Ewelina Podrez-Siama 
Közzétett: 16.09.2021 
18 percek 
Az egyik olyan elem, amely kis erőfeszítéssel pozitívan befolyásolhatja mind a webhelyére irányuló szerves forgalmat, mind a bevételt, a schema bevezetése. Amikor éppen egy hatékony SEO stratégiát tervezel, valamint amikor már a csúcsra jutottál, és a magasabb pozíciókba való bejutás küszöbe túl magas számodra (mert például az organikus találatokkal nehéz megugrani a hirdetéseket) – akkor érdemes érdeklődni a schema iránt.
Mi az a schema, miért fontosak a strukturált adatok és milyen előnyökkel járnak, valamint hogyan kell implementálni a skémákat az oldalon – erről a cikkben.
Legfontosabb megállapítások
- A schema.org projektet a nagy keresőmotorok hozták létre annak érdekében, hogy jobban megértsék és indexeljék a weboldalak tartalmát, ami hozzájárul a weboldalak organikus láthatóságának növeléséhez.
- A schema használata bár nem közvetlenül befolyásolja az oldalak rangsorolását, de gazdagított snippetekkel növelheti a kattinthatóságot és a CTR-t, ami pozitív hatással lehet a forgalomra és a bevételre.
- Az egyes sémacímkék, mint például a Termék vagy a Recept, különleges információkat jeleníthetnek meg a keresési eredményekben, így növelve az oldalak vonzerejét a felhasználók számára.
- A schema implementálása JSON-LD, Mikroadatok vagy RDF formátumokban lehetséges, ahol a JSON-LD a Google által preferált formátum.
- A Senuto láthatóság elemzése segítségével ellenőrizheti weboldala láthatóságát és az organikus forgalmat, valamint figyelemmel kísérheti a schema bevezetésének hatását.
Mi a séma?
.
A Schema.org egy olyan projekt, amelyet a nagy keresőmotorok (Google, Yahoo, Bing és szinte kezdettől fogva a Yandex is) együttműködésével hoztak létre, és amelynek célja a webhelyek indexelésének javítása és a webes tartalmak jobb „megértése” az indexelő robotok által. A projekt 2011 óta már 13 frissítésen (a legutóbbi 2021 júliusában), számos fejlesztésen és új címkén esett át, amelyek a felhasználói visszajelzéseken és javaslatokon is alapulnak.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenMiért hasznos a séma a SEO szempontjából
.
Bár a séma használata önmagában nem befolyásolja egy oldal pozícióját a keresési eredményekben, segít a keresőrobotoknak jobban megérteni a kontextust – és ez már érezhető hatással lehet az oldalnak a felhasználó keresési szándékához való illesztésére.
Emellett a kiválasztott sémacímkék használata, egy adott aloldal keresési eredményét bővített snippetekkel (strukturált adatokkal) gazdagíthatja, mint például értékelések, termékadatok, eseménydátum, és bizonyos esetekben többek között képek. Ez viszont pozitívan befolyásolhatja a CTR, azaz a keresési találatban való „kattinthatóságot”.
Nézzünk egy példát egy keresési eredményre. Melyik oldal kelti fel a figyelmét?.
Séma kontra Rich Snippets
.
Számos olyan sémacímke van, amely befolyásolhatja (de ahogy a Google esetében is: nem kell) a keresési találat megjelenését, és ezáltal a CTR-t.
Véleményem szerint a legnépszerűbbek a következők (dokumentáció):
- Termék – az online áruházaknak szánt tag, amely lehetővé teszi az ár, a készlet vagy a termékértékelések feltüntetését már a keresés során. A termék a legjellegzetesebb és gyakran látható a SERP-kben, de az áruház ellen dolgozhat, ha egy adott termék ára a konkurenciánál alacsonyabb.
- Kenyérmorzsa – egy olyan tag, amely lehetővé teszi egy adott aloldal szerkezetének jobb megértését és az cím URL-n belüli útvonal intuitívabb megjelenítését a keresési találatban.
- Recept – a recepteknek szentelt tag. A fotók mellett többek között az elkészítési időt, a tápértékeket vagy a recept következő lépéseit jelzi.
- Esemény – az eseményoldalaknak szentelt tag, amely lehetővé teszi, hogy a keresési eredményben megjelenjen az esemény dátuma, helye és linkje.
- Minősítés – egy minősítő tag, vagy a népszerű „csillagok” a keresési eredményekben. Ez lehet a Termék, a Cikk vagy a Receptek része is.
- FAQPage – a már említett GYIK tag, amely lehetővé teszi a kérdések és válaszok legördülő lapként való megjelenítését a keresési szakaszban.
- Person – a személyes oldalaknak szentelt, az oldalt a szerzőjéhez/érdeklődésre számot tartó személyhez kapcsolja. Bár kevésbé tűnik népszerűnek, a kép megjelenítéséért felelős a mobilos keresési eredményekben.
- Article – a blogbejegyzéseknek szentelt tag, amely lehetővé teszi egy sor adat, többek között a szerző vagy a közzététel dátumának megadását.
.
.
.
Séma vs. CTR
.
A séma bevezetése valóban befolyásolja a CTR növekedését? A weben elég sok tesztet találsz ebben a témában, a legtöbb pozitív hatásra utal, de a válasz, ahogy a SEO-ban is, ez attól függ.
1. teszt: Recept strukturált adatok vs. CTR
.
2019 végén és 2020 elején lefuttattam egy tesztsorozatot, hogy megnézzem, hogyan befolyásolják a különböző elemek a CTR-t a főzőblogomon. Megvizsgáltam a Recept strukturált adatokat is a képek SERP-ben való megjelenítéséhez.
A receptoldalak esetében implementáltam a sémát. A tesztelt közel 50 cím mindegyikének kézi indexelésre történő benyújtásával a kiterjesztett snippetek gyakorlatilag egyik napról a másikra megjelentek a SERP-kben (ekkor a Search Console-ban az indexelésre történő benyújtás szinte valós időben működött).
Ciklikusan ellenőriztem a képek jelenlétét a keresési eredményekben, hogy a teszt végén a lehető legmegbízhatóbban össze tudjam hasonlítani a bevezetés utáni hat hónap és a bevezetés előtti hat hónap adatait.
A teszteredmények a következőképpen foglalhatók össze:
- A két összehasonlítási időszakban hasonló átlagos pozíciójú aloldalak esetében a változások túlnyomórészt pozitívak voltak – a CTR akár 25 százalékpontos növekedése.
- Voltak azonban kivételek – amikor a képek kevésbé bizonyultak vonzónak, vagy több kép/videó és egyéb „zavaró tényezők” jelentek meg a keresési eredményekben a vizsgált időszakban – a legnagyobb visszaesés, amit az összehasonlítási időszakban regisztráltak, 5 százalékpont volt.
- Hosszú távon minden olyan oldal esetében, amelyre a Recipe strukturált adatokat alkalmazták, az átlagos CTR 6,9%-ról 9,6%-ra nőtt, ami 3 százalékpontos növekedést jelent.
Az összehasonlítási időszakban a legnagyobb visszaesés 5 százalékpont volt.
Figyelembe kell venni, hogy a kiválasztott aloldalak összesített eredményét nemcsak a szerkezeti adatok befolyásolták, hanem a pozíciók ingadozása, a blogtéma iránti növekvő érdeklődés és a versenytársak fejlődése is.
Mindezek ellenére a válasz egyértelműnek tűnik: érdemes (óvatosan) bevezetni a Receptet az oldalon..
Tagadhatatlan korlát azonban, hogy a Recipe csak egy gasztronómiai blogon javítja a CTR-t, és minden olyan kísérlet, amely a séma alkalmazással összeegyeztethetetlen implementálására irányul, a robotok általi figyelmen kívül hagyással, szélsőséges esetben pedig akár az oldal Google általi kizárásával is találkozhat a spammy szerkezeti adatok miatt.
Jó hírem van azonban, hogy mától kezdve bármely személyes vagy céges oldalon, amely személyes márkára épül, a Person tag használatával képet is be lehet hozni a mobilos keresési találatokba:
Teszt 2: GYIK strukturált adatok vs. CTR egy ügynökségi weboldalon
.
Miközben a GYIK strukturált adatok még mindig újdonságnak számítottak, úgy döntöttem, hogy azt is tesztelem, hogyan befolyásolja a megjelenítésük a foxstrategy.co.uk oldalon található képzési aloldal CTR-jét.
A GYIK tag érdekessége, hogy nagymértékben kibővíti a keresési eredményt, és így fel kell hívnia a felhasználó figyelmét. Ugyanakkor lehetővé teszi az interakciót, ezért a bevezetése a felhasználót a keresési szakaszban tarthatta, és egyáltalán nem feltétlenül jelentette a kattintások számának növekedését..
Nevezzük az egészet minitesztnek, tekintettel a nagyon rövid összehasonlítási időszakra – a strukturált adatok implementálása és indexelésre való benyújtása nem sokkal éjfél előtt történt, így pillanatokkal éjfél után a GYIK elkezdett megjelenni a keresési eredményekben.
Az eredmények sajnos nem meglepőek. Egy éjszaka alatt a CTR majdnem a felére esett vissza:
Lehet persze vitatkozni azon, hogy ez nem jelentett-e interakciót a Rich Snippetekkel, és hogy ez végül pozitív hatással volt-e például a képi problémákra és végül konverzióra. Ennek ellenére a CTR növekedése szempontjából nem vettem észre az előnyöket.
Megjegyzendő még: A strukturált adatok általában javítják a CTR-t, de vannak kivételek. Érdemes minden egyes bevezetés után ellenőrizni a hatását.
Sémaformátumok
.
Most, hogy ismerjük az egyes sémacímkék megvalósításának lehetséges előnyeit (és lehetséges hátrányait), nézzük meg a formátumait. A séma megvalósítása az oldalon a következőkkel lehetséges:
- Mikroadatok (microdata), azaz további attribútumok és értékek a HTML címkékben
- RDF, amely egy HTML5 kiterjesztés, amely a <head> és a <body> szakaszokban egyaránt megtalálható
- JSON-LD, vagyis a <head>
.
.
szakaszban előforduló tartalomfüggetlen szkriptek.
A Google álláspontja, amelyet John Mueller egy 2019 márciusában tartott Webmaster Hangouton ismertetett, azonban egyértelmű: a JSON-LD a preferált formátum. Nekünk, SEO-knak vagy webhelytulajdonosoknak ez nagyszerű hír – a scriptek implementálása a fejrészben gyakran sokkal egyszerűbb, mint az attribútumok html-ben.
Példa sémára JSON-LD formátumban
.
Az alábbiakban a népszerű termék- vagy kenyérlista tagek kódját találod JSON-LD formátumban.
Termék.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Kenyérmorzsa
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Hogyan lehet megvalósítani a sémát?
.
A Google üdvözlő JSON sémáját már ismerjük. Akkor hogyan kell implementálni a weboldaladon?
Az első lépés egy adott aloldalra vagy az egész webhelyre szánt szkript létrehozása. Ezt megtehetjük manuálisan, a schema.org dokumentációja alapján. Itt azonban nem nehéz hibázni, még akkor sem, ha napi szinten kóddal dolgozol. Ezért én személy szerint a generátorok használatát javaslom, amelyekből elég sok van az interneten.
Két, általam tesztelt példa schema script generátorra a következő:
- https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
- https://www.schemaapp.com/tools/jsonld-schema-generator/
A pluginok is a segítségére lehetnek, amennyiben kész szoftvert vagy CMS-t használ. A WordPress esetében a kezdéshez ajánlom a RankMath SEO-t, amely a szokásos SEO plugin funkciók és a Yoast szuperegyszerű migrációja mellett lehetővé teszi a séma generálását közvetlenül a poszt/oldal létrehozásakor.
Ez az egyik oka annak, hogy a népszerű SEO pluginek között választhatunk: Yoast SEO és Rankmath SEO, én személy szerint általában a Rankmath-ot szoktam ajánlani.
Megjegyzés. Amikor egy plugint használsz, akkor a kódot „termelésben” validálod, azaz a kész aloldal url-jét ellenőrzöd, nem magát a kódot.
Séma érvényesítés
.
Ha a szkript elkészült, érdemes a kódot validálni a telepítés előtt. A Google biztosít egy ingyenes eszközt, amely lehetővé teszi, hogy mind magát a szkriptet, mind a megvalósítás helyességét közvetlenül a webhelyen validáljuk (ez különösen akkor hasznos, ha a séma egy bővítményen keresztül van megvalósítva). Az eszközt a következő címen találja: https://search.google.com/test/rich-results.
A strukturált adatok implementálása
.
Már említettem a strukturált adatok megvalósításának lehetőségét kész bővítmények segítségével. De mi van akkor, ha a hagyományos utat választja – a kód generálását és érvényesítését a megvalósítás előtt, és csak ezután valósítja meg az oldalon?
A szkriptet manuálisan is hozzáadhatja. Ha nincs lehetősége beavatkozni a fejrészbe (a CMS-ben ez nem mindig egyszerű), akkor a kész pluginek ismét a segítségére lehetnek.
A WordPress esetében ezek például a következők lesznek:
Egy alternatív megoldás a Google Tag Manager használata (válassza ki az „egyéni html kód” címkét, és szabályozza annak használatát egy adott oldal megjelenítésekor), ahogy az alábbi ábrán látható:
A Google Tag Manager konfigurációja egy adott szkript megjelenítéséhez egy kiválasztott aloldalon
A strukturált adatok már az oldalon vannak – mi a következő lépés?
.
Ha a megvalósítási szakaszon túl van, javasolnám az Google eszközben történő újbóli ellenőrzést. Javítsa ki a jelzett hibákat, ha vannak (a fenti folyamatot követve nem kellene), vizsgálja felül a figyelmeztetéseket (nem mindegyik igényel beavatkozást), és ha minden rendben van – küldje be az aloldalakat indexelésre a Google Search Console segítségével.
Sajnos manapság már általában nem észleled az indexelésre való beküldés azonnali hatását, de tapasztalataim szerint a bővített kivonatok 2-3 napon belül megjelennek (amennyiben a Google úgy dönt, hogy akkor megjeleníti őket, de ez egy külön téma).
A bevezetett strukturált adatokat érdemes folyamatosan ellenőrizni, miközben a Google Search Console-ban dolgozunk. Minden információt (hibák, figyelmeztetések, helyes implementációk) a „Fejlesztések” részben találsz.
.
Google Search Console egy konyhai blog számára
Ezenkívül ellenőrizze a „Direkt válaszok” részt is a SENUTO-ban, amely lehetővé teszi, hogy ellenőrizze, mennyi strukturált adat segítette az oldalát a „0” találatban való megjelenéshez.
Példa a Receptekkel kapott és SENUTO-val kiszúrt közvetlen válasz eredményre
Bár tapasztalatom szerint a közvetlen válasz általában negatívan befolyásolja a CTR-t, például a Receptek és az ételek összetevőinek megjelenítése esetén gyakran vezet átkattintáshoz magához a recepthez. A stratégiailag átgondolt közvetlen válaszok részei lehetnek és kell, hogy legyenek egy SEO stratégiának.
A schema témájának összefoglalása
.
A cikkben tárgyaltam a legnépszerűbb schema tageket, a bevezetésük módját, valamint a bevezetés uralkodó előnyeit és kevés kockázatát. Most a munka a te oldaladon van. Ha még nincsenek strukturált adatok az oldaladon, vagy nem használod ki teljes mértékben az általuk nyújtott lehetőségeket, itt az ideje, hogy ezen változtass. Sok sikert a megvalósításhoz!
