SEO szövegírás – Mi, miért és kinek?

Épp most fejeztél be egy csodálatos szöveget, aminek a megírása jó tucat órát vett igénybe. Egyedülálló, minőségi tartalom, természetes szövegfolyam, tartalom és szaktudás. Kitűnő munkát végeztél, és továbbra is biztos vagy benne, hogy remekműved több ezer megtekintést fog kapni. De a publikálással együtt jár a csalódás is. Csak néhány tíz-húsz olvasó jön el. Újra ellenőrzöd, hogy működik-e a tárhelyed. Aztán keresni kezded az okokat, és rábukkansz erre a cikkre. Most megtudod, mit csinálsz rosszul, és hogy mi is az SEO-szövegírás valójában.

Mi az értelme a SEO-barát szövegírásnak?

A SEO-szövegírás a keresőmotorok, például a Google számára optimalizált tartalom létrehozása. Ez a fajta szövegírás népszerűvé vált, de felkeltheti a presell oldalak és a szegényes tartalom képét. Tíz évvel ezelőtt ez a jövőkép még megállná a helyét. A SEO-szövegírás azonban hosszú utat járt be.

Ma már minden online tartalomnak a keresőmotorokra optimalizáltnak kell lennie. Ahhoz, hogy a felhasználók figyelmét felkeltse, a cikknek releváns kulcsszavakat kell tartalmaznia a megfelelő sűrűségben. Emellett átfogóan kell bemutatnia a témát – lehetőleg szélesebb körben, mint a konkurencia. A jó SEO-szövegírás nem eredményez rossz minőségű szövegeket, és az új kulcsszavak ügyes feltárása csak javíthat a tartalmon.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

A tartalom szerepe a weboldalon

Valószínűleg már többször hallottad, hogy a tartalomnak értékesnek kell lennie – mind a felhasználók, mind a Google algoritmusai szempontjából. Ideális esetben legyen blogod, de legyen kategórialeírásod, teljes körű landing page a szolgáltatásaidról, és részletes termékleírások is. De mi értelme van mindennek?

Van egy közkeletű vélekedés, miszerint a legtöbb netező nem olvas hosszú szövegeket az interneten, mivel a vizuális rétegre koncentrál, és értékeli a minimalizmust. Szerencsére ennek a nézetnek is szép számmal akadnak ellenzői – és így jutunk el a SEO-szövegíráshoz.

Ennek fő feladata, hogy tájékoztassa a Google robotjait a weboldalad tartalmáról és a kulcsszavakról, amelyeket meg szeretnél célozni a keresési eredményekben.

A GoogleBot csodálatosan bánik a minden nyelven megjelenő tartalommal. Ezt szem előtt tartva a SEO-szövegírással növelheti láthatóságát a Google-ban és más keresőmotorokban, például a Bingben vagy a Yandexben.

Láthatóság => forgalom => konverziók

Állítólag világszerte 3 milliárd ember használja a Google-t. Ez a Föld teljes lakosságának mintegy 42%-a! Ezeket az embereket érheti el termékeivel és szolgáltatásaival, mivel az Ön hirdetése a keresési eredmények első oldalain jelenik meg.

A weboldalán található tartalom nagy hatással van arra, hogy milyen helyezést fog elfoglalni a különböző kulcsszavakra. Ez azt jelenti, hogy a SEO-szövegírás értékes webhelyforgalmat generálhat. Elemző eszközökkel – Google Analytics és Google Search Console – nyomon követheted a Google-bejegyzésedre történő minden egyes kattintást. A megfelelően alkalmazott analitika menet közben megmutatja, hogy az új tartalom segít-e növelni a forgalmat, és hogy ez a forgalom értékes-e vagy sem (más szóval, hogy makro- vagy mikrokonverziókat generál-e a weboldalán vagy sem).

De a forgalom önmagában nem fog jót tenni neked. Amire szükséged van, azok a konverziók: vásárlási tranzakciók, szolgáltatásaiddal kapcsolatos telefonhívások vagy kitöltött űrlapok. A SEO-szövegírás és a megfelelő kulcsszóoptimalizálás összekapcsolja Önt azokkal az emberekkel, akik az Ön által kínált termékeket vagy szolgáltatásokat keresik! Ez pedig közvetlenül befolyásolja az eladásaidat azáltal, hogy növeli a konverziók számát.

Brand recognition

A SEO-szövegírói szakértelem mind a kezdeti időkben, amikor online jelenlétét megalapozza vagy új blogot indít, mind pedig később, amikor weboldala már jó ideje online van. Sokféle módon népszerűsítheti azt, offline és online egyaránt. Legyen aktív a közösségi médiában, kísérletezzen az e-mail marketinggel stb. A mi tanácsunk: próbáld ki és teszteld!

De a Google keresési találatok is remek lehetőséget nyújtanak arra, hogy növelje márkája ismertségét, amikor még csak most kezdte.

A releváns és SEO-barát tartalmakkal a keresési eredményekben a piac vezető szereplői között is helyet kaphat. A felhasználóknak nem kell semmit sem tudniuk a cégéről ahhoz, hogy megtalálják weboldalát. A kiváló minőségű SEO-szövegírás biztosítja az adott szolgáltatás vagy termék iránt érdeklődő látogatók beáramlását – mindezt a kulcsszavak helyes megválasztásának köszönhetően! Ha terméke vagy szolgáltatása megfelel a felhasználók elvárásainak, és megfelelő ügyfélszolgálatot nyújt, a látogatók biztosan sokáig emlékezni fognak Önre. Talán legközelebb ahelyett, hogy a keresőben keresnék, amire szükségük van, egyenesen az Ön weboldalára mennek!

Előnyök az e-kereskedelem számára

Az e-kereskedelmi vállalkozásoknak is szükségük van a megfelelő SEO-szövegírásra.

Nem csak a termékleírásokra gondolunk. Gondoljunk a kategóriák leírására és a blogra.

Miért nem lehet a leírásokat másolatban beilleszteni a különböző oldalakra? Minek blog, ha csak az értékesítésre van szükséged? Nem megy túlzásba a kategórialeírások írása?

Ne feledje, hogy az Ön domainjének minden oldala a Google ellenőrzése alá esik, amely elemzi a webhelyeket, és meghatározza a keresési eredményekben elfoglalt helyezésüket. Az egyes oldalakon található nagyobb mennyiségű értékes tartalom javítani fogja a rangsorolását, ami nagyobb szerves forgalmat és több konverziót eredményez.

A kategórialeírásaid legyenek kidolgozottak. Miért?

A hosszú tartalom egy webáruházban lehetővé teszi, hogy egyre több kulcsszóra jelenjen meg a keresési eredményekben. A jobb keresőmotoros láthatóság viszont segít abban, hogy új felhasználókat érjen el. Ha a kategória leírása 2 mondatból áll, akkor valószínűleg csak egyetlen kulcsszót tartalmaz – egy puszta kategórianevet, szinonimák vagy nyelvi változatok nélkül. De ha több ezer karakter hosszúságú kategórialeírást írsz, amely hosszúfarkú kulcsszavakat tartalmaz, és linkeket ad a többi oldaladra, a keresőmotoros optimalizálás lehetősége az egekbe szökik!

Az is jó ötlet, ha blogot vezetsz, ahol iparági szakértőként pozícionálhatod magad, dobhatod a márka ismertségét, és a felhasználókat a termékoldalakra irányíthatod, hogy eladásokat generálj. A SEO-szövegírásra vonatkozó irányelvek betartása növeli az elérést és felgyorsítja a SEO-erőfeszítéseket, ami eladásokhoz vezet.

Előnyök szolgáltatóknak

A kidolgozott tartalom közzétételének kényszere egy üzleti webhelyen gyakran ütközik a cégtulajdonosok vagy UX-tervezők elképzeléseivel. Előfordulhat, hogy a szolgáltatások rövid leírását és egyoldalas elrendezést képzelnek el, a főoldalon minden szükséges információval kitömve. Pedig a SEO-szövegírás lényege, hogy sok szöveget hozzunk létre, amelyek mindegyike csak egy-egy szolgáltatásra összpontosít. Minden egyes új tartalom, gondosan kiválasztott kulcsszavakkal felfegyverkezve, külön oldalra kell kerüljön. Ez azt jelenti, hogy weboldalát sok oldalra kell bontania, amelyek mindegyike egy-egy kulcsszócsoportra van optimalizálva.

Miért olyan fontos ez?

A Google-nek egyértelmű információkra van szüksége az egyes oldalak tartalmáról. Egy jól kidolgozott webhelyszerkezet – amelyet úgy érhetsz el, hogy ajánlatodat több vagy több tucat oldalra bontod – növeli az esélyeidet arra, hogy számos kulcsszóra magas Google-helyezéseket érj el. Ezzel szemben, ha egy oldalt sok (nem szinonim vagy nyelvileg nem kapcsolódó) kulcsszóval tömsz tele, az nem hoz kielégítő eredményeket, mivel a SEO juice felhígul az összes kifejezés között.

Példa erre:

Tegyük fel, hogy kozmetikai kezeléseket kínál az arcra, a lábakra és a testre. Ilyen esetben a jó SEO-gyakorlat azt mondja, hogy minden testrészhez hozzon létre oldalakat:

• kozmetikai arckezelések
• kozmetikai kézkezelések
• kozmetikai lábkezelések
• kozmetikai testkezelések.

Miután létrehozta az oldalakat, a SEO-szövegírás birodalmába lép. A kínált kezelések nevének egyszerű felsorolása (amelyeknek mindegyike külön oldalt is kell, hogy kapjon) nem lesz elég. Minden oldalnak olyan tartalomra van szüksége, amely egyetlen szolgáltatási kategóriára nullázza le. Később elmondjuk, hogyan válassza ki a megfelelő kulcsszavakat ehhez a tartalomhoz. A releváns és dedikált szövegek esélyt adnak arra, hogy az adott oldalt a keresési eredmények TOP 10-es listájában láthassa.

Enyereségek B2B számára

A B2B szektorban a SEO-szövegírás nagyszerű forrás lehet a leadgeneráláshoz. Azonban még akkor is, ha kiváló minőségű tartalmat nyújt, a legjobb, ha már az írás fázisában optimalizálja azt.

Hogyan készítsünk B2B tartalmat?

Kezdd a célcsoportoddal. Ki olvassa a tartalmaidat? Üzlettulajdonosok, vezetők vagy szakemberek? Mindegyik csoportnak más-más céljai és döntési jogköre lehet a vállalaton belül. Milyen igényeik vannak, és milyen megoldásokat kereshetnek?

Hogy többet tudjon meg a célközönségéről, végezzen kulcsszókutatást. Ez egy olyan folyamat, amelynek során pontosan meghatározzuk a leendő ügyfelei által keresett kulcsszavakat. A kulcsszókutatás olyan erre a célra kifejlesztett eszközökkel végezhető, mint például a Senuto.

Próbálja meg telíteni a tartalmát hosszú kulcsszavakkal, többször megismételve azokat a szövegben. A téma leírásának kimerítőnek kell lennie, hogy szakértői pozíciót építsen ki, és bizalmat ébresszen potenciális ügyfélkörében. A Google algoritmusai is értékelni fogják a nagy mennyiségű értékes tartalmat, és magas helyezésekkel hálálják meg a keresési eredményekben.

Milyen tartalmat tegyek a weboldalára?

Termékleírások

A termékleírás tökéletes hely a termékeidhez kapcsolódó értékes SEO-tartalom számára. Webáruházad minden oldalának egyedi leírással kell rendelkeznie. Még ha a termékeid ugyanabba a kategóriába tartoznak is, mindegyik más és más. A termékleírásoknak ezeket a különbségeket kell lenullázniuk. Egy részletes, releváns kulcsszavakkal ellátott, ezen irányelvek szerint összeállított termékleírás lehetővé teszi, hogy a felhasználók sokkal gyorsabban megtalálják az áruházadat. Ha a termékoldal a keresési kifejezésre van optimalizálva, a látogató azonnal látni fogja a kívánt terméket, a vásárlás lehetőségével együtt.

Rontott gyakorlatok:

Ha webáruháza nem mutat be mást, mint specifikációs táblázatokat, plusz 1-2 mondatot, amely általánosságban leírja a terméket – weboldala még mindig rengeteg kiaknázatlan potenciált rejt magában!

Egy példa a SEO-barát termékleírásra:

Kategóriák leírása

Az áruházad minden kategóriaoldalán kell, hogy legyen hely egy egyedi szövegblokknak. Ha ezt kitölti egy leírással, akkor az adott kategóriaoldalnak nagyobb esélye van arra, hogy a kategória nevére és a szinonim kulcsszavakra a keresési eredmények első oldalán jelenjen meg. Ez különösen akkor fontos, ha az áruháza sok hasonló terméket kínál. A kategórialeírásokban rejlő lehetőségeket ki kell aknázni, hogy egy adott termékhez hosszúfarkú kulcsszavakat építsünk. A leírásokat részekre bonthatja, és a terméklista fölé vagy alá helyezheti. A leírások remekül működnek a szövegben megvalósított belső hivatkozással.

Rontott gyakorlatok:

Nem javasoljuk a termékoldalak optimalizálását általános kulcsszavakra. Az ilyen megközelítés gyakori oka a forgalom visszaesésének. Egy látogató, aki beírt egy általános kulcsszót a Google-ba, még nem tudja, hogy melyik terméket szeretné megvásárolni. Látni akarják a lehetőségeket.

Egy példa a SEO-barát kategórialeírásra:

Az ajánlati és információs oldalak tartalma

A webáruházakon kívüli vállalkozásoknak – például a szolgáltatóknak – már a weboldal tervezésének szakaszában készen kell állniuk egy SEO-stratégiával. Ideális esetben minden szolgáltatáshoz egy új oldalt kell létrehozniuk SEO-barát tartalommal. Ez a stratégia a legtöbb üzleti weboldal esetében működni fog, és hatással lesz a weboldal láthatóságának megfelelő növekedésére a keresőmotorban. Ne feledje, hogy ügyeljen a megfelelő szöveghosszra, a kulcsszavak sűrűségére, az alcímekre és a cikk későbbi részében ismertetett összes többi Google-rangsorolási tényezőre.

Rontott gyakorlatok:

Sok új weboldal követi az egyoldalas kialakítást. A teljes tartalom ugyanazon az URL-címen jelenik meg. Az ilyen webhelynek rossz esélye van arra, hogy a Google első helyein szerepeljen, különösen, ha a versenytársak fejlett webhely-architektúrával büszkélkedhetnek, és sok tartalmat tesznek közzé.

Landing Pages

Ha van olyan terméke, amelyet nem csak a saját domainjén, hanem a Google Ads kampányok és egyszerűen más webhelyek segítségével is szeretne népszerűsíteni, fontolja meg egy landing page beszerzését. Ez nem más, mint egy céloldal, amelyet a hirdetésre kattintó felhasználónak jelenít meg. Általában csak egy terméket vagy szolgáltatást népszerűsít, és semmi köze nincs más lapokhoz. A céloldal a felhasználó által kattintott hirdetés kiterjesztése, ezért olyan tartalmat kell bemutatnia, amely elad. Ezt a tartalmat a keresőmotorok számára is optimalizálni kell. A SEO-barát tartalom a leszállóoldalt egy másik magasan rangsorolt URL-címmé teszi a keresési eredményekben, amely a webhely fő ajánlata mellett szerepel.

Rontott gyakorlatok:

Egyes landing oldalak nem rendelkeznek elegendő szöveges tartalommal. Sok vállalat a szemet gyönyörködtető grafikára összpontosít, de megfeledkezik a tartalomról. Ez egy olyan hiba, amely korlátozza az ilyen oldalak keresőmotoros láthatóságának megteremtésében rejlő lehetőségeinket.

Blogbejegyzések

A blog már nem csak hobbi! A blogja egy olyan platform lehet, amely ösztönző tartalmat nyújt azoknak az embereknek, akik igénybe veszik a szolgáltatásait vagy megvásárolják a termékeit. A felhasználók számára fontos kérdések megválaszolásával szakértőként pozícionálja magát – ami plusz pontokat ad a Google-ban. Nem tudja, miről írjon? A következő fejezetben a vonzó témák megtalálásának módszereit és eszközeit mutatjuk be. A cikkek növelhetik márkaismertségét és láthatóságát új (hosszúfarkú) kulcsszavakra. A belső linkeléssel a SEO juice-odat és a többi oldalad rangsorát is növelik a keresési eredményekben.

Rontott gyakorlatok:

Egy blog indításakor vigyázzon a kannibalizálással. Mi is az? A weboldaladnak nem szabad két, ugyanarra a kulcsszóra optimalizált oldalt tartalmaznia. Amikor egy blogbejegyzést tesz közzé egy termékről vagy egy, az áruházában elérhető termékkategóriáról, hatalmas átrendeződéseket tapasztalhat a kapcsolódó kulcsszavak rangsorában. A Googlebot nem fogja tudni, hogy melyik linket jelenítse meg a keresési eredményekben. Ennek elkerülése érdekében próbáljon egyedi kulcsszavakkal rendelkező blogbejegyzéseket létrehozni – a terméknevek és a kategórianevek nem jöhetnek szóba.

Egy példa egy SEO-barát blogra:

Útmutatók

Ön egy magasan technikai jellegű iparág szakembere? Vagy esetleg egy gyártó, aki a szakemberek egy speciális csoportját szeretné elérni? Van egy érvényes alternatívája az életmódblognak – egy útmutató-sorozat. Ezek nyújthatnak kimerítő áttekintést egy kiválasztott témáról vagy részletes útmutatót egy adott probléma megoldásához. Ön már publikált ilyesmit, de offline? Oszd fel az anyagokat részekre, és tedd fel őket a weboldaladra egy megfelelő fülre. Egy finom SEO ráncfelvarrással ezek sikeres forgalomnövelőkké válhatnak, és úgy működhetnek, mint egy blog!

A magazinok és neswpaper weboldalak gyakori példája annak, hogy az offline kiadványok kiegészítik az online tartalmakat:

White papers

A fehér könyvek egy adott iparágra vonatkozó összesített adatokat tartalmazó dokumentumokat és azok részletes elemzését tartalmazzák. Értékes információk forrása lehet. Bár elsősorban a termék/szolgáltatás címzettjének oktatására használják, nagy marketingértékkel bír. A fehér könyv hasznos tartalmat nyújthat, amely felhívja a felhasználók figyelmét és meghosszabbítja a látogatási időt. Tapasztalataink szerint mind a visszafordulási arány, mind a munkamenet ideje befolyásolhatja a SEO-eredményeket. A fehér könyvek nagyszerű ötletet jelentenek a gyártók és a szakemberek számára – csakúgy, mint az útmutatók. Ami az elemzés vagy jelentés adatforrásait illeti, többféle lehetőséged is van.

Google News

Ha Ön egy információs webportál tulajdonosa, és folyamatosan új tartalmakat tesz közzé, érdemes közelebbről is megnéznie a Google News-t. A szolgáltatással rengeteg új felhasználót érhet el, és jelentősen javíthatja márkája ismertségét. A Google News cikkei a keresési találatok tetején jelennek meg, így a forgalom nagy része közvetlenül az Ön weboldalára irányul. Sajnos ez a funkció nem mindenkinek szól. Meg kell felelnie egy sor meglehetősen szigorú (stilisztikai és technikai) kritériumnak ahhoz, hogy minősüljön.

Először is a weboldaladnak tipikus információs portálnak kell lennie. A Google minden webhelyet manuálisan ellenőriz, így az üzleti webhelyeknek és blogoknak nulla esélyük van. Emellett a szövegeknek a tényeknek megfelelőnek, nyelvtanilag és helyesírás szempontjából helyesnek, aláírtnak, képpel és a közzététel dátumával ellátottnak kell lenniük. A SEO-szövegírás is szerepet játszik. A kulcsszavak helyes megválasztása a cikk címében és a törzsszövegben befolyásolja a GN-pozíciót. A szokásos kulcsszókutatás elvégzése mellett inspirálódjon az aktuális webes trendekből, a Google Trends adatai alapján.

Miről írjak? – SEO-tanácsadás

Miközben nekilát a SEO-szövegírásnak, próbálja meg elképzelni a tartalommarketing stratégiáját. Képzeld el az olvasóidat már a kezdetektől fogva. Miután kialakította a személyeket, képes lesz arra, hogy azoknak az embereknek készítsen tartalmat, akik ténylegesen igénybe veszik a szolgáltatásait vagy termékeit. Mielőtt belekezdenél, ne felejtsd el ellenőrizni a SEO egyéb, technikai szempontjait a weboldaladon, hogy a robotok biztosan lássák, mi van ott. A SEO-szövegírás küldetését és a ROI-t (megtérülés) is meghatározhatod. Ezután alkalmazza az elemző eszközöket (Google Search Console, Google Analytics), hogy nyomon követhesse a hatásokat, és lehetőséget adjon magának az optimalizálásra.

Kulcsszókutatás – elemezze a kulcsszavakat

Az online közzétett SEO-barát tartalmaknak kulcsszókutatáson kell alapulniuk. Ezt olyan eszközökkel végezheti el, mint a Senuto és a Google Keyword Planner, amelyek megmutatják az egyes kulcsszavakra vonatkozó keresések havi számát. További hasznos eszközök a munkához a Google Search Console és a Google Analytics.

A kulcsszókutatás során szem előtt tartandó legfontosabb szempontok:

• A legtöbb keresést tartalmazó kulcsszavak csábítóak lesznek. Természetesen az ilyen lekérdezéseknél az első oldalra kerülés méltó cél. De a versenytársai valószínűleg szintén ezeket célozzák meg. Emellett nem biztos, hogy mindig konvertálnak, mivel a Google-ba beíró felhasználók még nem érdekeltek a vásárlásban. Ezért irányítsa figyelmét a részletesebb kulcsszavakra (long-tail). Ha egy webáruház számára készít termékleírásokat, próbáljon olyan kulcsszavakat választani, amelyek több szót és funkciót tartalmaznak. Ahelyett, hogy egy általános lekérdezéssel – „gyűrűk” – kezdené, válasszon egy összetettebb kifejezést, például „eljegyzési gyűrű kék kővel”. A havi keresések száma alacsonyabb lesz, de a hatások gyorsabban jelentkeznek. Jobb helyezéseket, forgalmat és eladásokat fog látni.

• Megfontolja a célzott kulcsszavak alapvető összetételét:

– Márka és általános kulcsszavak a kezdőlapra,

– a kategóriák neveihez kapcsolódó kulcsszavak,

– a termék/szolgáltatás nevéhez kapcsolódó kulcsszavak,

– a városokkal kapcsolatos kulcsszavak, ahol Ön tevékenykedik,

– blog kulcsszavak (a weboldalon máshol nem célzott).

A megfelelően előkészített oldalszerkezet a jövőben némi időt takarít meg, és megakadályozza a kannibalizációt, ami akkor fordul elő, ha több oldal ugyanazokat a kulcsszavakat célozza meg, és így akadályozzák egymás pozícióit a keresőmotorban. Ahogy elkezd dolgozni a webhely felépítésén és a kulcsszavak kiválasztásán, a címek vagy a fejlécek szerkezetében mintákat fog észrevenni. Ezek a minták lehetővé teszik, hogy globális változtatásokat hajtson végre az egész webhelyen.

• Az optimalizálást egy adott témához tartozó kulcsszófelhő létrehozásával kezdje. Ha például mezoterápiás vállalkozást működtet, határozza meg pontosan a kiválasztott szolgáltatást legjobban leíró fő kulcsszót, majd konkretizálja azt tematikusan kapcsolódó hosszúfarkú kulcsszavak felhőjével. Optimalizálja a megfelelő oldalt ezekre a kulcsszavakra, és kezdjen értékes linkeket szerezni… Ismételje meg az eljárást minden egyes új oldal esetében.

A kulcsszókutatás hosszú, időigényes folyamat. Gyakran ez a SEO-erőfeszítések azon része, amely soha nem ér véget, ha folyamatosan növelni szeretné láthatóságát és új felhasználókat szeretne elérni.

Együttműködés a vállalat más részlegeivel

Stratégiáját a vállalat összes részlegével közölni kell. Ez segíthet megtalálni azokat az alkalmazottakat, akik mindent tudnak a termékekről, tartják a kapcsolatot az ügyfelekkel, vagy hosszú évek tapasztalatával rendelkeznek az iparágban. A brainstorming, az ötletek összegyűjtése és a call center részleg által megválaszolt leggyakoribb kérdések megismerése tartalmi témák tárházát fogja biztosítani.

Ne felejtse el ellenőrizni, hogy ezeket a témákat kutatják-e a Google felhasználói – a címek megfelelő megfogalmazása (kulcsszavakkal együtt!) nagyobb SEO-értéket ad nekik. Ha a tartalomgyártást külső szövegíróknak szervezi ki, minden extra irányelv hatással lesz a végeredményre. A termékért, a tartalomért és a PR-ért felelős részlegekkel való együttműködés nélkül nehéz lesz kielégítő eredményt elérni. A SEO-szövegírásnak, bár elsősorban a keresőrobotok számára íródott, a felhasználók számára is értékesnek kell lennie. Végeredményben ők azok, akik megvásárolják a termékeit vagy igénybe veszik a szolgáltatásait.

Real-time marketing

Keltse fel a felhasználók érdeklődését az éppen aktuális témák megvitatásával. Ha cikkeidet a legfrissebb hírekre vagy eseményekre alapozod, lehetőséget kapsz arra, hogy megelőzd a versenytársaidat. Próbálja ki, hogy növelje blogja vagy webhelye ismertségét. A tartalom megfelelő keresőmotoros optimalizálása és az aktuális eseményekre való gyors reagálás garantálhatja Önnek az első oldalon való szereplést. A trending témák rengeteg keresést kapnak, és hatalmas forgalmat generálnak – ami különösen fontos, ha a Google News-on tűzte ki céljául.

Verseny

Kifogytál a témaötletekből? Inspirációt keres? Soha nem árt megnézni, miről írnak a versenytársai. Lehet, hogy a riválisok weboldalain vár rád néhány, a megcélzott iparágad számára izgalmas téma? Mondanom sem kell, hogy a szövegednek egyedinek kell lennie. A legjobb esetben részletesebben kell beszámolnia a témáról, mint a versenytársainak. Ha a SEO-szövegírási szabályoknak megfelelően fogalmaz, akkor a rangsorban megelőzheti azt a szöveget, amely az ihletet adta.

SEO rangsorolási tényezők

H1 fejlécek

A tartalom típusától függően a H1 fejléc különböző formákat ölthet:

– H1 Terméklap = terméknév,

– H1 Kategória = kategória neve,

– H1 Cikk = cikk címe

és így tovább.

Minden oldalon legyen egy H1 címsor egy kulcsszóval – lehetőleg nem flektált formában. Ha cikket írsz, ez kihívást jelenthet. Sok cikkcím jól hangzik, de semmit sem mond a tartalomról. Ha kereshető tartalomra törekszel, inkább kerüld a „titokzatos” vagy „rejtélyes” címeket.

A TITLE tag

A webhelyén megjelenített cím (H1 fejléc) eltérhet attól, amit a keresési eredményekben – a <title> tagben – megjelenít. A legjobb esetben a title tag:

• kicsit más szövegezéssel rendelkezik, mint a H1 fejléc,
• kulcsszavakat tartalmaz,
• tartalmaz egy CTA-t (call to action),
• a márkanévvel végződik,
• tömör (1-150 karakter a Google szerint) – a címek ne legyenek kidolgozottak. Ellenkező esetben az utolsó szavakat valószínűleg kivágják a keresési eredményekben. Ne feledje, hogy a fő kulcsszavakat az elejére tegye.

H2 és alacsonyabb szintű fejlécek

A megfelelő tartalmi struktúra mind a szöveg olvashatóságát, mind a SEO-t javítja. Ne feledje, hogy bekezdéseit kulcsszavakat tartalmazó H2 fejlécekkel tagolja. Ez növeli a kulcsszavak sűrűségét, és a robotokat a szövegben tárgyalt legfontosabb kifejezésekre irányítja. Használja a H3-as fejléceket is. Segítségükkel praktikus tartalomjegyzéket készíthetsz, amelyet a cikk tetején mutathatsz be – ahogyan azt mi is tettük: ????.

Meta leírások

A meta leírások nem feltétlenül jelentenek közvetlen rangsorolási tényezőt a weboldalad számára, és inkább a promóciódat befolyásolják, mint a Google-ban elfoglalt pozíciódat. Mégis, próbáld meg az adott oldalra vonatkozó fő kulcsszavaidat felhasználva megírni őket. Ha így teszel, a kulcsszóval kapcsolatos lekérdezést beíró felhasználók ezt a kulcsszót félkövér betűvel látják majd a keresési találatokban, ami javíthatja a bejegyzésed kattinthatóságát. Ezután a Google a nagyobb számú kattintást annak jeleként értelmezheti, hogy webhelye értéket képvisel, és végül megemelheti a rangsorát.

Kulcsszavak

A kulcsszavak az egyik legfontosabb rangsorolási tényező a Google-ban. Elengedhetetlenek a webhely megfelelő keresőmotoros láthatóságának kiépítéséhez. Naponta mintegy 1,3-2 milliárd kulcsszót írnak be a Google-ba. Ez teszi lehetővé, hogy a felhasználók megtalálják webhelyét. Az algoritmusok évek óta azon dolgoznak, hogy a keresési eredményeket a lehető legjobban a felhasználói szándékhoz igazítsák. Ezért van az, hogy amikor beírsz egy kifejezést a Google-ba, akkor a lekérdezésedre legjobban válaszoló webhelyek listáját kapod meg. Amikor elkészíti tartalmát, mindenképpen olvasson utána a kulcsszavak sűrűségének, a tematikus tekintélynek és a látens szemantikus indexelésnek (LSI).

Kulcsszósűrűség – a tartalomban található kulcsszavak telítettségi szintje. Általában annak jelölésére használják, hogy egy adott kulcsszó hányszor jelenik meg egy kiválasztott oldalon. A kulcsszósűrűség kiszámítható a kulcsszavak flektált formáira (többes szám, múlt idő) vagy csak a főalakra.

Topical Authority – a weboldalon bemutatott szakértelem mélysége. Ennek eléréséhez összpontosítson egy fő kategórián belül sok téma feltárására. Például ahelyett, hogy az összes általad ismert diétát egyetlen hosszú cikkben írnád le, oszd fel a tartalmat részekre: a Dukan-diéta, a ketogén diéta, a paleo diéta…, és minden egyes részhez adj részletes leírást. A nagyobb mélységű szakértelemmel rendelkező webhelyek általában magasabb helyezéseket foglalnak el a keresőmotorban.

Latens szemantikus indexelés (LSI) – informálisan szemantikus kulcsszavaknak nevezik. Ezeket a kulcsszavakat úgy lehet leírni, mint minden olyan kifejezést, amely tematikus kapcsolatban áll a fő kulcsszóval, de nem annak közvetlen szinonimái. Az LSI-re példa a következő szóhalmaz: futball, Robert Lewandowski, futballpálya, szurkolók, euro 2021. A SEO-ipar számos publikációt készített a témában, amelyek közül néhány aláássa az LSI fontosságát. Lásd: https://ahrefs.com/blog/lsi-keywords/.

Mindazonáltal mindenképpen jó felhívás, hogy szemantikailag kapcsolódó kulcsszavakkal gazdagítsd a cikkeidet. Más szóval minden olyan kulcsszóval, amely a szövegünk kontextusában számíthat.

Google egyetért:

„Ezek a relevanciajelek segítenek a keresőalgoritmusoknak felmérni, hogy egy weboldal tartalmaz-e választ a keresőkérdésre, és nem csak ugyanazt a kérdést ismétli. Gondoljon csak bele: amikor a „kutyák” szóra keres, valószínűleg nem szeretne egy olyan oldalt, amelyen több százszor szerepel a „kutyák” szó. Ezt szem előtt tartva az algoritmusok értékelik, hogy egy oldal a „kutyák” kulcsszón kívül tartalmaz-e más releváns tartalmat is – például kutyákról készült képeket, videókat vagy akár a fajták listáját. Fontos megjegyezni, hogy bár rendszereink a relevancia értékeléséhez ilyen jellegű, számszerűsíthető jeleket keresnek, nem arra tervezték őket, hogy olyan szubjektív fogalmakat elemezzenek, mint például egy oldal tartalmának nézőpontja vagy politikai irányultsága.”.„.

Ha a rendelkezésre álló SEO-eszközökön kívül más inspirációs forrásokat is keresel, nézd meg a Google automatikus kitöltési eredményeit és a „Kapcsolódó keresés” mezőt.

Formázás

Egy másik fontos szempont, hogy olyan formázást válasszunk, amely javítja az olvashatóságot – a felhasználók és a keresőrobotok számára egyaránt. Egy jól formázott tartalomnak van bevezetése és következtetései, több (vagy több) alcím, felsorolásos listák és félkövér betűvel szedett töredékek. Emellett a szöveg tartalmazhat idézeteket, dőlt vagy aláhúzott szöveget, táblázatokat, más oldalakra mutató hivatkozásokat vagy grafikai elemeket, például multimédiát vagy infografikákat. A jó formázás segíthet megragadni a „nulladik helyet” a Google-ban – a Közvetlen válasz mezőt. A SEO szempontjából ne feledje, hogy az alcímek a legfontosabb kulcsszavakat tartalmazó H2 fejlécekként működnek a legjobban. Ha a kulcsfontosságú információkat félkövér betűkkel szeretné feltüntetni, inkább a <strong></strong> címkéket válassza a <b></b> helyett.

Tartalomjegyzék

A tartalomjegyzékek nem népszerű optimalizálási technika a weboldalakon. Egy ilyen hozzáadása azonban hasznosabbá teheti a szövegét a felhasználó számára. Hosszabb szövegekben a tartalomjegyzék megkönnyíti a navigációt és időt takarít meg. Ez a két fő előnye, amit nyerhet. A tartalomjegyzékkel, a felhasználó a teljes tartalom végiggörgetése nélkül átfuthatja a fejléceket. Az is könnyebb visszamenni oda, ahol abbahagyta az olvasást.

A tartalomjegyzék javíthatja a cikk láthatóságát is a böngészőben. Az információk világos felépítése és a SEO-ra optimalizált egyes alcímekhez való belső hivatkozás jobb indexelést eredményez. A keresőrobotok számára ez egy jelzés, hogy egy értékes weboldallal van dolguk. Mindenképpen érdemes megnézni a legnagyobb online enciklopédia – a Wikipedia – által biztosított tartalomjegyzékeket.

Belső linkelés

A jól megtervezett belső linkelés az egyik olyan helyszíni rangsorolási tényező, amely jelentősen javíthatja webhelye pozícióját a keresési eredményekben. A szövegben történő belső hivatkozás azt jelenti, hogy a cikked/leírásod törzsén belül linkeket helyezel el a webhelyeid más oldalaira. A belső linkek különböző formákat ölthetnek, de a leghatékonyabbak a pontosan illeszkedő, meghatározott kulcsszavakat tartalmazó horgonyszövegek.

A pontosan illeszkedő horgonyszöveg egy adott kulcsszót tartalmaz, és azt üzeni a keresőmotoroknak, hogy ez a kifejezés fontos a céloldal számára. A Vörös ruha egy példa a pontosan illeszkedő horgonyszövegre. Az is jó ötlet, ha belső linkelést valósít meg a közönséges URL-címekkel, különösen, ha azok kulcsszavakat tartalmaznak. Elvileg egy átlagos hosszúságú cikk legfeljebb 5 linket tartalmazhat. A belső linkelésnek nem kell meghatározott mintákat követnie – olyan tartalomra is hivatkozhat, amely szigorúan vagy lazán kapcsolódik a cikkéhez.

Tartalomfrissítések

Cikkeink gyorsan elavulnak. Kiszorulnak más oldalak újabb, frissebb tartalmaival. Ezért időnként jó ötlet ráncfelvarrást végezni rajtuk. Ennek legegyszerűbb módja, ha elemezzük a versenytársaink cikkeit, megtaláljuk az új kulcsszavakat, amelyekre rangsorolnak, és ennek megfelelően optimalizáljuk a tartalmunkat. Egyes iparágakban a trendek nagyon gyorsan változnak, így ami néhány éve még divat volt, az ma már elavult lehet.

Szöveghossz

A Google elvileg a hosszú szakértői tartalmakat magasabbra rangsorolja és értékeli, mint a rövidebb cikkeket. Ahogy az emberek mondják: a tartalom a király. Egy hosszabb cikk több kulcsszót tartalmaz, jobb a láthatósága, és általában szélesebb körű beszámolót nyújt a témáról, ami javítja az értékelését a keresőmotorok szempontjából. Ne feledjük, hogy a cikk hossza nem minden – ügyeljünk a többi, általunk tárgyalt elemre is. Végezetül mindenképpen nézzük meg a Google-ban az első helyeket elfoglaló rivális webhelyek átlagos szöveghosszát. Tanuljunk a legjobbaktól.

Alternatív szöveg

Az Alt attribútumok a látássérült emberek számára készültek, akik az internetet dedikált olvasók használatával böngészik. Ha alt attribútumokat adunk meg, ezek a felhasználók tudni fogják, hogy egy adott fotó vagy grafika milyen tartalmat tartalmaz. Az alt attribútumok a keresőrobotok számára is hozzáadott értékkel bírnak, amelyek segítségével jobban megértik a szöveg és a kép kontextusát.

Emellett az altok a SEO szempontjából is számítanak. Napjainkban a Google Képekből származó webhelylátogatások az Ön teljes forgalmának mintegy tíz-húsz százalékát is kitehetik. Az alt attribútumok hozzáadása növeli annak az esélyét, hogy az ügyfelei megtalálják Önt ott. Ráadásul, ha az alternatív szöveged tartalmazza az adott oldalra vonatkozó célkulcsszavaidat, (enyhe) lökést adsz a Google-helyezésednek.

Wrap-up

Ha eljutottál a végére, akkor már tudod, hogy mely tartalomoptimalizálási módszerek működnek a weboldaladon. Most már elkezdhet több száz egyedi megtekintést generálni, lekörözheti a versenytársait, és iparági vezető szerepet tölthet be. A SEO-szövegírás beválik az e-kereskedelmi vállalkozások, a vállalati webhelyek, a tartalomportálok és minden olyan webhely számára, amelynek célja a keresőmotorokból származó szerves látogatottság növelése.

Ne feledje, hogy a SEO-szövegírás szabályai szerinti tartalomkészítésnek mindig a kulcsszavak aprólékos elemzésével kell kezdődnie, ami – megfelelően végrehajtva – legalább a fele siker a honlapja láthatóságának kiépítésében. Emellett kövesse a SEO-ra legnagyobb hatással bíró, és a legfontosabb rangsorolási tényezőként leírt elemek optimalizálására vonatkozó irányelveket. SEO-támogatás nélkül még a tökéletes, csúcsértékkel bíró tartalom is elveszik a Google-ban több száz másik között, amelyek nap mint nap a magas helyezésekért versengenek.

FAQ