Robert Głowacki 
Közzétett: 11.08.2021 
37 percek 
Mi az a SEO weboldal audit és hogyan kell elvégezni? A tartalomtervvel és az organikus láthatóságra vonatkozó stratégiával együtt ez a dokumentum (vagy dokumentumcsomag) képezi SEO-tevékenységének sarokkövét. Ha jól hajtja végre, akkor a siker útjára léphet.
Ezt szem előtt tartva úgy döntöttünk, hogy lépésről lépésre végigvezetjük Önt a SEO audit elvégzésének folyamatán.
A SEO-audit egy SEO-szakértő által végzett elemzések összessége. Célja annak biztosítása, hogy a webhely megfeleljen a legújabb keresőoptimalizálási szabványoknak, és semmi ne álljon a az organikus növekedést célzó stratégia folytatásának útjában.
Fontos, hogy az audit önmagában nem stratégia. Az együttműködés kezdetén általában mindkét dokumentumot egyszerre adjuk át az ügyfélnek. Mégis, a legtöbb audit nem tartalmaz kulcsszóelemzést vagy tartalmi tervet (kivételek vannak).
Ha az oldal nem tartalmaz alapvető hibákat, még a legalaposabb audit is csak néhány ráncfelvarrást fog feltárni, amit ki kell vasalni. Ez a legjobb forgatókönyv, mert ez azt jelenti, hogy azonnal elindíthatjuk a SEO-stratégiánkat, ahelyett, hogy az auditálási ajánlásokat végrehajtanánk, ami további költségeket generálna az ügyfél számára. Bizonyos értelemben a SEO-szakértők olyanok, mint az orvosok – csak azt kívánjuk tőlük, hogy azt mondják, „minden rendben van”.
Egy SEO-szakértő már az árajánlatkészítés szakaszában is képes általános értékelést adni a weboldal egészségi állapotáról. Ez az előzetes diagnózis arra szolgál, hogy az auditálási ajánlatot és az elemzés terjedelmét az ügyfél igényeihez igazítsák.
„`html
Legfontosabb megállapítások
- A SEO audit egy részletes elemzés, amely segít optimalizálni a weboldalt a keresőmotorok számára, és javítani annak online láthatóságát.
- Az auditokat technikai frissítések előtt, a szerves láthatósági problémák esetén, új SEO ügynökséggel való együttműködés kezdetén, vagy rendszeresen is érdemes elvégezni.
- Különböző típusú SEO auditok léteznek, beleértve a teljes körű technikai auditokat, automatikus auditokat, versenyauditokat és tartalmauditokat.
- Az ingyenes SEO auditok gyakran csak felszíni elemzést nyújtanak, így a mélyreható elemzéshez szakértők által végzett audit szükséges.
- Az audit elkezdése előtt fontos az organikus láthatóság és az alapvető SEO elemek áttekintése, amelyet a Senuto Visibility Analysis eszközével könnyedén elvégezhetünk.
„`
Mikor érdemes SEO-auditot végezni? 4 helyzet, amikor szüksége van rá
Amikor technikai frissítéseket hajtasz végre
Egy SEO-szakértőnek át kell néznie minden nagyobb frissítésre vonatkozó tervet a bevezetés előtt. A „nagyobb” frissítések közé tartoznak a következők:
- egy másik CMS-re (tartalomkezelő rendszerre) való áttérés,
- HTML-kód frissítése,
- az URL-ek vagy a belső oldalszerkezet megváltoztatása,
- meghatározott szakaszok, oldalak vagy funkciók hozzáadása vagy eltávolítása.
Tudja, mi a leggyakoribb gyilkosa az organikus növekedésnek a Google-ban? Nem az algoritmusok finomhangolása, hanem a SEO-támogatás vagy elemzés nélkül végrehajtott nagyobb frissítések.
Emiatt egy SEO ügynökségnek vagy szakértőnek már a kezdetektől fogva részt kell vennie a webdesign projektekben. Ha már az első naptól kezdve részt vesz, biztosíthatja, hogy maga a webhely felépítése is táplálja a SEO-stratégiát.
A szerves láthatósággal kapcsolatos problémák esetén
Ha a SEO-erőfeszítései megrekedtek, a véletlenszerű forgalomcsökkenés vagy a láthatósági plató várható. Egy aktív kampány során azonban az eredmények hiánya aggodalomra ad okot.
Az organikus forgalom hirtelen csökkenése a weboldalon lévő hibákra vagy a Google algoritmusának olyan frissítésére utalhat, amely megváltoztatta a meglévő tartalom értékelését. Mindkét esetben szükség lehet egy SEO auditra, amelynek célja a javításra szoruló problémák azonosítása vagy a weboldal hozzáigazítása a keresőrobotok által használt új értékelési kritériumokhoz.
Ha aktív tartalommarketing és/vagy linképítési stratégia van érvényben, a stagnálás olyan fel nem fedezett hibák jelenlétére utalhat, amelyek hatékonyan hátráltatják a növekedést.
Az új SEO ügynökséggel való együttműködés esetén
A SEO-audit standard eljárás a SEO-ra szakosodott ügynökséggel vagy szakértővel való együttműködés kezdetén. Ahhoz, hogy stratégiánkat eredményesen futtathassuk, tudnunk kell, hogy a weboldal jól működik-e.
Az ügyfelek hajlamosak ellenezni ezt az ötletet, azzal érvelve, hogy egy modern weboldal nem tartalmazhat hibákat, vagy hogy egy évvel korábban az előző ügynökség már végzett egy SEO auditot.
Ön azonban szakemberként, aki felelősséget vállal az új projektért és annak eredményeiért, minden joga megvan ahhoz, hogy a honlapot saját belátása szerint ellenőrizze.
Rutinszerűen
Még akkor is, ha a fő SEO-ellenőrzést már régebben elvégezte, és időközben nem történtek nagyobb változások, a legjobb, ha rendszeres ellenőrzéseket végez. Ezeknek nem kell teljes körű technikai auditok formájában történniük az alapoktól kezdve. A kiválasztott módszerektől függően a rendszeres ellenőrzések magukban foglalják:
- havi vagy negyedéves felülvizsgálatok az első ellenőrzés során feltárt hibák alapján,
- az alapvető kérdésekre, például az új 404-es hibákra összpontosító elemzések.
A rutinellenőrzés célja tehát annak ellenőrzése, hogy a legutóbbi ellenőrzés óta nem történt-e semmi hiba. Mint tudjuk, minden weboldal egy élő dolog – az oldalak jönnek és mennek, vagy helyet változtatnak. A közepes méretű webáruházakat általában több ember kezeli a cégnél, és mindig van hely az emberi hibáknak.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenA SEO-ellenőrzések típusai
Teljes technikai SEO audit
Amikor SEO auditról beszélünk, akkor többnyire a teljes körű, technikai ellenőrzésre gondolunk, amelynek célja az összes lehetséges optimalizálási hiba és hiányosság feltárása. Ezek az auditok magára a weboldalra összpontosítanak, lefedve az on-site és off-site szempontokat. A megállapításokat egy SEO-szakértő által készített SEO-jelentésben mutatják be, aki kiválasztott eszközök segítségével gyűjti az adatokat, elemzi az eredményeket, és az ügyfél termékéhez igazított ajánlásokat tesz.
Automatikus SEO-ellenőrzések
Az automatikus auditok két kategóriába sorolhatók:
- mélyreható PDF-jelentések, amelyeket modern és speciális lánctalpasok, például a Sitebulb generálnak;
- a weboldalak ingyenes eszközökkel automatikusan elvégzett auditjai.
Mindkét típusú jelentésnek megvan a maga haszna. Míg azonban az előbbi típus megkönnyíti egy tapasztalt szakértő munkáját, a másik általában néhány alapadat elhamarkodott elemzését jelenti, ami nem elegendő ahhoz, hogy szélesebb körű következtetéseket vonjunk le.
A második típusú jelentések általában ingyenes ügyfélösztönzésként állnak rendelkezésre.
SEO versenyauditok – benchmarking
Valami egészen más a SEO versenyaudit, amelyet általában akkor végzünk, amikor elkezdjük a SEO stratégiájának kidolgozását. Ez egyesíti a versenytársak láthatóságának elemzését egy rövid technikai & samp; tartalom auditálással a kiválasztott versenytársakról.
Ez az audit biztosítja:
- az Ön jelenlegi viszonyítási alapját a versenytársakkal szemben. Az audit megmutatja, hogy webhelye hogyan áll a Google láthatósági rangsorában a riválisaihoz képest. Az auditot negyedévente frissítheti, hogy megállapítsa, hogyan befolyásolja stratégiája a piaci pozícióját.
- a tudás bőséges tárháza a versenytársak útjáról a mai pozíciójukhoz és eredményeikhez.
Az auditot felhasználhatja a következőkre:
- olyan optimalizálási megoldásokba nyerjen betekintést, amelyek túlmutatnak a standard ajánlásokon,
- új linképítési ötletekkel álljon elő,
- és, ami fontos, meghatározhatja a tartalomhiányt, ami új utat mutathat az organikus növekedéshez – valamit, amit eddig elmulasztott, és ami a konkurencia számára nagy forgalmat generál.
A bevezetés utáni auditok
Az első audit után az ügyfél bevonhatja Önt az ajánlások megvalósításába (ami leegyszerűsíti a dolgokat), vagy magára vállalhatja azt. Az utóbbi esetben a legjobb, ha az egész eljárást egy utolsó ellenőrzéssel zárja le, amikor pontról pontra végigmegy az ellenőrző listán. Csak azért, hogy megbizonyosodjon arról, hogy minden rendben van.
E-kereskedelmi auditok
Először is, az e-kereskedelmi audit a weboldal felépítését nullázza le, beleértve a fő navigációt, a kategóriákat és az alkategóriákat. Következésképpen az online áruházak technikai auditja gyakran megköveteli a kulcsszóhasználati stratégia kiegészítését.
Másodszor, az auditnak a paginálást és a teljes webhelyszerkezetet kell vizsgálnia, mivel sok e-kereskedelmi szoftverfejlesztő a rel=canonical és a robots noindex hírhedt használatát minden bajra gyógyírnak tekinti. A végeredmény: 1000 SKU (stock-keeping unit, azaz készletezési egység) online áruházak, amelyek több mint egymillió felesleges oldalt generálnak.
Harmadszor, a hangsúlyt a duplikált tartalmak – mind a belső (több termékopcióban ismétlődő), mind a külső (különböző áruházakban található) – kiküszöbölésére kell helyezni.
Tartalomauditok
A tartalmi auditok (nem tévesztendő össze a növekedési stratégiával vagy a tartalmi tervvel) a szerves forgalom maximalizálására összpontosítanak a meglévő erőforrások felhasználásával. Ezek magukban foglalhatják a következők elemzését:
- A domain-en belüli belső linkelés jelenlegi állapota – a cél: annak megállapítása, hogy minden tartalma topikszerűen kapcsolódik-e egymásra, és hogy nem az az egy magányos link a kategória fülön az egyetlen módja-e annak, hogy felfedezzenek egy nagy értékű cikket.
- Potenciális problémák a kulcsszó kannibalizációval vagy olyan helyzetek, amikor egy témát feleslegesen több különálló cikkre osztanak fel, amelyek közül egyiknek sincs esélye a legjobb helyezésre.
- Az alacsonyan lógó gyümölcsök azonosítása, vagyis azok a tartalmak, amelyek csak kozmetikai változtatásokat igényelnek (linkelés, újraoptimalizálás) ahhoz, hogy elkezdjenek organikus forgalmat generálni.
Csak akkor folytassa az új tartalom létrehozását és a további növekedést, ha minden rendben van.
Egy helyi szolgáltatás SEO auditja
A helyi szinten működő cégek általában kisebb weboldalakat használnak, ahol az oldal felépítése és az információs architektúra másodlagos jelentőséggel bír.
Itt a prioritás a megfelelő (helyi) kulcsszóelemzés, amely az ajánlati oldalak tervezésének alapjául szolgál. Emellett a hangsúly a következőkre esik:
- a cégprofil felülvizsgálata és optimalizálása a Google My Business oldalon,
- a Local Business strukturált adatok hozzáadása vagy optimalizálása,
- a külső linkelés és a NAP faktor (Név + Cím + Telefonszám) ellenőrzése.
.
Megéri-e egy ingyenes SEO audit?
Az interneten elérhető ingyenes SEO-auditok általában egyetlen célt szolgálnak – rengeteg (gyakran lényegtelen) hibát tárnak fel, hogy a végén fizetős szolgáltatásokat kínáljanak.
Vegye figyelembe, hogy ezeket az auditokat általában digitális eszközökkel automatikusan generálják, nem pedig SEO-szakértők készítik.
Gyakran előfordul, hogy egy SEO-auditot több, technikai kérdésekre vagy tartalomoptimalizálásra szakosodott embernek kell elvégeznie.
Bizonyos esetekben az audit terjedelme, a webhely mérete vagy a határidő miatt egy egész, SEO ügynökség által alkalmazott csapat bevonására van szükség.
Ezért nem létezik olyan, hogy bármely weboldal megbízható, ingyenes SEO auditja.
Hogyan kezdjük a SEO auditot
Az első dolog, amit egy audit elvégzésekor (vagy korábban, ahogy az ügyféltől megkapom a megkeresést) teszek, hogy:
- ellenőrizzük az organikus láthatósági táblázatot a Senutóban
- használom a kereső operátor oldalát:
Ez összesen öt percet vesz igénybe, és gyakran lehetővé teszi számomra, hogy sok problémát azonosítsak a weboldalon.
Ne feledje, hogy az idézési szakaszban (és bizonyos esetekben még az audit elvégzésekor is) előfordulhat, hogy nem fér hozzá a Google Search Console-hoz vagy az Analyticshez, ezért a külső eszközök elengedhetetlenek.
Elég egy pillantást vetni az oldal láthatósági diagramjára a Senutóban, és máris rengeteg információt kapunk a weboldal jólétéről. Közelebbről megvizsgálva a következő pontokra összpontosíthat:
- A grafikon iránya – hogy lássa, a láthatóság az elmúlt néhány évben folyamatosan nőtt-e, hirtelen kiugrások és visszaesések nélkül. Ha a grafikon laposnak tűnik, az általában az organikus tevékenység hiányára vagy a növekedést akadályozó nagyobb problémákra utal.
- Ha rövid időn belül hirtelen csökkenést észlel, próbálja ki:
- az anomáliák összevetését a Google keresőben található főbb ismert algoritmusfrissítések listájával. Ha ezek átfedik egymást, legalább tudja, hogy mivel áll szemben.
- a WayBackMachine segítségével megnézheted, hogy nézett ki az oldal egy hónappal a csökkenés előtt és után. A legtöbb esetben a SEO-szakértő támogatása nélkül elvégzett migrációk után a láthatóság zuhanásszerűen csökken.
Egy másik jó felhívás a gyakran figyelmen kívül hagyott site:domain.com operátor használata. Kattintson az első néhány találatra:
- egy durva becslést készítsen a webhely méretéről – bár a legpontosabb adatokért érdemes a Google Search Console + a kiválasztott lánctalpas programot használni,
- nézze meg a címtagok, a meta description tagek általános minőségét és a találatok megjelenítését.
- gyakran: megkeresi az alapvető hibákat, mint például a webhely feltörése vagy indexelési problémák.
Egy konkrét eset:
Egy ügyfél, aki már évek óta működteti vállalkozását, azt vette észre, hogy a megrendelések és az új megkeresések száma visszaesett a cég weboldalán. A site:domain.pl paranccsal a rejtély azonnal megoldódott:
A SEO audit során ellenőrizendő legfontosabb pontok
A technikai elemzés világában a hangsúly az egyes címkékről, mint például a Hx fejlécek, a globálisabb kérdésekre helyeződött át: a webhely felépítésére, struktúrájára vagy a megjelenítésre (ami többek között abból adódik, hogy a Google egyre jobban kezeli a különböző webhelytípusokat és technológiákat).
A SEO-ellenőrzésekről szóló egyedi útmutató elkészítése során a legnagyobb kihívások közé tartoznak:
- Az audit során vizsgálandó helyzetek és webhelyek óriási változatossága. A különböző célok, típusok és CMS-ek számtalan lehetséges konfigurációt generálnak.
- A feltárt problémák és lehetséges megoldásaik súlyának ebből adódó különbségei.
Elméletileg minden CMS és e-kereskedelmi rendszer esetében külön listát tudnék készíteni a legjobb optimalizálási gyakorlatokról és a leggyakoribb hibákról. Ezt szem előtt tartva valószínűleg pontosabb lenne az alábbi listát – amelyet több tucat auditálásból származó szakértelmemmel támasztok alá – valami hasonlónak nevezni: Fantasztikus SEO hibák és hol találhatók.
Crawling és indexelés
Robots.txt
A robots.txt fájl kezeli azokat a helyeket a webhelyen, amelyeket el akarsz rejteni a keresőrobotok elől. Inkább a lánctalpas feltérképezés blokkolására szolgál, mint magára az indexelésre. Manapság a robots.txt fájlok ritkán tartalmaznak hibákat, de nagyon fájhat, ha mégis.
Egy XML sitemap
Az XML sitemap egy olyan fájl vagy fájlkészlet, amely tartalmazza az összes olyan oldal listáját, amelyet egy adott struktúrában indexelni szeretne.
Az oldaltérképet bármilyen címen megtalálhatja. Az adatokat azonban a specifikációnak megfelelő XML formátumban kell bemutatnia.
Az XML sitemapokkal kapcsolatos alapvető hibák közé tartoznak:
- az XML oldaltérkép hiánya,
- szintaktikai hibák (a GSC-ben jelentett), amelyek megakadályozzák, hogy a Google lekérje a webhelytérképet,
- a webhelytérkép és a weboldal szerkezetének összeférhetetlensége,
- a webhelytérképben nem szerepelnek olyan fájlok, mint például grafikák és videók.
Orphan pages
Az árva oldalakra belsőleg nem hivatkozunk, de gyakran helyesen renderelhetők és 200-as státuszkóddal válaszolnak. Megjelennek a Google Search Console-ban, és néha még a rangsorban is feljebb lépnek, és forgalmat generálnak.
Az árva oldalak sokféle okból keletkeznek, kezdve a CMS hibáktól kezdve a belső vagy külső linkelés emberi hibáin át.
Rel=kanonikus
A Rel=canonical nem jelent problémát, ha rendeltetésszerűen használják – belső duplikáció esetén az eredeti oldalcímre való hivatkozásra. Azonban gyakran tévesen csodaszernek hiszik minden problémás oldal és rosszul megtervezett struktúra számára.
Belső 404-es hibák
Bármikor, amikor belső 404-es hibákat észlelünk az élő webhely struktúrájában, vagyis az aktuális crawlunkban, azok kijavítása legyen a prioritásunk. Az ilyen hibák azt jelentik, hogy weboldalunk olyan oldalakra mutató linkeket tartalmaz, amelyek már nem léteznek, ami a felhasználók és a botok számára egyaránt nem kívánatos. A legtöbb esetben azonban a crawl tiszta, de a GSC rengeteg 404-es hibát mutat.
Általában ez a fent felsorolt problémák egyikére utal: hibák a webhely szerkezetében, hibás XML-szitemap, amely nem létező oldalakra hivatkozik, vagy egy rosszul kezelt migráció visszhangja rossz átirányításokkal.
Sajnos ezeket a hibákat a Google néha lassan indexeli. Ha azonban viszonylag frissek, vizsgáljuk meg a helyzetet, hogy miért fordulnak elő. Ha a webhely friss feltérképezése tiszta, el kell döntenünk, hogyan lehet a legjobban kijavítani a GSC-ben észlelt hibákat. Általában az optimális megoldás a látogatók átirányítása a problémás tartalom legközelebbi tematikus megfelelőjére.
Webhely-architektúra elemzés
Ha nincs mód a weboldal tényleges megjelenésének vizualizálására, akkor csak egy rejtélyes Excel áll rendelkezésedre, több ezer URL-címmel. A webhelyarchitektúra elemzésével (az úgynevezett lánctérkép) egy pillanat alatt felismerheti a webhelyszerkezet hibáit és szűk keresztmetszeteit.
Általánosságban a crawl-térkép a honlapon található összes URL megjelenítése, kezdve a kezdőlappal. Az elv egyszerű: ha amit első pillantásra lát, az tökéletes rend és a struktúra harmonikus „virágai” szűk keresztmetszetek nélkül, akkor a dolgok nem állnak rosszul. Minél kaotikusabb a térkép, annál inkább el kell gondolkodni a problémák gyökerein.
Az alábbi kép egy tartalmas weboldal crawl-térképét mutatja. SEO szempontból a struktúráját már a kezdetektől fogva megfelelően tervezték meg, és egy SEO-specialista felügyelte az egész folyamatot. Első pillantásra rendet, harmóniát, világosan felosztott részeket és kategóriákat, valamint helyes linkelést lát.
Az alábbi képen egy évek óta fejlesztett tartalmú weboldal crawl-térképe látható. Új szakaszok kerültek hozzá és bővültek különösebb átgondolás nélkül. Egy bizonyos ponton az ügyfél segítséget kért, mondván, hogy eltévedt a saját weboldalán. A térkép teljes káoszt mutatott, ezért a struktúrát a nulláról kellett újratervezni.
Extraként egy kis helyi oldal crawl térképét adom hozzá, amely több ajánlati oldalból és egy tucatnyi hírből áll. A két furcsa és meglepő „farok” a naptárbővítések terméke, amelyek új, felesleges, de indexelhető oldalakat generáltak a főoldaltól több mint 50 kattintásnyi crawl-mélységben.
Otthoni tényezők
Meta cím
Használja ki, és bővítse az oldalcímeket a stratégiájának megfelelő kulcsszavakkal. Emellett az oldalcímek befolyásolják a webhely kattinthatóságát a keresési eredményekben.
A címekkel kapcsolatos leggyakoribb hibák közé tartoznak:
- nem a kulcsszókutatáson és az organikus láthatóság stratégiáján alapuló címek létrehozása,
- a globális címséma hiánya, például: [az oldalra egyedi összetevő] – [egy szokásos összetevő/név/márka],
- duplikált címek az oldalon belül – gyakran duplikált tartalomra utalnak.
Gyakran mondjuk, hogy a címeknek körülbelül 65-75 karakter hosszúnak kell lenniük (a betűszélességtől függően). A gyakorlatban azonban sokkal fontosabb, hogy tartalmazzák-e a megcélzott kulcsszavainkat.
Meta leírás
A meta description tagek tartalmát az algoritmus nem értékeli. Mégis, megfelelő felépítése javítja a weboldal megjelenését a keresési eredményekben, ami a lista jobb kattinthatóságát jelenti.
A meta leírással kapcsolatos leggyakoribb hibák közé tartoznak:
- a meta leírás hiánya,
- duplikált leírások az oldalon belül (ami duplikált tartalomra utalhat, mint például a duplikált címek),
- a leírások túlzott hossza.
Ideális esetben minden keresőmotoros forgalom generálására irányuló oldalnak saját meta leírással kell rendelkeznie, amely tartalmaz egy felhívást a cselekvésre. Ez azonban gyakran irreálisnak bizonyul. Sok esetben – például webáruházak esetében – egyedi meta leírásokat hozhatunk létre az alapoldalak és kategóriák számára, míg a termékoldalak esetében – a termékjellemzőkkel teli sablonból generálhatunk meta leírásokat.
Hx fejléc hierarchia
Mindannyiunknak van egy elképzelése arról, hogyan néz ki egy megfelelő fejléc-hierarchia. Mégis, a SEO-ellenőrzések során rutinszerűen találkozunk H1 fejlécekkel, amelyekben egy logó van.
A Hx fejlécek hatása a rangsorolásra erősen vitatható, különösen a HTML5 korszakában. Használatuk azonban még mindig bevett gyakorlat a SEO világában.
Ennek megfelelően oldalanként csak egy H1 fejlécnek kellene lennie. Ennek tartalmaznia kell a főcímet és a fontos kulcsszavakat.
A többi fejléc száma nem számít, amíg betartja a prioritás és a beágyazottság (H3 a H2-n belül) stb. elvét.
A SEO-ellenőrzések során a fejlécekkel kapcsolatos kérdések általában a prioritási lista aljára kerülnek.
JavaScript
A legtöbb esetben a JavaScript használata természetes, és nem zavarja az indexelést vagy a megjelenítést, ami a Google erőssége. Az esetek kis százalékában azonban az oldal láthatósága szempontjából kritikus hibákat okoz.
Általában csak azt kell ellenőrizni, hogy az oldal nem igényel-e extra műveletet (általában kattintást) a JavaScript által generált további tartalom megjelenítéséhez. Ha igen, akkor jó eséllyel a GoogleBot nem fogja végrehajtani ezt a műveletet.
Egy egyszerű és hatékony módszer ennek ellenőrzésére, ha két, egymás utáni feltérképezést futtatunk az általunk preferált eszközzel. Az első feltérképezésnek csak a HTML-t kell elemeznie, a Chrome motor kikapcsolt állapotában. A másiknak a JavaScriptet is tartalmaznia kell, a Chrome motor bekapcsolásával.
A két feltérképezés összehasonlítása feltárja a különbségeket a két verzió szerkezetében, a linkelésben és a tartalomban. A különbségek önmagukban nem jelentenek problémát – ha a bekapcsolt renderelésű eszköz képes feltérképezni a webhelyet, akkor valószínűleg a Google-nak is sikerülni fog.
Emellett érdemes végigkattintani a weboldal alapoldalait, és a Chrome DevToolsban megfigyelni, hogy milyen extra erőforrások töltődnek be, ha vannak. Koncentráljon a figyelmét a kulcsfontosságú elemekre, például a menüre, a belső hivatkozásra és a tartalom megvalósítására.
Structured data / rich snippets
A legtöbb webhelyen a strukturált adatokat automatikusan használják, ami egy előny. Azonban még mindig generálhatnak az alább tárgyalt problémákat:
- A strukturált adatok hiánya.
- A minimálisra csökkentett formátumok használata (gyakori forgatókönyv). A legtöbb formátum kötelező és választható tartalmi mezőket kínál kitöltésre. Mégis, az e-kereskedelmi rendszerek gyakran a Termék formátumban szereplő adatokat a kötelező információkra korlátozzák.
- A breadcrumbs navigáció címkézésének elmulasztása – ez egy egyszerű és hasznos eszköz, amely javíthatja a lista megjelenését a keresési eredményekben.
- A strukturált adatok korlátozott használata. Jelenleg a Google 31 támogatott formátumból álló galériát kínál – beleértve a logókat, helyi formátumokat, cikkeket -, amelyeket számtalan módon használhat és kombinálhat.
A felhasználói élmény tényezői
Az oldal betöltési sebessége
Tagadhatatlan, hogy az oldalbetöltési sebesség számít. Elég, ha csak annyit mondunk, hogy maga a Google már nem csak a sebességről beszél, helyette a „Core Web Vitals” fog szerepelni az alap algoritmusban 2021-ben.
Jelenleg a legfontosabb paraméterek a következők:
LCP – Largest Contentful Paint – a fő tartalom betöltési sebességének értékelése,
FID – First Input Delay – a webhely felhasználói műveletekre adott válaszának gyorsaságát értékeli,
CLS – Cumulative Layout Shift – a webhely elrendezésében betöltéskor bekövetkező hirtelen változások értékelése.
Eszköztárunkban főként a Google termékei szerepelnek: a GSC és a PageSpeed Insights adatai. Mindkettő tökéletlen, az elemzés fő forrásaként kell szolgálnia számunkra, hogy szükség esetén kiegészítsük egy kiválasztott eszközzel.
Fontos!
Soha ne értékelje a weboldal sebességét csak a kezdőlap alapján. Ez a legrosszabb dolog, amit egy auditba bele kell foglalni. Alkalmazza a más elemzésekből ismert megközelítést – ossza a webhelyet hasonló részekre, feltételezve, hogy az észlelt hibák az egész webhelyen ismétlődnek.
Mi most a legnagyobb probléma a webhely sebességével? A fejlesztési szakaszban a weboldal minél gyorsabb leszállítása a prioritás, nem pedig a sebességre való optimalizálás. Ennek következtében a fejlesztők gyakran kész keretrendszerekhez folyamodnak (különösebb átgondolás nélkül). Ennek eredményeképpen a tulajdonos több tucat felesleges, soha nem használt fájlt kap. Emiatt egészítse ki a SEO-ellenőrzést a renderelés során ténylegesen használt kód elemzésével. Gyakran kiderül, hogy akár a kód ¾-e is kihasználatlanul marad.
Mobil optimalizálás
A modern időkben ritkán auditálunk olyan oldalakat, amelyek teljesen nem reagálnak. A legtöbb webhely teljes mértékben mobil eszközökhöz igazodik – ami nem feltétlenül jelenti a mobile-first filozófia alkalmazását.
Az elmúlt 2 évben nem találkoztam olyan weboldallal, amely az elejétől a végéig nem reagált volna. Az ördög azonban a részletekben rejlik (akárcsak a sebességgel kapcsolatos hibák esetében), ezért figyeljünk az elszigetelt hibákra, például azokra az oldalakra, ahol a GSC vagy a lánctalpasok mobiloptimalizálási problémákat észlelnek. A legtöbb esetben ezek emberi hibákból erednek (ismét csakúgy, mint a sebességgel kapcsolatos hibák), vagy abból, hogy az eredeti tervben nem szereplő új funkciókat próbálnak véletlenül bedobni a fő weboldalba és a CMS-be.
Tartalomelemzés
A SEO-ban a weboldal tartalma magában foglalja a boilerplate területen kívüli minden tartalmat, vagyis a forráskód rögzített elemeit.
Duplikáció
A legtöbb esetben a belső duplikált tartalom a következőkből adódik:
Hibák a weboldal tervezésében (jellemzők és szerkezet)
Példa:
Egy pénzintézet szolgáltatásokat kínált egyéni ügyfelek, vállalkozók és nagyvállalatok számára. Navigáció az ügyfél által érdeklődő ajánlat típusa alapján. A választás után a felhasználókat három külön erre a célra szolgáló részleg egyikébe irányították át:
https://domain.pl/individual-clients/.
https://domain.pl/entrepreneur/
Az ügyfél böngészhetett a dedikált ajánlatban, de az URL első része változatlan maradt. Sajnos mindhárom ajánlat tartalma 90%-ban fedte egymást. Így a weboldal 3 szinte felcserélhető struktúrát hozott létre ugyanazzal a tartalommal. Ez az egyik olyan hiba, amelyet a SEO-támogatás hiánya okozott a tervezési szakaszban. Az ügyfél belső szabályozása miatt a probléma orvoslása gyakorlatilag lehetetlennek bizonyult. Az egyetlen megoldás az volt, hogy az auditálás után egy évvel új weboldalt indítottak.
Emberi hibák vagy fejlesztési hibák
Példa:
Egy ügyfélnek ugyanaz a tartalom volt a láblécben és a főmenüben. A megoldás, amelynek általában nem kellene problémát jelentenie, elég nagy gondot okozott. A webhely körülbelül 20 oldalból állt, de egy egyszerű belső linkelési hiba miatt a lábléc a végtelenségig megsokszorozta a webhelyet. A lábléc minden egyes linkje egy további összetevőt generált a lábléc URL-címében. Ennek eredményeként az ügyfél olyan címeket kapott, mint például:
https://domain.pl/history/ history/history/contact/rules/history/contact/contact/contact/
A weboldal típusa
Példa:
Sajnos a belső (és külső) tartalomduplikáció rutinszerű az e-kereskedelmi webhelyeken. Ennek felismeréséhez képzeljünk el egy áruházat, amely hasonló termékeket kínál több változatban. Például okostelefonokat öt színben vagy ruhákat több méretben.
Nem akarjuk blokkolni az indexelést, vagy rel=canonical-t használni a különböző változatokhoz, hogy továbbra is forgalmat nyerjünk a long tailből. Ez azonban duplikált vagy majdnem duplikált tartalmakat hagy maga után.
Ideális esetben megfontolandó, hogy minden termékhez egyedi leírást írjunk. Azonban ahol sok SKU-val és magas termékforgással rendelkezünk, ott az egyetlen megoldás az, ha automatikusan generálunk eltérő termékleírásokat az egyedi termékjellemzők és azok kombinációi alapján.
Multiple URL verziók és SSL implementáció
A belső duplikációs problémák elemzése évekig a honlap átirányításainak ellenőrzésére támaszkodott a www-vel(nél) és https-szel(nél) rendelkező verziókra. Manapság ez ritka probléma. Emellett a Google megtanulta, hogy nagyon hatékonyan kezelje.
A leggyakoribb hibák az SSL-lel kapcsolatban:
- A keményen kódolt menü linkekkel rendelkező oldalakon a „http” linkek az új „https” linkek között helyenként megmaradhatnak az egész oldalon. Ennek eredményeképpen a webhelyen belül egy új átirányítási réteget kapunk.
- Az SSL-re való áttérés nem feltétlenül terjed ki az összes erőforrásra. Ennek eredményeként az olyan elemek, mint a grafikák vagy a szkriptek továbbra is betölthetők a „http” változatból.
Belső linkelés
A belső linkelés hatással van a lánctalálásra, indexelésre és az egyes oldalak láthatóságára, mivel a linkek belső hatalmat/autoritást adnak a célhelyeknek. A belső linkelés elemzése különálló ellenőrzések sorozata a következőkre vonatkozóan:
Az állandó linkelést, különösen a fő navigációs menüt, a kulcsszóhasználati stratégiával együtt kell megtervezni. A fő linkelés létrehozásakor az egyszerűség a legfontosabb – ne gondolja túl, mert mindig a letisztult HTML-kód működik a legjobban.
Ha összevetettük a stratégiánkat a valósággal, és megállapítottuk, hogy a főmenü minden szükséges elemet tartalmaz, ellenőrizzük, hogy vannak-e állandó, de felesleges belső linkek az egész oldalon. Gyakran kiszúrhatjuk őket a láblécben, a szokásos tárolóhelyen, ahol szinte bármit elhelyezhetünk. Megéri az erőfeszítést, mert minden új, felesleges link megzavarja a belső áramlást.
Egyes linkek és oldalak, például a szabályzat vagy az adatvédelmi irányelvek, kötelezőek. Mások azonban eldobhatóak. Biztos például abban, hogy minden szállítási módnak külön linkre van szüksége a láblécben, amely külön oldalra vezet? Mindegyik elfér egy oldalon. A szükséges linkeken kívül szervezzük meg a belső linkelésünket, hogy elkerüljük a felesleges linkeket olyan oldalakra, amelyek nem fognak a kulcskifejezéseinkre rangsorolni.
Automatikus linkelés – javasolt posztok/termékek
Az automatikus linkelés a javasolt bejegyzésekre (blogokon) vagy a javasolt termékekre (e-kereskedelmi oldalakon) történő linkelést jelenti. Általában, ha ezeket a mechanizmusokat a CMS-be (WordPress) beágyazott kész megoldások kezelik, akkor mindennek zökkenőmentesen kell működnie. Ha a hivatkozásokat a forráskód részét képező tiszta HTML-ben generáljuk, akkor csak egy kis optimalizálásra lehet szükségünk. Sajnos ezek a funkciók gyakran JavaScript alapú dinamikus megoldásokat használnak (eset Onely+H&M), vagy ami még rosszabb, külső cégek más domainek szkriptjeiként beillesztett megoldásait.
Egyedi linkelés az oldalak között, amelyet főként a tartalmi részekben használnak
A cikkek közötti kontextuális linkelés alátámasztja a tartalmi szakaszok láthatóságának növekedését. Mégis gyakran figyelmen kívül hagyják. Ennek eredményeképpen a cikkekre mutató linkek közül csak a kategóriaoldalakról származó linkek mutatnak a cikkekre.
A kontextuális linkelés elemzése viszonylag egyszerű. Mindössze annyit kell tennie, hogy összekeveri a belső linkelésre vonatkozó lánctalálási adatokat az aktuális szerves forgalomra vonatkozó információkkal (GSC/Analytics). Emellett a külső bejövő linkekre vonatkozó adatokat is bevonhatja annak meghatározásához, hogy mely cikkek rendelkeznek a legnagyobb tekintéllyel. Adjon hozzá adatokat a magvas kulcsszavak láthatóságáról (Senuto), hogy lássa, mely területekre kell odafigyelnie, és hogyan javíthatja azokat.
Külső hivatkozások
Linkprofil elemzés
Szerencsére a rossz linkprofilok egyre ritkábbak, bár még mindig találkozhatsz GSA-val, Xrummerrel vagy más automatikus generátorral készített linkekkel.
Az esetek túlnyomó többségében a szemét linkek:
- a szakemberek néhány évvel ezelőtti SEO-erőfeszítéseinek mementója
- a jel, hogy az oldalt feltörték, hogy SPAM-et töltsenek fel, amit aztán a hacker linkelt
- a webhely tartalmát letöltő scraperek és SPAM-generátorok terméke
.
A linkprofil vizsgálatakor alkalmazza az univerzális aranyszabályt – összpontosítson az anomáliákra.
Ezeket a legkönnyebb kiszúrni a backlinknövekedési grafikonokon. Minden hirtelen kiugrás és visszaesés elemezhető.
Mély linkeloszlás
A honlap kezdőlapján és egyéb oldalain belüli linkeloszlás SEO-elemzése az úgynevezett mélylinkelés minőségének értékelésére szolgál, és így a legnagyobb külső tekintéllyel rendelkező szakaszok vagy oldalak pontos meghatározására. Ebből megtudhatjuk, hogy egyenletes-e a linkeloszlásunk, és hogy mely oldalak lehetnek fontos csomópontok a struktúrában, és szolgálhatnak a belső linkelés hatalomelosztójaként.
Külső linkek
Gyakran elhanyagolt dolog a weboldal kimenő linkjeinek elemzése. Ha egy webhelyet tartalom vagy felhasználó által generált tartalom alapján vizsgálunk, az biztosan tartalmaz több tucat külső tartományokra mutató linket. Az évek során ezek közül sokan lejárnak, gazdát cserélnek, vagy káros weboldalakra mennek. Legalább évente egyszer ismételje meg a kimenő linkek elemzését – lánctalpas vagy külső eszközzel -.
Broken & lost backlinks
A törött backlinkek azok a bejövő linkek, amelyek a 404-es hibaoldalra mutatnak, és a Google figyelmen kívül hagyja őket. Ahogy webhelye növekszik, a törött backlinkek természetesen megjelennek – az oldalak helyet cserélnek, egyesek törlődnek, és az emberek hibáznak, amikor a tartalmunkat linkelik. A törött backlinkek a rosszul kezelt migrációk szokásos következményei is, amikor a fejlesztők megfeledkeztek az átirányításokról, és a weboldal nemcsak a szerkezetét változtatta meg, hanem egy napon belül a kezdőlap kivételével az összes linket is elvesztette.
Az összes elveszett backlinket csoportosítani kell, és átirányítani a tematikusan kapcsolódó oldalra. Végső megoldásként átirányíthatjuk őket a weboldal egy másik helyére vagy a kezdőlapra. Ez az egyetlen módja annak, hogy visszaszerezzük a tekintélyt, amit a domainünknek szereztek. Ha már itt tartunk, vizsgáljuk felül a linkelő domaineket – ha lehetséges, csak minőségi linkeket irányítsunk át, és hagyjuk, hogy a spamek a 404-re mutassanak.
