Tomasz Stopka 
Közzétett: 09.06.2017 
16 percek 
Mostanra már sokat beszéltek és írtak a SEO auditokról vagy SEO elemzésekről. Találhatsz használható elemzéseket és jelentéseket, informatív infografikákat vagy ellenőrző listákat, amelyek állítólag segítenek elindítani vagy finomhangolni a projektedet a SEO szempontjából. Azonban még mindig vannak olyan emberek vagy akár egész szervezetek, akik a SEO auditra úgy gondolnak, mint valami felesleges dologra vagy valami automatikusan „valamilyen szoftverrel” generált dologra. Még mindig úgy tűnik, hogy a SEO audit egyrészt feltétlenül szükséges, másrészt teljesen haszontalan.
Tagadhatatlanul vannak olyan vállalatok, amelyek a SEO auditot egy szemet gyönyörködtető dokumentumként képzelik el, amely univerzális és ingyenes megoldásokkal nyert adatokat tartalmaz (pl. PageSpeed Insight információk). Nem is olyan rossz, ha egy ilyen auditot a weboldal népszerűsítésének érdekes kiegészítőjeként kapunk; rosszabb, ha fizetni kell érte! Egy SEO-audit általában kevéssé hasznos, különösen nagyobb weboldalak esetében (vagyis olyan weboldalak esetében, amelyek rengeteg oldallal és különböző oldalmegtekintésekkel és sablonokkal rendelkeznek).
Nézzük meg tehát még egyszer, hogy mi is valójában egy SEO-audit.
Legfontosabb megállapítások
- A SEO audit egy alapos elemzési folyamat, amely feltárja egy weboldal hibáit és lehetőségeit, javítva annak pozícióját a keresési eredményekben.
- Az auditok során a Senuto láthatóság elemzése segíthet a weboldalak organikus forgalmának és láthatóságának értékelésében.
- Ingatlan SEO auditok hasznosak lehetnek kis weboldalak esetében, de korlátozottak lehetnek a nagyobb adathalmazok feldolgozásában.
- Egy SEO audit időzítése kulcsfontosságú lehet, például új weboldal fejlesztésekor vagy a weboldal megvalósítása után, illetve a verseny elemzésekor.
- A SEO audit költsége változó, függ a weboldal méretétől és komplexitásától, valamint a SEO-specialista által fordított időtől.
Mi az a SEO audit?
Maga a SEO audit egy olyan szolgáltatás neve, amely egy weboldal elemzéséből áll annak érdekében, hogy azonosítsunk minden hibát és problémát, de olyan lehetőségeket és lehetőségeket is, amelyeket megragadva javítani lehet a weboldalon, ezáltal növelve annak pozícióját a keresési eredményekben. A SEO-audit (alternatívaként SEO-elemzés) egyfajta SWOT-elemzés egy weboldalról, annak működésével és internetes láthatóságával összefüggésben. A SEO-auditot egy vagy több SEO-specialista végzi, akik saját tudásukat és tapasztalatukat alkalmazzák, és különféle eredeti és széles körben elérhető, néha fizetős eszközöket is használnak. A SEO audit leggyakoribb eredménye egy szöveges dokumentum, amely ajánlásokat és észrevételeket tartalmaz, amelyek életre keltésével bármely weboldal SEO-barátabbá válik.
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyen
Próbáld ki a Senuto Suite-ot 14 napig ingyenHogyan kezeljük a SEO-auditot, hogy kihasználjuk a benne rejlő lehetőségeket?
Először is, ne feledje, hogy az audit végső soron az emberekért van. Néha a szoftveres webdesignerek számára, néha az üzletemberek számára, vagyis azok számára, akik számokkal dolgoznak, terveket készítenek és olyan ügyekkel foglalkoznak, amelyek nem a webfejlesztéshez&designhoz kapcsolódnak – akár a marketingosztály, akár a menedzsment. De lehet egy kkv vállalkozás tulajdonosa is. Jó gyakorlat, hogy mindenki számára érthető nyelvet használjunk a SEO audit elvégzésekor.
Másodszor, egy SEO auditnak csak hasznos és pontos információkkal kell szolgálnia. Ha azt mondjuk az auditálás címzettjének, hogy „a <H1> tag-et nem szabad a weboldal logójába tenni”, az egyáltalán nem információ. Érdemes elmagyarázni, hogy ez miért nem jó ötlet (vagy mégis?), mit lehet tenni, mik a kockázatok és a lehetőségek. Talán arra is van esély, hogy tájékoztassuk, hogy a weboldalt át kell alakítani, és a legújabb szabványoknak megfelelően kell felújítani, beleértve a HTML5-öt is, ahol a nagyobb számú <H1> tag nem jelent problémát. Mi több, azt mondani, hogy „a meta keywords tagnek 5 kulcsszót kell tartalmaznia”, abszurd, mert a Google 2007 óta nem támogatja ezt a taget. Ezt csak azért említem, mert nemrég bukkantam rá az ezt a meta keywords taget leíró irányelvekre.
És végül, de nem utolsósorban, az ellenőrzési dokumentumot a tervezők és fejlesztők, illetve a tartalomért felelős személyek számára priorizált feladatok listájává kellene alakítani. Ez hatalmas előny lenne, amit – és ebben biztos vagyok – többször is értékelni fognak, különösen nagyobb szervezeteknél. Tulajdonképpen kialakulóban van az a tendencia, hogy az ügyfélnek nem egy ajánlásokat tartalmazó dokumentumot, hanem a Trellóban konkrét feladatok listáját adják át. Ez a megközelítés a weboldal javításához drasztikusan csökkentheti az összes változtatás elvégzéséhez szükséges időt.
Mit kell tartalmaznia egy SEO-auditnak?
Egy SEO-elemzés a weboldal különböző aspektusait érintheti. A következők alkotják egy jó SEO auditot:
- A szerver működésének és a szerver és a felhasználó böngészője közötti kapcsolatnak az elemzése
- A weboldal viselkedésének elemzése a keresési eredményekben (SXO – Skeresési eXperience Ooptimalizálás)
- A weboldal kódjának elemzése és optimalizálási tippek (ún. technikai SEO)
- A belső linkelés elemzése, beleértve a lánctalpas költségvetést
- A tartalom relevanciájának elemzése és optimalizálási tippek
- A bejövő linkek elemzése
- A weboldal látogatottságának elemzése (pl. Google Analytics vagy Google Search Console segítségével).
A fentiek közül sokan összefonódnak. Például a belső linkelés elemzésekor a tartalomról is beszélhetünk, mivel a linkek a szövegben is lehetnek. Javasolhatja, hogy más cikkekre irányító linkeket adjon hozzá.
Mehet-e ingyenesen SEO auditot végezni?
Természetesen lehet! Ne feledje azonban, hogy bizonyos információkat vagy adatokat nehezebb csak ingyenes megoldásokkal megtalálni, elsősorban az adathalmazok korlátozott hozzáférhetősége vagy egyes lehetőségek vagy eszközök kihasználatlansága miatt. Mindazonáltal az ingyenes SEO auditáláshoz olyan eszközökhöz kell hozzáférni, mint pl:
- Google Search Console (korábban: Google Webmester Eszközök)
- Google Analytics
- XENU
- Web-Sniffer
- PageSpeed Insight/GTMetrix/Pingdom Tool.
Egyéb információkhoz 14 napos próbaverziók vagy a szoftverek ingyenes változatai segítségével lehet hozzájutni, bár az ingyenes verziók korlátozott tartalmúak. Hogy csak néhányat említsünk:
- SENUTO
- Majestic/Ahrefs
- Screaming Frog
- Clusteric.
Az ilyen eszközök segítségével nyert adatok, valamint a weboldal működésének ismerete birtokában képesek vagyunk egy adott weboldal viszonylag pontos SEO auditját elvégezni. Az ingyenesen gyűjtött információk általában kis, kevés oldallal rendelkező weboldalak esetében hasznosak. Nagyobb, hosszabb múlttal rendelkező weboldalak esetében az ilyen eszközök által generált adatok olyan terjedelmesek lesznek, hogy az ingyenes fiókokhoz beállított korlátokat hamar elérjük.
Ha az ingyenes megoldás mellett dönt, sokkal több időre lesz szüksége az információk összegyűjtéséhez és elemzéséhez, de végül meg kell kapnia, amit keres.
Ha egy ingyenes „kattints és felejtsd el” SEO auditot keresel, akkor sajnos – legjobb tudomásom szerint – nem találsz olyan ingyenes eszközt, amely képes lenne teljes és pontos SEO auditot generálni iránymutatásokkal és ajánlásokkal. Nyilván használhatod a PageSpeed Insight-ot, amely néhány tippet ad a weboldalad optimalizálásához, de ezek nem sokat segítenek a keresőmotorban való láthatóságában, ellentétben a fizetős megoldásokkal; a Senuto rendelkezik egy fejlett auditgeneráló modullal, próbáld ki.
Mikor kell elvégezni egy SEO-auditot?
Egy weboldal SEO-elemzését a weboldal életének néhány sarkalatos pillanatában lehet elvégezni. E pillanatok mindegyikében egy SEO audit – bár módszertanilag hasonló – eltérő következtetéseket vonhat le ugyanabból az információból. Mikor a legjobb időpont egy SEO-elemzésre?
1. Egy teljesen új weboldal fejlesztése
Ebben a szakaszban a SEO-ellenőrzés általában a rosszul optimalizált kódra, a belső hivatkozásokra és a meta címkékre összpontosít. Lehetetlen ellenőrizni, hogy egy weboldal hogyan viselkedik majd a keresési eredményekben, mivel a weboldalakat legtöbbször a világtól elzárt szerveren tárolják, amelyhez csak néhány ember férhet hozzá. Ez az a fázis, amikor a weboldal, annak működési folyamata és tartalma csiszolásra és befejezésre kerül. A weboldal életének ebben a szakaszában végzett audit a grafikát vagy az UX/UI elemeket is vizsgálhatja. Az ebből eredő ajánlások a weboldal fejlesztése során elkövetett esetleges hibák és tévedések kijavítására vonatkozhatnak.
2. A weboldal megvalósítása
Miután a webhelyet megvalósították és benyújtották a Google Search Console-ba, és feltételezve, hogy még nem történt sem SEO-audit, sem SEO-konzultáció, érdemes SEO-elemzést végezni a még fel nem fedezett hibák és hibák kiküszöbölése érdekében. Egy jól megvalósított és keresőoptimalizált weboldal már az első pillanattól kezdve forgalmat és érdeklődést generálhat! Egy jól optimalizált weboldalnak valójában nem is kell más, csak némi csiszolás időnként. Ha a webhelyet már az internetre való felhelyezés előtt optimalizálták, nincs más teendő, mint a keresési eredményekben való láthatóságának javítása, a helyes indexelés biztosítása és az indexelés során esetlegesen előforduló hibák kiküszöbölése.
3. A verseny elemzése a weboldal jelenlegi helyzetében
Ha az Ön weboldala már egy ideje jelen van az interneten, akkor ellenőrizheti, hogy mi segített a konkurenciának abban, hogy megelőzze Önt. Ez nem mindig a linkek kérdése! Előfordul, hogy a versenytársad megváltoztat egy dolgot a weboldalán, és szinte azonnal előrébb kerül a keresési eredményekben, mint te. Ha ez történik, menj, és nézd meg, hogy van-e mit javítani a te weboldaladon is. De ne várj addig, amíg úgy érzed, hogy vesztésre állsz! Ha kijavítja a weboldalát, meglepheti a versenytársait, és néhány változtatás sok jót hozhat a keresési eredményekben való láthatóság szempontjából. Ez azt jelenti, hogy egy SEO audit hasznosnak bizonyul, és érdemes az ebből eredő ajánlásokat végrehajtani, ha falba ütközik.
4. Annak ellenőrzése, hogy szükséges-e bármilyen változtatás a weboldalon
Néha úgy érezheted, hogy frissíteni szeretnéd a weboldaladat; ez eszedbe juthat, vagy valaki javasolhatja neked. Általában, ha a webhelye régebbi, mint 3 év, nézze át, hogy megfelel-e a jelenlegi szabványoknak, vagy legalábbis, hogy mobilbarát-e és biztonságos https protokollal rendelkezik-e. Egy SEO-elemzés azt mondhatja, hogy minden rendben van a weboldaladdal, bár viszonylag kevés aprósággal lehetne javítani rajta teljes újratervezés nélkül. Még rosszabb, ha kiderül, hogy a honlapot a nulláról kellene újraépíteni. De ne ess kétségbe! Ha korábban milyen nyereséget termeltél a régi weboldaladdal, akkor jó esély van rá, hogy a továbbfejlesztett változatával még többet fogsz keresni! Az új weboldal új lehetőségeket jelent.
5. A gyors nyeremények generálása/azonosítása
Akár még gyerekcipőben jár a honlapja, akár már előrehaladott korban van, érdemes gyors SEO eredményeket elérni. Tisztázzunk valamit, nem a gyorsan szerzett linkek révén elért magas rangsorolásról beszélek, hanem arról, hogy mit tehetnek a webfejlesztők/ weboldalak adminisztrátorai, hogy kis erőfeszítéssel és alacsony áron javítsák akár az egyes weboldalak erőforrásainak, akár az egész weboldal láthatóságát. Egy ilyen „gyors győzelem” lehet a „user-agent: *; disallow: /store” a webáruház oldaláról, hogy az végre indexelhető legyen. Egy gyors győzelem lehet az is, ha kézzel kiválasztunk néhány kulcsszót a keresési eredmények TOP3-10 kulcsszavai közül, és megpróbáljuk azokat a keresési eredmények első három pozíciójában elhelyezni. Mindez mind több forgalmat generálhat a weboldalán és több pénzt az üzlet számára. A gyors nyeremények különösen hatékonyak azokon a webhelyeken, amelyek már generálnak némi forgalmat és rendelkeznek bizonyos előzményekkel. Ezután lehetőség van releváns információk gyűjtésére a kulcsszavakkal, a szezonalitással vagy a megvalósítható feladatokkal kapcsolatban.
6. Javítani, amit javítani kell
Rengeteg olyan dolog van, ami csökkentheti egy weboldal láthatóságát, vagy – szélsőséges esetben – akár teljesen le is törölheti azt a keresési találatok közül. Egy ilyen helyzetben a SEO audit feladata, hogy diagnosztizálja a problémát, és megoldást javasoljon rá. A lehetséges problémák közé tartozik többek között a duplikált tartalom, a belső linkeléssel kapcsolatos problémák, vagy – ami talán a leggyakrabban előforduló probléma – a túl agresszív linkelés a weboldalon. Túlnyomórészt az audit lényege a javaslatok és a tartalom, a bejövő linkek elemzése vagy éppen a weboldal működéséből adódó problémák diagnosztizálása és azok hatása a Google algoritmus frissítéseire.
A SEO audit mint folyamatos szolgáltatás?
Néha, különösen a gyakori változásokon áteső weboldalak (pl. híroldalak) esetében érdemes legalább havonta egyszer, de akár két-háromnaponta is elvégezni egy SEO auditot.
Egy ilyen audit a tartalomra és esetleg a belső hivatkozásokra vonatkozik; az ilyen jellegű szolgáltatás megfelelőbb elnevezése a SEO-tanácsadás vagy a folyamatos SEO-támogatás lenne.
Mennyibe kerül egy SEO-audit?
Nehéz megmondani, hogy mennyibe kerüljön egy SEO audit. Sok függ a weboldal méretétől, az alkalmazott technológiáktól, valamint a felhasznált nézetek és sablonok számától. Minél több időt kell a SEO-specialistának a weboldal elemzésével töltenie, annál többet kell fizetnie az ügyfélnek. A márka ismertsége is befolyásolhatja az árat, mivel egy SEO-specialista úgy gondolhatja, hogy egy nemzetközi vállalat képes lesz kifizetni egy SEO-elemzést egy kisvállalkozással szemben egy hasonló weboldalért.
