Hogyan ír a GoWork SEO-szövegeket a Senuto segítségével?

A GoWork.pl egy weboldal álláshirdetésekkel és munkáltatói véleményekkel. Emellett napi munkaerő-piaci információkat is szolgáltatunk a lapokon: Munkavállalói útmutató és Blog. Az internetezők, akik olyan kérdésekre keresik a választ, mint például hogyan kell önéletrajzot vagy motivációs levelet írni, mennyi pénzt keresnek a különböző szakmákban, vagy mi változik a foglalkoztatás terén, egyre gyakrabban bukkannak cikkeinkre a keresőmotorokon keresztül. Ezt a tendenciát szeretnénk folytatni.

A GoWork.pl tartalmi csapata jelenleg 10 fiatal, ambiciózus emberből áll. Sok eszközt használunk, a Senuto azonban az elsődleges. Segítségével elemezzük a SERP-ket, kiválasztjuk a kulcsszavakat és tartalmi terveket készítünk. Havonta körülbelül 90 cikket készítünk a Senuto segítségével.

A SEO nagy jelentőséggel bír számunkra, de a GoWork.pl csapata számára az olvasó az elsődleges: küldetésünk, hogy segítsünk nekik bármilyen, akár a legbonyolultabb munkajogi ügy kibogozásában, támogassuk őket a nehézségeikben és motiváljuk őket a folyamatos fejlődésre.

Hogyan írjunk SEO-szövegeket a munkaerőpiaci szakmában?

.
A SEO-írás egy olyan fogalom, amelynek jelentése idővel kissé megváltozik. A tartalom optimalizálásának folyamata más volt néhány évvel ezelőtt, és egészen más ma. A kulcsszókeresés és a versenyelemzés eszközei segítenek a jó szövegek létrehozásában, figyelembe véve a Google algoritmusainak változásait. Az egyik ilyen eszköz a Senuto. Hogyan működik pontosan, és hogyan segít a tartalomkészítésben a GoWork.co.uk?

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Content for SEO, azaz milyen tartalom?

.
A SEO, azaz az oldalak keresőmotorok számára történő optimalizálásának folyamata arra irányul, hogy egy webhely minél előkelőbb helyen jelenjen meg az organikus találatok között. A jó helyezésekről gondoskodni a Google-ban természetesen jóval több, mint egyszerű írás: a szakemberek a weboldallal, annak felépítésével vagy a linkek megszerzésével kapcsolatos technikai kérdésekkel is foglalkoznak. Ebben a cikkben azonban a SEO-barát tartalom létrehozásának alapelveivel foglalkozunk.

Az online közzétett jó szövegeknek tartalmi szempontból is értéket kell nyújtaniuk (jó, ha érdekesek, hitelesek és választ adnak az olvasó – feltett vagy fel nem tett – kérdéseire. Ez magában foglalja a tekintély- és bizalomépítést az E.A.T. elv szerint), valamint a nyelvezetet. Ez különösen fontos a munkaerő-piaci iparágban, ahol a szövegek hitelessége és szakértelme kulcsfontosságú.

Azt mondják, hogy „a jó tartalom megvédi önmagát”. Ez természetesen igaz, de itt hozzátenném, hogy ennek a tartalomnak jó irányelvek alapján kell készülnie, figyelembe véve a versenytartalom-elemzést és a megfelelő kulcsszavak kiválasztását.

Jó szövegek a jelenlegi algoritmusváltozások tükrében

.
Az évek során a Google egyre nagyobb hangsúlyt fektetett az értékes és jól strukturált tartalomra. Az olyan gyakorlatok, mint a témához nem szorosan kapcsolódó kulcskifejezések „tömése” vagy nyelvtanilag helytelen elhelyezése, valamint a semmi relevánsat nem adó szövegek nem segítenek a magas keresőmotoros pozíciók elérésében.

A MUM (Multitask Unified Model) nevű új algoritmus nemrégiben bejelentett tesztjei alapján feltételezhető, hogy a jövőben a tartalom létrehozása a SEO számára során még fontosabb lesz a szövegben használt kifejezések relevanciája a tényleges témához, valamint a minél részletesebb kérdések megválaszolása.

A MUM-ot a BERT technológia sokkal fejlettebb változataként hirdetik, ami a keresési eredmények jelentős átrendeződéséhez vezetett. Érdemes tehát előre gondoskodni az értékes tartalomról az oldaladon. Hogyan csináljuk ezt a GoWork.co.uk-nál a Senuto segítségével?

Senuto kulcsszó adatbázis: hogyan használjuk a tartalomkészítésben?

.
Ahhoz, hogy a lehető legtöbbet hozzuk ki ebből az eszközből, mi a GoWork.co.uk tartalmi csapatánál először arra összpontosítottunk, hogy gondosan nyomon kövessük a Senuto kulcsszó adatbázis különböző jelentéseinek funkcióit. A keresési eredmények 4 részre vannak osztva:

• Summary, amely tartalmazza az összes keresési kifejezést a havi keresések számával: mind az általános, mind a long-tail típusú kifejezéseket (attól függően, hogy a fő téma körül lazán oszcilláló nagyobb számú kifejezésre vagy csak a fő kulcsszóhoz szorosan kapcsolódó kifejezésekre kíváncsi, választhatja a széles vagy szűk megfeleltetést);
• Kérdések, azaz kérdéses formában megfogalmazott kifejezések, amelyek különösen a főcímek és a posztcímek kialakításakor hasznosak;

.

• Függő szavak: ezen a lapon olyan szemantikailag kapcsolódó kifejezéseket találunk, amelyeket érdemes használni a szövegben, hogy azt jelentés szempontjából gazdagítsuk a tágabb kontextus kiépítésével, és így még jobban optimalizáljuk;

.

• Szócsoportok: a tartalom nyelvileg rokon szavakkal való telítése szempontjából hasznos jelentés. A fő kulcsszavainkhoz nem csak szemantikai, hanem nyelvi szinten is kapcsolódó kifejezések használatával lehetővé tehetjük, hogy a keresőmotorok még jobban megértsék a szövegünket.

Hogyan néz ki a GoWork.co.uk Senutóval való írás a gyakorlatban?
Példaként használjunk itt egy nagyon fontos kulcskifejezést a munkaerő-piaci ipar számára: munkaszerződés. Ha egy jól optimalizált szöveg erről a foglalkoztatási formáról fog szólni, kezdjük el előkészíteni a tabulátorban a megírását: Senuto kulcsszó-adatbázisban azzal, hogy beírjuk a megfelelő kifejezést a keresőbe.

1. Először is ellenőrizzük, hogy a lengyel internetezők keresik-e és milyen konkrét konfigurációkban a munkaszerződés kifejezésre a lengyel internetezők. A keresés gombra kattintás után megkapjuk a kiegészítő szavak és kifejezések listáját a keresések mennyiségével együtt:

Az eszköz akár több száz kifejezést is javasol, amelyek közül néhány meglehetősen lazán kapcsolódik az érdeklődés tárgyához. Ebben az esetben a SEO-szöveg tervezésénél a szűkített egyezés felé megyek, ahol kevesebbet találunk belőlük, de szorosabban kapcsolódnak a fő kifejezésünkhöz:

A kicsinyítés jól működik a kevésbé népszerű kifejezések esetében, és a jelentésben szereplő javaslatokat érdemes megfontolni olyan új tartalmakkal összefüggésben is, amelyek tematikusan kapcsolódnak a jelenleg optimalizált oldalhoz.

2 Most itt az ideje, hogy elkészítsük a cikkbe kerülő kifejezések listáját. A Senuto programban generált lista már majdnem készen áll a szövegírói briefre. Ennek alapján elkészítem például a következő irányelveket egy munkaszerződésről szóló szöveghez:

.

.

.

.

.
3 A fő mondatok és kérdések alapján a szövegíró felépíti a címsorokat és megtervezi a tartalmat. Általában, amikor SEO céljából írunk, azt javaslom, hogy a címhez (H1) a legnagyobb havi keresési volumenű kifejezéseket használjuk. A H2 és H3 címsorok állhatnak kevésbé népszerű szavakból, az úgynevezett „long tail” kifejezésekből és kérdésekből is: minél több dokkoló kifejezés, annál jobb. A tartalomban használt címsorok és karakterek száma függhet a Senuto SERP-elemzésének eredményeitől – ezt a szempontot a cikk későbbi részében részletesebben kifejtem).

4. A szövegírás alapja az előre elkészített irányelvek használata. A Senutóból érkező jelentéseket más SEO-eszközökkel szemben viszonylag könnyen használhatónak értékelem, mivel a kulcsszavak bázisa széles és NLP (Natural Language Processing: természetes nyelvi feldolgozási technológia) alapú. Ennek eredményeképpen a briefből származó szavak könnyen beilleszthetők egy mondatba anélkül, hogy mesterkéltség benyomását keltenék, és maga a szöveg gyorsan és könnyen olvasható.

5. A szöveg publikálásakor arra is ügyelünk, hogy a meta tageket megfelelően telítsük kulcsszavakkal, így egyedi, a Senuto legfontosabb kifejezéseit tartalmazó meta title-t és meta description-t hozunk létre, melyekre pozícionáljuk az aloldalt.

Más hasznos funkciók: a kifejezések népszerűségének grafikonja és gyors tippek

.
A Senuto kulcsszó-adatbázisának figyelemre méltó funkciója egy trendgrafikon, amely egy-egy kifejezés népszerűségét mutatja az idő múlásával:

A grafikonra pillantva felmérhetjük, hogy az adott kulcsszavakra egész évben keresnek-e, vagy jellemző rájuk a szezonalitás. Ettől függően dönthetünk úgy, hogy a cikket egy adott időpontban tesszük közzé: például a vakációk előtt, ha a téma júliusban vagy augusztusban különösen népszerű, vagy bármikor létrehozhatjuk, ha úgynevezett örökzöld témáról van szó.

Amennyiben a fő kulcsszóadatbázis-jelentésekhez szükséges adatok összegyűjtése sok időt vesz igénybe, ajánlott a Gyors tippek jelentéshez is fordulni. Ez a keresőbe beírt kifejezéssel kapcsolatos szavakat mutatja be a keresések havi száma nélkül. Néha hasznos, ha gyorsan kell találatokat találni, és tapasztalataink szerint az itt szereplő kifejezések néha kiegészítik a fő nézetben felhalmozott szavakat, és túlmutatnak rajtuk, ami még jobban segíti a cikk optimalizálását.

Senuto SERP elemzés, egy módja annak, hogy a versenytársak előtt maradjunk

.
Tegyük fel, hogy a weboldal technikailag megfelelően optimalizált, a tartalmi terv hibátlanul elkészült, a szövegíró számára a kulcsszavakat tartalmazó brief már készen van, és a megfelelő belső linkelésről már előre gondoskodtak. Mi kell még egy olyan szöveg megírásához, amely figyelembe veszi a a SEO-szövegírás alapelveit? Nem kis jelentőséggel bír a hossza és a felépítése.

Annak érdekében, hogy megelőzzük a hasonló témájú, konkurens írásokat, a GoWork.co.uk csapata részletes elemzést végez a SERP (Search Engine Results Page – a Google egy olyan oldala, amely egy adott kulcsszóra vonatkozó keresési eredményeket tartalmaz). Ez manuálisan is elvégezhető, de SEO eszközök segítenek időt megtakarítani és az egész folyamatot egy kicsit automatizálni.

A Senuto Selected SERP Analysis megmutatja a legfontosabb információkat a top 10 találatot alkotó oldalakról: a karakterek számában megadott hosszukat szóközökkel együtt, a h1, h2 és h3 címek számát és a meta címet. Az eszköz bemutatja az összes top találat átlagos karakterszámát is:

.

Gyakori kérdés ezzel kapcsolatban, hogy a versenytársaknál hosszabb és több főcímet tartalmazó cikk megírása garantálja-e a magas keresőmotoros helyezéseket. A válaszom (a SEO-ban szokásos módon): attól függ.

Természetesen minél hosszabb és terjedelmesebb a szöveg témája, annál nagyobb az esélye a Google találatok első helyére, de ez nem abszolút szabály. Egy ilyen szövegnek is kellően telítettnek kell lennie kulcsszavakkal és kapcsolódó kifejezésekkel, és nem szabad erőszakkal hosszabbítani. Az úgynevezett öntömjénezés biztosan nem fog hozzájárulni a sikerhez. És mivel sok más, SEO-val kapcsolatos szempont is számít, egy jól megírt SEO-szöveg is megjelenhet, de az is lehet, hogy nem jelenik meg magasan a Google találatokban.

A lehető legjobban optimalizált szöveg azonban a legjobb esélyt jelenti: a GoWork.co.uk blog és a munkavállalói útmutató csapata ezt már nem egyszer bebizonyította.

Összefoglaló

.
A következő lépéseket alkalmazzuk a Senuto eszközzel történő SEO-optimalizált tartalom megtervezése és létrehozása során:

• választunk egy témát a trendek és a keresési mennyiség alapján a Kulcsszó-adatbázis lapon,

.

• készítsen egy összefoglalót, amely tartalmazza a főbb kulcsszavakat, kérdéseket és a kapcsolódó szavakat, amelyeket a vonatkozó jelentésekből vett,

.

• a cím, a címsorok és a kulcsszavakat tartalmazó meta-tagek elkészítése,

.

• a szöveg minimális hosszának és a címsorok számának meghatározása a SERP-elemzés alapján,

.

• a tartalom megírása az elkészített irányelvek figyelembevételével,

.

FAQ