A keresési szándék a SEO kérdése – hogyan használjuk fel a szándékot a SEO folyamat során?

A keresési szándék (felcserélhetően felhasználói szándék is) egyszerűen a keresési szándék, azaz a felhasználó szándéka vagy igénye egy adott információ vagy termék keresése során. Ennek a folyamatnak a megértése, vagy a potenciális vásárló „fejébe való belelátás” váratlanul fontosnak bizonyulhat a SEO-folyamatban. A keresési szándék SEO rányomja bélyegét az olyan SEO alapokra, mint a technikai optimalizálás és a tartalommarketing. A szándék megfelelő megértése hatékony és eredményes SEO-stratégiát épít. A helytelen felhasználói profilalkotás „elégeti” a promóciós költségvetést, és meghosszabbítja a webhely keresőmotoros láthatóságának kiépítési folyamatát..

A keresési szándék 4 típusa

.
 

A közös felosztás az online keresők 4 típusát különbözteti meg. Ez a felhasználói szándékok keverésének legelterjedtebb rendszere. Mikro-momentumoknak is nevezhetjük őket, amelyek a pillanatnyi igényt határozzák meg – vagyis azt, hogy mit szeretne kapni a felhasználó, amikor beírja a keresőmezőbe a lekérdezést..

Információs szándék (információs)

.
 

Ez a keresőmotorokba beírt lekérdezések legnépszerűbb formája. Ez a csoport többféle témában keres több ismeretet – recepteket, útmutatókat, definíciókat vagy egyszerűen csak információt, ha csak a SEO-ról vagy az AI-ról van szó. A Google ebben az esetben gyakran illeszkedik a keresési eredményhez, és az információt konkrét rich snippetek (eredménybővítések) vagy a választ tartalmazó snippetek mellett jeleníti meg..

Például – a macaroni és sajtkifejezésre egy találatot kapunk receptekkel, válaszokkal a kapcsolódó kérdésekre, valamint a keresett étel fotóival és tápértékével..

Navigációs intelligencia (navigációs)

.
 

A felhasználók ezzel a világos szándékkal tudják a céljukat, és meg kell találniuk a keresőmotorban a megfelelő weboldal címét. Ezek gyakran márkakérdések – egy cégnévre vagy eszközre vonatkozóan. Forrásuk más reklámcsatornákból, például a rádióból vagy a televízióból és az ott hallott termék- vagy szolgáltatásnevekből is származik. .

Egy példa ilyen kifejezésre a SENUTOvagy Adidas..

Tranzakciós (tranzakciós)

Intenzitás.
 

Az e-kereskedelem szempontjából a legrelevánsabb keresési szándék. Ezek azok a felhasználók, akik azzal a szándékkal böngésznek az interneten, hogy megvásárolnak egy terméket vagy megrendelnek egy szolgáltatást. Ez gyakran azt jelenti, hogy amikor beírják a lekérdezést, pontosan tudják, hogy milyen terméket szeretnének vásárolni, tehát egy üzletet vagy egy ismertetőt keresnek. .

A fenti példában a keresési eredmények egyértelműen válaszolnak a terméklekérdezés szándékára. A felhasználó képeket, egy termékösszehasonlítást vagy egy sor véleményt kap..

A reklám (kereskedelmi)

szándéka.
 

A tranzakciós és információs szándékkal rokon szándék. Ez a „köztes” pillanat, amikor a felhasználó információt keres egy termékről, amelyet meg akar vásárolni, vagy amelyről hallott. Ez nem a vásárlás ideje, hanem a kutatásé és az értékes információszerzésé. .

Az ilyen lekérdezések eredménye nem csak termékhirdetések, hanem gyakran véleményaggregátorok, tematikus blogok vagy népszerű összeállítások és rangsorok. .

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Mit mond erről a Google? Felhasználói szándék a minősítőknek szóló irányelvekben

.
 

A felhasználói szándék fontos eleme a minőségi Google keresési eredmények kialakításának. A szándék fontosságával a minősítőknek szóló irányelvekbena Mountain View-i óriáscég foglalkozik. Ezekben lebontja a lekérdezések fontosságát, a felhasználók szándékát, valamint az olyan egyéb paraméterek közötti kapcsolatokat, mint a hely..

A Google keresési szándék dokumentációja a szándékkal összefüggésben 5 általános lekérdezést különböztet meg, amelyek mindegyike a fent említett 4 keresési típushoz rendelhető.

• .
  • Tudni / tudni akarja – ezek klasszikus információs lekérdezések, és általában átfogó választ tartalmazó oldalakat eredményeznek.
  • Tudni egyszerű / pontosabban akar tudni – ezek pontos lekérdezések, például az időjárásról vagy egy személy egy bizonyos tulajdonságáról; az eredményt gyakran snippetek segítségével adják meg, a választ rövid formában.

  .

  • Kérdezni / szeretne valamit csinálni – ez a vásárlással kapcsolatos tevékenységeknek, szolgáltatások igénybevételének vagy filmek keresésének megfelelő lekérdezés.

  .

  • Webhely lekérdezés / egy adott webhelyet vagy URL-t akar megtalálni – a navigációval analóg lekérdezés; ezek gyakran domain vagy márka kifejezések.

• személyes látogatás / személyesen akarja meglátogatni ezt a helyet – az adott helyen nyújtott helyhez és szolgáltatáshoz kapcsolódó lekérdezések, azaz főként tranzakciós jellegűek, de információs vagy navigációs jellegűek is.

A Google iránymutatásai szerint a szándék kombinálódhat, és maga a keresési eredmény a felhasználó egyéb adatai (például a hely vagy a demográfiai adatok) alapján is meghatározásra kerül. Mindezt azért, hogy a felhasználók kérdéseire a lehető legjobban válaszoljanak. Ennek eredményeképpen a SERP-k minősége növekszik, és maguk a találatok egyre több rich snippetet kapnak. A szándék meghatározásáért olyan gépi tanulási algoritmusok felelősek, mint a BERT vagy a RankBrain, és tökéletesen képesek az emberek szerepébe bújni és érzékelni a szándékukat..

Hogyan „érzékeljük” a szándékot a SEO-folyamatban?

.
 

A keresési szándék mögötti elmélet megismerése az alapja a hatékony kifejezések meghatározásának és a keresési eredményekben elfoglalt pozíciók kialakításának. Íme, a szándék meghatározásának és a SEO-előmozdítás hatékony útjának kijelölésének módjai..

1. „Kérdezd meg az ügyfelet”.

Minden vállalkozás felépítésének alapja a célvásárló ismerete. Még mielőtt magát a weboldalt létrehoznánk, meg kell határoznunk azt a személyiséget, aki az oldal célfelhasználója lesz, és tanulmányoznunk kell a szándékukat. .

Hogyan használjuk az ügyfelet a szándék meghatározására és ennek felhasználására a SEO-ban?.

• Meghatározza a KPI-it, és képzelje magát a vásárló helyébe – ha az a célja, hogy egy webáruházban értékesítsen, próbálja megkeresni a terméket egy keresőmotoron keresztül, és a vásárláshoz vezető utat, rögzítse a kifejezéseket és a felmerülő nehézségeket.
• Szólj munkatársaidnak és barátaidnak – kérd meg őket, hogy menjenek végig ugyanazon a folyamaton, mint te, és közben készítsenek jegyzeteket.
• Végezzen A/B tesztelést – tesztelje a webhely navigációjának több változatát – például a vásárlási útvonalat – és tesztelje egy adott célközönségen.
• Szerezzen visszajelzést a vásárlóktól – kérdezzen rá a benyomásokra, kérdezze meg, hogyan érkeztek az oldalára, hogyan keresnek termékeket és mit írnak be a keresőbe.

.

A jó információk összegyűjtése után csoportosítsa a kulcskifejezéseket és megjegyzéseket vásárlási útvonal vagy webhely-interakció szerint. A kifejezéseket szándék szerint csoportosíthatja, és így releváns tartalmat építhet az oldalon. A SEO-képes kulcsszavas kifejezések mellett kész receptje van az oldal UX-jének javításához is..

2. A kulcskifejezések elemzése.

A kulcsszófrázisok elemzésénél, és különösen a promócióra szánt long-tail kiválasztásánál érzékelhető a szándék. A keresés céljának meghatározásával (hogy valaki kérdéseket tesz fel, vagy helyben keres egy éttermet) névmásokat adhatunk hozzá, és finomíthatjuk a rövid kulcsszavas kifejezéseket. Minél nagyobb az egyező kifejezések felhője, annál nagyobb az esély az oldal láthatóságának javítására..

3. A keresési eredmények elemzése.

Elég beírni egy kifejezést egy keresőmotorba, és máris egyértelmű választ kapunk arra, hogy a Google algoritmusai hogyan értékelik a felhasználó szándékát. Az adott lekérdezésre a SERP-ben megjelenő blokkok és részek elemzése jelzi, hogy milyen tartalmat vagy technikákat kell megvalósítani az oldalon..

Példa egy lekérdezésre – hogyan készítsünk pizzát..

Maguk a találatok és a kifejezés elemzése után a keresési szándékot „Tudni” (domináns) formában határozzuk meg, ami gyorsan kibővül „Az”-ra (elég a felhasználónak a videó hozzáadásához, de még ebben az esetben sem kellett). A lekérdezés jellege tájékoztató jellegű. A Google által kiszolgált találatok oktatóanyagok és pizzareceptek. Emellett látható, hogy az algoritmusok milyen hatékonyan működnek, azonnal olyan videók listáját javasolják, amelyek a pizza elkészítésének receptjét mutatják be. A SEO kapcsán tudjuk, hogy nem csak magára a recept formájában megjelenő tartalomra kell ügyelnünk, hanem gondolnunk kell a videótartalmak elkészítésére is, és magukat a videók címeit címszóként vagy long-tail kifejezésépítőként kell használnunk a recept szöveges formájához. A tanulmányt kiegészíti a versenytársakelemzése, és az általuk választott kifejezések és az általuk rangsorolt oldalak felépítésének ellenőrzése. Ellenőrizzük, hogy egy adott kifejezésre egy útmutató vagy termék aloldala rangsorol-e – az első 10-ben uralkodó típus a mi típusunk, amelyet támogatni kell..

4. SEO eszköz .

A szándék meghatározásakor és a kulcskifejezések kiválasztásakor jól jönnek a kereskedelemben kapható SEO-eszközök, mint például a Semrush vagy a Senuto. A Semrush Keyword Magic Tooljában a szűrés segítségével pontosan feloszthatjuk a kifejezéseket a szándék szempontjából, amit mintha a tenyerünkön hordoznánk. A lengyel piacon létezik a Senuto megoldása – Content Suite AI, amely a kulcskifejezések szándékát figyelembe véve készít tartalmi tervet. Az eszköz már a kifejezés kiválasztási szakaszban megjeleníti a keresési szándékot, segít a cikkek kategorizálásában, és megkönnyíti a kifejezések hozzáadását vagy elhagyását a terv felépítése előtt..

A Senuto a mondatok könnyebb megértése érdekében a klasszikus felosztásokhoz képest két további szándékot definiál. A navigációsés tranzakciós mellett vannak:.

• Kutatás – az információs szándékra való utalás, ezek olyan mondatok, amelyek kérdésekre válaszolnak, és a tudáskeresők szándéka

.

• Lokális – helyi kontextusú kifejezések, ahol a keresési eredmények a Google térképeket is tartalmazzák

.

5 Kérdezd meg a ChatGPT-t.

Ha remegés, menjen a ChatGPT oldalra – a ChatGPT használatának nagy előnye a témák vagy kulcskifejezések kiválasztásához a mesterséges intelligencia rendszere, amelyet a keresőmotorok, például a Google is használ a keresési szándék meghatározásához. Nem kell mást tennie, mint létrehozni egy lekérdezést egy adag szándékismerettel, és máris kap egy kész listát a szándék szerinti kifejezésekről vagy egy blog témaköri indexet. .

Ne felejtse el összevetni ezeket a válaszokat a saját tudásával vagy más SEO-eszközökkel. A ChatGPT még mindig tesztelt megoldás, internet-hozzáférés nélkül, ezért tartsunk megfelelő távolságot. Kezeljük asszisztensként, ne helyettesítsük a munkánkat .

Keresési szándék SEO – hogyan segíti a SEO folyamatot?

.
 

Amint láthatod, a keresési szándéknak óriási hatása van a SEO folyamatra. A keresési szándék SEO ismerete javítja a stratégiatervezés, az oldalépítés vagy a témaklaszterezés és a tartalomtervek folyamatát. A promóció későbbi szakaszában is jól jön – a SERP-k elemzése és a webhelynek a legfrissebb keresési eredményekhez való illesztése folyamatos folyamat. Az alábbiakban a keresési szándék szempontjából különösen fontos SEO-területeket mutatjuk be..

Kifejezések kiválasztása

.
 

A mottó szerint – ahogyan beágyazol, úgy alszol. A kifejezések kiválasztása és a szándékok ismerete kulcsfontosságú folyamat a webhely promóciós stratégiájában – ha ezt elrontja, az a SEO minden további szakaszára hatással lesz. Mire kell különösen figyelni a kifejezések kiválasztásakor?.

• Meghatározza a kifejezések szándékát, és csoportosítsa őket aszerint (a személyiségképek kialakítása segít).

.

• Az egyes csoportok általános kifejezései alapján építsen további hosszabb, long-tail kifejezéseket (ne felejtse el használni a SEO eszközöket).

.

• Ha a mondatai főként információs jellegűek, építsen egy listát olyan mondatokból, amelyek kérdések, névmások hozzáadásával: „hogyan”, „ki”, „hol”. – az oldal témájának megfelelően.
• A szándékot és a kifejezéseket igazítsa az aloldal témájához és típusához. Egy termékoldal mindig a tranzakciós szándéknak megfelelő landing page, míg egy blogkalauz az információs vagy kereskedelmi szándéknak felel meg.

.

Content marketing

.
 

Az adott aloldal szándékának meghatározása jelentősen befolyásolja, hogy milyen típusú tartalmat kell tartalmaznia. A versenyelemzésben a top 10-ben szereplő oldalak típusainak ellenőrzése után kiválasztjuk a megfelelő tartalmi formákat. Természetesen a szándék, a mondatok és a tartalom együttesen, együttesen hatnak az Ön számára..

Hogyan kell a tartalomillesztést a szándékkal összefüggésben végezni? Íme néhány példa.

• Információs: hosszabb szövegformák, szolgáltatások leírása és meghatározása, történelmi események leírása cégleírás vagy receptek.
• Kereskedelmi: értékelő szövegek, rangsorok vagy népszerű GYIK kérdésekkel és válaszokkal.
• Tranzakciós: átfogó termékleírások, beleértve grafikákat és videókat, műszaki leírásokat.

Megjegyzés: A tartalomtípusokat tetszés szerint keverheti – ahogyan a felhasználói szándék is keveredhet. Az, hogy milyen típusú tartalom készül, az adott kulcsszóra vonatkozó SERP-ben szereplő webhely és iparág teljes elemzésétől függ..

Tematikus klaszterek

.
 

A felhasználó fejébe való belehelyezkedés segít a konkrét tartalompromóciós stratégia kialakításában, amely a témaklaszterek. Jelenleg szinte korlátlan mennyiségben hozunk létre szövegeket – egy bizonyos ponton szembesülünk azzal a kihívással, hogy a tartalmakat rendszerezzük és pontosan témaklaszterekbe csoportosítsuk. Ez hatékony módszer a SEO szempontjából és ugyanilyen hatékony módszer a felhasználók weboldalon tartására. A keresési szándék ismerete megkönnyíti a kulcsfontosságú témák kiválasztását egy úgynevezett pilléroldal, vagy oszlopoldal építésénél. Ezek kialakítása pontosan a szándéktól függ – hogy információs vagy kereskedelmi oldalról van-e szó. Minél jobb a kiválasztott szándék – annál hasznosabb és olvasmányosabb lesz a felhasználó számára a témaklaszter. Ez pedig releváns forgalmat fog eredményezni a keresőmotorból..

Technikai optimalizálás

.
A felhasználói szándék meghatározása után a technikai munkát az aloldalon belül 100%-ban a felhasználó kényelmére kell összpontosítanunk. Gondoskodjunk arról, hogy a felhasználó a megfelelő formában kapja meg a tartalmat. Ha információt keres, akkor a szövegben legyenek megfelelő címsorok, feltett kérdések és tézisek. Másrészt, ha valaki egy terméket keres, tegyük könnyen navigálhatóvá, rövidítsük le a vásárlási folyamatot. A felhasználónak jól kell éreznie magát az oldalunkon, hogy a szándéka teljesüljön..

Ne feledkezzünk meg a keresőoptimalizálásról. Gondoskodjunk arról, hogy a cím és az elérhetőségi adatok láthatóak legyenek a szándékkalmeglátogatható mondatok alatt. Ha valaki egy éttermet keres, a telefonszámnak és az étlapnak kell lennie a legfontosabb aloldali tartalomnak, amely megjelenik az ATF részben (első pillantásra). Más szempontok, mint például az oldal betöltési sebessége, a megfelelően testre szabott grafika és mindenekelőtt a strukturált adatok elősegítik, hogy a webbotok jobban megértsék az oldalt, és növelik annak esélyét, hogy a keresési találatokban konkrét szándékkal (pl. a korábban említett rich snippetek révén) megjelenjen..

E-kereskedelem

.
 

Ez a tranzakciós szándék speciális területe, és egy másik átfogó útmutató témája. A vásárlási folyamatok pszichológiai folyamatok is, jól meg kell ismernünk a potenciális vásárlót. A SEO területén gondoskodnunk kell a termékbemutatásról, a vásárlásig vezető útról, a képoptimalizálásról és olyan alapdolgokról, mint a megfelelően elnevezett termék, az optimális és logikus kategóriaszerkezet. A SEO szakembernek gondoskodnia kell az oldal hátteréről – aktualitásáról és arról, hogy képes legyen más szándékok, például kereskedelmi vagy információs szándékok szintjéről is forgalmat vonzani. Ezután növeljük a lehetőségeket és az oldalra vezető utak számát. Mindez esélyt ad a magasabb konverziókra..

A keresési szándékú SEO előnyei

.
 

A felhasználó megértésének előnyei óriásiak. A potenciális vásárlókkal való együttérzés nemcsak az értékesítésben, hanem a SEO-ban is lehetőséget nyújt a sikerre. A keresési szándék lehetővé teszi számunkra, hogy kitárjuk szárnyainkat és a megfelelő stratégiai irányt válasszuk..

Mit nyerhetünk?.

• Konverzió – ha beleéljük magunkat a vásárlói szándékba, növelni fogjuk az eladásokat.

.

• Eredmények stabilitása – egy hosszú távú stratégiában a szándék szempontjából megfelelően megtervezett tevékenységek még tovább tartanak minket a csúcson.

.

• A szerves forgalom növekedése – a megfelelően célzott és rangsorolt kifejezések nagyobb száma esélyt ad a nagyobb szerves forgalomra.

.

• A visszafordulási arány csökkentése – a lekérdezés szándékának megfelelően kialakított válasz a felhasználót a webhelyen tartja.
• Elégedett felhasználó/vevő, aki eljutott az oldalra és elérte a célját.

Felhasználói interakció és SGE (Search Generative Expierence) fejlesztés

.
 

A Google keményen dolgozik keresőmotorjának fejlesztésén és a mesterséges intelligencia alkalmazásán – mindezt a felhasználó szolgálatában. Az SGE egy teljesen új megközelítés a keresési eredmények megjelenítésére, amelyben az AI válaszokat generál, miközben a klasszikus keresési eredményeket megtartja kiegészítésként, körhinta és találati lista formájában. Természetesen az ilyen változásoknak óriási hatása lesz a SEO-ra, de észrevétlenül a szándék lehet a siker új kulcsa. .

Nagymértékben növelik majd a vásárlási vagy helyi szándékot, amelynek eredményei valószínűleg a 0. pozícióban – vagyis közvetlenül a Google gyors válaszában – fognak megjelenni. Logikusan az információs szándék is átalakuláson mehet keresztül, ami elsősorban az AI-válaszon fog alapulni. Ez meg fogja változtatni a tartalomépítés és a webhelyek tematikájának megközelítését. Ebben a szakaszban ezek még csak tézisek, mivel az SGE még csak kísérlet a felhasználók egy szűk körére, azonban a felhasználói szándék hatása a keresési eredmények minőségére és megjelenésére egyre fontosabb lesz..

A keresési szándék a SEO jövője?

.
 

A keresési szándék fogalma már egy ideje létezik, és továbbra is fontos szerepet fog játszani a SEO-ban. Az egyre népszerűbbé váló mesterséges intelligencia algoritmusok nem elhomályosítják, hanem tovább erősítik a keresési szándék lényegét, hiszen a felhasználó érzelmeire és igényeire kívánnak majd rátapintani. A fenti, ismételten görgetett kulcskifejezések fokozatosan veszíteni fognak jelentőségükből. Továbbra is ezek lesznek a munka tengelye az oldal számos aspektusának optimalizálásában, de nem ezek lesznek a fő hangsúly. A keresési szándékú SEO-ban 100%-ban a felhasználóra kell összpontosítanunk – vigyük el őket egy utazásra az oldalunkon keresztül, és biztosítsuk a lehető legjobb élményt. Mindez együtt kész recept a sikerhez a SEO világában..

FAQ