Versenyelemzés a marketingben tartalmi szempontból

Amikor online vállalkozást működtet, mindig figyelembe kell vennie a versenytársait – kik ők, mit csinálnak, és hogyan vezetnek ezek a tevékenységek eredményekhez. Ismerje meg, hogyan kell megközelíteni egy ilyen elemzést, és mit kell belevenni, hogy teljes piaci képet kapjon. Ne feledje, a konkurencia nem alszik, és önnek sem szabad átaludnia a lehetőséget, hogy vezető szerepet töltsön be az iparágában!

Versenyelemzés a marketingben – mi az?

.
Nem más, mint a versenytársak tevékenységének figyelemmel kísérése, nemcsak a saját weboldaladon, hanem azon kívül is. Ez egyben a kiindulópontja bármilyen stratégiai marketingtevékenység vállalásának egy vállalkozás számára.

A versenyelemzés az online marketingben lehetővé teszi:.

• megértse az iparág helyzetét,

.

• a piacon bekövetkező változások nyomon követését,

.

• a versenytársak tevékenységének nyomon követése és előrejelzése,

.

• inspirációszerzés,

.

• beszerzési benchmarkok,

.

• következtetések levonása a saját tevékenységekre vonatkozóan,

.

• versenyelőny megszerzése,

.

A versenyelemzés nem egyszeri tevékenység. Fontos, hogy ilyen elemzést végezzen az online üzleti út elején és rendszeresen, például negyedévente. Ez nem csak arról ad képet, hogy a saját vállalkozása hogyan fejlődik a konkurenciához képest, hanem arról is,hogy és hogyan változik az iparági riválisok marketingstratégiája.

Versenyelemzés a tartalommarketingben

.
Egyre több márka, üzlet van az interneten, és ebből következően a felhasználói figyelem felkeltésére irányuló ötletek és stratégiák sokasága. Kiemelkedni közülük igazi kihívás. Mindezek mellett ott vannak a Google irányelvei és algoritmusfrissítései is, amelyek most már magasan értékelik azokat az oldalakat, amelyek valódi értéket nyújtanak a nézőnek – beleértve a tartalmat is. Nem elég, ha csak tartalom van az oldalon.

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen

Szükségem van erre?

.
A válasz egyszerű: Igen. Akár egy nagy webáruházat üzemeltet, akár egy most induló kisvállalkozásról van szó. Versenyelemzés nélkül nem ismeri teljes mértékben a jelenlegi piaci helyzetet, nem tudja, mi vonzza a célközönségét, vagy hogyan vonzza őket, és ami még fontosabb, hogyan tartsa meg őket hosszabb ideig, hogy hűséges vásárlókká és márkanagykövetekké váljanak.

Hol kezdjem a versenyelemzést?

Alkalmazza stratégiailag és átfogóan. Tegye fel magának a kérdést, hogy mit szeretne megtudni az elemzéssel? A formátumot? Bármilyen formátumot! De ne feledje, hogy kényelmesen vissza tudjon térni az adatokhoz és a következtetésekhez, és idővel össze tudja hasonlítani őket egymással.

Egy maroknyi tipp, amivel elindulhat:.

1. 1. Meghatározza az iparágát.A vállalkozásának pontos elhelyezése a piaci kontextusban a hiteles eredmények és a pontos következtetések kulcsa.
   2. Meghatározza versenytársait: üzleti és tartalmi versenytársak.

   .

   3. Adja meg az elemzés kritériumait.Mit szeretne megtudni? Különböző szempontok szerint végezhet elemzést!
   4. Használja az eszközöket. Ne hagyatkozzon találgatásokra – nincs jobb bizonyíték a kemény adatoknál és számoknál!
   5. Vonjon le következtetéseket és határozzon meg cselekvési stratégiát.

   .

   6. Realizáld a feltételezéseket és törekedj a győzelemre!

   .

   7. Ismerje meg újra az elemzést! Így van, az elemzés ciklikussága a marketing erőfeszítések sarokköve – még akkor is, ha már a csúcsra ért.

   .

Versenyelemzés a marketingben lépésről-lépésre

.

Hogyan találjuk meg a versenytársainkat?

.
Tegye ezt fejben, és inkább a minőségre, mint a mennyiségre koncentráljon. Nem lesz jó ötlet, ha a piac legnagyobb webáruházát választja, amely felújítási és befejező termékek széles választékát kínálja, miközben az ön vállalkozása festékek és tapéták értékesítésére specializálódott. Meg kell találnia az arany középutat – válasszon 3 és 6 versenytárs között, de pontos kritériumok alapján kiválasztva. Figyeljen a következőkre:

• fióktelep,

.

• ajánlott termékek/szolgáltatások,

.

• célcsoport,

.

• árak,

.

• tevékenységi kör,

.

• szolgáltatás mérete,

.

A versenytársak kiválasztásában hasznosak lesznek az eszközök. A Senutóban lehetősége van arra, hogy gyorsan ellenőrizze versenytársait a Google-ban való láthatóság szempontjából. Az adatokat egy diagram és egy összehasonlító táblázat formájában mutatja be. Ez megkönnyíti az Ön számára a megfelelő oldalak ellenőrzését és kiválasztását az elemzéshez.

.

Ne feledkezzünk meg a tartalomversenyről – ez a keresőmotoros láthatóság és a forgalom igazi cápája. Nézze meg, ki uralkodik a Google-ban az iparágához és az Ön által kínált termékekhez/szolgáltatásokhoz kapcsolódó információs és hosszúfarkú kifejezések esetében. Itt is kihasználhatja az eszközök és… a közösségi média előnyeit! Ez értékes információforrás a célközönségedről – nézd meg, milyen oldalakat kedvelnek, mit osztanak meg. Figyeljen arra, hogy a közösségi médiában az Önéhez hasonló márkák által közzétett tartalmak hogyan néznek ki. Milyen taktikákat alkalmaznak? Mit osztanak meg és milyen formában?

Az üzleti versenytársak az Önéhez hasonló márkák – ugyanabban az iparágban tevékenykednek, hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat kínálnak. Ugyanaz a célközönség jellemzi Önöket. Egy szépségbolt üzleti versenytársa tehát egy másik szépségbolt lesz, amely ugyanannak a célcsoportnak kínál termékeket, hasonló minőségben és áron. A tartalmi konkurencia viszont minden olyan portál, amely olyan tartalmat tesz közzé a saját webhelyén, amely ugyanúgy lehetne az Ön webhelyén is. Tartalmi konkurencia egy kozmetikai áruház számára például egy jól olvasott szépségblogger oldala lehet, aki a bőrápolásról és a sminkelési trendekről ír..

SEO láthatóság

.
Kezdje tartalommarketinges versenyelemzését a tartalmi rész láthatóságának ellenőrzésével. Ne feledje, hogy saját oldalát is elemezze – ez lehetővé teszi, hogy megértse a kontextust és pozícionálja vállalkozását a versenytársak tevékenységei között.

Ellenőrizze, hogy versenytársai tartalmi szekciója – blogok, tanácsadási rovatok és cikkek – hány kulcskifejezésre pozicionálnak. Ne csak az összes kifejezés számára figyeljen, hanem a TOP3 és TOP10-ben szereplő kifejezésekre is. Ellenőrizze, mely cikkek jelennek meg magasan, és melyek generálnak nagy forgalmat az oldal számára. Így képet kaphat arról, hogy mennyire kiterjedt a versenytársak tartalmi szekciója, milyen témákkal foglalkoznak, és hogy az általuk közzétett tartalom értékes és a célközönségre szabott.

Emlékezzen a tematikus tekintélyre – a Google magasabbra rangsorolja azokat az oldalakat, amelyek értékes, az oldal témája köré összpontosító tartalommal vannak tele..

User engagement

.
A tartalomnak hatalma van, és üzleti csodákra képes. Azonban átgondoltan kell létrehozni. A felhasználói elkötelezettség értékelésénél nem az számít, hogy mennyi tartalmat hoz létre, hanem az, hogy a célközönség igényeit figyelembe véve hozza-e létre. Az érdeklődésre számot tartó tartalmakat gyakran megosztják a weben. Vizsgálja meg, hogy versenytársai olyan tartalmakat hoznak-e létre, amelyek kattintásra találnak – megosztják a közösségi médiában és elviszik a világba, vírusos elérést generálva. Mert miért készítene olyan tartalmat, amelyet senki sem olvas vagy tart értékesnek?

Nézze meg, mely cikkek gyűjtik a legtöbb reakciót. Van bennük valami egyedi? Milyen taktikákat alkalmaztak itt? Végezzen áttekintést, mint egy igazi kutató, és húzza ki a legérdekesebb dolgokat. A versenytársak tevékenységei kiváló inspirációt jelentenek..

A vállalat megemlítése más oldalakon

.
A tartalom nem csak az, amit te magad vagy a versenytársaid tesznek közzé, hanem az is, amit mások mondanak a vállalkozásodról. Minél többet mondanak (lehetőleg pozitívan), annál nagyobb a márkád ereje és ismertsége. Ez pedig viszont marketing sikert jelent. Tudja meg, hogy mások mondanak-e és mit mondanak Önről és versenytársairól.

A bejegyzések elemzése tartalmi és vizuális szempontból

.
A tartalommarketingben a versenyelemzés nem csak az eszközökből származó kemény adatokon alapul. Itt az ideje, hogy áttérjünk az igazi tartalmi fegyverekre – a taktikákra. A taktika a célközönséget hatékonyan bevonó tartalom kivitelezésének eszközei. Fordítson figyelmet a következő területekre:

• Content aspektus – nézd meg, hogy a versenytársaid milyen témákkal foglalkoznak a blogjaikon, miről írnak? Képzeld magad az olvasó szerepébe. Hogyan van felépítve a szöveg címe? A bejegyzés tartalma minden kérdésedre választ adott? Úgy érzed, hogy a téma kimerítette a témát? Vagy mégis hiányzott valami a cikkből? A tartalom gyakran kéz a kézben jár a cikkek hosszával – a hosszabb anyagok több tartalmat tartalmaznak, ami gyakran bizalmat és érdeklődést ébreszt nemcsak a felhasználókban, hanem a Google-ben is. Ez egy jel arra, hogy valódi tartalmi értékkel építsd fel a cikkeidet. A versenytársak nem adnak mindenre választ az olvasónak? Ez az Ön esélye, hogy iparági szakértővé váljon!

.

• Tartalomformák azonosítása – olyan tartalmi ciklusokat teszel közzé, amelyeknek van egy kialakult formája (téma, címszerkesztés, következetes tagolás, grafikai sablonok, a bekezdésekben szereplő információk sorrendje). Van-e olyan ciklus, amelyik jobban generál forgalmat, linkeket, közösségi interakciókat, és ha igen, miért? Mi az érdekes bennük? Lehetővé teszi-e a tartalom a felhasználó számára a cselekvést, azaz vannak-e kattintható elemek megfelelő CTA-kkal, amelyek cselekvésre hívnak?

.

• Webírás – az, hogy a tartalomnak hogyan kell kinéznie, attól függ, hogy hol terjesztik és hogyan olvassák. Figyeljen a tartalom hosszára, a tartalom SEO-optimalizálási szintjére, és arra, hogy a szöveg egyértelmű tagolását használják-e. Szintén fontos az egyediség, a nyelvi és stilisztikai helyesség, valamint a más cikkekre való hivatkozás.

.

• Vizuális szempontok – tartalmaz-e a tartalom grafikákat, infografikákat, kiemelt idézeteket, letöltéseket, videót, esetleg grafikonokat, táblázatokat? Az interneten a vizuális oldalnak nagy jelentősége van. A felhasználók közel 80%-a (forrás: Nielsen Norman Group) a szöveget a szemével pásztázza, ahelyett, hogy elejétől a végéig elolvasná –a szöveg önmagában nem a tartalom élete.
• Eredményesen népszerűsítse kínálatát – a tartalom elérheti és támogathatja üzleti céljait, de ehhez útmutatásra van szüksége. Figyelje meg, hogy a kategóriákra és termékekre való hivatkozást alkalmazták-e, van-e CTA (bannerek formájában vagy a tartalomba szőve). A termékek vonzó bemutatása is fontos (pl. termékdobozok és körhinták, terméktűkkel ellátott fotók) – ne feledje, hogy az interneten mindannyian vizuális emberek vagyunk.

.

A taktika az inspiráció bányája! Vedd elő a versenytársaid által használt legérdekesebb és leghatékonyabbakat, és nézd meg, hogy lefordíthatók-e a te vállalkozásodra. A taktikák ösztönzőleg hathatnak arra is, hogy eredeti megoldásokat és stratégiákat alkosson!

Azt mondják, hogy egy jó szöveg megvédi magát – nem az interneten. Itt a felhasználó ezernyi zavaró tényezővel találkozik. Ha nem találja meg az Ön oldalán azt, amit keres (információt, szórakozást, gyakran mindkettőt), akkor a versenytársakhoz megy. Ne hagyja, hogy ezt tegye!

Ne_kételkedj! Légy mindig egy lépéssel a konkurencia előtt és ne hagyd magad megelőzni!

A versenytársak elemzése az online marketingben kétségtelenülminden promóciós, márkaépítési és stratégiai tevékenység alapja. Miközben az elemzés eredménye kreatív stratégiák, fontos, hogy ne találgassunk, hanem konkrét forrásokra támaszkodjunk, és adatokon keresztül mérjük a megtett lépések hatékonyságát. A Harbingersnél a kreativitást KPI-kké alakítjuk, ami lehetővé teszi számunkra, hogy nyomon kövessük lépéseinket, ellenőrizzük azok hatékonyságát és levonjuk a következtetéseket. Tudjuk, hogy egy összefüggő, átgondolt és személyre szabott tartalommarketing-stratégia sikere a megbízható adatokon alapuló, mélyreható elemzésen alapul. Azért, hogy felülmúlja a versenytársakat, el kell szállnia – a versenyelemzés tökéletes hajtóerő a gépezet számára, hogy a tartalom segítségével elérje üzleti céljait.