Link attribútumok rel=”ugc” rel=”szponzorált” rel=”nofollow”

A rel=”nofollow”

attribútum története.
2005. január 18-án a Google bevezette a rel=”nofollow” attribútumot a felhasználók által generált spamek elleni küzdelem jegyében. A csapás elsősorban olyan oldalakat célzott, ahol lehetőség volt arra, hogy saját maga adjon linket egy oldalra. Minden olyan linket, amely egy adott oldalra vezet, a robotok úgy kezelnek, mint a felhasználó „szavazatát” az adott oldalra.

Az ötlet lényege, hogy ha egy webhelyre nagyon sok felhasználó „szavaz” különböző forrásokból, a Google jelzést kap arról, hogy az ilyen webhely értékes. De mi van akkor, ha a „szavazatokat” az oldal tulajdonosa adja le, például egy linket hagyva egy kommentben, fórumon vagy könyvtárban? Az ilyen viselkedést a keresési eredmények manipulációjának nevezik, amit a Google nem néz jó szemmel.

A gyakorlatban ez azt jelentette, hogy minden egyes nem kívánt linket a következőképpen jelöltek meg:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>Link szövege</a>

Innentől kezdve a linkeket felosztottuk:

• nofollow – nem hordozzák a linkelt domain erejét – a robot nem követi a linket,

.

• dofollow/follow (a link nem jelölése is ezt az attribútumot jelezte) – a linkelt domain hatalmát hordozzák – a robot követi a linket,

.

És ennyi.

A Google meggyőzte a szoftverfejlesztőket, hogy ezt a megoldást valósítsák meg webhelyeiken.

Így 2005-ben a rel=”nofollow” attribútum kötelező érvényű irányelvvé vált. Ez arról tájékoztatta a Google robotjait, hogy az így megjelölt backlinkeket nem szabad figyelembe venni a rangsorolásnál, és a botok nem követhetik őket, de hogy egyértelmű legyen – ez nem jelent negatív „szavazatot” az oldalra.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Rel=”nofollow” a külső linkelésben

.
A rel=”nofollow” attribútumot az elmúlt tucatnyi évben használták olyan backlinkek jelölésére, amelyeket a Google robotjainak figyelmen kívül kellett volna hagyniuk a linkelt webhely értékelése során. Akár automatikusan generálódnak blogkommentárokban, akár manuálisan kerülnek be szponzorált posztokba, az elv mindig ugyanaz – a robotnak nem kellene követnie őket, és nem kellene figyelembe vennie a rangsorolásnál.

Barry Schwartz megerősítette, hogy a nofollow linkeket nem vették figyelembe egy weboldal értékelésénél.

Elméletben ez a helyzet. A gyakorlatban a dolog nem ilyen egyszerű. A nofollow linkek sok vitát váltanak ki a szakemberek között, és tulajdonképpen ez nem meglepő. Egyrészt az ezzel az attribútummal jelölt linkek SEO szempontból semmit sem hoznak. Másrészt természetes linkelési profilról tanúskodnak. Mit tegyünk tehát ebben a helyzetben? Adjunk hozzá rel=”nofollow” linkeket, vagy összpontosítsunk kizárólag a rel=”dofollow”-ra?

Ahogy az általában lenni szokott – ahol két SEO szakember, ott három vélemény, valójában… attól függ. Én azonban két okból is a nofollow linkek védelmére kelek:

• A nofollow linkek látogatókat ösztönöznek az oldaladra = több oldal forgalma. Nem számít, milyen attribútummal rendelkezik a link, a felhasználók nagy eséllyel elmennek és megnézik az oldaladat.

Ha például egy szakértői blogcikk alatt beszélsz, aláírva a neved vagy a cégneved, ez hasonlóan működik, mint a névjegykártyák cseréje egy találkozón.

Egy példa egy linkre, amely egy névjegykártya oldalra vezet:

.

• Megfelelő, kiegyensúlyozott linkelési profil – mivel a linkeket a Google „szavazatként” kezeli az Ön oldalára, a felhasználók csak olyan oldalakról szavaznának, amelyek dofollow megjelöléssel rendelkeznek? Egy ideális világban igen, a való világban már nem annyira. Ezt a gondolatmenetet követve könnyű arra a következtetésre jutni, hogy a nofollow linkek a lehető legtermészetesebbé teszik a linkelési profilodat.

Egy példa egy kiegyensúlyozott domain linkelési profilra:

.

Érdemes azonban megjegyezni, hogy az oldalaknak tematikusan kapcsolódniuk kell egymáshoz. Egy példa egy divatbloghoz hozzáadott linkre, amely egy nagyáruházak kialakításáról szóló oldalra vezet:

Ebben az esetben elgondolkodtató, hogy egy divatoldalon egy big-box store designt kínáló oldalra mutató link biztosan jó választás-e.

Rel=”nofollow” a belső linkelésben

.
A rel=”nofollow” linkattribútumot a belső linkelésben is használják. Fő feladata, hogy megakadályozza, hogy a robotok a kiválasztott aloldalra lépjenek. Ezt az attribútumot leggyakrabban bejelentkezési, regisztrációs vagy például adatvédelmi irányelvek oldalainak jelölésére használják. Ezek olyan címek, amelyek SEO szempontból haszontalanok (bejelentkezés/regisztráció) vagy duplikációt jelentenek (adatvédelmi irányelvek).

Miután a Google bejelentette, hogy a rel=”nofollow” attribútum többé nem irányelv, hanem a robotoknak szóló javaslat lesz, sok kérdés és kétely merült fel a belső linkelésben való használatával kapcsolatban. A vállalat szerint a nofollow-ra vonatkozó változások elsősorban a kimenő linkeket érintik, a rel=”nofollow” linkek továbbra is működni fognak a belső linkelésben.

Érdemes megemlíteni, hogy 2013-ban Matt Cutts megerősítette, hogy nincs értelme rel=”nofollow”-t használni egy bejelentkezési űrlapot tartalmazó oldal esetében.

Ezen a ponton érdemes megemlíteni, hogy a rel=”nofollow” attribútum bevezetése után a szakemberek visszaéltek vele, hogy manipulálják az oldal belső PageRank értékét (PageRank sculpting).

Minden webhelynek van egy belső PageRankje, amely a webhelyen belüli oldalakon keresztül áramlik. A PageRank sculpting abból állt, hogy a PR-áramlást rel=”nofollow” kapcsolóval blokkolták. Ez a megoldás csak a dofollow oldalak közötti belső PR-áramlást tette lehetővé.

Ha egy oldal rel=”nofollow” címkével volt ellátva, a belső PageRank a rel=”dofollow” oldalak között oszlott meg (2. ábra).

2009-ben Matt Cutts jelentős változásokat jelentett be – hacsak a PageRank attribútumot nem osztja meg minden oldal.

.

John szerint a rel=”nofollow” attribútumok használata a belső PR manipulálására időpocsékolás.

A rel=”nofollow” attribútummal kapcsolatos új dokumentációban egyértelmű információk találhatók:

A saját webhelyen található linkekhez használjon robots.txt fájlt az alábbiakban leírtak szerint.

Azok, akik kizárólag az oldal indexelésének blokkolása érdekében a nofollow-ra hagyatkoznak (ami soha nem volt ajánlott), a cikkünkben felsorolt egyik legmegbízhatóbb mechanizmust használják – blokkolja az URL-eket a Google segédoldalán.

Ha azonban nem szeretné, hogy a robotok hozzáférjenek az oldalához, olvassa el a tippeket a tartalmak blokkolásához:

.

Hogyan kell érteni ezt az egymásnak ellentmondó információt a Google-tól? Véleményem szerint a rel=”nofollow” attribútum működésére vonatkozó következtetéseket a belső linkelésben csak március 1. után lehet majd értékelni, amikor a korábban idézett irányelv már nem lesz érvényben.

Rel=”nofollow” – irányelv kontra javaslat

.
Több mint 15 évvel ezelőtt a Google bevezette a linkek rel=”nofollow”-val való jelölésének lehetőségét, mint a webhelyre mutató természetellenes linkek (komment spam és szponzorált linkek) elleni küzdelem módját. Ezt az attribútumot a Google irányelvként kezelte. Ez azt jelenti, hogy az így megjelölt linkek nem számítanak rangsorolási jelnek.

A hivatalos információk szerint 2020 márciusától a rel=”nofollow” már csak egy tipp lesz a robotok számára az oldalak robotok általi feltérképezése és indexelése során, és az irányelv többé nem lesz érvényes.

Miért változtatta meg a Google a nofollow linkek értelmezését? Íme a vállalat magyarázata:

A hivatkozások értékes információkat tartalmaznak, amelyek segíthetnek a keresés javításában, például azt, hogy a hivatkozásokban szereplő szavak hogyan írják le a tartalmat, amelyre mutatnak. Az összes linket megvizsgálva, amellyel találkozunk, a természetellenes linkelési mintákat is jobban megérthetjük. A célzási modellre való áttéréssel többé nem veszítjük el ezeket a fontos információkat, miközben a webhelytulajdonosok továbbra is jelezhetik, hogy bizonyos linkeket nem kell első osztályú jóváhagyásként kezelni.

És bár ezek csak javaslatok, a backlinkeket figyelembe lehet venni a rangsorolás meghatározásakor – minden a Google-től függ. A vállalat biztosítja, hogy az új jelölések nem változtatnak azon, ahogyan a nofollow linkeket kezelik, például a blogkommentárokban:

A legtöbb esetben a célzási modellre való áttérés nem fogja megváltoztatni az ilyen linkek kezelésének jellegét. Alapvetően ugyanúgy fogjuk kezelni őket, mint korábban a nofollow-ot, és nem vesszük figyelembe a rangsorolás szempontjából. Továbbra is gondosan mérlegelni fogjuk, hogyan használjuk a linkeket a keresőmotorban, ahogyan mindig is tettük, és ahogyan eddig is tettük olyan helyzetekben, amikor nem adtak információt.

Hogy ez milyen hatással lesz a SEO-eredményekre a gyakorlatban, hamarosan kiderül.

Új attribútumok rel=”sponsored” és rel=”ugc”

.
2019 szeptemberéig a linkek jelölésének két módja volt ismert:

• nofollow,

.

• dofollow/follow,

.

Jelenleg négy módszer áll rendelkezésünkre a linkek jelölésére:

• Nofollow – akkor ajánlott, ha az UGC (felhasználó által létrehozott tartalom) és a szponzorált (szponzorált) megjelölés nem alkalmazható, és a tulajdonos nem szeretné, hogy az oldal linkje a hivatkozott oldalra mutasson. Belső hivatkozás esetén a Google a rel=”nofollow” megjelölés helyett a robots.txt fájlban található szabály használatát javasolja:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”nofollow”>Link szövege</a>

• UGC – ajánlott a felhasználók által generált tartalmak, például blogkommentárok vagy fórumbejegyzések megjelölésére:

.

<a href=”http://www.example.com/” rel=”ugc”>Link szöveg</a>

• Sponsored – ajánlott hirdetések vagy fizetett linkek megjelölésére egy webhelyre – röviden ezek mind olyan linkek, amelyek célja egy webhely rangsorolásának és az organikus keresési eredményekben elfoglalt pozíciójának manipulálása ???? ???? (https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en&visit_id=637155634451254384-2025758338&rd=1):

<a href=”http://www.example.com/” rel=”szponzorált”>Link szövege</a>

• Dofollow/follow – a közönséges linkeknél ajánlott használni, mindenféle kritérium nélkül:

.

<a href=”http://www.example.com/” rel=”dofollow”>Link szöveg</a>

<a href=”http://www.example.com/”>Link szövege</a>

Főbb kérdések és válaszok az új attribútumokkal kapcsolatban

.
A Google hivatalos közleménye a legfontosabb kérdésekre adott válaszokat is tartalmazta az új attribútumokkal és a nofollow működésével kapcsolatban. Íme néhány ezek közül:

• Mikor lépnek életbe a változások?

.

A rel=”nofollow”, rel=”szponzorált” és rel=”ugc” linkattribútumok már most is mutatóként működnek, amelyeket a rangsorolás szempontjából figyelembe kell venni, és az oldalon használhatók. 2020. március 1-jétől a rel=”nofollow” irányelvekké válik az oldalak robotok általi indexeléséhez és feltérképezéséhez.

• Szükséges-e az összes hozzáadott rel=”nofollow” linket rel=”UGC” vagy rel=”szponzorált” rel=”nofollow”-ra változtatni?

.

Egyáltalán nem szükséges megváltoztatni a már meglévő nofollow linkeket.

• Egynél több attribútumot is használhat egyetlen linkhez?

.

Igen. Az új attribútumok (rel=”sponsored” és rel=”ugc”) egymással és a rel=”nofollow”-val együtt is használhatók. Például a rel=”sponsored” egyszerre használható olyan helyzetben, amikor a link egyszerre felhasználó által generált és szponzorált link:

<a href=”http://www.example.com/” rel=”sponsored ugc”>Link szövege</a>

• Mi van akkor, ha a szponzorált link rel=”nofollow” jelöléssel van ellátva?

.

Tulajdonképpen… semmi. Továbbra is használhatja a rel=”nofollow” kapcsolót, bár a Google ebben a helyzetben a rel=”sponsored” kapcsolót ajánlja.

• Mi van, ha rossz attribútumot használ?

.

A Google szerint nincs rossz attribútum, kivéve a szponzorált linkeket. a gyakorlatban ez azt jelenti, hogy minden hirdetést vagy szponzorált linket rel=”sponsored” vagy rel=”nofollow” kapcsolattal kell jelölni.

A teljes Q&A rész elérhető a következő címen: https://webmasters.googleblog.com/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify.html.

Új linkattribútumok – összefoglaló

.
Minden jel arra utal, hogy a Google még jobban meg akarja tanulni, hogyan ismerje fel a kimenő linkek és a közöttük lévő linkek egyes típusait.

Ma két új linkattribútumot jelentünk be, amelyek a webmesterek számára további lehetőségeket biztosítanak a keresőmotor számára az egyes linkek jellegének azonosítására.

Nem titkolom, hogy ez meglepetésként ért. Úgy tűnt, hogy a Google nagyon jó a minták megtalálásában és a linkek felismerésében. Lehet, hogy megerősítésre van szüksége a megállapításaihoz? Vagy arra számít, hogy a kiadók és a szakemberek maguk azonosítják a linkeket, amelyekért fizetnek, a Google-tól plusz pontokat remélve?

A linkek megfelelő osztályozása minden bizonnyal hatással lesz a teljes linkelési profil értékelésére. A UGC linkeket egyáltalán nem fogják figyelembe venni? A túl sok szponzorált link miatt büntetést kapnak majd az oldalak? Hogyan fog ez kinézni a gyakorlatban? Ahány szakember, annyi vélemény. Véleményem szerint ebben a szakaszban nehéz egyértelmű döntést hozni. Marad a várakozás és a megfigyelés.