Hasznos tartalomfrissítés – mit kell tudnod, hogy ne ess vissza a Google rangsorolásban?

A Google megkezdte a fő algoritmusának frissítését, ezúttal a Segítő tartalom nevet kapta. A SEO közösség felbolydult. A változások jelentősek és sok webhelytulajdonos számára – súlyosak lesznek. Másrészt, még van némi idő felkészülni ezekre a változásokra.

A Google-nek szokása, hogy az algoritmusfrissítéseket korábbi bejelentésekkel előzi meg – így a webhelytulajdonosoknak és a SEO-s szakembereknek van idejük legalább néhány módosítást elvégezni. Ezúttal sincs ez másképp.

A Segítő tartalom bejegyzés augusztus 18-án jelent meg a Google blogján, a frissítés végrehajtása pedig a következő héten kezdődött. A teljes bevezetés körülbelül két hetet vesz igénybe, a lengyelországi hatásokra pedig tovább kell várni. Részletek alább.

Mi a Segítő tartalom frissítés és milyen változásokat kényszerít a tartalomkészítőkre

.
A hasznos tartalom hasznos tartalmat jelent. Amit tehát a Google célba vesz, az elsősorban a nem hasznos tartalom lesz.

Milyen nem hasznos tartalom az? Dióhéjban: azok, amelyeket a Google algoritmusa, és nem az olvasó (más néven ember) szem előtt tartásával írnak.

Hát nem paradoxon ez? A Google azoknak a fejét akarja szétverni, akik a tartalmat, nos, a Google-t szem előtt tartva írják.

Igen, furcsának tűnik. Egészen addig, amíg eszünkbe nem jut, hogy a Mountain View-i óriáscég vezető munkatársai már régóta azt mondják, hogy elsősorban felhasználóbarát tartalmakat kell közzétenni.

.

A válaszom az volt, hogy a BERT nem változtat azon az alapon, amit már régóta mondunk: írj tartalmat a felhasználóknak.

Ön vagy bárki, aki ügyfelekkel dolgozik, már régóta mondhatja, hogy ezt mondjuk.

– Danny Sullivan (@dannysullivan) 2019. október 28.

Ha nem talált elég visszhangra a korábbi frissítéseknél (pl. BERT 2019-ben), akkor most kell visszhangra találnia.

Mit érdemes megjegyezni a hasznos tartalom frissítésével kapcsolatban:

.
• A bevezetés körülbelül két hetet vesz igénybe, az angol nyelvű oldalak mennek először. A változtatás idővel más nyelvekre is átkerül, de nem adtak ki ütemtervet. Az, hogy a lengyel nyelven írt tartalmakat érinti-e és mikor, nem ismert. Az biztos, hogy az anyanyelvi fejlesztőknek és a pozícionálóknak több időt ad a felkészülésre.

.

• Ez egy site-wide frissítés, ami azt jelenti, hogy ha egy adott tartományt érint – a rangsorolás változásai az egész webhelyen láthatóak lesznek, nem csak a hibás tartalmat tartalmazó egyes aloldalakon. Egyelőre nem világos, hogy egy webhelyen milyen arányban kell lennie a „nem hasznos” és a „hasznos” tartalomnak ahhoz, hogy büntetést kapjon.
• A Google bejelentette, hogy a frissítéssel való találkozás utáni veszteségek pótlása hosszadalmas folyamat lesz (hónapokról beszélünk).

Egy pillanat múlva tippeket fogunk megvitatni arra vonatkozóan, hogyan érthetjük meg a (nem)hasznos tartalom fogalmát, és hogyan készülhetünk fel a legújabb frissítéssel járó változásokra.

Először azonban egy fontos megjegyzés: gyakorlatilag minden Google algoritmusfrissítésnél minden csak a mosásban jön ki. A Google bejelentéseit és útmutatásait érdemes komolyan és távolságtartással is venni. Ne essünk pánikba, és ne adjuk át magunkat spekulációknak, amelyekből nincs hiány a világhálón. Csak a következő hetek és hónapok fogják megmutatni, hogy mekkora léptékű változásokkal állunk szemben, és mi változott meg valójában a keresőmotorok rangsorolásában.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Hogyan írjunk felhasználóközpontú tartalmat (human-first content)?

.
Nincs egy általános recept arra, hogyan írjunk jó tartalmat, amely a felhasználót és a keresőmotorok algoritmusait is kielégíti. De a Google, mint néhány korábbi frissítésnél, most is megosztott tippeket és legjobb gyakorlatokat – olyan kérdések formájában, amelyeket minden webhelytulajdonosnak és tartalomkészítőnek magának kell megválaszolnia.

• Létezik vagy tervezi, hogy olyan közönséget gyűjtsön, amely, ha felkeresi az oldalát, hasznosnak találná az ott közzétett tartalmat?

.

• A tartalma egyértelműen bizonyítja az első kézből származó tapasztalatokat és mélyreható ismereteket egy témáról (például egy termék vagy szolgáltatás tényleges használatából vagy egy hely meglátogatásából származó tapasztalatokat)?

.

• Az oldalának van egy fő célja, amely egy adott téma köré összpontosul?

.

• A tartalmaid elolvasása után valaki úgy távozik majd, hogy úgy érzi, eleget tanult egy témáról ahhoz, hogy segítsen neki elérni a célját?

.

• A tartalma elolvasása után valaki úgy távozik majd, hogy úgy érzi, hasznos élményben volt része?

.

Hasznos? Talán egy kicsit. De ha a készlethez hozzáadjuk az ajánlásokat (irányadó kérdések formájában) arról, hogy milyen tartalmat nem érdemes létrehozni, a kép tisztábbá válik.

Mint korábban említettem, dióhéjban az a lényeg, hogy ne a keresőmotorra gondolva írjunk szövegeket, mert így paradox módon olyan tartalmakat kapunk, amelyeket a keresőmotor nem szeret.

A következő, közvetlenül a Google-től származó kérdések segítenek megérteni, hogy ez mit is jelent valójában..

• Sok tartalmat állít elő különböző témákban, abban a reményben, hogy ezek egy része jól fog szerepelni a keresési eredményekben?

.

Magyarázat: Egy webhely sokféle tartalommal való megtöltése, amelyet nem köt össze egy közös téma, a tematikus tekintély gondolatának negligálása. Ez viszont a szemantikus SEO egyik kulcsfogalma, és elengedhetetlen, ha a Google-ban való magas helyezésekről gondolkodunk.

Ahelyett, hogy több disznót próbálna megfogni a farkánál fogva, inkább koncentráljon konkrét, kapcsolódó témakörökre, és ezeken belül a lehető legjobb információt nyújtsa a felhasználónak.

.

Ezt könnyebben elérheti egy adatvezérelt tartalomtervvel, amelyet a Senuto Content Planner moduljával hozhat létre. Az eszközt úgy tervezték, hogy segítsen elkülöníteni a webhelye kulcsfontosságú témaköreit, és olyan tartalmakat írni, amelyek magas tematikus tekintélyt szereznek.

• Automatizálást használ több témában történő tartalom előállításához?

.

Magyarázat: Valószínűleg a GPT-3 mechanizmus alapján mesterséges intelligenciával működő „gépek” által generált tartalomról van szó. Az egyre népszerűbbé váló AI-szövegeknek tehát nehéz életük lesz. A kiadók számára ez valószínűleg azt jelenti, hogy a szövegeket élő szövegíróknak kell kiszervezni – vagy legalábbis szolidan dolgozni az AI-szövegeken úgy, hogy minden mesterségességet és nyelvi esetlenséget kigyomláljanak.

• „
• Többnyire összefoglalja mások mondanivalóját, anélkül, hogy magától sok értéket adna hozzá?”

.

Magyarázat: A Google számára előnyös a szakértői tartalom, amelyet a szerző egyedi tudása és tapasztalata támaszt alá. A más oldalakról átírt szövegek vagy nyilvánosan elérhető információk alapján létrehozott „klisék” visszaesnek a rangsorban.

A keresőmotor egyébként az úgynevezett információnyereség-pontszámot használja – vagyis azt az osztályzatot, amelyet egy oldal annak alapján kap, hogy mennyi új információval járul hozzá.

Ami ebből kiderül, az egy egyszerű tanács: adj hozzá valódi értéket és új ismereteket, amelyekkel a versenytársaid nem rendelkeznek. Tudjon meg többet a szemantikus SEO-ról szóló webináriumból, amelynek Damian Salkowski a házigazdája.

.

• Azért írsz valamiről, mert úgy tűnik, hogy trendi, ahelyett, hogy azért írnál róla, mert a jelenlegi közönségednek írnál róla?

.

• A tartalmaidtól az olvasók úgy érzik, hogy folyamatosan más forrásokból kell jobb információkat keresniük?

.

Magyarázat: Ismét visszatérünk a tematikus tekintély gondolatához. Ha széleskörű, szakértői tudást mutatsz be az oldaladon, amely teljes mértékben kielégíti a felhasználó szándékait – akkor otthon vagy. Ha trükkökkel csak a Google-ból csalogatod magadhoz a felhasználókat, de nem adsz nekik sok valódi értéket – akkor… olyan helyen vagy, ahol nem akarsz lenni.

• Meghatározott hosszúságú szövegeket írsz, mert azt hallottad vagy olvastad, hogy a Google-nek van egy bizonyos preferált szószám a tartalomban? (A Google ezen a ponton világossá teszi: „nem, nincs”.).

Magyarázat: Damian Salkowski tanulmánya megerősíti azt, amire a Google munkatársai időről időre emlékeztetnek minket: nincs határozott összefüggés a tartalom hossza és a keresőmotoros rangsorolás között. A tartalom hossza helyett azt javasoljuk, hogy a felhasználói szándék kielégítésére összpontosítsunk. Ha ehhez 10 ezer karakterre van szükség – rendben. Ha 5 ezer – szintén rendben.

.

• Eldöntötte, hogy megbízható ismeretek nélkül belép egy hiányszakmás témakörbe, főként azért, mert azt gondolta, hogy ez majd forgalmat hoz a keresőmotorokból?

.

• A tartalma választ ígér egy olyan kérdésre, amelyre valójában nincs válasz, például azt sugallja, hogy van egy termék, film vagy tévéműsor megjelenési dátuma, miközben ez meg nem erősített?

.

Magyarázat: Itt az „áldozat „* elsősorban azokra a médiumokra eshet, amelyek clickbait cikkcímeket használnak, és természetellenesen tágítják a tartalmukat, megnehezítve ezzel a felhasználó számára, hogy információt szerezzen az őt érdeklő témáról (ehelyett viszont arra kényszerítik, hogy tovább maradjon az oldalon és nézze a hirdetéseket).

*Ezt a szót azért teszem idézőjelbe, mert a médiában a rossz cikkoptimalizálás igazi áldozatai elsősorban az olvasók.

Ez azt jelenti, hogy törölnöm kell néhány tartalmat az oldalamról?

.
Ha részben olyan tartalmakat teszel közzé, amelyek a felhasználó szempontjából értékesek, de vannak olyan szövegek is az oldaladon, amelyek fő feladata a Google botjainak befolyásolása – akkor ezekkel valóban érdemes foglalkozni.

Az összes olyan tartalmat törölni kell, ami a hasznos tartalom frissítés alá tartozhat?

Ez elég brutális megoldás lenne – és egyáltalán nem szükséges. Érdemes az ilyen tartalmakat a rendszerben hagyni, de legalább átmenetileg nem publikálni (pl. a WordPressben megjelenített helyett vázlatként beállítani)..

Ideiglenesen, vagyis addig, amíg át nem alakítod őket értékesebb (a „hasznos” gondolathoz illeszkedő) tartalommá.

A Google új ajánlásait felhasználva a régi tartalmat új információkkal egészítheti ki, vagy eltávolíthatja a felesleges vagy akár félrevezető részeket.

A cikkcímeket például finomítani kell, mégpedig úgy, hogy azok valóban a cikk tartalmához kapcsolódjanak – ahelyett, hogy csak a néző érzelmeire hatnának.

Ha egyes termékek leírása során csak a gyártó leírására vagy az Amazonról származó véleményekre támaszkodott, ügyeljen arra, hogy hitelesebb üzenetet közvetítsen – lehetőleg úgy, hogy saját tapasztalatot szerez a termékkel kapcsolatban, vagy megkér valakit, hogy írja meg az egyedi véleményét az Ön számára.

Még egy érv amellett, hogy ne töröljünk elhamarkodottan tartalmat, a LinkedIn-en Jakub Sawa idézett. A józan ész – sok esetben egyszerűen nem tudhatod, hogy a tartalmat hogyan fogja értékelni a Google. A megérzésed összezavarhat. Ennek eredményeképpen olyan szöveget törölsz, amely egyáltalán nem árt az oldaladnak. Felesleges forgalom.

Ezért érdemes óvatosan, de higgadtan közelíteni a Google által bejelentett változásokhoz. Különösen, mivel a kezdeti fázisban ezek az angol nyelvű oldalakat érintik. Hogy mikor jön el az idő a lengyel nyelven írt tartalmakra – egyelőre nem tudjuk.