SEO és annak jelentősége a befektetési elemzésben

Ha közelebbről megvizsgáljuk a weboldal szerkezetét, észrevehetjük, hogy az említett 56 millióból nem kevesebb, mint 69% származik keresőmotoros lekérdezésekből.

Ha lefuttatunk egy egyszerű számítást (56 millió látogatás * 0,69 – keresőmotoros forgalom * 0,89 – szerves forgalom), akkor azt látjuk, hogy a SEO akár 34 millió látogatást is generál. Az organikus látogatások kb. 20%-a márkaforgalom (a felhasználók úgy keresik fel a weboldalt, hogy olyan kifejezéseket írnak be a keresőbe, mint „Ceneo”), így a 34 millió látogatásból 27 millió látogatás marad – ez a Ceneo teljes forgalmának 48%-át teszi ki.

Egyszerű elképzelni, mi történne, ha a Google egy nap úgy döntene, hogy törli a Ceneót a keresési találatok közül (a Google hajlamos a szeszélyességre, de erről később). A befektető szempontjából ez pusztító csapás lenne.

Znanylekarz.pl

A Znanylekarz.pl egy olyan weboldal, amelyet a lengyel startup ipar sikerének szinonimájaként tartanak számon. Ez egy nagyszerű termék, amely számos piacon tökéletesen működik. A Crunchbase szerint (https://www.crunchbase.com/organization/docplanner) 2016 óta a cég több mint 26 millió dollárnyi finanszírozást szerzett.

A Znanylekarz.pl esetében a Ceneo-val azonos számítást végeztünk – ez a weboldal Lengyelországban havonta közel 8 millió látogatást generál, 71%-a a keresőből származik (ennek a forgalomnak 97%-át az organikus keresési eredmények teszik ki), és körülbelül 25%-a márkás forgalom. A következő képletet alkalmazva: 8*0,71*0,97*0,75 = 4,13, megtudjuk, hogy a weboldal teljes forgalmának 59%-a az organikus keresési eredményeken (SEO) alapul. Nem nehéz elképzelni, hogy egy esetleges probléma ennek a forgalomnak a fenntartásával hogyan befolyásolhatja a vállalat értékelését.

Egy valós fenyegetés, nem egy elképzelt probléma

A kérdés elemzésekor érdemes megnézni a valós példákat is a történelemből, amelyek azt mutatják, hogy a keresőmotorban való láthatóság csökkenése az erre a forgalmi forrásra alapozó vállalkozások esetében valóban befolyásolja a további értékelésüket.

Nokaut.pl

A lengyel piac leghíresebb példája a hirtelen láthatóságcsökkenésre a Nokaut.pl. Ez a weboldal 2011-ben még versenyben volt más összehasonlító motorokkal a Google-on, de most már a Ceneo.pl forgalmának még egy permilnek sem felel meg, ami az említett forgalmi forrást illeti.

Ez egy nem megfelelő SEO-stratégia elfogadásának eredménye, amely abból áll, hogy tömegesen rossz minőségű linkeket szerez be (linkcsere-rendszerekből), ami – mint azt valószínűleg Ön is tudja – ellentétes a Google keresőmotor-irányelveivel. Ezért a Nokaut.pl büntetést kapott azzal, hogy drasztikusan lecsökkent a keresési eredményekben. A Nokaut.pl egyik napról a másikra elvesztette forgalmának 80%-át.

Ráadásul ez egy olyan időszak volt, amikor a Nokaut még az IPO (Initial Public Offering) előtt volt. A vállalat debütált, de a tőzsde jelentős visszaesést jegyzett.

A vállalat értéke az ezt követő két év alatt ötszörösére csökkent; a tőzsdei kaland kezdetén 7 829 100 dollárt ért, végül tavaly 469 746 dollárért adták el a SARE SA-nak. Az említett büntetés nyilvánvalóan nem volt az egyetlen oka az események ilyen fordulatának, bár minden bizonnyal sokat szenvedett a weboldal.

Expedia

Ez az egyik legnagyobb utazási weboldal világszerte. 2014 januárjában az Expediát is megbüntette a Google, ami a láthatóság és a keresőmotoros forgalom jelentős visszaeséséhez vezetett – a weboldal naponta mintegy 700 ezer látogatót veszített, ami havi 21 millió látogatást jelent! Ennek következtében az Expedia részvényei értékük több mint 4,5%-át vesztették el.

A vállalat piaci kapitalizációja ekkor 4,5 milliárd dollár volt, ami azt jelenti, hogy egyik napról a másikra több mint 200 millió dollárt veszített az értékéből. Ennek ellenére az Expedia túlélte ezt a válságot (más forrásokból is generált forgalmat), visszanyerte láthatóságát a Google-on, és ismét felemelkedőben van.

Rengeteg példa van, de az előbb említett három elég ahhoz, hogy megtanuljuk, hogyan befolyásolhatják a a Google által bevezetett változások a vállalat értékét, vagy akár az egész működését.

Piac mérete – esettanulmány

Ha már megtanultad, hogyan értékeld a SEO-bölcs üzleti elemzés fontosságát, egy esettanulmányt érdemes lenne készíteni.

Az első teendő a piac méretének meghatározása az adott vállalkozás által kínált termékkel összefüggésben. Ehhez használja a kulcsszavakat és keresési potenciáljukat, ami segít megállapítani, hogy egy adott kulcsszót hányszor gépelnek be a keresőmotorba egyetlen hónap alatt.

Illusztrációként egy B2B vállalatot fogunk tárgyalni, amely CRM-rendszerét szeretné eladni. Lépjünk be a Senuto kulcsszó-kutatójába*; nem csak a kiválasztott kulcsszavakra vonatkozó keresések számát ellenőrizhetjük, hanem további kulcsszavakat is javasol, amelyeket más felhasználók kerestek a témánkkal vagy témánkkal kapcsolatban.

*A Senuto Keyword Explorer csak lengyel domainek elemzéséhez érhető el.

Megadtam az ilyen típusú szoftverekhez kapcsolódó alapvető kulcsszavakat, és Lengyelországot választottam (lengyel piac), bár a tanulmány céljaira bármely más piacot is választhattam volna.

Két dologra figyeltem fel az eredmények megszerzése után:

1. Az átlagos keresési szám – ez azt mutatja meg, hogy egy adott kulcsszóra átlagosan hányszor keresnek rá. Ebben az esetben a „CRM” kifejezést havi 27 100 alkalommal írják be a keresőbe. Elég nagy szám egy szoftver esetében. Összehasonlításképpen:
2. CPC – ez az első mérőszám, amely segít meghatározni a kiválasztott piac versenyképességét. Ez a mérőszám megmondja, hogy adott kulcsszóra történő kattintásért mennyit kellene fizetni a Google hirdetésekben, plusz-mínusz. $4,18, hogy a felhasználók által a weboldalon tett látogatások körülbelül $418-ba kerülnének.

Feltételezve, hogy a felhasználók 5%-a vált át próbaverzióra, és minden próbaverzió 81,37 dollárba kerül, és feltételezve, hogy a próbaverzióról a fizetős verzióra való átváltás 4%, minden fizető felhasználó 81,37*20 dollárba, azaz 1627,4 dollárba kerül. Ha a termék LTV-je ismert, egyszerű matematikával megállapítható, hogy nyereséges-e befektetni egy ilyen csatornába. Megállapíthatjuk, hogy ebben az esetben 5 dollár elég magas ár, figyelembe véve, hogy Lengyelország az egyik legolcsóbb piac.

Elemezzük ugyanezt a kulcsszót az amerikai piacra:

Minden egyes kattintás 37,45 dollárba kerül. Ha ugyanazt a számítást végezzük, mint a lengyel piac esetében, kiderül, hogy minden fizető felhasználó 14 980 dollárba kerül a Google hirdetésekben! Természetesen ezek nagyon leegyszerűsített számítások, bár a valóság nem fog ettől nagyon különbözni, így remek támpontot jelenthetnek.

Így összesen 772 javasolt kulcsszót kaptam, ami összességében havi 57 300 keresést jelent – ez a teljes kereslet az ilyen típusú termékre Lengyelországban a keresőmotoron keresztül. Ezért, feltételezve, hogy az említett keresések 10% -át lehet megszerezni (ami nagyszerű eredmény):

• Ez a csatorna havi 5730 látogatást fog generálni, ami 24 hónap alatt 136 250 látogatást jelent
• Egy 5%-os próbaverzió konverziós arány havi 286 új próbaverziót jelent, ami 24 hónap alatt 6.848 próbaverziót jelent
• Egy 4%-os fizetős verzió konverziós arány havi 11 új ügyfelet jelent, ami 24 hónap alatt 265 új ügyfelet jelent.

Ezek a számok feltételezik a forgalom nagyon hatékony beszerzését az említett csatornáról, ami a versenyt figyelembe véve (jelentősen magas CPC) rendkívül nehéz lenne.

A termék kínálata

Függetlenül attól, hogy mennyire erős a kereslet egy adott termék iránt, egy másik kérdésre is választ kell adni: Milyen nagy a kínálat? Valójában minden iparágnak megvannak a maga cikkei és tanulmányai a piac méretéről és a piacon működő egységek számáról. A hozzájuk való hozzáférés azonban általában nehézkes. Még egyszer a Google jön a megmentésre. Itt inkább azt tanácsolnám, hogy ezt a módszert csak az ellenőrzés első lépésében alkalmazzuk, és a továbbiakban a pénzügyi adatokon alapuló professzionális piaci elemzéseket használjuk.

Egy adott termék kínálata meghatározható a keresőmotorban egy kiválasztott kulcsszóra indexelt dokumentumok számán keresztül. Például, írja be a Google.pl keresőbe a „program księgowy” (ami azt jelenti, hogy „könyvelési szoftver”) kifejezést, és több mint 20 millió olyan dokumentumot talál indexelve, amelyeket ebbe a kifejezésbe soroltak be.

A szóban forgó kulcsszóra havonta nagyjából 1000-szer keresnek rá, ami azt jelenti, hogy minden egyes keresésre 203 ezer találat jut a Google-ban (ez egy absztrakt adat, csak összehasonlításképpen). Most hasonlítsuk össze pl. az „automatyzacja marketingu” (ami lefordítva „marketing automatizálás”) lekérdezéssel, amely 140 keresést és 456 000 találatot jelent. Ebben az esetben minden egyes keresésre 32 ezer találat jut a Google-on.

Az előbbiekből a következőkről tájékozódhatunk:

• A számviteli szoftverek kínálata jelentős; talán a piac tele van hasonló megoldásokkal
• A nagy kínálat meglehetősen alacsony kereslettel és jelentős CPC-vel párosulva szükségessé teszi, hogy a termék rendkívül piacképesnek, a felhasználói konverzió szempontjából hatékonynak bizonyuljon, de magas LTV-vel is jellemezhető legyen ahhoz, hogy sikeres legyen a piacon

.

Növekszik-e az üzlet?

Egy kockázati tőkebefektetés átlagosan 8-10 évig tart. A jelenlegi helyzet puszta értékelése ebben az összefüggésben keveset jelent. Képesnek kell lennünk a jövőbe tekinteni, és visszamenőleg megítélni, hogy a befektetés ésszerűnek bizonyult-e. Ehhez néhány elemzési eszközt alkalmazhatunk:

Google Trends

Ez egy eszköz a trendek tanulmányozására. Megállapíthatja, hogy egy termék vagy szolgáltatás iránti érdeklődés növekszik vagy csökken az idő múlásával. Nézzük meg még egyszer a „programy księgowe” („könyvelési szoftver”) példáját.

Láthatjuk, hogy 2014 óta az érdeklődés e termékkategória iránt nem növekszik, sőt csökken. Ne várjuk tehát, hogy hirtelen mindenkinek szüksége lesz könyvelőszoftverekre. Csak hasonlítsa össze például a „blockchain” kulcsszóval, hogy lássa, mekkora szakadék van a két téma között.

Ez nyilvánvalóan nem bénítja meg az üzletet, bár néhány fontos következtetéshez vezet:

• Nincsenek új ügyfelek a piacra vonzódva – számuk meglehetősen állandó, így a vállalatoknak másokkal kell versenyezniük az ügyfélkörért
• Az előbbiek általában nagyobb marketingkiadásokkal járnak egy növekvő piachoz képest, ahol az új ügyfelek száma általában folyamatosan növekszik

.

Senuto

A vállalkozás és az iparági vezető összehasonlítással járó ellenőrzés részben arra a kérdésre is választ ad, hogy az adott vállalkozás mennyit tud még növekedni a keresési eredményekből származó forgalom tekintetében. Ennek azonosításához a Senuto nyújthat segítséget, konkrétan a láthatósági elemzés nevű modulja.

Tegyük fel, hogy szeretnék befektetni az Allani.pl-be, egy divatpiacra. Egy összehasonlítás ezzel az iparági vezetővel megmondja nekem, hogy mennyi forgalom generálható a szegmensben.

Ehhez a Ranking jelentést használtam, amely 403 tematikus kategóriába sorolja a weboldalakat, és kiszámolja az egyes kategóriák várható keresőmotoros forgalmát. A Láthatóság paraméter alapján meg lehet határozni a kiválasztott weboldalak közötti várható havi forgalom különbségeit. Ez először is értesít a potenciális befektetésem iparági rangjáról, másodszor pedig a vezetővel való összehasonlítás révén megismerem a piac méretét.

Üzleti szezonalitás

Fontos, hogy megismerjük egy vállalkozás szezonalitását, legyen az online vagy egyéb. Ha ki akar értékelni egy pénzügyi modellt, meg kell tudnia, hogy az Ön által kínált termék ki van-e téve a szezonalitásnak. Legtöbbször ez nyilvánvaló, bár néha a dolgok összetettebbek.

Az Allani.pl-t elemezve tegyük fel, hogy csak a nyári ruhákkal kapcsolatos kulcsszavakra látható a keresőben. Arra számíthatunk, hogy ha a láthatósága nem változik, akkor az egész év helyett főleg nyáron fog forgalmat generálni, ami teljesen megváltoztatja az üzleti modell értékelésének megközelítését.

Tehát mikor ismerjük azokat a kulcsszavakat, amelyekre egy weboldal rangsorolva van, meghatározhatjuk a szezonalitását, vagyis a kulcsszavak kereséseinek számát az egyes hónapokban.

Az allani.pl jelenleg a Top10-ben látható 156 783 kulcsszó esetében. Ez azt jelenti, hogy ahány kulcsszó megadásával az Allani.pl 1 és 10 között fog szerepelni. Az ilyen kulcsszavak alapján állapítják meg a weboldal szezonalitását. Ebből könnyen levonható a következtetés:

• A weboldal márciusban (tavaszi kollekció) és októberben (őszi kollekció) számíthat nagyobb forgalomra.
• A nyári szezon előtt a weboldal enyhe növekedést észlel (májusban), ami a nyári kollekció iránti érdeklődést jelenti, bár azt is sugallhatja, hogy nincs.

A képernyőképen jelölt 13,9 millió szám azt jelenti, hogy az összes kulcsszóra, amelyre az Allani.pl jelenleg pozícionálva van (157 783), áprilisban összesen 13,9 milliószor kerestek rá. Ebben az esetben az eltérések 8 és 14 millió között mozognak, ami arra utal, hogy egyes hónapokban a weboldal a legjobb hónapok forgalmának felét is generálhatja. Ez minden bizonnyal jelentősen befolyásolja a forgalmat és a bevételeket.

Beszéljünk egy másik, még szélsőségesebb esetről. Az Extradom.pl kész házterveket árul.

Első ránézésre nyilvánvaló, hogy ennél az üzletnél az első pár hónap számít. Általában, ha valaki úgy dönt, hogy házat épít, akkor már az év elején (az adatok szerint legkésőbb májusig) meg kell vásárolnia egy tervet, így a következő hónapok sokkal kevésbé jövedelmezőek, de ez természetes. Ez a tudás lehetővé teszi a modell jobb megértését. Ha nem vagy szakértője egy iparágnak (például a háztervezésnek), akkor az ilyen adatok segítségével ellenőrizheted a növekedési modellre vonatkozó feltételezések helyességét.

Negyedelemzés

Bár valószínűleg mindenki képes megállapítani, hogy kik a fő versenytársai, ez a keresőmotorok esetében nem működik. A keresőmotorban a versenytárs egy olyan webhely, amely szomszédos az Ön webhelyével a keresési eredményekben. A gyakorlatban ez nem mindig az Ön valódi üzleti versenytársa. Itt az ellenőrzés segít ellenőrizni, hogy több vállalkozással versenyzünk-e a felhasználóért, mint gondolnánk.

Ebből a célból ismét a Senuto-t fogom használni, és azonosítom, hogy mely weboldalak versenyeznek az Extradom.pl-vel.

Ez a képernyőkép balról az Extradom.pl versenytársait mutatja be, amelyek a keresési eredményekben leggyakrabban szomszédosak az említett weboldallal. Más szóval ezek azok a weboldalak, amelyekkel az Extradom.pl a leggyakrabban versenyez a felhasználókért. Itt úgy tűnik, hogy az üzleti verseny egybeesik a keresőmotoros versennyel, de nézzünk egy másik példát.

Elemezzük a Salesmanago.pl-t, a marketingautomatizálás egyik vezető cégét.

Nyilvánvaló, hogy a versenytársak között olyan nem túl nyilvánvaló oldalak is vannak, mint az Smsapi.pl, amely csak egy területen versenyez a Salesmanago.pl-vel.

Vörös zászlók

Ha már biztos vagy benne, hogy a SEO fontos a potenciális befektetésed szempontjából, és a forgalom elvesztése meghiúsíthatja a fejlesztési terveidet, érdemes átnézni a weboldalt, és megpróbálni azonosítani a piros zászlókat. Ebben az esetben a kockázat egyértelmű, mint a nap.

Drasztikus változások a látogatottságban a múltban

Hasznosnak bizonyulhat annak ellenőrzése, hogy a webhely jelentős csökkenéseket/növekedéseket észlelt-e a keresési eredményekben való láthatósággal összefüggésben. Nézzük meg a Senuto láthatósági elemzését, amely 2015 óta gyűjti a történelmi adatokat.

Egy másik példa – Fru.pl:

Nem lehet eltitkolni, hogy a weboldal 2016 elején hatalmas visszaesést jegyzett. Ebben az esetben ez egy rosszul sikerült oldalváltás hatása volt. Jó tudni azonban, hogy egy ilyen cég hogyan védekezik a jövőben a hasonló helyzetek ellen.

Ebben az esetben könnyű volt megszüntetni az okot, így a láthatóság helyreállt. Mindazonáltal Néha az ilyen csökkenés a keresőmotor által a weboldalra kiszabott büntetés eredménye. Ha ez történt a webhelyével a múltban, érdemes utánanéznie, mivel a történelem szereti ismételni önmagát.

Masszív növekedés a linkekben

A keresőmotorok egyik leglényegesebb algoritmus-alapú elemei a weboldalra mutató linkek. Más szóval minél több link vezet a webhelyére, annál magasabbra kell rangsorolni. Természetesen ez egy nagy leegyszerűsítés; ami itt a legfontosabb, az a megszerzésük módja. Van néhány dolog, amit piros zászlóval kell jelölni:

• Túl nagymértékű linknövekedés rövid idő alatt – ez a fajta növekedés a keresőmotor szempontjából rendkívül természetellenesnek tűnik, és büntetéshez vezethet

.

• Linkek rossz minőségű forrásokból – előfordul, hogy a SEO-szakértők rövidre zárják az utat, és a keresőmotor szempontjából enyhén szólva rossz hírű helyekről szereznek linkeket; a kockázat itt is hasonló, mint az előbb említett esetben

.

• Nem megfelelő linkelési profil, ami a horgonyszöveget illeti – a részleteket félretéve alapvető fontosságú, hogy a linkelési profil a lehető legjobban hasonlítson egy véletlenszerű profilra. Egy olyan profil, amelyet a felhasználók saját maguk hozhatnának létre a weboldalra mutató linkek hozzáadásával. Ha a HTML horgonyszövegek túl sok érdekes kulcsszót tartalmaznak, a büntetés mindig lehetséges.

Ennek vizsgálatához próbálja ki az Ahrefs.com. Elemezzük újra az Extradom.pl-t.

Elég természetesnek tűnik azoknak az oldalaknak a növekedése, ahonnan ez a bizonyos weboldal linkeket szerzett – 2014 óta enyhe emelkedés tapasztalható. Az év elején azonban rengeteg linkelő oldalt veszített, ami azt jelenti, hogy olyan oldalak linkjeit veszítette el, amelyeknek több oldala is linkelt erre a weboldalra. Valószínűleg semmi ok az aggodalomra, mégis érdemes egy pillantást vetni rá.

A használt horgonyok tekintetében a következőképpen néz ki:

Ez teljesen természetesnek tűnik, a Google-nek nem kellene gyanakodnia.

Az eszköz lehetővé teszi azt is, hogy alaposan megvizsgálja az URL-eket, és feltárja az összes linket. Nézze át őket, és határozza meg a leggyakoribb forrásaikat.

Fenyegetések a SEO-iparágra

A SEO-iparág, mint minden iparág, különböző fenyegetésekkel néz szembe. Beszéljünk róluk egyenként és holisztikusan.

• A Google hajlamos a szeszélyességre, amint azt a Nokaut.pl példája is egyértelműen bizonyítja. Ezért veszélyes az egész vállalkozásodat az organikus forgalomra alapozni. Ha azonban egy vállalkozás elsősorban erre a forgalomtípusra épül, hasznos megvizsgálni az elfogadott SEO-stratégiát.
• A Google már sokszor megmutatta kielégíthetetlen éhségét, hiszen például a következőket hívta életre:
• Google Flights – egy 2011 óta működő repülőjegy keresőmotor, amely megkönnyíti az utazások tervezését és a repülőjegyek vásárlását több mint 300 légitársaság és utazásszervező által kínált járatokra. Olyan cégek közvetlen versenytársa, mint az Expedia, a Kayak, a Fly4Free és a Skyscanner

.

• Google Shopping – egy e-kereskedelmi keresőmotor vagy egyszerűen egy fizetős termékjegyzék, amely a keresőmotorba beírt kifejezéseknek megfelelő árukat mutatja be. Lehetséges konkurenciája más online keresőmotoroknak, mint például a Ceneo.pl
• Google Trips – ez egy digitális útikalauz, amely online is elérhető. Ez egy olyan terület, ahol elmentheti a repülőjegy- vagy szállodafoglalásait és a meglátogatandó helyeket, vagy akár útitervet is készíthet.

Ezek a megoldások állítólag kiszorítják az önálló vállalkozásokat, mint például a repülőjegy keresőmotorok, az üzletből. Amikor a Google bevezeti a termékét, viszonylag könnyű dolga van, hogy legyőzze a versenytársakat, és hátrébb szorítsa őket a keresési eredményekben – a versenyt a Google korábban táplálta.

• A Google nem akarja megosztani

A keresőmotornak nem érdeke, hogy a felhasználókat külső oldalakra irányítsa. Célja, hogy a lehető leggyorsabban választ adjon, különösen a felületváltások idején. Ezért bizonyos kulcsszavak beírása után, amelyek korábban jelentős forgalmat generáltak, most valami ilyesmit fog látni a felhasználó:

A felhasználónak nem kell elhagynia a Google-t. Elsősorban azokat a weboldalakat fogja eltalálni, amelyek könnyen besorolható tudással rendelkeznek, mindenekelőtt a különböző adatbázisokat. Mostanában gyakran mondtam, hogy„ha nem növekedsz, zsugorodsz”, és az ilyen változások kapcsán ez nagyon igaznak tűnik.

Ezen a ponton azt kellene mondani, hogy a SEO már többször meghalt, és mindig visszahozták az életbe, és a következő néhány év befektetési perspektívájában nincs miért aggódni. A jól megtervezett, jól vezetett vállalkozások még néhány évig képesek lesznek hasznot húzni az organikus forgalomból.

Egy SEO-specialista az átvilágítási folyamatban

A fenti útmutatónak lehetővé kell tennie egy alapvető elemzés elvégzését, hogy választ kapjon arra az alapvető kérdésre, hogy érdemes-e tovább foglalkozni a befektetési folyamattal vagy sem. Ha úgy dönt, hogy folytatja, jó lenne, ha igénybe venné egy SEO-szakértő tanácsait, aki a következőket teszi:

• Elvégzi webhelye részletes SEO auditját.
• Felméri a SEO-stratégiáját; érdemes rákérdezni.
• Gondosan tanulmányozza a piacot.

A most elköltött néhány ezer dollár biztosan megvédheti Önt a későbbiekben többszörös megalapozatlan befektetési döntéstől.

Következtetések

Bár a befektetés előtti ellenőrzés néhány módját nagyítottam ki, van még sok más is. Ezért is érdemes ezt a témát alaposabban megvizsgálni, és tanácsos nagyobb figyelmet szentelni neki.

Néha a SEO szakemberek nagyon alacsonyan helyezkednek el a szervezeti struktúrában, pedig az üzlet 80%-a a keresőmotorból származó forgalomtól függ. A vezetőség gyakran nem veszi észre ennek fontosságát. Remélem, hogy ez a cikk több embert fog arra késztetni, hogy értékelje a SEO-t, és annak lássa, ami valójában – az egész üzlet egyik legfontosabb alkotóelemének.