Alulértékelt módszerek a tartalom sikerének ellenőrzésére és mérésére

A tartalom kezelése és mérése egy egyszerű, de a SEO iparágban mégsem gyakran tárgyalt téma.

A fő bűnös a hiúsági mérőszámok megszállottsága, amelyek megnehezítik a jelentéstételt, és hosszú távon nincs sok értelme.

Egy más megközelítést javaslok, amely a valóságon alapul és közelebb áll a SEO üzleti oldalához.

N.B. Ez a cikk egy áttekintésnek szánjuk, hogy inspiráljon. Nem rendkívül gyakorlatias, ha nem rendelkezel előzetes ismeretekkel. Az itt szereplő ötletek többsége alapvető, és utánozhatod őket, ha megkéred a ChatGPT-t, hogy írja meg neked a kódot!

Miért mérünk egyáltalán?

A válasz a problémamegoldásban és a döntéshozatalban rejlik. Képtelenség olyasmit javítani, amit nem tudunk mérni, még akkor is, ha tudjuk, hogy valahol létezik.

A jelenség számszerűsítése nagyszerű módja annak, hogy megmutassuk a potenciális hatásokat a ROI-ra. Képzelje el, hogy felkérik egy új SEO-projekt bemutatására, és a becslésekről kérdezik.

Nem fog szerencsét találni, ha nem tudja számszerűsíteni vagy mérni a tartalom által kifejtett hatást.

Megmutatom, hogy mit és miért ajánlok mérni.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Adatforrások

Milyen adatokra van szükséged ahhoz, hogy hozzáadott értéket teremts?

A SEO-ban a józan ész azt sugallja:

• Google Search Console
• Google Analytics
• Screaming Frog / bármely más kereskedelmi lánctalpas

Ez több mint elég sok elemzéshez, de a haladó felhasználási esetekhez érdemes lehet további adatokat is figyelembe venni.

A tartalomtervek és akár a CRM vagy értékesítési adatok lehetővé teszik, hogy még több és jobb kérdést tegyen fel, ha összetett B2B-részlegekben tevékenykedik.

Egy másik nézőpont a mérőszámokról

A mainstream SEO mérési folyamat a következő mérőszámok használatát foglalja magában:

• Lapnézetek/felhasználók/ülések
• Kattintások/Megjelenések
• Egyes metrikák átlaga, mint a pozíció és a CTR
• Bounce Rate

Ha az Ön műszerfala vagy jelentése így néz ki… nos, akkor sok lehetőséget elszunyókál… .

Ez azért van, mert a legtöbbjük értelmetlen, és nem ad valódi értéket az üzlethez.

Más esetekben a mérés rossz, és nincs gyakorlati következménye. Például a Google Search Console-ban a pozíció mérőszám átlagának figyelembe vétele… félrevezető eredményekhez vezet.

Tény, hogy a pozíció már egy átlag, nincs szükség a folyamat ismételt megismétlésére.

A visszalépési arány rendkívül félrevezető, és nem vezet jó akciókhoz, mivel sok oldalnak természetesen magas lehet a BR-je, pl. a definíciókat tartalmazó cikkeknek.

A legnagyobb hiba, amit elkövethet, az általános metrikák jelentése egy egész domainre, mint például az összes kattintás összege, vagy ami még rosszabb, az átlagos visszafordulási arány.

Az egyes metrikák oldalszintű használata értelmes, de gyorsan veszít a jelentőségéből, ha az egész tartományt veszi figyelembe.

Egyedi lekérdezések száma

Ez a mérőszám könnyen elérhető, és valószínűleg az egyik legfontosabb a kezdeti SEO erőfeszítések méréséhez.

Nagyon sokan használják a Impressions-t vezető mutatónak, hogy megértsék, ha a tartalma több lekérdezésre rangsorolódik.

Ez a másik mérőszám egy kicsit kimerítőbb, és lehetővé teszi, hogy becslést kapjon a számról, bosszantó duplikációk nélkül.

Ha egy oldal 1000 egyedi lekérdezésre rangsorol, érdemes mélyebbre ásni és támogató oldalakat létrehozni.

Egy jó teljesítményű, de nem túl sok lekérdezéssel rendelkező oldal kisebb esélyt jelenthet a bővítésre.

A több lekérdezésre rangsorolt oldalak több adatot szolgáltatnak, és több esélyt adhatnak a lehetőségek megtalálásához.

De ez még nem minden, ezt a mérőszámot idővel is használhatod, hogy lásd, veszítesz vagy nyersz pozíciókat!

Az alábbi példa egy pivot táblázatot mutat egy kis feltételes formázással és szerkesztéssel.

A piros értékek a kevesebb egyedi lekérdezéssel rendelkező kombinációkat mutatják, míg a magasabb értékek inkább világossárgák.

Az alábbi esetben jól látható, hogy a 2. félévben több egyedi lekérdezés volt az összes pozíciósávban.

Nem is kell ellenőrizni a sorokat, ez a színpalettából nyilvánvaló.

Az oldalak osztályozása

A tartalom auditálása során az egyik leggyakoribb probléma a kimenetének cselekvésekre való lefordítása.

Nagyon sokszor az a probléma, hogy megértsük, mit kell tenni egyes oldalakkal.

A javasolt megoldás a egy osztály hozzárendelése minden egyes oldalhoz a döntéshozatal egyszerűsítése érdekében.

Először küszöbértékeket és kritériumokat kell meghatározni a megfelelő problémák kiemeléséhez. Ha az organikus teljesítmény mérése érdekli, a kattintások és a megjelenések azonnal felhasználhatók.Az elemzés egyszerűsítése érdekében létrehozhat kategóriákat a különböző kattintási és megjelenési küszöbértékek alapján..

A lenti oszlopdiagram megmutatja, hogy hány oldala van kategóriánként, pl. a Gyenge valamivel több, mint 80..

Egy alig kattintásokkal rendelkező cikk például a gyenge vagy nem létező organikus teljesítményt hangsúlyozó osztályba tartozna.

Egy másik jó példát adnak a prioritási csoportok. A gyakorlatban a tartalomfrissítéseket vagy -készítést aszerint kell rangsorolnod, hogy mi adja a legtöbb forgalmat vagy a legnagyobb ROI-t.

Még egyszer meghatározhat olyan kritériumokat, amelyek alapján egy oldalt prioritásnak minősíthet vagy nem minősíthet. A teljesítményben vagy bevételben csökkenést mutató oldalak általában a sürgős változtatások részét képezik, amelyeket meg kell tennie.

Ez az egyszerű megközelítés megkönnyíti az életét, és élesíti az elemzői készségeit, mivel bepiszkítja a kezét az adatokkal.

Az idő fontos

Egy csomó SEO-elemzés véletlenszerű számokat tesz ki kontextus nélkül. Ez még árnyaltabb, ha nem tudod, hogy mikor történt valami.

Az időbeli változások mérése jó módja annak, hogy megnézzük, mi történt és mikor történt. Ez a fajta érvelés felbecsülhetetlen értékűnek bizonyulhat, amikor a szezonalitással foglalkozunk.

Hivatkozhat arra, amit akkor láttunk, amikor az Egyedi lekérdezések számárólbeszélünk, mert ez ugyanaz az elképzelés.

Ha az elemzésbe be tudod vonni az időváltozókat, akkor érdekes betekintést nyerhetsz.

Egy adott téma időbeli előrehaladását is ki lehet emelni (azaz a kattintások vagy az egyedi lekérdezések időbeli alakulását), hogy értékelni lehessen az egyéni teljesítményét..

Apropó idő, az elemzés részét képezi az is, hogy hogyan kezeli a tevékenységeit. Tudom, furcsán hangzik, de ez hogyan gondolkodnak a szakértő elemzők az időről..

A végrehajtás sebessége a SEO-stratégiád döntő eleme, használd az automatizálást és az eszközöket az előnyödre!

A tematikus tekintély mérése

Míg nincs igazi mérőszám a mérésére, javaslom, hogy klaszterekben vagy csoportokban gondolkodjunk.

Ha már képes vagy manuálisan címkézni az adatokat, egyszerűen létrehozhatsz egy pivot táblázatot, amely megmutatja, hogy mely csoportok kapnak több kattintást.

Ez a megközelítés elég durva, de jó módja annak, hogy a csoportokban kezdj el gondolkodni, ahelyett, hogy minden egyes oldalt megvizsgálnál.

Az alábbi kép egy alapvető példa a Google Sheets alkalmazásból. Témánként mérem az összes kattintást, a megjelenéseket és a CTR-t, majd megnézem, hogy melyikben van a legmagasabb Egyedi lekérdezésszám.

Ez alapján később esetleg mélyebbre akarok ásni, és megnézni, hogy a további kutatások alapján mely témákat lehet több altémára bontani.

Az oldalak témákra való felosztása nem egyszerű. És nem, ez különbözik attól, amit az organikus teljesítményen alapuló osztályokkal láttunk.

A Google Search Console nem fogja ezt megtenni helyetted, így a megoldás:

• Minden oldalt manuálisan címkézni (Tartalomtervek)
• Az oldalak címkézéséhez néhány kritériumot használhat

A kontextustól függően az egyik győzhet a másik felett. Nem mindig lehet a gépi tanulásra vagy modellekre támaszkodni az oldalak következetes címkézése érdekében, de alternatív megoldásokat is alkalmazhat.

Ha néhány száz cikked van, akkor ezeket kézzel is felcímkézheted egy táblázatban, és mindegyik cikket hozzárendelheted 1 vagy több kategóriához.

Ez az unalmas aprómunka jól fog jönni, ha egyszer elemzést készít és összesített eredményeket kell bemutatnia.

A mérőszámoktól a végrehajtásig

Az auditálás legnehezebb része az, ami utána következik: a munka elvégzése. Ha továbbra is hiúsági mérőszámokat használsz, lehetetlen lesz, mert nincs semmilyen megvalósítható elemed.

Ezért javaslom, hogy a fent felsorolt metrikákra összpontosítson, mert ezek minden eddiginél jobban megvalósíthatóak.

Az oldalak csoportokra bontása lehetővé teszi, hogy megfelelő akciókat hozzon létre, például:

• A gyenge organikus teljesítményű oldalak speciális On-Page optimalizálást kaphatnak
• Az erős organikus teljesítményt nyújtó oldalakon megfontolandó a támogató oldalakra való további linkelés
• Azokat az oldalakat, amelyek megírása többe került, és alacsonyabb ROI-val rendelkeznek, figyelmen kívül lehet hagyni, vagy figyelemmel lehet kísérni egy későbbi metszés céljából

.

A hangsúly itt annak mérlegelésén van, hogy ki végzi a munkát az auditálás/jelentés után, szemben azzal, hogy melyik eszközt kell használnia.

Mihelyt arra összpontosít, hogy mit kell ténylegesen tennie, a többi könnyebbé válik.

A hosszú távú lendület fontossága

Az elemzésről és a meglátásokról beszéltünk, de nem igazán a rendszerekről vagy arról, hogyan lehet hosszú távon kezelni a SEO-tartalmakat.

A tartalom sikerének felmérése után a következő célod a tartós SEO rendszerek kiépítése és nyomon követése.

Nincs értelme megmondani, hogy a tartalom jó-e, ha nem tudsz cselekedni utána, és nem tudod biztosítani a minőség folytatását.

A tartalom nyomon követésére olyan kereskedelmi megoldásokat ajánlok, mint az Airtable vagy a Notion, az automatizáláshoz pedig a Zapier/ClickUp..

A tartalmi terveknek nem kell bonyolultnak lenniük, és azt javaslom, hogy mindig kövesse nyomon a következőket:

• Klaszterek
• Autor
• Közzétételi státusz (Megbízott, Tervezet, Szerkesztett, Megjelent stb.)
• Kommentárok
• Fő kulcsszó(k)
• Megfelelő belső hivatkozások (opcionális)
• Platform (ha tartalmat terjeszt és újrahasznosít)

Airtable a kedvenc választásom, mert elég egyszerűvé teszi a tartalomtervek létrehozását.

A kategóriák alapján pivot táblákat is lehet készíteni, és természetesen a publikálási státusz szerint is fel lehet osztani őket.

Az alábbi képen a legalapvetőbb példa látható:

Ha már van némi gyakorlata, akkor próbálja meg hozzáadni a publikálási státuszt az oszlopokhoz, hogy a végső tartalmi áttekintést kapja..

FAQ