Direct Answers w Polsce – Analiza widoczności

Metodologia

Z naszej bazy 101 mln słów kluczowych, wyznaczyliśmy zbiór takich fraz na których powinien pojawić się bloczek zgodnie z intencją użytkownika. Powstała ten sposób baza 2.7mln fraz, które zawierają pytajniki „w jaki sposób”, „co to jest” i tym podobne. Dodatkowo, uwzględniliśmy frazy z naszej bazy 19 mln fraz monitorowanej w Google co tydzień, na których również wystąpił snippet a nie są powiązane z pytaniami.

Kilka podstawowych statystyk

Z całego polskiego potencjału 2 764 312 fraz, w wynikach wyszukiwania snippet Direct Answer występuje w przypadku 121 759 słów kluczowych. Stanowi to 1,20% wszystkich fraz bazy Senuto.

O cały potencjał tego snippetu, walczy aż 73 459 domen, które wystąpiły w pierwszej 10 wyników wyszukiwania dla tych fraz

Direct Answer a liczba wyszukiwań słowa

Pierwszy element to rozkład liczby wyszukiwań słów kluczowych na których występuje badany snippet. W ten sposób zobaczymy czy występuje on na popularnych słowach kluczowych czy raczej na niszowych.

Jak widać najwięcej słów kluczowych, które mają snippet Direct Answer mają poniżej 10 wyszukiwań miesięcznie w Google. Słowa kluczowe, które mają przynajmniej 10 wyszukiwań mają snippet w przypadku 21 461 słów kluczowych co stanowi 1,12% wszystkich słów, które w Senuto monitorujemy tygodniowo.

Dane z wykresu w formie tabeli znajdują się poniżej.

[table id=35/]

Direct Answer vs. CPC

Poniższa tabela przedstawia rozkład słów w Direct Answer w zależności od deklaratywnego kosztu kliknięcia w Google AdWords.

[table id=31 /]

Jak widać 98% słów to takie, które mają CPC < 0,05 zł. Wychodzi na to, że snippet rzadko pojawia się w przypadku słów gdzie występują reklamy Google AdWords.

50 najczęściej wyszukiwanych słów

Poniższa tabela prezentuje 50 najczęściej wyszukiwanych słów kluczowych, które posiadają snippet Direct Answer.

[table id=30 /]

Direct Answer vs. Pozycja w wyszukiwarce

Direct Answer jest nie tylko dla serwisów, które są już bardzo wysoko w wynikach wyszukiwania. Jest to szczególnie szansa dla tych z pozycją poza TOP3. Dlatego zweryfikowaliśmy zależność obecnej pozycji domeny do występowania w tym snippecie. Przedstawia to poniższy wykres.

Jak widać ponad 56% stron występujących w Direct Answer występuje na pierwszym miejscu w organicznych wynikach wyszukiwania.

Patrząc na to z drugiej strony, oznacza to, że aż 44% stron zajęło nasze „zerowe miejsce” nie będąc pierwszej pozycji w SERPach a aż 18% nie jest nawet w top3. To ogromna szansa dla witryn, które pojawiają się poza czołówką wyników, teraz praktycznie mogą przeskoczyć całe top3.

Mimo wszystko widać mocną zależność pomiędzy pozycją w wynikach wyszukiwania a występowaniem w Direct Answers. Zaskakujący jest również fakt, że aż 1,61% czyli ponad 1700 słów to słowa gdzie w Direct Answer występują strony, które w organicznych wynikach wyszukiwania zajmują pozycję poza TOP 10.

Direct Answer vs. Liczba wyrazów

Kolejną rzeczą jaką sprawdziliśmy jest długość słowa w kontekście występowania na nim snippetu Direct Answer. Wyniki przedstawiają się następująco.

Jako że Direct Answer jest ściśle powiązany z frazami pytającymi, nie jest zaskakującym faktem, ze 90% wszystkich snippetów przypada longtailowi posiadającemu 3 do 5 wyrazów. Tylko dwa snippety występują na jednowyrazowej frazie.

Direct Answer vs. Najczęstsze słowa

Kolejny element jaki zbadaliśmy to najczęściej występujące kombinacje słów w frazach posiadających Direct Answer.

[table id=28 /]

Najczęściej występującą kombinacją jest „co to” które odpowiadają za ponad 64% wyników.

Najczęściej występujące domeny w Direct Answer

Skoro już wiemy, gdzie i w jakich proporcjach wyświetla się nasz nowy snippet, czas przejść do analizy domen, które się w nim pojawiają.

Poniżej przedstawiliśmy najczęściej występujące domeny na „pozycji zero”.

[table id=32 /]

Jak widzimy, całość zdominowała Wikipedia, zabierając 54% wyników w Direct Answer.

Najwięksi wygrani

Wspomniałem wcześniej, że Direct Answer ogromna szansa dla domen, które są poza TOP 3. Sprawdziliśmy, kto z tej szansy najbardziej skorzystał.

W tym celu, znaleźliśmy domeny, które mają najwięcej takich fraz, które są na pozycjach 4-10 a mimo to występują w Direct Answer.

Wyniki przedstawia poniższa tabela.

[table id=33 /]

Legenda:

Liczba fraz w TOP3 – na ile fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycjach 1-3.
Liczba fraz POZA TOP3 – na ile fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycjach 4-10.
% Wygranych fraz w Direct Answer – na jaki % fraz, domena pojawiła się w snippecie, pomimo pozycji 4-10

Najlepszym przykładem wykorzystanej szansy, jest domena cotoznaczy.com.pl. Na 105 fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się na pozycjach 4-10, mimo to na 39% z nich cotoznaczy.com.pl wskoczył na naszą „pozycje zero”.

Najwięksi przegrani

Skoro są wygrani, muszą być również przegrani. Jako przegraną frazę dla domeny, uznaliśmy taką, w którym domena była w TOP3, wystąpił bloczek z Direct Answer ale nie wystąpiła w nim ta domena. Oznacza, to że pomimo wysokich pozycji, przez występujący tam snippet, jej CTRy są znacznie niższe.

[table id=34 /]

Legenda:

Liczba fraz w Direct Answer – na ile fraz, domena wystąpiła w snippecie.
Liczba fraz w TOP3 – na ile fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycjach 1-3.
Liczba fraz POZA TOP3 – na ile fraz, na których wystąpił bloczek Direct Answer, domena znalazła się w organicznych wynikach wyszukiwania na pozycjach 4-10.
% Przegranych fraz w Direct Answer – na jaki % fraz, domena znajduje się na pozycji 1-3 oraz występuje Direct Answer kierujący do innej domeny.

Widzimy tutaj kilka domen, które są kompletnie nie przygotowane na Direct Answer i pomimo dużej liczby fraz w TOP3 na których wystąpił nowy snippet, potrafią nie wystąpić w snippecie na ani jedno słowo.

Wnioski

Z naszej analizy wynika kilka ciekawych wniosków.

• Snippet Direct Answer pojawia z reguły na słowa o niskiej liczbie wyszukiwań
• Pojawia się on najczęściej na słowach gdzie nie ma reklam Google AdWords lub kliknięcia w te reklamy są bardzo tanie
• Snippet dotyczy najczęściej słów składających się z 3-5 wyrazów
• Istnieje duża zależność pomiędzy pozycją w wynikach wyszukiwania a występowaniem w Direct Answer – w 83% przypadkach w Direct Answer występują domeny, które w wynikach wyszukiwania są na miejscach 1-3

Direct Answer w Senuto

W Senuto w chwili obecnej istnieją dwie funkcje powiązane z Direct Answer.

1. Pytania: narzędzie dzięki, któremu wygenerujecie pytania na podstawie słowa kluczowego. Pełen opis narzędzia znajduje się tu: Generator pytań.
2. Filtr po Direct Answer: w analizie widoczności, bazie słów kluczowych i wszystkich narzędziach powiązanych z tymi modułami daliśmy możliwość filtrowania po tym snippecie.

Natomiast jesteśmy w trakcie tworzenia dedykowanego narzędzia, specjalnie do analizy widoczności tego snippetu.

W kolejny wpisie, przedstawimy analizę techniczną stron, które znalazły się w Direct Answer, w celu zweryfikowania, jakie działania są potrzebne, żeby znaleźć się na „pozycji zero”.