a felhasználók a lehető legtöbb egyedi és értékes tartalmat kapjanak, ami 100%-ban releváns az igényeiknek.
A minőséggel kapcsolatban a linkekről is érdemes szót ejteni, amelyek a blogunkra vezethetnek. A legbiztonságosabb, ha megbízható és értékes forrásokból, azaz más blogokról és tematikailag kapcsolódó oldalakról vezetnek. Az alapján, hogy honnan vezetnek linkek a blogunkra, a Google értékeli az oldalunk iránti bizalmat, amit egy másik frissítése, a Penguin is értékel.
Hogyan szerezhetünk linkeket a blogunkra.
4. Negyedszer: a blog pozicionálásához az eredmények elemzése szükséges
.
Ha már elkezdted a blogod pozicionálását, jó, ha elemezni tudod az organikus forgalomban bekövetkezett változásokat. Ehhez jó ötlet, ha a Google Analytics és a Search Console is be van kapcsolva.
Google Analytics
.
A GA segítségével megfigyelhetjük majd, hogy a optimalizálásunk jelentősen befolyásolta-e a blogunk látogatottságát, hogyan mozognak a felhasználók az aloldalak között, és mennyi időt töltenek egy-egy cikk olvasásával.
A Google Analyticsben a Bounce Rate, vagyis a visszautasítási arányról is lesz információnk. Ha ez magas, azaz, hogy a felhasználók nagyon gyorsan elhagynak egy adott oldalt. A továbbiakban elemeznünk kellene, hogy ez miért történik, és hol „menekülnek” el tőlünk a felhasználók.
Keresési konzol
.
A Search Console-nak köszönhetően megtudhatjuk például, hogy milyen kulcsszavakkal léptek be a felhasználók a blogunk aloldalaira, hogy a grafikák további forgalmat generáltak-e számunkra, hogy vannak-e 404 hiba oldalak, vagy hogy honnan vezetnek az oldalunkra mutató linkek.
Senuto monitoring
.
A Senuto Monitoring segítségével ellenőrizheti blogja pozícióit bizonyos kulcsszavas kifejezésekre vonatkozóan is. Az eszköz napi szintű adatokba enged betekintést arról, hogy blogja hogyan jelenik meg a keresési eredményekben azokra a kifejezésekre, amelyekre az egyes cikkeket optimalizáltuk.
Nagyobb rálátással a blogra, biztosan jobban tudod venni a konkrét irányokat. Felfedezhetjük, hogy mely területek vannak még tartalmi szempontból elmaradottak, vagy melyik témát olvassák nagyobb valószínűséggel. Az organikus forgalom ismerete nélkül gyakran olyan lépéseket tehetünk, amelyek nem befolyásolják jelentősen az eredményeket, de például sok munkát generálnak a mi oldalunkon.
Megéri-e időt fordítani a blog pozicionálására?
.
Határozottan igen! Manapság olyan nagy a verseny, ha blogtartalomról van szó, hogy valami különleges dologgal kell kitűnni. Úgy kell gondoskodnod a tartalmaidról, hogy azok bizalmat ébresztenek, új olvasókat vonzanak, ugyanakkor megtartják a rendszeres olvasókat. Ha azt szeretnéd, hogy webhelyed szerves forgalma hónapról hónapra növekedjen, akkor szisztematikusan dolgoznod kell a tartalmaidon, azaz újakat kell létrehoznod és a régieket optimalizálnod. Egy-egy jobb cikk hozzáadása időnként gyakran nem biztos, hogy elég. A versenytől függően a havi cikkek optimális száma megállapodhat néhány/tíz darabnál..
Miért hasznos a blogok pozicionálásának ismerete?
.
Azért is, mert sokszor azt gondoljuk, hogy egy téma fogós, népszerű. Rengeteg tartalmat készítünk, rengeteg munkát fektetünk bele, és végül senki nem éri el. Éppen ezért sokkal könnyebbé válhat a blogolás, ha először megismerjük a felhasználók igényeit, megnézzük, mikor keresnek gyakrabban egy témát, és csak ezután vágunk bele a cikk létrehozásába. Minél jobban megértjük, mi hajtja a potenciális olvasóinkat, és megadjuk nekik, amire szükségük van, annál nagyobb az esélyünk arra, hogy például egy adott iparágban vagy témában vezető szerepet töltsünk be..
Foglaljuk össze!
.
Végül tovább kell hangsúlyozni, hogy egy blog SEO-ja a tartalomért csak akkor lesz hatékony, ha az oldalnak nincsenek nagyobb technikai problémái. Ez alatt például azt értem, hogy nincs akadályozva a webhely releváns oldalainak indexelése, az oldalak belső duplikációja vagy a webhely túlzott betöltési ideje. A technikai elemeket tehát feltétlenül elemezni kell, hiszen ezek megállíthatják a blog pozicionálását, és így nem biztos, hogy látjuk munkánk eredményét.
