SEO kategória leírás – 10 szövegírói tipp

Az eredeti, kiszámított tartalom a kulcsszavak megfelelő telítettségével (és a belső linkeléssel) a Textbroker számára 5%-os növekedést biztosított a SERP-ken szinte minden termékkategóriában, és az organikus forgalom növekedését.

Egy jó kategórialeírás:

• emeli a helyezéseket (ha ragyogóan meg van írva)
• a márkakommunikáció egy formája,
• az ügyfeleknek rengeteg értékes információt nyújt a termékkínálatodról,
• megmutatja az ügyfeleknek a vásárláshoz vezető út következő lépéseit,
• javítja a konverziós arányt.

Tényleg megéri csak úgy figyelmen kívül hagyni ezt a sok potenciált?

A hatékony kategórialeírások optimalizálnak és eladnak

A jó termékleíráshoz hasonlóan a kategórialeírás gyakran az egyetlen értékesítő, amely egy e-kereskedelmi vállalkozás ajánlatát népszerűsíti.

Ha egy termékleírás úgy viselkedhet, mint egy eladó egy téglaüzletben, akkor egy kategórialeírás egy értékesítési vezető, aki hatékony értékesítési támogatást nyújt, és gondoskodik az áruház termékkínálatának láthatóságáról a piacon.

A #SMXINSIGHTS szerint egy kategóriaoldal generálhat:

• • 19%-kal nagyobb növekedést a kulcsszavak lefedettségében,
  • 413%-kal nagyobb forgalomnövekedést,
  • 32%-kal nagyobb forgalmi potenciált (potenciális láthatóság az organikus találatokban)

.

mint egy termékoldal.

Természetesen a kategória leírása csupán egy darabja a kirakósnak, amely hozzátesz a végeredményhez. Mégis, rossz minősége vagy hiánya befolyásolja az UX-et, és súlyosan korlátozza az oldal SEO-potenciálját, ami hozzájárul a forgalom, az organikus láthatóság és a konverziós arány csökkenéséhez.

Mi az ideális hosszúságú kategórialeírás?

Tudod, mi a leggyakoribb szó, ami egy SEO szakértő szájából elhangzik? „Attól függ”.

A kategórialeírás hosszának megtervezésekor van egy ökölszabály – merítsd ki a témát, és adj meg a felhasználóknak minden információt, amit kereshetnek.

Nem is olyan régen még azt gondoltuk, hogy minden SEO-szövegnek (mert a kategórialeírás az) a lehető leghosszabbnak kell lennie. 5000 karakter szóközökkel? Persze! 10000 karakter? Nem probléma. 15000? Csak rajta!

A hosszabb szöveg több helyet biztosít a kulcsszavak, a kapcsolódó kulcsszavak (nyelvileg és szemantikailag) és a belső hivatkozások megtöltésére. Ugyanakkor több információt közölhet.

A hosszabb szövegek nagyobb lehetőségeket rejtenek magukban, ehhez kétség sem férhet.

De vajon egy hosszabb kategórialeírás jobban optimalizál egy oldalt? Nem feltétlenül.

Szavainkat alátámaszthatjuk a Senuto 2020. májusi jelentésével, amely 78 953 e-kereskedelmi blogbejegyzést vizsgált meg.

A tanulmány a blogokra vonatkozott, de megállapításai közvetlenül alkalmazhatók a kategórialeírásokra.

Az e-kereskedelmi cikkek átlagosan 6233 karakter hosszúak, a szórás 4691 karakter.

A Senuto jelentés azt mutatja, hogy:

• A cikkek legnagyobb csoportját a rövid, 1000-2000 karakter körüli szövegek alkotják.
• A második legnagyobb csoportba a 3000-4000 karakter hosszúságú szövegek tartoznak.

A blogbejegyzések hosszát és láthatóságát elemezve kiderült, hogy a hosszabb tartalmak valóban magasabb pozíciót biztosítanak a keresési eredményekben, de a hosszú és rövid cikkek egyéni helyezései közötti különbségek elhanyagolhatóak. A szöveg hossza és a rangsor között tehát nincs összefüggés.

A Senuto megerősítette, hogy a szöveg hossza nem meghatározó tényező a Google rangsorolás szempontjából.

Ne feledje azonban, hogy bár a szöveghossz nem pecsételi meg SEO-erőfeszítései sorsát, ahhoz elegendőnek kell lennie:

• hasznos és minőségi tartalmat nyújtson,
• kimerítse a témát,
• biztosítsa az olvashatóságot,
• megfelelően népszerűsítse termékeit.

Extra tipp: ha kategórialeírásokat használ bizonyos kulcsszavak megcélzására, ellenőrizze a Senuto SERP elemzés segítségével a Senuto SERP elemzés segítségével az ezen kulcsszavakra vonatkozó legjobban rangsorolt tartalmak hosszát. Az is jó felhívás, hogy megnézze az adott kulcsszóra vonatkozó átlagos tartalmi hosszúságot. Vessen egy pillantást a szövegszerkezetre, beleértve a fejlécek számát és a tartalom hosszát az egyes oldalakon.

Mit tegyél egy kategória leírásába?

A kategórialeírások tartalmának megtervezésekor néhány kulcsfontosságú dologra gondolj.

• Először is: mely termékek tartoznak a kategóriába?
• Második: milyen alkategóriák alkotják a terméklistázó oldalát?
• Harmadszor: melyek a termékválasztás és a kategorizálás alapvető kritériumai? Melyek a termékjellemzők és paraméterek?

Emellett azonosítsa a leendő ügyfelei által keresett termékinformációkat, és végezzen kulcsszóelemzést.

Megpróbálhatja a fő kulcsszavak SERP-elemzését is elvégezni a Senutóban. Ez segít kiválasztani a megfelelő segédkulcsszavakat és a hozzájuk kapcsolódó kifejezéseket (nyelvi és szemantikai kontextus). Ezzel egyidejűleg bővíti az online vásárlók által beírt célkulcsszavak lefedettségét.

Ha nem tudja, mit írjon a kategória leírásába, kérdezze meg a Senuto „Kérdések” moduljának segítségével. A felhasználók által feltett legfontosabb kérdések által vezérelt tartalmat építhet.

A kategórialeírás megírásakor:

• vázolja fel az e-kereskedelem által kínált termékkínálatot,
• tájékoztassa a felhasználókat, hogy mely kategóriák tartalmazzák a megfelelő terméktípusokat,
• adjon tippeket leendő ügyfeleinek, hogyan válasszák ki a termékeket vásárláskor,
• mutassa meg, hogyan érdeklődhetnek az áruházban a termékekről,
• bátorítsa őket a termékek böngészésére,
• válaszoljon a gyakran feltett kérdéseikre.

Hogyan írjunk hatékony kategórialeírásokat? 10 szövegírói tipp

Minőségi kategórialeírásokat írni, amelyek növelik a helyezéseket és a konverziókat, meglehetősen igényes, időigényes folyamat. A feladat számos szabályt és technikát foglal magában, amelyeket követned kell.

1. Ismerd meg a személyiségedet

Ha a tartalma mindenkinek szól, akkor senkinek sem.

Ki az a célügyfél, aki a kategóriaoldalt látogatja?

Mielőtt megírná a kategória leírását (vagy bármilyen más e-kereskedelmi szöveget), meg kell ismernie az alapvető tényeket az adott termékösszetétel iránt érdeklődő ügyfelek célcsoportjáról.

A legfontosabb információk közé tartoznak a demográfiai adatok, a vásárlásig vezető út szakasza, az igények és aggodalmak, a pénzügyek, a szakmai helyzet, a társadalmi státusz vagy a preferált kommunikációs csatornák.

Gondoljon az ügyfél igényeire és gyenge pontjaira. Próbálja meg a kategória leírását ezen érzelmek (vágyak és aggodalmak) köré építeni. Vannak, akiket az új célok elérésére irányuló inspiráció vezérel. Mások csak ki akarnak törni a jelenlegi helyzetükből.

Ha tudja, mire van szüksége a fogyasztóknak, akkor az üzlet választékának segítségével motiválhatja őket vágyaik kielégítésére és céljaik elérésére. Ha pedig ismeri a gyenge pontjaikat, akkor ráirányíthatja őket arra a termékre, amely megoldást kínál a gondjaikra.

Ne feledje, hogy a termékleírásokat nem a Google algoritmusának, hanem egy élő embernek írják. Ahhoz, hogy némi emberi jelleget adjon hozzá, és olyan szöveget fogalmazzon meg, amelyet az emberek valóban el akarnak olvasni, idézzen fel egy személyiség képét – a tökéletes ügyfél avatárját -, és írjon neki.

Az emberi vonásokkal rendelkező személyiség megalkotása segít azonosítani ügyfelei igényeit, aggodalmait és gyenge pontjait. A végeredmény: hatékonyabb kommunikáció.

2. Tegye hasznossá a tartalmát

Megkockáztatom, hogy ismétlem magam, de állítom, hogy a hasznosság az alapvető tényezője annak, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely valóban eléri az olvasóit.

A hasznos szöveget tartalmazó oldalakon alacsonyabb lesz a visszautasítási arány, ami egyértelmű jelzés a Google számára, hogy érdekes és minőségi tartalmat nyújtanak.

Emellett azzal, hogy hasznos tartalmat kínál – még a látszólag nem feltűnő kategórialeírásokban is -, megmutatja leendő ügyfeleinek, hogy márkája komolyan veszi célközönségét. Ennek eredményeképpen már egy egyszerű kategórialeírás is hatékonyan optimalizálhatja márkáját, vállalkozását és annak termékkínálatát az ügyfelek fejében.

Az Above The Fold elvének használata

Mikor látott utoljára kategórialeírást egy terméklistázó oldal tetején?

Pontosan.

Az Above The Fold elv határozza meg, hogy milyen tartalom jelenik meg az oldal betöltésekor az első nézetben, lefelé görgetés nélkül. A legtöbb e-kereskedelmi vállalkozás elrejti a kategórialeírásokat, és a termékeket az oldal tetejére dobja.

Nem lehet kifogásolni ezt a megközelítést, hiszen a termékek jelentik az ügyfél fő érdeklődési körét.

Hogyan lehet okosan használni az Above The Fold elvet, hogy a fogyasztóknak megfelelő UX-et biztosítsunk, és fenntartsuk az oldal SEO-potenciálját?

3. Ossza részekre a kategória leírását.

• Az oldal tetején helyezze el a H1 fejlécét.
• Alatta helyezze el a kategória kiválasztott termékeit vagy a kategória miniatűrjét bemutató bitképet. Az ALT attribútumban szerepeltesse a fő kulcsszót.
• Még lejjebb helyezze el a kategória leírásának egy kis töredékét, például a leadet. Ideális esetben tartalmazza a pontos kulcsszavakat és néhány két segédkulcsszót.
• Ezután illessze be a termékszűrőket és a kategória első termékeit.
• Az alján vagy az oldalán illessze be a kategória leírásának többi részét. Ne feledje, hogy a fogyasztó számára könnyen hozzáférhető legyen.

4. Emlékezzen a megfelelő SEO-optimalizálásról

A kategórialeírások optimalizálásakor a következőket kell tennie:

• a kulcsszavakat egyenletesen oszd el a teljes tartalomban,
• elkerülni a kulcsszavakkal való tömést,
• tartja természetesnek a kulcsszavakat.

A kulcsszavakat írja egyes és többes számban, használjon többféle formát, és adjon hozzá szinonimákat.

A kulcsszavak sokfélesége jobb kulcsszó-lefedettséget biztosít a kategórialeírásoknak, és ugyanígy – javítja az organikus forgalmat.

Elhelyezze kulcsszavait:

• a H1 fejlécbe,
• a címbe,
• a leadbe,
• ALT attribútumok,
• metatagek – TITLE és DESCRIPTION,
• A bekezdések,
• fejlécek és alcímek,
• listák.

A H1 fejlécnek tartalmaznia kell a fő kulcsszavad pontos egyezését. Ami a többi fejlécet illeti, próbáld meg a segédkulcsszavak széles és pontos egyezését használni.

A tartalomnak tartalmaznia kell a fő kulcsszavadat és több segédkulcsszó legalább egy példányát.

Belső linkelés használata

A belső linkelés a helyszíni és a nem helyszíni optimalizálás alapvető technikájává vált. Soha ne feledkezzen meg arról, hogy az egész webáruházában jó belső linkelést valósítson meg.

Miközben egy kategóriaoldalon a belső linkelésen dolgozik, érdemes létrehozni a következő helyekre vezető linkeket:

• blogbejegyzések vagy az adott kategória termékeivel kapcsolatos adatbázis-információk,
• termékrangsorok, vélemények vagy tesztek,
• múltban vásárolt, megtekintett vagy kommentált termékekhez,
• alárendelt, felettes és koordinált kategóriák,
• gyártói és márkakategóriák.

A belső linkelés csökkentheti a kulcsszó-kannibalizációt is a webhelyén, és erősítheti a horgonyszövegként használt kulcsszót.

5. A formátum nem kevésbé fontos, mint a tartalom

Egy jól formázott szöveget könnyű átfutni, elolvasni és megjegyezni. Az alábbiakban a Nielsen Norman Group tanulmányában azonosított tökéletes formázás jellemzőit találja.

Kiemelje a kulcsszavakat és a kulcsrészleteket

A félkövér, dőlt vagy aláhúzott betűk használata a kulcsfontosságú töredékek és a lényeges kulcsszavak esetében kifizetődő. Ez egy kis lökést ad a SEO-nak és egy lépés az UX javítása felé.

A bekezdések tartalmát feltáró fejlécek

A fülbemászó fejlécek remekül működnek a magazinok hasábjain és az irodalmi hasábokon. A funkcionális szövegekben nem teszik a dolgukat.

A fejléc tartalmának tájékoztatnia kell az olvasót arról, hogy mi következik az alatta lévő bekezdésekben. Segít nekik átfutni a szöveget, és javítja az UX-et.

Bulleted és számozott listák

A felsoroláspontok segítik az olvasókat:

• átfutni a szöveget,
• keresni az információt,
• felszívja a tudást.

Emellett a szöveget is szebbé teszik. Ne essünk túlzásokba a hosszúsággal – az olvasható listáknak rövidnek kell lenniük (legfeljebb 9 pont).

Egy bekezdés = egy gondolat

Egy bekezdésnek körülbelül 2-3 mondatból kell állnia, és egyetlen gondolatot kell közvetítenie.

Az egymondatos bekezdések is rendben vannak.

Segítenek átadni az olvasónak a fő üzenetet.

A kommunikáció fordított piramismodelljének használata

A létfontosságú információkat helyezze a szöveg elejére – a kevésbé fontos adatokat tolja a végére. Ez a megközelítés javítja annak az esélyét, hogy az olvasó valóban befogadja az üzenetedet.

6. Hozzon létre a márkakommunikáció stílusának megfelelő tartalmat

El tudsz képzelni egy szakembereknek szóló B2B áruházat, amely hirtelen nagyon laza hangnemet üt meg a kategórialeírásokban? Vagy egy széles vásárlói réteget megcélzó síruhaboltot, amelynek kategórialeírásai egyenesen fellengzősnek hatnak?

Amikor kategórialeírást ír, mindig a márkakommunikációjával összhangban fogalmazza meg üzenetét. Ellenkező esetben kognitív disszonanciát okozhat a fogyasztóknak, amikor kapcsolatba lépnek a márkával. Ez ronthatja a márkaképet a célügyfelei fejében, korlátozhatja a márkába vetett bizalmukat, és akár arra is késztetheti őket, hogy elhagyják a bevásárlókosarat.

7. Használja a 3XWHAT elvet

A hasznos, minőségi tartalomnak három létfontosságú kérdésre kell választ adnia:

1. Miről van szó? (a termék)
2. Mi a haszna az ügyfél számára? (a termék előnyei)
3. Mit nyer az ügyfél? (a végső nyereség)

Tegye fel magának ezt a három kérdést írás közben, hogy optimalizálja tartalma szervezését, és lépjen a leendő ügyfele helyébe.

8. Használd az AIDA-t – és légy okos

Az AIDA egy rövidítés, amely a marketingtartalom-írás egyik régebbi mintáját írja le. Ez a következő rövidítés: AIDA:

• A – figyelem – az ügyfél figyelmének felkeltése
• I – Interest – az ügyfél érdeklődésének felkeltése
• D – Desire – vágyat kelt az ügyfélben
• A – Action – az ügyfél motiválása a kezdeményezésre

Figyelem

Az ügyfél figyelmének felkeltése az első lépés az értékesítésben – és az egyik legfontosabb.

A kategóriaoldalakon a fő figyelemfelkeltő elemek a promóciós bannerek és maguk a termékek.

Érdeklődés

Ebben a szakaszban a hangsúly a kategóriaoldalon belüli tartalomra esik – tesztek, vélemények, összehasonlítások, rangsorok és… hasznos kategórialeírások.

Kívánság

A termékoldalak elsősorban vizuális üzenetekkel, például termékfotókkal ébresztenek vágyat. Az utóbbi időben a lengyel e-kereskedelmi vállalkozások a gazdag médiájú, interaktív elemekkel vagy animációval ellátott terméklapok felé fordulnak, amelyek erős érzelmi reakciót váltanak ki az ügyfelekből.

A vágy inspirálásának az ügyfél igényei és nyereségei körül kell forognia. A nyereség nyelvén megfogalmazott üzenet a helyes út.

Hogyan lehet vágyat ébreszteni a kategóriaoldalon? Egy szokásos promóciós banner megteszi a hatását.

Akció

Fejezze be az eladást, és adjon az ügyfélnek egy cselekvésre való felhívást.

9. Ne feledkezzen meg a CTA-ról

A Call to Action az utolsó lépés az eladás lebonyolításában.

Ez a pont elérése a célja minden reklámnak, marketing tartalomnak, vagy egy főzőedénykészlet vagy luxus ágynemű bemutatásának.

A hatékony CTA összeállításának kulcsa a funkciójának meghatározása. Gondoljon bele – milyen CTA illik egy kategória leírásához? Egyszerű! Ösztönözheti az ügyfelet a termékek böngészésére, a márka profiljának megtekintésére vagy a hírlevélre való feliratkozásra.

Ellentétben azzal, amit talán gondol, a lehetőségek bőségesek. Kár lenne CTA nélkül hagyni a kategória leírását.

10. Írj, amíg ki nem meríted a témát

Emlékszel, milyen hosszúnak kell lennie egy kategórialeírásnak? Olyan hosszúnak, amilyen hosszúnak kell lennie.

A kategória- és termékleírásoknak mélyen el kell merülniük a témában, hogy a felhasználók minden információt megkapjanak, amire szükségük van a vásárláshoz.

Let’s recap

Kategóriák leírása:

• optimalizálja a weboldalát és javítja a konverziós arányt (ha ragyogóan meg van írva),
• az ügyfeleknek rengeteg értékes információt nyújt a termékkínálatodról,
• irányítja az ügyfeleket a vásárláshoz vezető út következő lépéseire.

Mit kell a kategória leírásába tenni:

• vázolja az e-kereskedelem által kínált termékmixet,
• informálja a felhasználókat, hogy mely kategóriák tartalmazzák a megfelelő terméktípusokat,
• adjon tippeket leendő ügyfeleinek, hogyan válasszák ki a termékeket vásárláskor,
• mutassa meg, hogyan érdeklődhetnek az áruházban a termékekről,
• válaszoljon a gyakran feltett kérdéseikre,
• ösztönözze őket a termékek böngészésére.

A nagyszerű kategórialeírás receptje:

• írjon egy személyiségnek,
• a hasznosság az első – minden más másodlagos,
• emlékezz az Above The Fold elvre,
• használj belső hivatkozásokat,
• kerüld a kulcsszavakkal való tömést és légy okos a leírások optimalizálásában,
• formázza a tartalmát, hogy olvasható és könnyen átolvasható legyen,
• készítsen a márka által elfogadott kommunikációs stílushoz illeszkedő tartalmat,
• használja a 3XWHAT elvet,
• tartalmazzon CTA-t.

A kategórialeírásokban rejlő lehetőségek ellenére a lengyel e-kereskedelem még mindig nem fordít rájuk kellő figyelmet. Még az iparági mogulok sem mindig látják teljes értéküket. Remélem, hogy ez a cikk is hozzájárul a kategórialeírások javításához a lengyel interneten.