Hogyan készítsünk adatvezérelt tartalmi tervet (és hogyan használjuk azt a Google-ban való jobb helyezés érdekében)?

Minden kézzelfogható eredményre irányuló munkát terv készítésével kell kezdeni. Ebben az esetben: Tartalmi tervből, más néven tartalmi tervből. Ha már van tartalmi terved, akkor írj vagy bízz meg egy szövegírót, hogy írjon te magad hatékony, SEO-ra optimalizált tartalmat. Mindez azért történik, hogy a Google keresési találatokban jobban jelenjen meg, és növelje a webhelye forgalmát.

Ha kíváncsi vagy:.

• megéri-e tartalmi tervet készíteni,

.

• hogyan lehet ezt gyorsan és fájdalommentesen megtenni,

.

• hogyan készítsen megbízást egy szövegírónak bizonyított adatok alapján,

.

• és ami a legfontosabb: hogyan lehet egy szilárd tartalmi terven alapuló tartalom közzétételével több látogatót szerezni a karóra oldalára,

.

akkor olvass tovább. Mindegyik kérdéssel sorban foglalkozunk.

Tartalmi terv – miért készítsünk egyet?

A tartalomterv, amelyet itt tárgyalunk, a SEO-optimalizált szövegek megjelenítését célozza. Ha már van ilyen tartalom az oldaladon, már csak arra kell várnod, hogy a Google „felfogja”, és elkezdje magasan mutatni a keresési eredményekben. Ezután új forgalmat gereblyézhet az oldalra, amelynek egy része valószínűleg a versenytársaktól érkezik.

Fokozatosan kitöltve a tartalomhiányt, azaz az oldaladon lévő tartalmi hiányosságokat, egyre jobb és jobb keresőmotoros pozíciókat fogsz elfoglalni. És onnan már csak egy lépés a több értékesítés.

Legalább néhány előnye van egy jól elkészített, adatvezérelt tartalomtervnek:

• Nem az intuícióra hagyatkozol, ami többnyire nem túl jó tanácsadó, ha üzleti szempontból hatékony tartalom készítéséről van szó,

.

• Jelentősen megnöveli annak az esélyét, hogy a webhelye tartalmába fektetett idő és pénz nem megy kárba,

.

• Egyértelmű iránymutatásokat adhat a szövegírónak, és könnyebben ellenőrizheti, hogy a munka a megrendelésnek megfelelően készült-e,

.

• A pszichológiai előnyök közé sorolhatjuk a káosz érzésének csökkenését, a nagyobb áttekinthetőséget és az ebből fakadó lelki nyugalmat: ismeri a konkrét lépéseket, tudja, mit kell közzétennie, a jövő kiszámíthatóbbá válik,

.

Ha szeretné látni, hogy az adatvezérelt tartalomtervezés hogyan növelheti a weboldal látogatottságát, olvassa el az OstroVit-tel való együttműködésünkből származó esettanulmányunkat.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Tartalomtervezés tegnap és ma

.
Hogyan készítsünk tartalmi tervet? Ahhoz, hogy a legjobb eredményeket érje el a tartalmaival – azaz, hogy a Google-ban magasan jelenjen meg, és több látogatót vonzzon az oldalára -, először is elemeznie kell a kulcsszavait, a konkurenciát és a SERP-kben (Google keresési eredmények) elfoglalt helyzetét.

A SEO-szakértők vagy tartalomkezelők általában több eszközt használnak ehhez a folyamathoz, vagy legalábbis egy eszközön belül több modult. A Senuto programban például a kulcsszó-adatbázist használhatja a kifejezések statisztikáinak ellenőrzésére, ezen felül pedig a láthatóságelemzést és a SERP-elemzést a versenytársak megkülönböztetésére és a magasan rangsorolt cikkek átvilágítására.

Az eszközzel kitölti az adatokat, elemzi őket, és kitalálja, hogy milyen cikkeket érdemes feltennie az oldalára: milyen témákat, milyen kulcsszavak használatával, milyen hosszúságban, és így tovább. Kijön egy tartalmi terv, azaz egy tartalmi terv.

Egy ilyen tartalomterv elkészítése elég időigényes folyamat. Hatékony, ha jól irányított – de időigényes és összességében nem könnyű.

Le tudja egyszerűsíteni? Képes vagy olyan tartalomtervet készíteni, amely gyorsan, különösebb erőfeszítés vagy szakértelem nélkül működik?

Igen, képes vagy rá, és ebben a cikkben megmutatom, hogyan teheted meg.

Tisztában vagyok vele, hogy ez úgy hangozhat, mint egy reklámszlogen, mint a „Felfedeztem a varázslatos módszert, hogy pénzt keressek és ne pénzt keressek! A vállalkozók utálják!” – de remélem, hamarosan világossá válik, hogy mi ez a „varázslatos módszer”, és hogy minden a művészet és a jó modor szerint történik.

Szükséged lesz a Senuto alkalmazáshoz való hozzáférésre. Ha még nincs meg, regisztrálj egy fiókot a 14-es oldalon ingyenesen. Az alkalmazásban megtalálod a Content Planner fület. Ma ezzel fogunk játszani.

.

Hogyan lehet a legjobban pozicionált karóra weboldalunk

.
Mielőtt rátérnénk a tényleges lépésekre, kapcsoljuk be egy pillanatra a képzeletünket.

Ön az a személy, aki részben felelős a virágzó e-kereskedelmi oldal Watch.net eredményeiért.

Válasszon – Ön lehet:

.
• A vállalkozás tulajdonosa,

.

• Marketingmenedzser,

.

• SEO tulajdonos,

.

• Content manager,

.

• SEO-szövegíró vagy egy szövegírókból álló csapat vezetője,

.

Kevésbé fontos, hogy ezek közül a szerepek közül melyiket töltöd be, sokkal fontosabb az előtted álló feladat:

El kell érned, hogy az oldalon releváns tartalmak közzétételével növeld az oldal láthatóságát a Google-ban, és ezáltal több organikus forgalmat hozz az oldalra..

Az okok, amiért a Watch.net áruház példáján fogunk dolgozni, meglehetősen hétköznapiak.

1. Mindenki szereti a karórákat. Vagy legalábbis én igen, és némileg feltételezem, hogy ez az érzés általános. Ha nem szereted a karórákat, akkor csukd be a szemed, és gondolj más olyan tárgyakra, amelyeket szeretsz. A tartalomtervek készítésének szabályai ugyanazok lesznek.

2 A második ok az, hogy a Watch.net weboldal a 76. helyen végzett a tavalyi „E-kereskedelem Lengyelországban 2021” rangsorunkban. A TOP 100 leglátogatottabb online áruházak között elért helyezés még mindig nagyon jó eredmény… de nem olyan jó, mint egy másik óra webáruházé: Zegarownia.pl, amely a 49. helyet szerezte meg.

Van tehát kivel és van miért küzdeni.

A Zegarownia, mint a legjobban pozícionált lengyel óraáruház, nem nyugodhat bele a babérjaiba. A SEO egy olyan projekt, amelynek alapvetően nincs vége, mert ha egyszer elfoglaltak egy pozíciót, azt soha nem adják örökre. De a rangsorban lejjebb elhelyezkedő Zegarek.net oldal az, amelyiknek még többet kell nyernie, és ezért – még több munka vár rá..

Szóval itt a vége.

Hogyan készítsünk hatékony tartalmi tervet

.
Valószínűleg már tudod, hogy az órák témakörében mindent publikálva nem valószínű, hogy lenyűgöző eredményeket érsz el. Az elkészített tartalomnak nagyon célzottnak kell lennie. Tehát ne csak a SEO alapelveinek feleljen meg, hanem külső és belső szempontok alapján is legyen megtervezve.

• A külső feltételek a versenytársakat és a Google helyzetét jelentik: ki mit tett közzé az oldalán, és az hogyan szerepel a keresőben.

• A belső körülmények nyilvánvalóan keresztezik a külső körülményeket, és azt jelzik, hogy milyen tartalmak vannak már az oldaladon, és milyen potenciált kell még kiaknáznod (azaz mit kell még közzétenned az oldaladon, hogy új felhasználók jussanak el oda).

.

Mindkét típusú megfontolást megvizsgáljuk a Tartalomtervező segítségével, majd létrehozunk egy hatékony egyszer-kétszer tervet: a Watch.net-en megjelenő cikkek témáinak és irányelveinek egy sorát.

Kulcsszavak és versenytársak összevetése

.
Kezdetnek foglalkozzunk a kulcsszavakkal. A legtöbb webhelytulajdonosnak vagy -menedzsernek legalább némi elképzelése van arról, hogy milyen kulcsszavakra szeretné magát pozícionálni. Minimum elég, ha az oldal kategóriáiból indulunk ki. A Watch.net esetében ezek a következőképpen néznek ki:

.

Nézet a menü kibontása után a Watch.net weboldalon

.
Ha szeretné, adja be a Content Plannerbe a saját, a kutatás során (többé-kevésbé mélyen) kiteljesedett kulcsszavait. De akár használhatod az automatikus javaslatokat is, amelyeket az eszköz ad. Ez egyébként a Content Planner egyik fő ötlete: automatizálni a kulcsszókutatást, és ezzel időt spórolni.

.

A kulcsszavak mellett még mindig lesznek versenytársak, akiket be kell írni a Content Plannerbe. Vessünk egy gyors pillantást a Google keresési eredményekre a „wristwatch” kifejezés beírása után.

Így legalább néhány versenytársat ki tudunk választani. Természetesen megkísérthet bennünket a konkurencia valamivel részletesebb elemzése, de előzetes tanulmányként – egy ilyen eljárás is elegendő.

A versenytársakat maga a Content Planner is nagyon jól javasolja. Csak annyit kell tennie, hogy a „Javasolt versenytársak” gombra kattint.

.

Tehát van egy sor kulcsszó, ami érdekel:

• automata óra,

.

• Svájci órák,

.

• zsebórák,

.

• drága órák

.

Részben a Watch.net weboldal menüje inspirált, részben pedig a Content Planner automatikus felkéréseit használtam, ahol ráadásul figyelembe veszem az adott kifejezésre vonatkozó keresések havi átlagos számát (ennek köszönhetően vettem fel például a listára a „drága órák” kifejezést – ilyen kategória nincs az áruházban, és az automatikus felkérések azt mutatták, hogy ez a kifejezés havi 590 keresést regisztrál).

Versenytársak:

• swiss.com.pl

.

• zegarkicentrum.pl

.

• zegarownia.pl

.

• zegarki.zgora.pl

.

Ismétlem, részben a saját, nagyon alapos kutatásomnak, részben pedig a Content Planner súgásának köszönhettem a hasznát.

Íme, milyen listát kaptam a cikkekről:

.

Fontos megjegyzés: ez még nem tartalmi terv!

Amit a Content Plannerből ezen a ponton kaptam, az egy általános lista azokról a témákról, amelyeket egy megfelelő tartalomtervbe bele lehet foglalni.

Ha úgy gondolom, hogy bizonyos tételek ezen a listán nem érdekelnek, kézzel eltávolíthatom őket, vagy a „Kevesebbet mutatni” opciót választhatom a szűkebb illeszkedés érdekében.

Mit törölhetek a listáról?

• A gyermektermékekkel kapcsolatos kifejezések, mint például „óra gyerekeknek„, „óra egy 7 éves kislánynak” vagy „óra casio lányoknak” – egyelőre nem érdekelnek. De a generált témajegyzék felhívta a figyelmemet arra, hogy a felhasználók gyakran keresnek információt a gyerekeknek és tinédzsereknek szánt órákról – erre korábban nem gondoltam. Talán a következő tartalmi tervben már ilyen kifejezéseket fogok kitalálni.

.

• „Watchmaker wrocław” és más, a lokális szándékkal kapcsolatos kifejezések, mivel elsősorban a weboldal látogatottsága érdekel minket, nem pedig a helyhez kötött üzletlátogatások. A Content Planner a kulcsszavakat 4 típusú szándék szerint osztja fel: tranzakciós, kutatási, helyi és navigációs. Hasznos tudni, hogy egy adott pillanatban melyek érdekelnek minket leginkább.

.

• „Férfi karóra replikák„, „férfi óra ujj tetoválás„, „óra felújítás” és egyéb olyan kifejezések, amelyek nem kapcsolódnak az üzlet kínálatához.

.

Az ilyen szitálás biztosítja, hogy a tartalmi terv nem tartalmaz olyan témákat, amelyekre nem akarok a Google-ban rangsorolni (legalábbis egyelőre), és az általam megrendelt vagy létrehozott tartalom inkább a lényegre fog irányulni.

Most már készen állunk a következő lépésre.

A megfelelő tartalmi terv elkészítése

.
Eltelt néhány perc. Őrlődött, döcögött, és íme: a kész tartalomterv, amelyet a korábban megadott hozzávalókból hoztam létre. (A generálás alapértelmezés szerint kb. 5 percet vesz igénybe, nagy szerverterhelés esetén akár fél órát is várni kell).

Rövid magyarázat a fenti képhez:

Az eszköz egy 250 cikket tartalmazó tervet generált 3263 kulcsszó lefedésére. A teljes forgalom, amit ezek a cikkek a Google-ból hozhatnak, közel 300 000 látogatás havonta.

A tervben szereplő kulcsszavak már részben lefedettek a Watch.net weboldalon, és a teljes forgalmi potenciál 2/3-a még kihasználatlan. Ez a középső cellában látható.

A megadott statisztikákból tehát látható, hogy 250, az oldalon közzétett cikk akár 200 ezer további látogatást is hozhat az oldalra havonta.

Ha valakit érdekelne: ez egy tematikus e-kereskedelmi oldal esetében sok. Mindenképpen érdemes küzdeni érte. Ráadásul minden akár 1000 plusz látogatás erősen kívánatos, üzleti szempontból.

Nyissunk tehát egy tartalomtervet, hogy megnézzük, milyen cikkeket kellene írnunk vagy megrendelnünk.

.

Hogyan kell kinéznie egy szövegírónak (vagy magadnak)

adott megbízásnak.
Tegyük fel, hogy kezdetnek 3 új szöveget szeretnék közzétenni az oldalon. A generált tartalomtervből kiválasztom a viszonylag nagy látogatottsági potenciállal rendelkező cikkeket:

• Tissot – potenciálisan havi 5,4 ezer új látogatót lehet szerezni a Google-ból

.

• Zeppelin – potenciálisan 7,0 ezer

.

• Citizen – potenciálisan 6,3 ezer

.

Vessünk egy pillantást a Citizenre. A cikkterv megnyitása után egy ilyen képernyőt látok:

.

A Kulcsszavak táblázat megmutatja nekem, hogy a Watch.net weboldal milyen kifejezésekre és milyen pozícióban látható már a Google-ban.

Ez értékes információ. Ha jobban összpontosítok ezekre a szavakra – növelem a sűrűségüket az oldalon, további kontextust találok számukra -, akkor van esélyem a pozíciónövekedésre, és ezáltal a keresőmotorok nagyobb forgalmára.

Ami azonban még ennél is fontosabb a tartalomterv szempontjából, az a SERP-elemzés fül, ahol a versenytársak Google-ben magasan szereplő anyagait szűrjük át.

A nézet a következő:

A táblázat felett megkapjuk a tartalom átlagos hosszát karakterekben kifejezve, valamint a magasabb (H2) és alacsonyabb (H3) sorrendű címsorok számát.

És ez alapvetően a lényeg, ha új szöveget akarunk írni a Citizen márka számára az oldalra.

A szövegírónak átadjuk ezeket az irányelveket a kulcsszavak listájával együtt (ezeket kényelmesen exportálhatjuk egy Excel-fájlba), és máris nekiláthat a munkának.

A feladat a következőképpen nézhet ki:

Kérlek, írj egy 5300 karakter hosszúságú szöveget a Citizen órákról, amely 2 középső (H2) és 6 alsórendű (H3) címszót tartalmaz. Mellékelek egy listát a kulcsszavakról, amelyeknek szerepelniük kell a szövegben – kérem, ha lehetséges, ezeket is tüntesse fel. A szöveg a Watch.net áruház kategória leírásán belül kerül elhelyezésre. Inspirációként megadom a versenytársak cikkeit, amelyek magasan rangsorolnak. A célunk természetesen a magasabb helyezés ????.

• https://www.swiss.com.pl/pl/zegarki/citizen
• https://dolinski.pl/zegarki-citizen/
• zegarownia.pl/zegarki-polgár/zegarki-meskie-polgár

A másik két téma – Tissot és Zeppelin – esetében a sorrend hasonlóan fog kinézni. Csak a kulcsszólistát és a számokat kell kihúznod a Content Plannerből.

A fenti leírás egy szemléletes példán keresztül mutatja be, hogyan lehet a Content Planner segítségével tartalomterveket generálni és olvasni. Hasznos lehet még hivatalos kézikönyvünk és a webinárium felvétele, ahol Ádám és Máté élőben mutatta be az eszköz funkcióit.

A tartalomtervezés a siker valószínűségének maximalizálására irányuló játék

.
Egy fontos megjegyzés: nem létezik egyetlen tökéletes recept a hatékony szöveghez. Nem arról van szó, hogy egy 5300 karakteres cikk biztosan jobban fog rangsorolni, mint egy 6300 karakteres.

A Content Planner átlagokat mutat, de – ahogy az eszközben is láthatod – a cikkek hossza és a bennük szereplő címsorok száma nagyban eltér a versenytársak között. A szövegek hossza néhány száz és több tízezer karakter között változik!

A lényeg, hogy nem árt némi értéket venni. Legyen egy értelmes viszonyítási pont.

És ilyen viszonyítási pont a Content Planner által megadott átlagértékek. Valószínűleg ezek olyan értékek lennének, amelyeket egy SEO szakember is ésszerűnek tartana, és ezek alapján írná meg a cikket.

De még a legjobb SEO szakember sem lehet 100 százalékig biztos abban, hogy a Google hogyan fogja kezelni az anyagot. Ebben a játékban senkinek sincs és nem is lehet garanciája – hiszen még a Google saját fejlesztői is elismerik, hogy nem tudják teljes mértékben ellenőrizni saját algoritmusaikat.

Egy jó tartalmi tervvel a siker legnagyobb valószínűségére játszunk. SEO-optimalizált anyagokat készítünk, amelyeknek megfelelő a hossza, a címsorok és – ami a legfontosabb – a kulcsszavak. Ezáltal jó esélyük van arra, hogy magasabbra kerüljenek a keresőmotorban.

A Senuto által kitalált, lépésről lépésre felépített tartalmi terv végrehajtásával biztosítjuk egy adott téma szoros lefedettségét az oldalunkon. Ez viszont egyfajta bizalmi tényezőt jelent, amelyet a Google magas topical authority – azaz magas topical authority -vel ruház fel az oldalra.

Ez a topical authority nem a keresőmotorok szimpátiáján, hanem egyszerűen az adatokon alapul. Minél jobb adatokkal rendelkezünk, és minél jobban le tudjuk fordítani ezeket szövegre, annál jobb kolléga lesz számunkra a Google.

Márpedig bármilyen üzletet folytatva – legyen az óra vagy más – ezt a kollégát az Ön oldalán akarja tudni.

FAQ