Szövegíró, tartalomíró, SEO-szövegíró – kik ezek és miben különböznek?

Az internetes marketingegy nagyon széles iparág. Egyik fontos tényezője a tartalom létrehozása, amely aztán az ügyfélszerzés minden szakaszában hasznos. Emiatt a szövegíró

szakma elismertsége az utóbbi években jelentősen megnőtt.

Főleg azért, mert a szövegíró nem egyenlő a szövegíróval, és időközben számos specializáció jött létre ezen a szakmán belül.

Ebben a cikkben tehát azt nézzük meg,mivel foglalkozik egy szövegíró, tartalomíró és SEO-szövegíró. Azt is megtudjuk, hogy kik azok a UX- és AI-írók, akiket egyre több cég keres. Ez az áttekintés minden bizonnyal segít meghatározni, hogy ezek a rokon szakmák miben különböznek egymástól, és kinek a szolgáltatásait érdemes igénybe vennieaz igényeitől függően. Megpróbálunk javaslatot tenni arra is milyen készségekre van szükség az egyes szakmákhoz, hogy könnyebben fejleszthesse a mesterségét.

 

. „`html „`

Ki ír tartalmat a SEO számára?

.

 

A tartalomírás területe az elmúlt évek során hatalmasat nőtt. Különösen azután, hogy a tartalomírást elválasztották magától a szövegírástól. Bár néha tényleg nehéz megmondani, hogy mi volt előbb – a tojás vagy a tyúk

.

Ha átnézed a marketingben az írással kapcsolatos álláshirdetéseket, sokféle elnevezéssel találkozhatsz. A leírásaik, bár 90%-ban hasonlóak, jelentős különbségeket is tartalmaznak.

Egy igazán rövid listázási kör kellett ahhoz, hogy egy adott közösségi médium legnépszerűbb állásportáljain és csoportjaiban hirdetéseket lássunk többek között:

.

• másoló,
.
• tartalomíró,
.
• UX író,
.
• tartalom marketing szakember,
.
• AI író,
.
• seo szövegíró.

Ezek a nevek mögött néha pontosan ugyanazok az emberek rejtőznek. Különösen azért, mert manapság az alkalmazott szövegek írójának a legtöbb, az interneten található tartalomformátummal kell foglalkoznia (és nem csak).

 

A szövegben a fent említett elnevezések közül a legfontosabbakat ismertetjük, és rámutatunk a közöttük lévő főbb különbségekre. De vigyázat – ezek tényleg a részletekben rejtőznek.

 

.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Másoló – ki az?

. .

 

Maga a szövegírás (amit természetesen szövegíró végez) régebbi, mint maga az internet. De honnan származik az elnevezés? Vessünk egy pillantást az angol szótárra:

.

 

 

Az angol másolni jelent elsősorban ‘másolni’. A szónak azonban van egy kevésbé elterjedt jelentése is, amely a fenti definíció szerint azt jelenti, hogy {szó, amelyet reklámüzenet bemutatására használnak egy reklámban}.

.

A szövegíró tehát egyszerűen egy olyan személy, aki szigorúan marketing tartalmak létrehozásával foglalkozik. Maga a fogalom nem tévesztendő össze egy másik angol szóval copyright, a szerzői joggal kapcsolatos.

A szövegírás az évek során különböző átalakulásokon ment keresztül, és egy ponton erősen specializálódott. Ezért megkülönböztetünk többek között:

• kreatív szövegírók,
.
• seo szövegírók.

 

.

Kreatív szövegíró

.

 

A kreatív szövegírás célja olyan üzenet létrehozása, amely a közönséget egy konkrét cselekvésre ösztönzi. Általában ez egy vásárlásra irányul. Az is lehet, hogy megfelelő érzéseket keltsen, ami a márkaépítés szempontjából hasznos. Ezért nevezik a szövegírókat az író salesmaneknek.

.

Az első főállású szövegírónak John Emory Powert tartják, aki 1837-1919 között élt. Az Egyesült Államok legnagyobb kiskereskedelmi vállalatainak dolgozott, és reklámokat írt számukra. Egyiküknek az együttműködésük során segített megduplázni a megtermelt nyereséget. Érdekesség, hogy később szabadúszóként tevékenykedett.

 

.

.

 

.

Így nézett ki a világ első szövegírója

.

A kreatív szövegírás érdekes példái, de ezúttal már Lengyelországban – jegyezzük meg – Agnieszka Osiecka és Jerzy Bralczyk professzor.

Agneska Osiecka, azaz Lengyelország legnépszerűbb szövegírója 1982-ben megnyerte a Coca-Cola cég pályázatát az ital első lengyelországi reklámszlogenjére. Ez így szólt: „A Coca-cola az”. Ugyanennek a cégnek egy másik (2000-ben létrehozott) szlogenjét viszont Bralczyk professzornak tulajdonítják. Így tehát neki köszönhetjük a „Coca-Cola: micsoda öröm!”

.

 

 

A korszak szövegíróinak munkája a magazinokban, újságokban, katalógusokban, reklámlevelekben és óriásplakátokon elhelyezett hirdetések megírásából állt. Később a rádióban és a televízióban is.

.

A mai szövegírók is ezzel foglalkoznak, de munkájuk egy része mára az internetes marketingben használt tartalmakká vált.Néhányan valóban kizárólag ez utóbbiak megírásával foglalkoznak, és innen indult a karrierjük. A szövegírókat általában úgy emlegetik, mint az első embereket Lengyelországban, akik internetes szövegek írásával kezdtek pénzt keresni.

.

Az egyes tartalomírók munkája jelentősen eltérhet. Egyesek (általában a bevált marketingügynökségek alkalmazásában állók) egy egész vállalat marketingkommunikációjának a semmiből való megalkotásában veszik ki a részüket. Ebben a cikkben azonban elsősorban azokra összpontosítunk, akik szorosan az online marketinghez kapcsolódnak.

Ezért a szövegírással való foglalkozáshoz nem elég csak a lengyel nyelv jó ismerete.Az értékesítés pszichológiáját, valamint a marketing (hagyományos és online) alapelveit is ismerni kell. Az is fontos, hogy megértsd a célközönséget, amelynek az üzenetet küldöd, és még sok minden mást.

.

 

 

Milyen tartalmat készít Önnek egy kreatív szövegíró?

.

 

Amint már említettük, a szövegírók elsősorban értékesítési tartalmak létrehozására összpontosítanak, amelyek célja, hogy a célközönséget egy kívánt cselekvésre ösztönözzék. Ezek általában rövidebb anyagok lesznek, amelyek mindazonáltal még mindig szakértelmet és sok munkát igényelnek.

1. Landing pages Az ilyen típusú oldalak célja a leadek generálása. Általában egy másik hirdetés kiterjesztése, amely az adott landing page-hez vezet.
.
2. A cselekvésre való felhívás – egy megfelelően megfogalmazott cselekvésre való felhívás egy kapcsolatfelvételi űrlapon vagy egy e-mail kitöltésénél kulcsfontosságú hatással lehet a konverzióra.
.
3. Content PPC hirdetések – az ilyen típusú hirdetéseknek általában kevés karakteres korlátja van, ezért a szövegíróknak képesnek kell lenniük a megfelelő üzenet beillesztésére.
4. Bannerhirdetések tartalma – hasonlóan a fentiekhez, itt is néhány szóba kell beleférnie az értékesítési üzenetnek.
Meg kell fogalmazni az értékesítési üzenetet.
5. E-értékesítési e-mailek – legalábbis az online áruházak esetében egy megfelelően kivitelezett értékesítési e-mail kampány sok eladást generálhat.
.
6. Promóciós videoszöveg – az ilyen típusú felvételek általában rövidebbek, és tömör, cselekvésre ösztönző üzenetet kell tartalmazniuk.
.
7. reklámszlogenek – lehetőleg olyanok, amelyek emlékezetesek, mint például „Igyál tejet, nagyszerű leszel”.

 

Mit kell kiállítania egy jó szövegírónak?

.

 

Ezáltal elmondható, hogy egy szövegírót úgy kell kezelni, mint egy értékesítő. Munkájának jellegéből adódóan közel áll hozzá bizonyos mértékig egy igazi marketinges.

is.

Ezért egy jó szövegírónak:

.

• Tudja a célközönség igényeit, és olyan nyelvezetet használjon, amellyel eléri őket.
.
• Megérti a vállalatot, amelynek dolgozik, és ismeri annak marketingcéljait.
.
• Elmagyarázza az összetett kérdéseket egyszerű kifejezésekkel.
• A történetmesélés ügyes használata az olvasóban érzelmeket kiváltó történetek elmeséléséhez.
• Nagyon jól beszéli a lengyel nyelvet.
.
• Az alapvető SEO ismerete (Nézze megcsak SEO oktatóanyag szövegírónak).
.

 

SEO szövegíró – ki az?

.

 

A SEO-szövegírás esetében a legfontosabb számunkra, hogy a Google bizonyos szabályokat követ, amelyek segítenek megérteni és megfelelően pozícionálni az indexelt tartalmat. Ez általában a kulcsszavakmegfelelő elhelyezésében merül ki.

Egy évvel ezelőtt, amikor a Google még nem működött olyan hatékonyan, mint manapság, egy releváns kifejezésre írt rövid szövegek nagy mennyiségének közzététele külső webhelyeken sikeres volt a SEO-folyamatban. Ebben a kifejezésben volt egy link, amely a céloldalra irányított, amely erre a kulcsszóra volt pozícionálva. Az ilyen típusú szövegek Lengyelországban perecek, vagy egyszerűen csak SEO-nak írt szövegek néven váltak ismertté. Ezek létrehozásából sokan kezdték el karrierjüket az írással való pénzkeresésben.

.

A fent említett perecek nem hordoztak sok értéket az olvasó számára, és elsősorban a keresőmotorok számára készültek. Azóta azonban sok minden megváltozott a Google-nál.A Panda, a Pingvin, a RankBrain vagy a szemantikus keresőalgoritmusok a minőségi tartalmat tették prioritássá a nézők számára.

Márpedig a Google-nél azóta sok minden megváltozott.

Ezért a SEO-szövegírók munkájuk során is elkezdtek nagyobb hangsúlyt fektetni a minőségi, természetes tartalomra, miközben a lehető legjobban optimalizálják azt a keresőmotorok számára – ami egyáltalán nem könnyű feladat. Olyan tényezők jönnek szóba, mint az említett kulcsszavak elhelyezése, a szöveg elrendezése, a meta leírások stb. A SEO célú írás során elkövetett hibákazokat Izabela Aftyka írásában írja le részletesebben.

.

 

.

Milyen tartalmat készít Önnek egy SEO-szövegíró?

.

 

Ezek elsősorban SEO célokra használt szövegek lesznek, azaz:

.

1. Termékleírások-az egyszerűbb termékek rövid, egyszerű leírásától a bonyolultabbakig, például a drága elektronikai berendezések leírásáig.
2. Főoldal tartalma – a főoldal egy céges weboldal esetében maga is lehet egy értékesítési levél, amely nagyban befolyásolja a konverziót.
3. Precle – a korábban leírt egyszerű, elsősorban a Google botok számára írt szövegek.
– a korábban leírt egyszerű, elsősorban a Google botok számára írt szövegek.
4. Egyszerű cikkek – ezek a cikkek a vállalati blogokon jelennek meg, de általában sokkal rövidebbek és kevésbé gazdag tartalmúak.
5. Szinonimaszövegek – szinonimák és hasonló jelentésű kifejezések felhasználásával írt, különleges módon megírt szövegek. Az ilyen típusú cikkeket aztán bedobják egy keverőgépbe, amely sok másikat hoz létre belőlük. Ezek pontosan ugyanazt a témát tárgyalják, de a szinonimák keverésével elkerülhető a duplikáció.
.
6. Feljegyzések könyvtárakbaAz interneten számos olyan könyvtárat találhat, amelyek különböző cégek profiljait gyűjtik össze. Maga a leírás egy ilyen könyvtárhoz általában egy rövid szöveg, amely ismerteti a vállalat jellegét és tevékenységét. Magához az iparághoz kapcsolódó kulcsszavakat is tartalmaznia kell.
.

 

A jó seo szövegíró tulajdonságai

.

 

Hogyan tűnj ki seo copywriterként?Válaszolok, de rögtön le is szögezem, hogy ez az én véleményem: a tipikus SEO copywritingmár inkább elmegy. Mint rámutattam, a Google egyre jobban megérti az elemzett tartalmakat. Ez egyre nehezebbé teszi az algoritmus megkerülését a szigorúan SEO céllal írt szövegekkel. Ne feledje azt sem, hogy a seo szövegíró képességei a keresőmotorok változásával együtt változnak. Még az a kísértés is fennállhat, hogy azt mondjuk, hogya SEO célú tartalomírás fontossága teljesen megváltozott. A SEO-tartalom, pontosabban annak megmunkálása ma már határozottan több készséget igényel a szerzőjétől, mint korábban.

Miből áll ez a változás?

.

A fent említett szövegtípusoknak, mint például a perecek vagy az egyszerű cikkek, látszólag továbbra is van némi hasznuk a SEO-ban. Azonban jobb, ha egy céges blogon egy konkrét, kidolgozott útmutatóba fektetünk, mint egy tucat egyszerű SEO-szövegbe. Ugyanakkor, ahogy korábban már utaltam rá, jó jelenség, hogy a SEO-szövegírás is egyre nagyobb hangsúlyt fektet az olvasóra, nem csak a botokra. A SEO-szövegírás újdonságai könyörtelenek. A szerzőnek most már kulcsszókutatást kell végeznie, és több megértést kell hozzátennie a keresési szándékról.

Mivel tűnhetnek ki tehát a SEO-szövegírók? Ha egy tipikus szövegíró marketinges, akkor egy SEO-szövegírónak sok közös vonása kell, hogy legyen egy igazi SEO-szövegíróval. Az ő névjegyük nemcsak a SEO-szövegírás lehet, hanem kulcsszókutatás, a szövegírás és a tartalommarketing tartalmak kulcskifejezésekre történő optimalizálása, linkelés stb.

.

A professzionális SEO-szövegírás a következőkből is áll:

.

• nagyon jó lengyel nyelvtudás,
.
• nagyon jó ismeretek a SEO alapelveiről és technikáiról,
.
• keresőmotorok és felhasználók számára történő írás, azaz a kulcskifejezésekre jól optimalizált, ugyanakkor természetesen olvasható szövegek készítése,
.
• szövegszerkezet megértése a seo alatt,
.
• ismeret a kulcsszókutatási és elemzési eszközökkel, mint például kulcsszó adatbázisSenuto,
.

Megtudhatja, hogyan hozhat létre tartalmat ilyen eszközökkel itt.

.

 

 

Ki a tartalomíró?

.

 

Míg a lengyel piacon ez a fogalom nem eléggé elterjedt, addig nyugaton azt láthatjuk, hogy a most tárgyalt specializáció ott sokkal jobban körvonalazódik. És akkor, milyen tartalom az, amit egy tartalomíró?

.

 

.

A tartalommarketing a tartalommarketing célja, hogy a vásárlót magától vásárlásra késztesse. Ehhez azonban meg kell nyernie a bizalmát. Ez úgy fog megtörténni, hogy hasznos tartalmakat osztasz meg vele ingyenesen – azon az elven: „mivel a blogján annyi ingyenes webfejlesztési tipp van, kíváncsi vagyok, mit tartalmaz a fizetős tanfolyama – biztosan jó vétel lesz.”

.

 

A tartalomírók tehát olyan tartalmakat készítenek, amelyekkel bizalmat építenek egy vállalat célközönsége körében.Ezek például a céges blogcikkek, how-to útmutatók vagy e-könyvek. Általában ezek alacsony értékesítési jellegű anyagokmelyek csak a potenciális ügyfeleket vonzzák. A tartalomírók által írt szövegek nagyban hozzájárulnak annak a weboldalnak a jobb pozicionálásához is, amelyen közzéteszik őket. Ezután jelentős szerepük van abban, hogy vevőket szerezzenek az organikus forgalomból. A legtöbb esetben tehát hosszabb tartalmakról lesz szó, amelyek létrehozásához mély ismeretekre van szükség a tárgyalt témábanés alapos kutatásra. A tartalomírónak eléggé ismernie kell a szakterületét ahhoz, hogy ne kövessen el ténybeli hibákat még a nehezebb témákban sem. Mint említettem, az általa készített tartalom kidolgozott lesz, így az ő esetében még inkább kulcsfontosságú, hogy odafigyeljen a nyelvi gondosságra és a szerkesztői hevességre.

 

Milyen tartalmat készít Önnek egy tartalomíró?

.

 

A tartalommarketing például a következő formátumokat foglalja magában:

.

• Cikkek a vállalati bloghoz – A blog az egyik legalapvetőbb és leghatékonyabb eszköz, amelyet egy vállalat a SEO révén az ügyfelek megszerzésére használhat. Ebben a cikkbenBajczyk Dorota írásában tippeket talál arra vonatkozóan, hogyan ösztönözheti az olvasókat arra, hogy visszatérjenek a blogjára. Érdemes megnézni a Miről blogoljunk? című cikket is. 9 témaforrás és 34 cikkötlet.
• Kiterjedt how-to útmutatók – bár ezek is a blogcikkek közé sorolhatók, jellemző rájuk, hogy lépésről lépésre elmagyarázzák egy-egy művelet végrehajtását, programfunkciók használatát stb. Ezért mélyreható ismereteket igényelnek a témában.
.
• Iparági hírek – ha a tartalomíró ismer egy adott szakterületet, akkor nyomon követheti az adott szakterületen zajló eseményeket, és folyamatosan írhat róluk.
.
• E-könyvek – nagyon kidolgozott, változatos jellegű tartalmi forma. Az e-könyveket gyakran használják úgynevezett leadmágnesként, azaz például a letöltésért cserébe a felhasználó megadja az adatait és feliratkozik egy levelezőlistára.
.
• White Papers Ez a fejlett típusú jelentés tájékoztatja az olvasót egy összetett problémáról/kérdésről, és arról, hogy a vállalat a filozófiájával és eszközeivel hogyan javasolja annak megoldását. A fehér könyv kemény adatokon alapul. Hivatalos hangnemben készül, és általában üzletszerzésre használják.
.
• Case Study – probléma > megoldás > hatások. Így mutathatja be, hogy terméke vagy szolgáltatása hogyan bizonyult hasznosnak az ügyfél számára. Az esettanulmányt kissé újságírói stílusban írjuk meg.
.
• Infografika – a tartalomírónak képesnek kell lennie arra, hogy tömören és vonzóan foglalja magába a legfontosabb információkat, hogy azokat vonzó, vizuális formában tudja bemutatni. Természetesen itt is szükség van egy grafikus munkájára.
.

 

Mit kell kiállítania egy jó tartalomírónak?

.

 

Ha a szövegíró közelebb áll a marketingeshez, akkor a tartalomírónak van némi közös vonása a újságíróval és a szerkesztővel. Most saját tapasztalatból beszélek, mert én személy szerint pontosan tartalomírónak vallom magam. Többnyire kapcsolódó szakterületeken írok (SEO, online marketing, e-kereskedelem), ami segít a nehezebb, kidolgozottabb szövegek létrehozásában. Míg a szövegírók a vásárlói személyiséget tudják lebontani, addig én szeretek beleásni magam a jelentésekbe, statisztikákba, sőt tudományos kutatásokba is.

Egy jó tartalomírónak tehát:

.

• Kidolgozott tartalmat készítsen, amely valóban segít a közönségének.
Megfelelően segít a célközönségének.
• Rendezzék megfelelően a szöveget a könnyű olvasás és átolvasás érdekében.
• Nagyon jól ismeri a lengyel nyelvet.
.
• Nagyon jó angol nyelvtudással rendelkezik, amelyen a legjobb információforrások többsége elérhető.
.
• Használjon statisztikákat és kutatásokat az Ön által létrehozott tartalom hitelességének növelésére.
.
• Mélyreható ismeretekkel rendelkeznek az iparágakról, amelyekben írnak.
.
• Képesek új tartalmi ötletekkel előállni.
• Újságírói készségek használata bizonyos helyzetekben, pl. amikor közvetlenül szakértőktől kér információt.
• Az alapvető SEO-kérdések megértése.
.

 

.

AI és UX Writer – kik ezek a szereplők?

.

 

A két név a szöveg legelején is megjelent. Tulajdonképpen nem kellene, hogy meglepetésként érjenek. Az SXO felemelkedésével az UX-írás magabiztosan vonult be a nappalikba. A mesterséges intelligencia fejlődése viszont erősen megváltoztatta a tartalomkészítés mint olyan arculatát.

.

Példa? Ha a Senuto-t használod, az egyes eszközök mellett található üzeneteket az UX writer éppen most hozta létre. Ugyanez igaz például a banki alkalmazásokban vagy a telefonodon lévő játékokban (#candycrushgroup) található üzenetekre is.

AzAI Writer egy meglehetősen friss alkotás, és még nem igazán tudjuk, hogy ki fogja-e állni az idő próbáját. A tartalomkészítés területe azonban meglehetősen gyorsan alkalmazkodik a változásokhoz, így a vállalatok keresik a tartalomgenerátorokban és más típusú AI-támogatásban jártas szövegírókat és tartalomírókat. A cél? Mindenekelőtt a munkaidő optimalizálása!

 

Szövegíró – SEO-szövegíró – Tartalomíró ––– UX writer – miben különböznek egymástól?

.

 

Végezetül még néhány szó a fenti kategóriákról.

A marketingcélú szövegeket író emberek szövegíróként való megjelölése éppen abból ered, hogy a tipikus írót regények vagy versek – általában a szépirodalom – megalkotásával hozzák összefüggésbe. Ezért több kifejezést is kitaláltak, hogy meghatározzák azokat a tartalomtípusokat, amelyekre az egyes szavak mesterei specializálódnak.

Az ebben a cikkben bemutatott felosztás az egyetlen érvényes lehetőség? Nem. Sok, a marketingtartalmak létrehozásában jártas szövegíró minden bizonnyal egy blog számára is tud jó cikket írni. Ugyanez igaz lesz a tartalomírókra is, csak éppen fordítva.

Azt is gondolom, hogy mind a szövegíróknak, mind a tartalomíróknak képesnek kell lenniük a tartalom kulcsszavakra történő optimalizálására, tehát ez nem lehet csak a SEO-szövegírók területe.

.

A cikk célja az volt, hogy bemutassam, milyen széles iparág a tartalomkészítés az online marketingben. Mi több, ha szakembert keresel, jobb képet kapsz arról, hogyan találhatsz egyet.

Ezért remélem, hogy ez a cikk segített abban, hogy eligazodj az írott szóval foglalkozó szakemberek világában .

.

FAQ