Dorota Bajczyk 
Közzétett: 08.07.2019 
15 percek 
strong>#Felejthetetlen tartalom cikksorozat
A közösségi média, az életet meghatározó technológia és az állandó információáradat korában túltelítettek bennünket tartalommal amelyet olyan gyorsan elfelejtünk, amilyen gyorsan elolvasták vagy látták. Néhány darab velünk marad, de a többi elveszik a túl sok értéktelen tartalom viharában.
Kutatások szerint a hozzánk eljutó információk körülbelül 90%-a azonnal elveszik, holott minden marketingcsapat feladata, hogy emlékezetessé tegye a márkáját – ezért törekedjen arra, hogy a maradék 10%-ot megszerezze a vállalkozásának! Hogyan lehet tehát felejthetetlen tartalmat létrehozni?
Segítséget nyújthat az elme és a kognitív pszichológia ismerete, amelynek részeként tanulmányozták annak meghatározó tényezőit, hogy mi az, amire emlékszünk, és mi az, amit elfelejtünk.
Legfontosabb megállapítások
- A tartalom túltelítettsége miatt az információk nagy része gyorsan elveszik, így a marketingeseknek a maradandó 10%-ra kell koncentrálniuk.
- Az emberi memória megértése és a figyelem fenntartásának stratégiái alapvetőek a felejthetetlen tartalom létrehozásához.
- A tartalom emlékezetességét az újdonság, a meglepetés és a változatosság növeli, ezért fontos a megszokottól eltérő elemek beépítése.
- A tudatos és tudattalan emlékezeti folyamatokat is stimulálni kell, például az ismert és az ismeretlen ötvözésével a tartalomban.
- A Senuto láthatósági elemzés segítségével javítható a tartalom SEO-hatékonysága, így növelve annak esélyét, hogy emlékezetes maradjon.
Használd ki az elmédet
Nem, ez nem aljas és nem is fondorlatos válasz. Az elmédet hasznosítani kell, azt az elmét, amelyet jelentős mértékben tanulmányoztak, és e tanulmányok eredményei sikeresen alkalmazhatók a marketingtevékenységekben.
Az emberi memória már az őskorban is nagy jelentőséggel bírt. A helyek és útvonalak megjegyzése kulcsfontosságú volt az élelem megszerzéséhez és a veszély elkerülése szempontjából. A memória segített az embereknek például megtanulni, hogyan lehet megkülönböztetni az ehető és a mérgező gyümölcsöket.
Akkoriban az embereknek még a túléléshez is a memóriájukra kellett hagyatkozniuk.
Bár az idők megváltoztak, az emberi memória még mindig alapvető fontosságú mind az evolúció, mind a túlélés szempontjából. Hatással van arra, hogy hogyan haladunk előre, lehetővé teszi, hogy módosítsuk a viselkedésünket, egyéni megközelítéseket alkalmazzunk és specifikus módon reagáljunk..
Amire emlékszik, az hatással van a döntéshozatalra, az önfejlesztésre és az önfejlesztésre is. Az élmények felidézése napról napra jobb emberré, alkalmazottá és szakemberré tesz minket.
Ez egy rendkívül hatalmas eszköz, nagy lehetőségekkel. Ha sikerül elérned, hogy marketingszakértőként vagy szövegíróként emlékezzenek rád a közönséged vagy az ügyfeleid, akkor lehetőséged nyílik arra, hogy hatalmas sikereket érj el.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenMikor emlékeznek a tartalomra?
Az a tartalom, amelyik megragadja a tekintetet, és befogadása közben végig a figyelmünket összpontosítja, jobban megjegyezhető.
Emlékszik arra, hogy miről szólt az utolsó hír, amit olvasott? Ki írta?
Nem emlékszik? Nem csoda! Az emlékezeted kiválasztja az információkat, és csak bizonyos darabokat tart meg belőlük. Különben az agyad valószínűleg felrobbant volna az információ túlterheltség miatt.
A kiválasztás szükséges az elme, a memória és az egész test túléléséhez és hatékony működéséhez. Ennek eredményeképpen a kevéssé hasznosnak ítélt tartalom gyakorlatilag azonnal eltávolításra kerül a memóriából. A kiválasztás mögött álló mechanizmus megértése az első lépés a felejthetetlen tartalom létrehozásához. A memóriád elsősorban attól szabadul meg, ami nem kapja meg és nem tartja meg a figyelmedet.
- A memóriája elsősorban attól szabadul meg, ami nem kapja meg és nem tartja meg a figyelmét.
- Azokat az információkat, amelyek nem érdekesek vagy nem stimulálják Önt, szintén elfelejti.
- Mégsem tudsz emlékezni a tartalomra, ha nincs benne semmi számodra, vagyis érzelem (szórakozás, ijedtség) vagy ismeret.
Hívd fel a figyelmüket úgy, hogy emlékezni akarjanak rád
Az első lépés a feledhetetlen tartalom létrehozásához az, hogy felkeltse és megtartsa a közönség figyelmét.
Egyszerű? Bárcsak! Ahhoz, hogy felkeltse a figyelmet, meg kell tűnnie. Az olvasó nemcsak keresi a tartalmat, hanem körül is veszi, amikor csak megy. Ez sokkal nehezebbé teszi az olvasói figyelem felkeltését. Hogyan lehet leküzdeni ezt a problémát?
Tartsa a közönségét meglepve!
Az olvasók figyelmének fenntartásának titka az, hogy megtörjük a szokásaikat.
Mit várnak el a cikkeidtől? Mit gondolnak, mit fognak kapni? Mi a rutinja az online közzéteendő tartalmak létrehozásában? Meg tudja határozni? Nagyszerű! Most törd meg. Lepje meg az olvasóit azzal, hogy olyat ad nekik, amire nem számítanak.
Ha egy meghatározott online tartalomkészítési tervet követsz, akkor az olvasóid minden bizonnyal bizonyos mértékig már megszokták . Ha egyáltalán nem térsz el a tervedtől, az olvasóid idővel egyre kevesebbre fognak emlékezni abból, amiről beszélsz és írsz. Így működnek a szokások; arra késztetik az agyadat, hogy megjósolja, mi fog történni legközelebb, és készenléti állapotba kapcsol. Ennek biztonsági okokból így kell lennie – ez a mechanizmus véd meg minket az információ-túlterheléstől.
Folyamatos intellektuális döntéshozatali folyamat
Az emberi elme folyamatosan döntéseket hoz – arról, hogy mire összpontosít, mit hagy figyelmen kívül, mit felejt el. Ha tudatosan nem sikerül lekötnie a közönség figyelmét, a tartalma figyelmen kívül fog maradni.
A figyelem fenntartásához szükség van a meglepetés elemére; meg kell törni a szokásokat. Ennek egyik módja, hogy mindig meglepve tartsd a közönséget.
Változtasd meg a tartalmadat, hogy megőrizd az olvasók figyelmét, és ha elveszíted, ne várj, és újra felkeltsd az érdeklődésüket. Ha változtatsz, és a tartalmad változatos, a címzettek gondolata serkentőleg hat, és továbbra is figyelnek a tartalmaidra.
Ne feledje azonban, hogy a világ egyre gyorsabban változik, és minél gyorsabban fejlődik, annál nehezebb sokáig fenntartani a figyelmet. Az egyetlen módja annak, hogy az üzletben maradjon, ha gyorsan reagálsz is.
De hogyan lehet ezt a tudást a gyakorlatban hasznosítani? Egy példa lehet a blogbejegyzésekben szereplő képek. Érdemes megfontolni a videók és GIF-ek használatát, valamint a grafikai elemek, hangfájlok és más hasonló anyagok közzétételét . Folyamatosan stimulálnia kell az elméjét és rendszeresen munkára kell fognia.
Kick off memory processes
Az emberek két szinten – tudatosan és tudattalanul – emlékeznek. Ugyanez vonatkozik a felidézésre is.
Az aktív és tudatos memorizálás a tanulásból következik. Gondolj csak azokra az időkre az iskolában, amikor fejből kellett megtanulnod dolgokat. Az emlékezeti struktúrák és az idegi kapcsolatok amelyek célja a tudás megszilárdítása volt, fáradhatatlan ismétléssel épültek ki.
A tudattalan memorizálás a érdekes és ösztönző anyaggal való találkozásból következik. Amikor az ilyen anyagok felkeltik a figyelmedet, megfelelően összpontosítasz, és az elméd nem megy készenléti állapotba.
Tudatos felidézés
Amikor weboldalakra szánt tartalmat hoz létre, ne várja el, hogy azt aktívan és tudatosan megjegyezze. Tegyen bizonyos lépéseket annak érdekében, hogy aktívan tartsa az elmét és tudat alatt memorizáljon. Csak akkor leszel képes aktívan és tudatosan felidézni az olvasott tartalmat.
Mint már említettem, a felidézés lehet aktív és tudatos, valamint tudatlan is.
A tudatos felidézés az emlékezetben való kereséshez hasonlítható. Erre példa lehet, ha azon gondolkodunk, hogy hová tettük a kocsikulcsunkat, vagy hogy ki írta a könyvet, amit nemrég olvastunk.
Tudattalan felidézés
A tudattalan felidézés az állandó és jól felépített asszociációk gyors és tudattalan kivonását jelenti az emlékezetből.
Kinek a logója a megharapott alma? Az emlékezéshez nem kell idő. Melyik cég használ három csíkot márkaszimbólumként? Ugye, hogy már meg is jegyezte?
A felejthetetlen tartalom létrehozásának célja, hogy kifejezetten ilyen asszociációkat generáljon. Természetes és gyors asszociációkat. Így, amikor a fogyasztónak egy adott típusú termék vagy szolgáltatás jut eszébe, az Ön vállalkozása/blogja/weboldala fog felbukkanni a fejében.
De ahhoz, hogy ez valóra váljon, stimulálnia kell a címzett elméjét, hogy működjön. Kicsit bele kell erőltetned a márkádat az emlékezetükbe, de ennek a folyamatnak a fogyasztó számára is könnyednek kell lennie.
Az ismert és az ismeretlen kombinálva
Az ilyen természetes és tudattalan memorizálás előidézésének legjobb módja az ismert és az ismeretlen házassága. A régi és az új kombinálásával dolgoztatod a befogadó elméjét és memóriáját, mivel olyan idegi kapcsolatok fejlődéséhez vezetsz, amelyek emlékezetessé tesznek.
Miért pont ez a kombináció?
Azzal, hogy valami ismertet tálalsz az elmének, egy nagyon pozitív dózisú hormont fecskendezel be neki. Ezáltal nyugodttá és biztonságossá válik, és ezek tökéletes feltételek a tanuláshoz!
Szánj egy pillanatot, és gondold végig, hogy szeretsz-e újra filmeket nézni vagy könyvet újraolvasni. Sokan azért teszik ezt, mert az elméjük szereti a már ismert témákat.
Emlékezz arra, hogy az elme unatkozik
Azonban, ahogy már korábban említettem, az elméd nagyon gyorsan unatkozik, és ha valami olyan dolog veszi körül, amihez hozzászokott, gyakran készenléti állapotba kerül. Ilyenkor Adj neki valami újat, valami stimulálót és izgalmasat, valami olyat, amire nem számít. Ezáltal az elme aktívabbá válik, és tudatosan fogadja a tartalmat, így aktívan megjegyzi azt.
Más szóval, ha valami ismerős táplálsz az olvasónak, biztonságossá és kényelmessé teszed számára a tanulást; ha pedig valami újat táplálsz neki, stimulálod és izgalmassá teszed, ami viszont az elméjét megszakítás nélkül munkára készteti. Az ismert és az ismeretlen ötvözése a felejthetetlen tartalom kulcsa!
Jutalmazza meg a közönségét
Ha az ember időt tölt valamivel, valamilyen jutalomra számít – egy megbízható információra, esetleg jobb hangulatra. Az olvasóid elméje is erre vágyik. Mit tudsz nekik nyújtani?
A Dopamin lenne a legjobb. Ez egy hormon, amely segít az elmét pozitívan stimulálva tartani; az elmét aktívvá és befogadóvá teszi, de ez a tevékenység nem fárasztó az elme számára – inkább kellemes.
Adj nekik érzelmeket
A Dopamin aktiválható, ha a közönségnek valami kedves, kellemes vagy örömteli dolgot nyújtunk.
Ami a weboldalakon közzétett cikkeket és egyéb tartalmakat illeti, a dopamin aktivátorai közé tartozik a humor, a vizuális stimuláció, az elégedettség, az oktatás vagy az érzelmi izgalom. Az érzelmek rendkívül erős hajtóerőt jelentenek az online tartalmak memorizálásában – megfelelő alkalmazásuk igazán erős fegyvernek bizonyulhat az olvasók figyelméért folytatott harcban.
Ha cikkeddel sikerül dopamin-kirobbanást kiváltanod az olvasóban, nemcsak arra ösztönzöd, hogy újra meglátogassa a weboldaladat, hanem valószínűleg arra is, hogy megossza a tartalmaidat vagy megvásárolja a termékeidet. De hogyan lehet mindezt elérni?
Használj egy egyszerű tervet: Előrelátás-Bizonytalanság-Jutalom
Anticipation
Az anticipáció lehetővé teszi a dopamin aktiválását. Azonban döntő fontosságú, hogy valami szépet vagy izgalmasat várjunk. Egy kellemes vagy izgató élmény várakozása dopamin-robbanást eredményez, még a konkrét élmény előtt.
bizonytalanság
A bizonytalanság erősíti a jutalommal kapcsolatos örömérzetet. Amikor valami izgalmasra számítasz, pontosan ez a jutalmad. Másrészt, amikor bizonytalan vagy, hogy mikor történik meg ez a valami izgalmas, vagy megtörténik-e egyáltalán, akkor nagyobb örömöt érzel, ha egyszerűen csak várod a jutalmadat.
Ha kombinálod a bizonytalanságot és a jutalom várakozását, akkor a lehető legnagyobb dopamin-robbanást váltod ki a közönségedben. Ezáltal emlékezni fognak rád!
Változtassa meg a jutalmakat
Mi több, ha megváltoztatod a közönségednek időről időre felkínált jutalmat (ne feledd, hogy nem tárgyról, hanem élményről van szó), akkor képes leszel megtartani a dopaminszintjüket magasan minden alkalommal, amikor meglátogatják a weboldaladat. A dopamin némileg a megszokás erejével, automatikusan, már maga a weboldalad meglátogatása által is felszabadul.
Vissza akarnak majd térni még többért – még arra is motiváltak lesznek, hogy némi erőfeszítést tegyenek, hogy maguk találják meg az Ön tartalmát.
Hogyan hozzunk létre felejthetetlen tartalmat? Következtetések
Ha felejthetetlen tartalmat szeretne létrehozni, változatos tartalmakkal és kommunikációs formákkal keltse fel és tartsa meg közönsége figyelmét.
Keverje a régit és az újat, az ismertet és az ismeretlent, hogy jó hangulatban tartsa az olvasókat és munkában tartsa az elméjüket. Így a tartalma bekerül a hosszú távú memóriájukba.
Az elme dopaminon keresztül történő jutalmazásának rendszerbe állítása szintén jó ötlet. Az Ön tartalma alapján történő dopamin felszabadulás biztosítja a tartós és hűséges kapcsolatot az olvasóival, akik aktívan visszatérnek Önhöz továbbiakért.
Most már tudod, hogyan hozz létre felejthetetlen tartalmat. De milyen kulcsszavakat használj a cikkeidben
