Píšete pro SEO? Zde jsou 3 rychlé tipy, které vás zbaví tlaku (a zlepší vaše texty)

Psaní pro SEO může být někdy stresující. Ponechme stranou situace, kdy máte psát o náhradních dílech pro ponorky nebo elektrochemických technikách leštění a víte o tom stejně málo jako nic. Předpokládejme, že o tématu, které chcete na webu popsat, víte hodně – o svém nebo o tématu svého klienta. Stále vás však hlodají pochybnosti: Jak dlouhý má být můj text? Nasytil jsem ho dostatečně klíčovou frází? Jste si jisti, že se ho Google chytí?

Dobrá zpráva je, že tyto obavy můžete do značné míry pustit z hlavy a přesto dosáhnout požadovaných výsledků. Níže se vás o tom pokusím přesvědčit.

Ve světě SEO existuje mnoho mýtů a mylných představ o efektivní optimalizaci obsahu. To vede ke zmatku mezi lidmi, kteří profesionálně píší/objednávají texty nebo chtějí naplnit obsahem své firemní webové stránky. Výsledkem je, že čtenář někdy dostane zmrzačené a nepřirozeně znějící články a pozice stránek v Googlu se příliš nezvýší.

Proto je dobré aktualizovat si znalosti o pozicování obsahu a rozloučit se s některými zavedenými vzorci, které nedělají dobrotu.

1. Jaký je váš cíl? Nemusíte psát pro konkrétní délku

.
„Pane Arechuku, tento text budeme požadovat v délce 7500 znaků, ne více a ne méně.“ „Pan Arechuk, tento text bude mít 7500 znaků, ne více a ne méně.

Pokud jde o publikování v časopisech, elektronických knihách nebo na jiných místech, která mají z různých důvodů specifické požadavky na počet znaků – v pořádku. Pokud však jde o psaní pro SEO, snažit se o velmi striktní délku textu je zbytečné.

Z pohledu společnosti Google nic takového jako ideální délka textu neexistuje. Představa, že článek by měl být co nejdelší, je také nepravdivá, protože vyhledávač vždy upřednostňuje rozsáhlý obsah. Tento mýtus vyvrací studie provedená společností Senuto:

.

Je důležité upřesnit: vyhledávač dává přednost obsahu, který úplně pokrývá dané téma. To neznamená, že musí být velmi dlouhé. Nebo že se musí natáhnout na 6000 znaků namísto 5, nebo že v obsahu musí být přesně 5450 znaků.

Mnohem důležitější než délka obsahu je jeho „kalibr“. Pokud popíšete nějakou problematiku v souladu s myšlenkou tematické autority, budete se držet faktů a vyčerpáte téma – v podstatě děláte to, co po vás Google vyžaduje.

.

Psaní pro určitou délku není jednou z těchto věcí. Je dobré mít referenční bod v podobě zprůměrování délky textů, které se pro danou frázi hodnotí nejlépe – a snažit se o podobnou délku, přičemž ji nesmíte brát příliš doslova. S určením optimální délky obsahu (a také klíčových frází, nadpisů atd.) vám pomůže nástroj Content Writer od společnosti Senuto.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

2. Nemusíte_používat_podivné_klíčové_fráze

.
Pokud náhodou kontrolujete Google, když je obchodní neděle, váš den se možná stal o něco horším. Zde přejdete na webovou stránku a místo konkrétních informací se vám zobrazí příval textu. Klíčová fráze („obchodní neděle“) je již v samotném názvu spjata nejméně třikrát. A dál už je to jen horší.

Probíráte se vlezlým konglomerátem prázdných slov a reklam, abyste až na samém konci, po dlouhém rolování, získali to, co jste hledali. Pak se stanou dvě věci: pocítíte frustraci a také dospějete k závěru, že právě o tom nejspíš celé to psaní pro SEO je. Opakujte svou klíčovou frázi až do omrzení, nacpěte ji do textu, jak jen to jde, a v Googlu se umístíte vysoko.

No, to ne. Takhle to nefunguje. Respektive to funguje jen ve specifickém případě: když jste zpravodajský portál a chcete dostat svou zprávu do bloku Zprávy Google. Z nějakého důvodu se algoritmy Googlu stále chytají, a to pro tento typ textu. Více jsem o tomto jevu psal v článku Zkazí vydavatelé a novináři internet.

Na druhou stranu, pokud jde o jiné texty než zpravodajské – tedy návody, popisy, odborné články všeho druhu – může být násilné cpaní klíčové fráze do nich kontraproduktivní. Google už léta říká, že obsah je třeba psát s ohledem na uživatele, nikoli na vyhledávač. A uživatel opravdu nepotřebuje číst v textu dvacetkrát „jaké běžecké boty vybrat„, aby pochopil, že právě o tom text je.

Google to mimochodem také nepotřebuje.

Ano, v minulosti to tak bývalo: pokud nějakou frázi zopakujete nesmyslně mnohokrát, vyhledávač pozná, že váš text je pravděpodobně velmi k tématu. To se však před dobrými pár lety změnilo. Algoritmy se vyvinuly a dnes je jejich chápání textu mnohem bližší tomu našemu. Myšlenka, že Google rozpoznává kontext a záměr výroků, je základem sémantického SEO.

Klíčovou frázi se samozřejmě vyplatí použít v meta nadpisu článku, alespoň v jednom titulku a v adrese URL. Ale jinak – klid. Pokud budete psát přirozeně, fráze se v textu objeví tak jako tak. A díky čtení kontextu článku a vašich dalších stránek je Google schopen zjistit, o čem píšete, i když to nebudete opakovat stále dokola.

3. Pozice vašeho textu nezávisí jen na něm samotném

.
Tlak na napsání dokonalého textu pro SEO je někdy lemován očekáváním, že pokud bude skutečně dokonalý, Google jej zobrazí vysoko v žebříčku. To by bylo hezké – ale tak jednoduché to není.

Asi víte, že existuje mnoho faktorů, které ovlivňují SEO. Externí odkazy nebo technická optimalizace webu jsou prvními příklady. Čemu je však třeba v souvislosti s psaním obsahu věnovat dvojnásobnou pozornost, je to, že velkou roli hraje těsné pokrytí daného tématu. A toho v mnoha případech nedosáhnete jediným textem – pouze jejich celou mřížkou.

.

To znamená, že pokud není jediný text pojednávající o nějakém problému podpořen dalšími materiály, které reagují na související témata, šance na vysoké hodnocení se snižují. Jde o to, že Google si cení stránek s vysokou tematickou autoritou, kterou je třeba chápat jako ukazatel odbornosti.

Chceme-li například získat vysokou topickou autoritu pro téma „podestýlka pro psy“, doporučuje plánovač obsahu Senuto napsat 57 článků na témata sémanticky související s naší hlavní frází.

Jakmile svůj web naplníte dalším obsahem, jeho autorita v očích Googlu poroste. Účinek je tedy synergický: na pozicích stránky na dotazy týkající se psího pelíšku funguje celá řada textů. Jednotlivě nemají velkou sílu, zatímco spojené do uceleného ekosystému znalostí vysílají Googlu signál, že stránka je hodna nejvyšších pozic.

Umístění obsahu ve vyhledávačích tedy není otázkou psaní podle striktní délky. Google také nedává bonus za to, že klíčovou frázi v obsahu spojí přes všechny možné pády. A konečně – i když je každý jednotlivý text důležitý, ukazuje se, že ještě důležitější je naplánovat skupinu textů a postupně pokrýt celou problematiku na stránce.