Hogyan használjuk a Google Trends és más eszközöket az internetes trendek megtalálására?

A Google Trends egy ingyenes, feltűnésmentes eszköz, amely, ahogy a neve is mutatja, az uralkodó trendek elemzésére szolgál. A Google a keresőbe beírt keresőkifejezésekről szolgáltatja adatait, így láthatjuk, hogy milyen kifejezések népszerűsége növekszik, milyen információkat keresnek az internetezők, valamint azt is, hogy egy adott keresőszó milyen népszerűségnek örvend az egyes régiókban. Mire lesznek hasznosak ezek az információk? Megfelelő értelmezésükkel ellenőrzött és megbízható adatok alapján hozhatunk marketing- és üzleti döntéseket. És csak ilyen intézkedések segíthetnek a siker elérésében.

Mi az a Google Trends és hogyan működik?

.
A Google Trends segíthet a hatékony marketingstratégia kialakításakor. Hogyan használjuk ki a benne rejlő lehetőségeket? Egy egyszerű és intuitív felület vezet minket végig a trendelemzésre vonatkozó részeken. Az eszköz főoldalán láthatjuk, hogy milyen témák népszerűsége növekszik, és milyen keresőkifejezések voltak népszerűek a keresőben az előző években.

A mintaelemzések segítségével képet kaphatunk a Google Trends eszköz képességeiről. Különböző térképek és diagramok mutatják, hogyan vizualizálhatjuk adatainkat, és hogyan hasonlíthatjuk össze az eredményeket egymással. A cikk további részében javaslatot teszünk arra, hogyan használjuk a Google Trends eszközt, és hogyan használhatjuk ki a benne rejlő lehetőségeket egy SEO-kampányban.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Hogyan használjuk a Google Trends-t?

.
Miután beírtuk az érdeklődésünkre számot tartó kulcsszót, eredményeket kapunk a népszerűségéről. Az alapbeállítások a lengyelországi, az elmúlt 12 hónapban és az összes kategóriában végzett keresések.

Mindegyik szűrő azonban módosítható, és így:

Kiválaszthatunk egy másik országot vagy akár az egész világot. Ez különösen jól működik, ha más nyelven keresünk kifejezéseket, vagy ha egy kifejezés gyakoriságát szeretnénk összehasonlítani a világ egyes régiói szerint. Az időpillanatfelvétel megváltoztatásával szélesebb képet kaphatunk egy kifejezés változó népszerűségéről – így láthatjuk, hogy egy kulcsszót keresnek-e az internetezők, és mennyi ideje. Könnyedén tájékozódhat olyan kulcsszavakról, amelyek már régóta nem népszerűek, valamint ellenőrizheti bizonyos termékek és szolgáltatások szezonalitását.

Ha az időszűrőt az elmúlt 5 évre változtatjuk, akkor láthatjuk, hogy a fotovoltaikus kulcsszó népszerűsége folyamatosan növekszik.

Emlékszik még valaki a népszerű mobiljátékra, a Pokemon Go-ra? Igen! De biztosan sokkal kevesebben, mint 2016 júniusában, amikor a játék elérte népszerűségének csúcsát. Az ilyen információknak köszönhetően tudjuk, hogy érdemes-e továbbra is befektetni a termék népszerűsítésébe, vagy már régen maga mögött hagyta az öt percét.

Google Trends – érdeklődés időszakonként

Ha a Google Trendsbe beírja a termékei nevét, különösen a szezonális termékekét, láthatja, hogy a felhasználók mikor kezdenek el információt keresni róluk, és ennek az adatnak megfelelően módosíthatja hirdetési ütemezését. A „szandál” kulcsszóra irányuló keresések megugrása évente április végén és május elején jelentkezik, hogy június elején érje el a csúcspontját. Ilyen információk birtokában egy lépéssel a konkurencia előtt járhatunk, és már tavasz végén elkezdhetjük a nyári kollekció népszerűsítését.

Az is jó ötlet, ha összehasonlítjuk a lekérdezésünk eredményeit az összes kategóriára vonatkozóan, és kiválasztjuk a kulcsszavunkhoz leginkább hasonlót. Miért lehetnek eltérőek az eredmények? Előfordul, hogy a keresett kifejezésnek a kontextustól függően más jelentése van.

A „fürdőszoba” szó népszerűsége a ház egy helyiségével összefüggésben, az Otthon és kert kategóriában, és másképp, mint Varsó utazási és séta célpontja.

Ha a termék vagy szolgáltatás neve kategóriától és témától függően különböző jelentéssel bírhat – érdemes ezt a szűrőt használni.

Érdeklődés alrégiók szerint

.
A Google Trends egy másik szekciója a régiók szerinti eredmények. Lengyelország térképén 16 tartomány van jelölve, és a színek intenzitása jelzi, hogy az adott kifejezés hol a legnépszerűbb. Ha egy másik országot vagy az egész világot választja ki, akkor analóg módon megjelenik az adott régió térképe. Mire lesznek hasznosak az egyes régiókban egy-egy kifejezés népszerűségére vonatkozó adatok? Gondoljuk végig az összes regionalizmust, és azt, hogy egy dologra hogyan utalnak különböző módon. Egy példa erre a malopolski „flizy”, ami a csempe regionális megnevezése.

Ha azonban az ország egész területéről szeretne ügyfeleket elérni, a túl sok regionalizáció nem szolgálja a terjeszkedést. Az angol nyelvben is sok hasonló példa van, ahol kissé más a szókincs attól függően, hogy a brit vagy az amerikai változatot használjuk. Érdemes ezt ellenőrizni, mielőtt a New York Timesban megjelent cikkben a „metró” szót használnánk a metró leírására. ????

Eredmények összehasonlítása

.
A keresőmotoron termékeket és szolgáltatásokat kereső felhasználók különböző módon írják be a kulcskifejezéseket. Melyiket gépelik be gyakrabban a keresősávba? A Google Trends lehetővé teszi, hogy több kifejezést összehasonlítson egymással, így megtudhatja, melyik a legnépszerűbb, és érdemes befektetni a promóciójába.

A Google Trends nem mutatja a keresések pontos számát, de a grafikonon jól látható, hogy a „csempe” kifejezésre sokkal gyakrabban keresnek rá, mint a „flize” és a „csempe” kifejezésekre. A példákat lehet szaporítani, és a legfontosabb, amit ezekből az adatokból levonhatunk, hogy tudjuk, milyen kifejezéseket használjunk a weboldalunk tartalmában. Ha összehasonlítjuk egymással a választékunkban található különböző termékeket, ez is segít eldönteni, hogy mely termékeket érdemes elsőként népszerűsíteni.

Hasonló témák és hasonló lekérdezések

.
 

Az egyes régiók eredményei alatt két rész található – hasonló témák és hasonló lekérdezések. Ezek azok a témák és kifejezések, amelyek érdekelték a kulcsszavunkra kereső felhasználókat. Mi a különbség a témák és a kulcsszavak között? A „csempe” hasonló kulcsszavai más kifejezéseket tartalmaznak, mint például: „csempe lineáris lefolyó” vagy „fürdőszoba csempe matricák”. A „csempe” szót beíró felhasználók olyan témakörökre is kerestek, mint a BOMAR, építészeti beton és terrakotta.

Mind a keresőkifejezések, mind a témák a legnépszerűbbek vagy az egyre népszerűbbek szerint rendezhetők. Az egyes találatok: Az érdeklődés idő szerint, az érdeklődés alrégiók szerint, valamint a témák és lekérdezések letölthetők CSV fájlként, megoszthatók a közösségi médiában, vagy elhelyezhetők a webhelyen egy HTML kódrészlet segítségével.

Google Trends és a SEO

.
A Google Trends egy nagyszerű eszköz a valós idejű marketing és közösségi média menedzsment számára. Lehetővé teszi a trendek nyomon követését és kreatívok létrehozását egy-egy téma növekvő népszerűségére reagálva. De hogyan használhatod ezt az eszközt a SEO-stratégiádban? Egyszerűsített kulcsszóelemzésre használható – ennek köszönhetően nemcsak az egyes kifejezéseket hasonlíthatjuk össze egymással, hanem hozzáférhetünk olyan kulcsszavakhoz is, amelyek iránt a felhasználók is érdeklődtek. Az eszköz egyik legnagyobb előnye a szezonalitással kapcsolatos információk. Ha webáruházat üzemeltetünk, vagy szezonális szolgáltatásokat kínálunk, például karácsonyfa-értékesítést vagy gumiabroncscserét, érdemes ellenőrizni, hogy a felhasználók milyen korán kezdenek érdeklődni egy adott téma iránt. A SEO-tevékenységeket azonban mindig előre meg kell tervezni, hogy az optimalizálást a keresőmotor algoritmusa észrevegye.

Keresési mennyiség vs. népszerűség – hogyan értelmezzük az adatokat?

.
Érdemes azt is megjegyezni, hogy a Google Trends nem a keresések számát mutatja egy adott kulcsszóra, csak a népszerűségét. A Senuto szerint a „fotovoltaikus” kifejezésre a keresések átlagos havi száma 135 000.

A Google Trends egy kifejezés népszerűségét egy 100 pontos skálán mutatja, ahol a 100-as érték a legnagyobb népszerűség pillanatát jelzi az adott időszakban. Az elmúlt öt évben a „fotovoltaikus” kifejezés népszerűsége egyre nőtt, és 2021 februárjában érte el a népszerűség csúcsát.

A szezonális kifejezések, például a „karácsonyfa” esetében az adott kulcsszó népszerűségének csúcsidőszakában a trendek növekedését láthatjuk.

Hogyan keressünk szavakat a Google Trends segítségével

.
A Google Trends adatainak felhasználásával kulcsszóelemzést végezhetünk. Itt azonban érdemes megjegyezni, hogy ez jól működik a szokásos SEO kampányépítés kiegészítéseként – ehhez a Senuto kulcsszó-adatbázisát használjuk. A Google Trendsben a „fotovoltaika” szót elemezve láthatjuk, hogy mely szavak népszerűsége növekszik:
.
Lehetőségünk van arra is, hogy kiválasszuk a legnépszerűbb lekérdezéseket, és jelentést készítsünk belőlük:

Ezután van egy lapunk kulcsszóötletekkel:

Az így kapott adatokat érdemes összehasonlítani az eddig kiválasztott kulcsszavakkal.

A kulcsszavak szezonalitása

.
A Google Trends eszköz legfőbb előnye, hogy megmutatja a szezonalitást – nemcsak magának a kulcsszónak, hanem az adott témának is. A marketingtevékenységek megtervezése előtt ellenőrizhetjük, hogy egy adott termék csak az év egy bizonyos időszakában népszerű-e. Ilyen szezonalitásra példa lehet a „thuyas” szó, a szomszédok bekerítésének egyre növekvő trendje ????

Ez valószínűleg annak az időszaknak köszönhető, amikor elkezdhetjük ültetni őket – a népszerűség időszaka egybeesik az alábbi információkkal:

Egy másik példa egy szezonális kulcsszóra, amely a vásárlási népszerűség időszakát mutatja, a „görkorcsolya” szó.

A tavaszi, nyári és őszi vezetési lehetőség miatt – a kifejezés főként a szezon elején, azaz áprilisban és májusban a legnépszerűbb.

Népszerűség a helyszíneken

.
A marketingtevékenységek tervezésekor érdemes figyelembe venni a szolgáltatások és termékek népszerűségének különbségeit a különböző régiók között. A Google Trends segítségével ellenőrizheti, hogy mely helyeken érdemes például Google Ads kampányokat futtatni, és számolhat a forgalommal és a potenciális eladásokkal. Az adatok teljesítményének és megbízhatóságának bemutatásához összehasonlíthatja az egy régióban, például Lodz régióban népszerű kulcsszavakat:

.

A fenti képernyőkön láthatjuk, hogy van egy csoport olyan kulcsszó, amely regionalizmus – egy vagy két régióban használatos. Mielőtt marketingkampányt terveznénk, és az átlagos keresési szint alapján újraszámolnánk a potenciális találatok számát, érdemes ellenőrizni, hogy érdemes-e csak bizonyos régiókra összpontosítani.

A kulcsszavak népszerűségének összehasonlítása

.
A Google Trends másik érdekes funkciója, hogy több kulcsszót és témát is össze tud hasonlítani. Így nemcsak azt ellenőrizhetjük, hogy egy adott kifejezés egyre gyakrabban keresett-e, hanem azt is, hogy milyen összefüggés van a népszerűség más kulcsszavakkal.

Kezdjük két különböző terméktípus összehasonlításával – a népszerűség és a trendelemzés különbségeivel:

.

A fenti grafikonon láthatjuk, hogy a városi kerékpárok egyre népszerűbbek. Ezt tetézi a sok nagyvárosban jelenlévő, bérelhető „városi kerékpár” programok jelenléte. 2020-ban a városi kerékpárok népszerűsége eléggé visszaesett, amit az ország járványügyi helyzete befolyásolhat. Egyre többen dolgoznak távolról, feladva irodai munkájukat. Ha nem ingázik, nincs szüksége kerékpárra, mint korábban.

Összehasonlíthatjuk a kulcsszavakat is, amelyek szerintünk ugyanarra a szolgáltatásra vagy termékre vonatkozó kifejezések. Egy ilyen összehasonlítás lehetőséget ad nekünk:

• meghatározni, hogy melyik kifejezés a népszerűbb

.

• megállapítsuk, hogy valamelyik kifejezés már nem használatos

.

• meghatározni, hogy az általunk szinonimaként felismert kifejezések mely régiókban népszerűek

.

Ilyen elemzést fogunk végezni a „mountain bike” és az „MTB bike” kifejezések alapján, amelyeket sokan felváltva használnak. A Google is hasonlóan kezeli ezt, amint azt a Senuto kulcsszó adatbázisban található rokon szavak elemzése is bizonyítja.

Fentebb látjuk, hogy az internetezők még ezeket a kifejezéseket is együtt írják be. Térjünk tehát vissza az összehasonlításra:

Itt is hasonló népszerűséget látunk, de ami még látható a Google Trendsben, az a régiók szerinti bontás.

Ezek az adatok hasznosak lehetnek, amikor egy adott régióban a megfelelő szavakat választjuk ki a marketingkampányokhoz.

Örökzöld tartalom

.
Bárki, aki csak egy kicsit is érdeklődik a SEO és a tartalommarketing iránt, találkozott már az „örökzöld tartalom” kifejezéssel – az olyan tartalmakkal, amelyek nem hajlamosak a szezonalitásra, és népszerűségük állandó. Nagyon gyakran ezt a tartalomtípust választjuk, amikor szerkesztési tervet készítünk, és állandó forgalom generálásával foglalkozunk. Ebbe a tartalomcsoportba be sorolhatjuk például a glosszáriumokat/enciklopédikus szótárakat vagy a termékrangsorokat. Míg az előbbi esetben egyszer készíthetünk tartalmat és élvezhetjük a forgalmat, addig a rangsorok esetében – frissíteni kell ezt a tartalmat.

Az alábbiakban egy enciklopédikus tartalomra mutatunk egy példát:

.

Ez a lekérdezés nem szól semmilyen eseményről, évszakról, és ahogy a fenti ábrán is láthatjuk, nem szezonális. Most egy másik típusú lekérdezésre térünk át:

Ez egy témához kapcsolódó lekérdezés, amelyre nem jellemző a szezonalitás. Itt viszonylag egyenletes népszerűséget látunk az év folyamán. Érdemes azonban nem elfelejteni, hogy maga a telefonipar dinamikusan változik, és folyamatosan frissíteni kell ezt a fajta alkérdést.

A forgalomcsökkenés okának meghatározása

.
A SEO-kampányokon végzett napi munkánk során gyakran tapasztaljuk a forgalom változását a kulcsszavak szezonalitása miatt. Ezért a szabad keresési eredményekből származó forgalomcsökkenés esetén érdemes azzal kezdeni, hogy elemezzük, hogy ez a pozíciócsökkenés vagy a kifejezések szezonalitása miatt következik-e be. Az ilyen elemzésekhez a Google Trends nagyon jól működik.

Olvassa el még: SEO a szezonális iparágban – hogyan tartsa meg weboldalának forgalmát egész évben?.

Az alábbi grafikonon láthatjuk, hogyan néz ki a szezonalitás egy keresztelőhöz kapcsolódó iparágban – például egy keresztelő ruhaboltban. 2020 februárjáig az internetezők szezonalitása és viselkedése állandó volt. Október és február között a forgalom jóval alacsonyabb volt.

2020 februárjától a dolgok meredeken megváltoztak. Először is, hatalmas érdeklődéscsökkenést látunk, mivel mindenki a koronavírusról keresett információt. Ráadásul otthonokra szorultunk, ami kizárta a családi rendezvényeket. Az ünnepi időszakban a korlátozásokat feloldották, és ismét érdeklődést láthatunk a keresztség témája iránt.

Google Trends versus Google Ads

.
A SEO-erőfeszítések eredményeire mindig várni kell – a pozíciók és a láthatóság növekedése általában hosszú távú stratégiák eredménye. A Google Trends és más trendkövető eszközök segítik a SEO-kampányt a kulcsszóelemzés során, segítenektervezni a tartalomkészítést az oldalunkon, és eldönteni, hogy népszerűségük miatt mely témák érdemlik meg először a figyelmünket.

Más a helyzet a SEM-kampányokkal, vagyis a fizetett keresési eredményekkel. A Google Ads esetében ezek hatása szinte azonnal látható, miután a kampányt kifizettük és beállítottuk. A Google Trends eredményeinek elemzésével – a SEO-hoz hasonlóan – a kulcsszavak szezonalitása alapján tervezhetünk kampánynaptárt. Érdemes megnézni, hogy mikor nő meg az érdeklődés a termékeink iránt, és ekkor készüljünk fel a kampány indítására.

A Google Trends segítségével felfedezhetünk olyan témákat és kulcsszavakat, amelyek egyre népszerűbbek. Sosem tudhatjuk, hogy a kínálatunkban szereplő bármelyik termékünk mikor lesz hirtelen népszerű. Az influencer- és víruskampányok elérhetősége néha a legvadabb várakozásainkat is felülmúlja. Megéri kihasználni az uralkodó trendet és növelni a kampányerőfeszítéseket egy adott termék esetében. Bár lehet, hogy ez egy egyszeri keresletnövekedés, érdemes a pulzuson tartani a kezünket, hogy ne szalasszuk el a lehetőséget a kampányunk hatókörének növelésére.

Más trendkutatási eszközök

.
Egy olyan iparágban dolgozva, amely a szezonalitáson alapul, érdemes a trendeket éves szinten tanulmányozni. Ez lehetővé teszi, hogy előre megtervezze a weboldalán és webáruházában végzett promóciós és optimalizálási tevékenységeket. A Google Trends mellett milyen egyéb eszközök hasznosak a szezonalitás elemzésekor?

Kulcsszótervező

.
A kulcsszótervező egy olyan eszköz, amely támogatja a Google Ads kampányokhoz szükséges kifejezések keresését. A SEO szakemberek is gyakran használják a kulcsszóelemzés során. Ha beírjuk az eszköz keresőjébe a minket érdeklő kifejezést, információt kapunk,milyen az adott kifejezésre vonatkozó keresések havi átlagos száma. Ezek az adatok az elmúlt tizenkét hónapra vonatkoznak. Érdemes megnézni egy grafikont is, amely egy kifejezés szezonalitását mutatja. Például a „karácsonyfa” kifejezésre januártól október elejéig szinte egyáltalán nem keresnek rá, míg a karácsony előtti időszakban a legnépszerűbb.

A kulcsszótervezőben ellenőrzött minden egyes kifejezéshez letölthet részletes adatokat .csv formátumban vagy Google Sheets-be az elmúlt év átlagos keresésszámáról és az egyes hónapokra lebontva.

Senuto

.
A láthatósági elemzésben egy adott domain esetében megnézhetjük, hogyan néz ki a szezonalitása azon kulcsszavak alapján, amelyekre látható. Az ilyen adatoknak köszönhetően tudjuk, hogy mikor van egy adott iparágban megnövekedett forgalom, és ennek megfelelően fel tudunk készülni rá.

Egy díszcserjéket kínáló üzlet példáját használva, láthatjuk, hogy az érdeklődés megnövekszik márciustól, amikor kezdődik az ültetésük. A SEO-tevékenységek tervezésekor ne feledje, hogy sokkal korábban kezdje el, hogy annak első hatásai már márciusban láthatóak legyenek.

Hivatkozások

.
Miután beírt egy adott kifejezést az eszköz keresőjébe, a kulcsszótervezőhöz hasonlóan információkat kap a keresések átlagos számáról, valamint egy grafikont is a szezonalitásról. A „karácsonyfa” kifejezést elemezve ugyanazt a tendenciát látjuk, mint a Keyword Plannerben, ami megerősíti a téma iránti érdeklődést a karácsonyi szezonban.

Miért használja a Google Trends-t?

.
A Google Trends kevés funkciója ellenére is kiváló kiegészítője minden marketinges eszköztárának. A Google keresőmotorja által szolgáltatott adatok segítségével többet tudhatunk meg a közönségünkről és tanulmányozhatjuk az aktuális trendeket. Az adott kifejezések népszerűségének növekedése a szezonalitással együtt nemcsak a közösségi médiában való hatékony reagálást teszi lehetővé számunkra, hanem a fizetett Google Ads kampányok megtervezését és a SEO stratégia kialakítását is.

FAQ