Online marketing dióhéjban – nézze meg, hogyan kezdjen bele!

Az Online marketing egy hatalmas téma. Azért jöttél, hogy megtudd, mi az e-marketing, és hogyan kezdheted el vállalkozásod online növelését? Remek, minél hamarabb, annál jobb! Az internet számos lehetőséget kínál – ha hagyományos marketinggel foglalkozik, akkor okos dolog legalább részben átcsoportosítani a költségvetését az internetre. Megmutatom, hogyan – üdvözlöm!

???? Mi az online marketing?

Az online marketing minden olyan reklámtevékenység összessége, amelyet egy márka az interneten végezhet. Az offline marketinggel ellentétben lehetővé teszi a reklámüzenet teljes személyre szabását, a hatások részletes elemzését és az adatokon alapuló optimalizálást.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

???? Online marketing vs. offline marketing

A marketingnek sokféle íze van: ATL, BTL, tartalommarketing, buzz marketing, multi-level marketing… A végtelenségig sorolhatnám.

De a legjobban úgy lehet felosztani a márka népszerűsítésének módjait, hogy azokat, amelyek az interneten zajlanak (ezt online marketingnek vagy e-marketingnek nevezzük) és offline (hagyományos marketing).

✅ A hagyományos marketingtevékenységek közé tartoznak:

• Tévé- és rádióreklámok
• hirdetések a sajtóban
• kültéri reklámok (óriásplakátok, reklámplakátok, falfestmények, elektronikus kijelzőkön, pl. tömegközlekedési eszközökön megjelenő reklámok)
• konferenciákon és vásárokon való részvétel
• ajándékozás (mindenféle márkás kütyü: kulcstartók, pólók, matricák, tollak stb.
• szórólapok és brosúrák

A hagyományos médiában történő reklámozást, amely nem teszi lehetővé az üzenet személyre szabását, ATL (above the line) marketingnek nevezzük. Az ilyen típusú tevékenységeket a célcsoport jellemzése nélkül, széles körben végzik (a tévében sugárzott reklámokat bárki láthatja, aki véletlenül bekapcsol).

Az offline marketingnek megvannak az előnyei és a hátrányai is. De az e-marketinghez képest valóban elhalványul.

✅ Melyek a hagyományos marketing hátrányai?

• egyirányú kapcsolat a fogyasztóval, nincs lehetőség a visszajelzésre
• az üzenet személyre szabásának korlátozott lehetőségei
• hiányos ismeretek a fogyasztóról
• a „push” típusú üzenetek túlsúlya (szemben a „pull” típusú üzenetekkel – erről később)
• magas költségek (különösen a TV-reklámok esetében)
• a hatékonyság pontos és gyors mérésének képtelensége

✅ Mit mond erre az online marketing?

A hagyományos marketinghez képest az online marketing nagyobb mozgásteret biztosít. Nemcsak a hirdetési formátumok és üzenetek teljes személyre szabását teszi lehetővé, hanem azt is, hogy alaposan ellenőrizze a lefolytatott kampányok eredményeit. A hatásuk ismeretében optimalizálhatja és méretezheti őket.

A legtöbb online marketing formátum BTL (vonal alatti). A BTL stratégiák feltételezik egy adott csoport megcélzását, ami viszonylag könnyen megvalósítható az interneten.

Ha marketingel az interneten, akkor az eszközök széles skálája is a rendelkezésére áll, amelyek segítenek abban, hogy jobban megismerje a célcsoportját. Ha tudod, hol töltik az idejüket és hol cserélnek ismereteket, hogyan keresnek információt és termékeket/szolgáltatásokat, akkor hozzáigazíthatod az üzenetedet és a kommunikációs csatornádat. Ez pedig lehetővé teszi, hogy húzós marketingtechnikákat (inbound marketing) alkalmazzon, amelyek hatékonyabbak, mint a nyomós technikák.

Ráadásul a hagyományos marketinghez képest az online marketing általában sokkal kevesebbe kerül. Természetesen minden a kampány nagyságrendjétől függ – ha akarod, a világ összes pénzét elköltheted online. De az induláshoz nem kell rögtön az egész költségvetését elköltenie.

Az internet termékeny talaj a tesztmarketing számára is. Ha még csak most kezded az online marketinget, kipróbálhatsz különböző hirdetési formátumokat és elhelyezéseket (erről bővebben alább). Válasszon ki néhányat a vállalkozásához, és nézze meg, mi működik a legjobban.

???? PÉLDA:

Ha egy kis illatos szójagyertyákat forgalmazó üzletet üzemeltet, kezdje fizetett hirdetésekkel a közösségi médiában. Fektessen 100 USD-t az Instagramon és a Facebookon történő reklámozásba. Tartsa ezt fenn 2-3 hónapig, majd elemezze, hogy összességében mi adott jobb eredményeket. Melyik reklámtípus hoz több eladást?

Miután ellenőrizte, hogy mi működik jobban, futtasson további teszteket – próbálja ki a Google Ads és a SEO-t. Ne feledje azonban, hogy a Google-ban a fizetett hirdetések eleve azonnali eredményeket hoznak, míg a SEO eredmények hosszú távon kifizetődnek.

Jegyzet! Amikor kiválasztja az online csatornákat vállalkozása népszerűsítéséhez, nézze meg, hogy a versenytársai mit használnak. Ha már régóta hirdetnek egy adott csatornán keresztül, az egyértelmű jele annak, hogy érdemes kipróbálni!

További hasznos tippek: Blog pozícionálás – hogyan csináld? Ott találsz néhány olyan szabályt, ami nem csak a blogodon, hanem minden olyan oldalon hasznos, ahol tartalmat teszel közzé.

???? Online marketing célok

Az online marketing céljai a vállalkozás típusától függően eltérőek. Azonban minden vállalat legfőbb célja mindig az értékesítés generálása. Tekintsük ezt a végcélnak, amelyhez számos lépés vezet – különböző lépések attól függően, hogy az ügyfél hol tart a vásárlói úton.

Példák az e-marketing célokra:

• forgalom generálása a weboldalon – organikus: pl. SEO segítségével; vagy fizetett, pl. Google Ads, display hirdetések (bannerek), Facebook hirdetések segítségével.
• a márkaismertség növelése
• a márka online jelenlétének növelése
• közösség építése
• kapcsolati adatbázis építése – más szóval: leadek gyűjtése (olyan emberek elérhetőségei, akik potenciálisan érdeklődhetnek az Ön terméke/szolgáltatása iránt)
• vásárlói oktatás
• céges tekintélyépítés
• vásárlók megszerzése új szegmensekből
• a vevői elégedettség növelése
• a vásárlói hűség növelése

???? Online reklám – az e-marketing típusai

Az interneten rengeteg lehetőség van a reklámozásra! Éppen ezért érdemes diverzifikálni a megközelítéseket az online marketingben. Íme a legnépszerűbb tevékenységtípusok:

✅ SEO – oldaloptimalizálás a Google keresőmotorban

A SEO (Search Engine Optimization), más szóval a a Google keresőmotoron keresztül végzett online marketing a keresési eredményekből származó szerves forgalom generálásáról szól. Olyan tevékenységek összessége, amelyeknek egyetlen célja van: növelni a weboldalad láthatóságát a Google-ban, hogy az a lehető legtöbb kulcsszóra a lehető legmagasabb helyezéssel jelenjen meg. A TOP 10, vagy akár a TOP 3 helyezést kell megcéloznia.

A kulcsszavakat az üzleti profiljának megfelelően kell kiválasztania – ha ruhákat árul, a kifejezéseknek a divat témaköréhez kell kapcsolódniuk; ha turisztikai portált üzemeltet – az utazással.

Figyelem! A Google keresési eredményei szerves (SEO) és fizetett (Google Ads) eredményeket mutatnak. A SEO esetében nem fizet, ha a felhasználó rákattint a linkjére, a Google Ads esetében pedig minden kattintás pénzbe kerül.

Olvassa el SEO kezdő útmutató című írásunkat, amelyben leírjuk, hogyan kell megközelíteni a weboldal optimalizálását. Talán hasznosnak találja majd.

✅ Google Ads

A Google Ads egy Google márkájú hirdetési rendszer, ahol fizetett hirdetést helyezhet el a keresési eredményekben és a AdSense programhoz tartozó oldalakon (blogok, tematikus portálok, valamint más Google termékek, például a YouTube vagy a Gmail).

A hirdetéseket a Google az organikus találatok felett vagy alatt jeleníti meg (az utóbbiak között a SEO segítségével találhatja meg magát). Válassza ki a kulcsszavakat, amelyekre a hirdetés megjelenjen, készítse el a szöveget és/vagy a bannert és… licitáljon. Nem a találatod puszta megjelenítéséért fizetsz, hanem azért, ha a felhasználó rákattint.

A hirdetések működéséről a Google Ads-ban a PPC (pay per click) cikkünkben olvashat bővebben.

A lényeg az, hogy SEO és a Google Ads kiegészítik egymást. Együttesen SEM, azaz keresőmarketing néven ismertek.

✅ Tartalommarketing

A tartalomra fókuszáló marketing egy olyan stratégia, amely évek óta folyamatosan egyre népszerűbb. Az online reklámozásnak ez a formája többek között a következőket foglalja magában:

• vállalati blogok,
• szponzorált cikkek,
• szakértői cikkek,
• webináriumok,
• infografikák,
• rangsorok,
• ágazati jelentések,
• esettanulmányok és felhasználási tanulmányok,
• tutorials,
• tanfolyamok,
• interjúk,
• podcastok,
• e-könyvek,
• útikönyvek,
• filmek és animációk (videomarketing),

Lenyűgözőnek találom ezt a területet, ezért választottam a tartalommarketinget szakiránynak. Miért hiszem, hogy ez olyan sokat ígér?

A tartalommarketing a felhasználók (potenciális ügyfelek) számára hasznos tartalmak közzétételéről és terjesztéséről szól. Ez egy pull stratégia, nem pedig push – a felhasználó önként nyitja meg/letölti le az Ön tartalmát. A tévében, rádióban vagy egy autópálya melletti óriásplakáton megjelenő reklámmal ellentétben a felhasználó nem kényszerül arra, hogy meglássa vagy meghallgassa. Épp ellenkezőleg – néha saját maga kéri, pl. a Google-on.

A tartalom lehetővé teszi, hogy márkaként kísérje a felhasználót az értékesítési tölcsér minden szakaszában. A tartalom nagyszerűen működik a tölcsér tetején (TOFU), a közepén (MOFU) és az alján (BOFU).

✅ Social media marketing

A közösségi média marketing magában foglalja a hirdetést a Facebookon, LinkedIn-en, Instagramon, YouTube-on, Twitteren, stb. Miért érdemes ezt csinálni? Már csak azért is, mert sokan a közösségi médiát egyszerre kezelik szórakozási helyként, a világról szóló információk forrásaként, valamint a barátokkal és márkákkal való kapcsolattartás platformjaként. Ez azt jelenti, hogy mindannyian sok időt töltünk ott, így az Ön potenciális ügyfelei is. Ön pedig ott akar lenni, ahol ők vannak, igaz?

Használja ki tehát a közösségi média marketingben rejlő lehetőségeket! Nézd meg, hogy a célcsoportodhoz tartozó emberek hol látogatják a leggyakrabban – keresd meg őket a tematikus csoportokban vagy a népszerű profilokon, találkozz a mikro-influencerekkel, és csatlakozz a vitához.

Hogyan kezdjük el a közösségi média marketinget? Íme a világ legrövidebb puskája:

1. Először hozzon létre egy rajongói oldalt a Facebookon vagy más médiumon, és gondosan töltse ki a márkára vonatkozó információkat. Adjon hozzá egy linket a weboldalára, írja le, mivel foglalkozik a cég, töltse fel a fő fotót és a borítóképet.
2. Kezdjen el érdekes tartalmakat közzétenni (pl. blogcikkek, élő videó), folyamatosan növelve rajongói csoportját. Ne feledje azonban, hogy a kedvelők száma jelenleg nem döntő eredménye a profil sikerének. Fontos, hogy közösséget építs köré, ezért bátorítsd rajongóidat arra, hogy kommenteljenek, lájkolják és osszák meg a bejegyzéseidet. Mindenféle reakció növeli a márka és az ügyfelek közötti kapcsolatot.
3. Egy csoportot is létrehozhatsz a Facebookon és a LinkedIn-en. Sok márka teszi ezt – nagy sikerrel! Ott saját közösségeket építenek, amelyeket könnyebben elérnek, mint egy rajongói oldalon keresztül.

Szintén a InVideo segítségével készített bemutatkozó videó segítségével úgy mutathatja be magát, csapatát és vállalkozását a világnak, hogy az magával ragadó, informatív és vizuálisan is vonzó legyen. Videóját közzéteheti weboldalán, közösségi médiacsatornáin, vagy akár megoszthatja potenciális ügyfeleivel, partnereivel vagy befektetőivel.

✅ Email marketing

Az e-mail alapú marketinget már nem egyszer sírba tették. Kiderült, hogy él és virul!

Az e-mail remek csatorna a direkt marketinghez. Hiszen az üzeneteid egyenesen oda jutnak el, amit a legtöbb felhasználó folyamatosan ellenőriz – ébredéskor, a buszon, ebéd közben.

Következésképpen az e-mail alapú kommunikáció nagyon személyesnek számít. Ennek egyik oka, hogy jelenleg nem küldhetsz e-mail üzeneteket a felhasználóknak a hozzájárulásuk nélkül (GDPR). Ha azonban egyszer már megkaptad a beleegyezést, akkor egyértelmű, hogy elnyerted a bizalmukat, és ez igazán számít.

Ráadásul az e-mail marketingre épülő hirdetési stratégia viszonylag olcsó. Ez a fiatal cégek és a tapasztalt piaci óriások számára egyaránt hasznossá teszi.

Az e-mail azért is hasznos, mert menet közben elemezheti az eredményeket. Láthatja, hogy ki mire kattintott, hányszor nyitották meg az e-mailt, milyen volt a konverzió. Csak néhány alapvető szabályt kell betartania, mint például „egy call-to-action (CTA) levelenként”. Örülni fog annak is, hogy az ügyesen végrehajtott e-mail marketing nagyszerű megtérülést (ROI) mutat.

✅ Buzz marketing

A Buzz marketing, más néven szájról-szájra marketing, az online reklámozás egy olyan formája, amely a mai stratégiákban is teljes mértékben alkalmazható. Azért mondom, hogy „még mindig”, mert a buzz marketinget gyakran spammelésre redukálják, és mint ilyen, gyenge eredményeket ad. Ez azonban nem jelenti azt, hogy nincs benne potenciál – épp ellenkezőleg!

Az Buzz marketing magában foglalja a fórumokon, csoportokban, valamint a Quora (egy olyan weboldal, ahol a felhasználók különböző témákban kérdéseket tesznek fel, és válaszokat kapnak rájuk) közzétett hozzászólásokat és hozzászólásokat. Ezek a bejegyzések célja, hogy pozitív reakciókat idézzenek elő a márkával kapcsolatban, és vitát indítsanak el a termékei körül. További buzz marketing célok közé tartozik a forgalom generálása a weboldalon és linkek szerzése (fontos a SEO szempontjából).

???? Hogyan kell online marketinget folytatni?

Az online marketing stratégia általában a reklámozás különböző formáit ötvözi. A márkák kombinálják a tartalommarketinget a SEO-val (ahogy kell is!), a SEO-t a Google hirdetésekkel, a SEM-et pedig a közösségi média marketinggel. Ez okos dolog, de a vállalkozás típusától függően érdemes megfontolni, hogy melyik csatorna érdemli ki a legtöbbet a költségvetésből.

Az online marketingtevékenységeket megkezdheti egyedül, vagy kiszervezheti őket. Számos független szakember és tapasztalt ügynökség van a piacon, akik szívesen elkészítik a vállalkozásod marketingstratégiáját.

És ezzel el is érkeztünk a stratégiához. Enélkül nehéz gyors eredményeket elérni.

Hogyan készítsünk online marketingstratégiát egy márka számára? Először is meg kell ismernie az internet által ezen a területen kínált lehetőségeket, majd ezeket össze kell hangolnia vállalkozásával és célcsoportjával. Ha még csak most kezdi, sok tanulnivaló vár Önre. Ha nem akarja, vagy nincs rá ideje, fontolja meg e tevékenységek kiszervezését egy ügynökségnek.

???? Mire van szüksége az online marketing megkezdéséhez?

✅ Weboldal

A weboldal az online marketingtevékenységek központi eleme. Ha online szeretné hirdetni vállalkozását, építsen egy olyan helyet, ahová potenciális új ügyfeleket irányíthat.

✅ Social media fan page

Ha cégét az interneten népszerűsíti, érdemes márkaprofilokat létrehozni a közösségi médiában is.

Jelenleg a márkahirdetés elsődleges médiuma a Facebook. Hozzon létre rajongói oldalt ott, hogy kommunikáljon ügyfeleivel, és tájékoztassa őket olyan dolgokról, mint például az új termékek. Márkaprofil nélkül a Facebookon nem fog tudni hirdetni ott.

Ne felejtsd el kiválasztani a célcsoportoddal való kommunikációhoz megfelelő médiumot – ha a vállalkozásod a divat vagy a lakberendezés, akkor biztosan nem hagyhatod ki az Instagram-ot!

Ha termékeidet/szolgáltatásaidat elsősorban a B2B szektorba (business-to-business, azaz más vállalkozásoknak szóló) irányítod, hozz létre egy márkafiókot a LinkedIn oldalon.

✅ Persona

Maradjunk egy pillanatra a célcsoportnál. A személyiség egy kapcsolódó fogalom. Gyakran fogsz vele találkozni, ha elindulsz az online marketing megismerésére.

A személyiség egy példakép a célcsoportodból, akit megnevezel, meghatározod az életkorát, jellemzőit, preferenciáit, valamint a szabadidő eltöltésének módját és a munkáját. Mindezt a rendelkezésedre álló analitikai eszközök (pl. CRM) által gyűjtött kemény adatokból és az eddigi értékesítési tapasztalataidból vezeted le. Milyen céllal?

Azért, hogy minden internetes tevékenységét erre a személyiségre irányítsa. Ez nemcsak azt könnyíti meg, hogy olyan tartalmakat írjon, amelyek megragadják az ügyfél szívét (és persze elméjét!), hanem a kommunikációs csatornák és módszerek kiválasztását is megkönnyíti.

A cikk elején az online és offline marketing közötti különbségeket kiemelve hangsúlyoztam a reklámüzenetek személyre szabásának széleskörű lehetőségeit az online tevékenységekben. A személyiség egy olyan eszköz, amely nagyban megkönnyíti ezt a feladatot!

✅ És végül… az ügyfél útja

Az ügyfélút szakaszainak leírása jó gyakorlat az online marketingben. Sőt, azt mondanám, hogy ez egy nagyon jó gyakorlat, és a vállalkozásodat az szolgálja a legjobban, ha rögtön foglalkozol vele. Mi az az ügyfélút és miért vagyok olyan pozitív, hogy el kell készítened?

Az ügyfélút minden olyan szakaszból áll, amelyen a felhasználó a vásárlásig vezető úton keresztülmegy. Alapesetben 5 ilyen lépcsőfokot sorolunk fel:

1. tudatosság kialakítása („akarom”) – a felhasználó tudatosítja az igényét,
2. gondolkodás („Keresem”) – összehasonlítják a különböző modelleket és elolvassák a véleményeket,
3. beszerzés („Megveszem!”) – meghozzák a vásárlási döntést,
4. szolgáltatás („Használom”) – a vásárló használja a terméket,
5. hűség („Ajánlom!”) – a vásárló elégedett és ajánlja a terméket ismerőseinek.

Azonban vegye figyelembe, hogy az üzlet típusától függően több szakasz is lehet. Az is lehetséges, hogy ezek némileg eltérnek a fent felsoroltaktól.

Az ügyfél útjának ismeretének köszönhetően minden szakaszban elkísérheti őket. Így tudatosan megtervezheted az egyes csatornákon a tartalmat és a hirdetéseket, hogy először vonzd be a potenciális ügyfelet, majd tartsd meg.

???? A keresőmotoros forgalom a webhelyforgalom egyik legfontosabb forrása

A keresőmotoros forgalom a weboldalak forgalmának egyik legfontosabb forrása. Ráadásul az ilyen forgalom nagyon jól konvertál. Hogy miért? Legalább néhány okból:

1. A Google-ba beírva a kifejezést, a felhasználó vásárlási szándékot fejez ki – közvetlenül („mtb kerékpár ára”) vagy közvetve („milyen kerékpár egy gyermeknek”). Ez azt jelenti, hogy amikor Ön a keresési eredmények tetején látható, nem hívatlanul tolja reklámüzenetét, hanem válaszol a felhasználó lekérdezésére (a.k.a. pull).
2. A Google legtöbbünket végigkíséri éber életünk során. Termékeket, szolgáltatásokat és válaszokat keresünk kérdéseinkre az interneten. Hol lenne az Ön ügyfele, ha nem ott?
3. Az optimalizálás növeli a márkaismertséget. Így két legyet üthet egy csapásra.

Egyszerűen fogalmazva, amikor az Ön vállalkozása megjelenik a releváns kulcsszavakra vonatkozó keresési eredményekben, lehetővé teszi, hogy megérje potenciális ügyfeleit az ajánlatával. Mi több – ezek az ügyfelek gyakran már készen állnak a vásárlásra. Hogyan működik ez a gyakorlatban? Nézze meg az alábbi példákat:

???? PÉLDA 1

Ön egy online borszaküzletet üzemeltet. Amikor egy felhasználó beírja a Google-ba a „milyen bor a vacsorához” vagy a „milyen bor az esküvőre” kifejezést, akkor az Ön potenciális vásárlójává válik. A megkereséseikből közvetlenül kiderül a vásárlási szándék. Mielőtt azonban ez a felhasználó vásárolna, döntenie kell egy konkrét termékről. Önnek olyan tartalmat kell létrehoznia, amely segít nekik meghozni ezt a döntést, és amely megjelenik az adott kifejezésekre vonatkozó keresési találatok között.

Tekintse meg hogyan írjon Google-barát blogbejegyzéseket, hogy növelje helyezését a Google-ban!

Jegyzet! Javasolj termékeket a kínálatodból a tartalomban. Ideális esetben ráveszed a vásárlót, hogy vásároljon bort a saját üzletedben!

???? PÉLDA 2

A felhasználó beírja a Google-ba a „masszázs Louisville” kifejezést, mert egy hosszú heti munka után egy pihentető masszázsról álmodik, vagy mert fáj a háta a rosszul beállított széktől. Masszőrt keresnek Louisville-ben! Ön nyújt ilyen szolgáltatásokat? Ha igen, akkor feltétlenül meg kell jelennie a Google-ban, miután beírják ezt a kifejezést! Tegyen meg mindent, hogy bekerüljön az első tíz találat közé.

Emlékezzen! Különösen, ha csak egy városban vagy régióban tevékenykedik, jól jön egy Google My Business profil. Tudja meg hogyan működik az optimalizálás a Google Térképen.

???? Eszközök az online marketinghez

Marketingtevékenységeinek már a kezdetektől fogva olyan eszközökre kell támaszkodniuk, amelyek felvértezik Önt a hirdetési eredményekkel kapcsolatos legfontosabb adatokkal. Eleinte nem sok mindenre van szükséged, de van néhány alapvető eszköz, amelyek elengedhetetlenek a hatékonysághoz.

✅ Google Analytics

A Google Analytics (GA) egy alapvető eszköz a weboldal forgalmának és a felhasználók viselkedésének elemzésére egy weboldalon. Ellenőrizheti, hogy hányan vannak a weboldalon valós időben, hány aloldalt látogat meg egy felhasználó egy munkamenet alatt, és mennyi időt tölt a weboldalon. A GA segítségével azt is láthatja, hogy mely oldalakat látogatják a legtöbben a felhasználók, és melyek a legjobb konverzióval rendelkező oldalak.

Ez persze csak a kezdet. A GA azt is lehetővé teszi, hogy jobban megértse felhasználóit, érdeklődési körüket és viselkedésüket. Emellett gazdag ismeretforrás arról, hogy a felhasználók mit csinálnak a webhelyén. A Google Analyticset már akkor be kell vezetni, amikor a webhelye napvilágot lát – még akkor is, ha kezdetben keveset tudsz kiszűrni ezekből az adatokból.

Figyelem! A Google Analytics ingyenes és mindenki számára elérhető. A futtatásához egy speciális szkriptrészletet kell beillesztenie (amelyet a GA panelről tölthet le) a webhelye kódjába.

✅ Google Search Console

A Google egy másik ingyenes eszköze a Google Search Console (GSC), amellyel elemezhetjük a weboldalon a Google keresőmotorból érkező forgalmat. Ott láthatjuk az indexelési állapotot (a Google botok általi feltérképezéseket) az egyes aloldalakra lebontva, és észlelhetjük a technikai problémákat (pl. 404-es hibák).