Wojciech Maroszek 
Közzétett: 01.09.2022 
12 percek 
A Szemantika egy olyan fogalom, amely egyre gyakrabban kerül elő a SEO-ról szóló beszélgetések kapcsán. Sokan hallottak már olyan kifejezésekről, mint a tematikus tekintély vagy az információs architektúra, amelyek a szemantikus SEO tágabb témakörét alkotják. Természetesen nincs SEO kulcsszavak nélkül, és ez felveti a kérdéseket: mik azok a szemantikus kulcsszavak, hol keressük őket, és hogyan használjuk őket? Bontsuk ki ezeket a kérdéseket egyenként.
Legfontosabb megállapítások
- A szemantikus kulcsszavak a Google által 2013-ban bevezetett Hummingbird frissítés óta kulcsfontosságúak a SEO szempontjából, mivel a keresőmotorok most már a kontextus és a szándék alapján értelmezik a tartalmat.
- A szemantikus kulcsszavak megtalálásához a Google kapcsolódó keresései és a „Hasonló kérdések” szekciók, valamint eszközök, mint a Senuto Content Planner, használhatók.
- A szemantikus kulcsszavak használata az oldalon való tartalomtervezés során segít a téma átfogó lefedettségében, ami növelheti a Google rangsorolását.
- Az „ember-első tartalom” elve alapján a tartalmat a felhasználók igényei szerint kell kialakítani, ami hozzájárul a jobb keresőmotoros teljesítményhez és a felhasználói szándék kielégítéséhez.
- A Senuto eszközei, mint a Visibility Analysis és a Keyword Explorer, segítenek a SEO és tartalommarketing tevékenységek hatékony kezelésében, és lehetővé teszik a konkurencia elemzését és a keresőbarát tartalom létrehozását.
Mik azok a szemantikus kulcsszavak?
.
Ahhoz, hogy megértsük, mik azok a szemantikus kulcsszavak, vissza kell mennünk a történelemben, pontosabban 2013-ig (ami valójában őskor). Ekkor történt a Google keresőmotorjának fejlődésében az egyik legfontosabb változás: a Coliber (Kolibri) frissítés.
A bevezetése előtt a Google lényegében arra figyelt, hogy egy kulcskifejezést hányszor használtak a tartalomban, hogy megértse, miről szól a tartalom. Vagyis ha a „rózsaszín elefánt” kifejezés egyszer fordul elő, az valószínűleg véletlen egybeesés. Ha 20-szor – akkor nincs erő, az oldal mintha semmit sem kezelne egy rózsaszín elefántról.
Elég durva, de abban a pillanatban nem volt jobb dolgunk. Milyen munkamódszerekre késztette a SEO szakembereket, és hogyan tudtak kinézni a legjobban rangsorolt oldalak – mindannyian tudjuk.
A változás, amit a Hummingbird indított el nagyobb léptékben, és ami a mai napig tart, az az volt, hogy a botok figyelmét a kulcskifejezés gyakoriságáról (még mindig számít, de már nem annyira) átirányították arra a kontextusra, amelyben a kifejezés megjelenik. További jelentőséget kaptak tehát azok a szavak, amelyek nem a fő kifejezésünk – de közelebbi vagy távolabbi kapcsolatban állnak vele.
A Google algoritmusának későbbi frissítései és kiegészítései, mint például a Neural Matching, BERT és a RankBrain, továbbfejlesztették az egész mechanizmust. Ma már a Google igazán jól érti a természetes nyelvet. Nagyon jól felismeri az információ kontextusát és a felhasználó szándékait.
Tudjon meg többet a keresőmotorok fejlődésének történetéről és a szemantikus SEO alapelveiről Damian Salkowski webináriumán:
.
Amikor egy szemantikus keresőről van szó, mint amilyen a Google nagyjából 2013 óta, akkor a kontextus és a szándék játszik kulcsszerepet.
Ennek megfelelően,mikor szemantikus kulcsszavakról beszélünk, elsősorban kontextuálisan összefüggő és egy adott keresési szándékra együttesen reagáló szavakra gondolunk.
A minket érdeklő kulcsszavas kifejezés lehet pSeO-szövegírás, a szemantikailag kapcsolódó kifejezések pedig például a hogyan pozícionáljuk a szöveget, tippek SEO-szövegírónak vagy fejlécszerkezet. Mint látható, ezek a kifejezések nem a fő kifejezésünk, azaz a Seo SEO-szövegírás variációi, hanem annak témaklaszterében szerepelnek. Együtt egy klaszterbe tartoznak.
Ez az, ami szemantikailag összefüggővé teszi őket.
További példák a szemantikailag összefüggő szavakra:
- Kultúrpalota – varsói városnézés – kilátó
- Kutyaágy – matrac – alvóhely egy kiskutya számára
- A meggyőzés technikái – mások meggyőzése – társadalmi bizonyíték
.
.
.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenHogyan találjuk meg a szemantikus kulcsszavakat?
.
Mielőtt rátérnénk a konkrét módszerekre, egy általános tanács: amikor tartalmat tervezel a webhelyedre, először a felhasználóra gondolj, és csak azután a keresőmotorok követelményeinek (bármilyenek is legyenek azok) való megfelelésre. Ez az „ember-első tartalom” elve, amelyről a Google már régóta beszél, és amelynek jelentősége a hasznos tartalom frissítésével tovább fog nőni.
Kérdezd meg magadtól: mit keresne valaki, aki a Google-ból érkezik az oldalamra – és ezt add meg neki. Lépjen a felhasználó helyébe, hogy jobban megértse a szándékait, és így jobban testre szabja a tartalmat. Mit akar az a személy valójában megtudni? Ha valaki x információt keres, milyen y információ érdekelheti őt ezen felül? Milyen más szálak/fogalmak/kérdések kapcsolódnak a fő témához?
Már ez a fajta gondolatmenet is feltárja előtted azon fogalmak és szavak sorát, amelyeknek természetes módon kell megjelenniük a tartalmaidban.
Természetesen nem árt, ha ebben a folyamatban is támogatod magad, és ebben nem más segít, mint a Google bácsi.
.
Amikor beírsz egy keresőmotorba egy lekérdezést, a találati oldal alján találsz egy úgynevezett kapcsolódó keresést.
A „programozás” lekérdezésre egy ilyen listát fogunk látni:
.
Másrészt, egy kissé bonyolultabb lekérdezés, mint például a „tiszta elme”, egy sor más fogalmat hoz nekünk a buddhista alapműből:
.
Ezzel a példával érdemes megjegyezni, hogy a hasonló keresések nem minden esetben lesznek szemantikailag kapcsolódó szavak az eredeti lekérdezéshez – hanem inkább egy többé-kevésbé pontos javaslat a Google részéről, hogy ezek a lekérdezések valamilyen módon azonosak.
Ez inspirációként szolgálhat – elvégre a keresőbe beírt valódi lekérdezéseken alapul -, de – különösen szakértői tartalmak esetében – meg kell győződni arról, hogy a Google oldalának alján megjelenő lekérdezések valóban szemantikai kapcsolatban állnak az érdeklődési körbe tartozó témával.
A tudat tisztasága valóban benne van a Buddha természet témában (vagy fordítva)? A Bardo is említésre méltó ebben az összefüggésben?
Ezt már a mesteredtől kellene megkérdezned.
A szemantikai kulcsszavak másik forrása a „Hasonló kérdések” (Az emberek is kérdezik) szlippet lesz. Ott nem annyira a kifejezéshez kapcsolódó kulcsszavakat vagy kifejezéseket találsz, hanem konkrét kérdéseket, amelyeket az emberek ezzel kapcsolatban beírnak a keresőbe.
Ugyanaz a példa, mint fentebb – „programozás”:
.
Vagy valamit az ízlelőbimbóknak – „focaccia”:
Kulcsszótervező (Kulcsszótervező)
.
Egy másik módszer a szemantikus kulcsszavak ellenőrzésére a Google ingyenes eszköze – Keyword planner, amely a keresőhirdetési kampányok optimalizálására szolgál.
Ha a tervezőbe beírunk egy számunkra érdekes kifejezést, az eszköz javaslatokat mutat a kapcsolódó szavakra. Gyakran elég sok javaslatot (bár még mindig kevesebbet, mint a professzionális SEO-eszközök).
Plusz természetesen statisztikákat: az adott kulcsszóra vonatkozó havi átlagos keresések számának tartományát, a versenyképességét és így tovább.
Figyelemre méltó, hogy egyszerre akár 10 kifejezést (nem feltétlenül egyszavas kifejezéseket) is beírhat a keresőbe. Így megnöveli az esélyét, hogy szemantikailag összefüggő szavakra kapjon tippeket.
A kulcsszótervező vitathatatlan előnye, hogy ingyenes, és közvetlenül a Google-tól származó adatokon alapul – tehát megbízható (bár ugyanakkor nem túl pontos, hiszen konkrét számok helyett csak tartományokat mutat).
És még egyszer – a Planner tippjeit pontosan tippként kell kezelni, nem pedig merev iránymutatásként arra vonatkozóan, hogy mely szavak szemantikailag összefüggőek és melyek nem. A legjobb, ha ehhez a felismeréshez a saját szakértelmét is hozzáadja.
.
Content Planner Senuto
.
A szemantikailag kapcsolódó kulcsszavak megtalálásához használhat egy olyan dedikált eszközt, mint a Content Planner. Feladata, hogy segítsen megtalálni azokat a témaköröket és kulcsszavakat, amelyek magas topikai tekintélyt biztosítanak webhelyének. Ekkor nyílik meg az út a Google-ban elfoglalt magas pozíciók felé.
A Content Plannerben megadsz egy kulcsszót és egy tartományt (és lehetőleg a versenytársaid tartományait), és válaszként egy sor szemantikailag kapcsolódó témakört kapsz. Ezek mindegyikében viszont kulcsszavak zsákja vár arra, hogy kipakoljuk őket.
.
.
Hogyan használjuk a szemantikus kulcsszavakat
.
A válasz erre a kérdésre viszonylag egyszerű: a szemantikus kulcsszavak arra szolgálnak, hogy egy adott téma általános lefedettségét biztosítsa az oldaladon. Ez azt jelenti, hogy külön kell választania ezeket a témákat, majd az egyes témákon belül releváns tartalmat kell közzétennie.
Ez tehát egy egyszerű válasz, de maga a feladat nem tartozik a legkönnyebbek közé.
Egy SEO-specialista segíthet a megfelelő témák és szemantikus kulcsszavak meghatározásában. Ha viszont maga szeretné elvégezni – ami nagyon jó ötlet lehet, ha van rá hajlama, és szeretné megspórolni a szakemberre szánt pénzt -, akkor használjon egy erre a célra kifejlesztett eszközt.
Vegyük példaként az „ágyi poloska irtása” kulcsszavas kifejezést. A Content Planner 104 szemantikailag kapcsolódó témát generált hozzá. Íme néhány közülük:
.
Minden témakörhöz kapunk egy kulcsszóhalmazt. Például a „bogarak a házban” téma ilyen kifejezéseket tartalmaz:
.
Mindezek leírásával elég sok munka lesz, mint látható – mert a téma is hatalmasnak bizonyul. Ha azt szeretnénk, hogy a Google az „ágyi poloska irtás” témát teljes mértékben lefedettnek tekintse az oldalunkon, akkor egy egész hálót kell létrehoznunk a függő témákból (cikkekből).
Ennek akkor van értelme, ha az ágyi poloska problémával érintett személy helyébe képzeljük magunkat. Kérdések sokasága merül fel, és az oktatás ebben az esetben fontos szerepet játszik. Gyakran csak az információigény (kutatási szándék) kielégítése után döntünk úgy, hogy felvesszük a kapcsolatot a megfelelő céggel.
Ez a szemantikus kulcsszavak lényege: kimeríteni a témát egy (vagy több) szándékban, és így a lehető legteljesebb élményt nyújtani a felhasználónak. Ha ezt helyesen, a szemantikus SEO többi alapelvének figyelembevételével végzi, jelentősen megnöveli az esélyeit arra, hogy a Google-ban magasan rangsoroljon.
.
