Jacek Krajl 
Opublikowano: 28.07.2021 
18 minut 
Klíčová slova s dlouhým ocasem, která se skládají z několika slov nebo dokonce celých vět, mají obvykle nižší objem vyhledávání než obecné (kratší, všeobecné) výrazy. Přesto z nich v rámci optimalizace pro vyhledávače SEO plyne sladká kořist. Dlouhý chvost je „“šťavnatý““ a úderný, takže má tendenci přivádět na vaše webové stránky mnohem hodnotnější návštěvnost.
Zjednodušeně řečeno: lidé, kteří zadávají do vyhledávače dotazy typu long-tail, vědí, co chtějí. Mají na mysli velmi konkrétní záměr vyhledávání. To znamená, že dlouhý chvost vám přivádí nové, motivované a informované návštěvníky, kteří již mají za sebou fázi obecného vyhledávání – to je pro každou webovou stránku čisté zlato.
Na rozdíl od všeobecného přesvědčení však secenzor SEO pro dlouhý ocas ne vždy zvyšuje konverzní poměr e-shopu nebo obsahového webu. Jak už to tak bývá, long-tail SEO ne vždy zvyšuje konverzní poměr e-commerce podniku nebo obsahového webuen se v SEO stává, že ďábel se skrývá v detailech. Proto se tento průvodce nezastavuje u pojednání o strategii long-tail, ale věnuje se marketingu long-tail a výzkumu klíčových slov pro long-tail SEO.
Nejdůležitější body
- Klíčová slova s dlouhým ocasem přivádějí na web hodnotnější návštěvnost díky konkrétnímu záměru uživatelů.
- Long-tail SEO může přinést kvalitní návštěvnost, ale ne vždy zvyšuje konverzní poměr, protože některé dotazy jsou zaměřeny na rozšíření znalostí.
- Senuto nabízí nástroje jako Keyword Explorer se Senuto, které pomáhají najít a analyzovat dlouhoocasá klíčová slova.
- Strategie long-tail SEO pomáhá chránit web před náhlými poklesy návštěvnosti po aktualizacích algoritmů a zvyšuje autoritu webu.
- Pro sledování účinků long-tail SEO je vhodné použít nástroje jako Senuto Rank Tracker, který měří výkonnost projektu a sleduje pozice klíčových slov.
1. Klíčové slovo s dlouhým ocasem – co znamená?
Na oklikou vás uvedu do světa long-tail klíčových slov představením druhé strany mince – obecných frází (neboli takzvaných „“tlustých hlav““ generujících přibližně 18,5 % veškeré návštěvnosti). Jejich poznání je jednoduchým způsobem, jak docenit hodnotu long-tail SEO.
- Generická klíčová slova nevypovídají nic o záměru uživatele. Mohou naznačovat začátek cesty zákazníka, ale nemusí tomu tak být nutně. Ve většině případů pocházejí jednoslovné nebo dvouslovné fráze od uživatelů, kteří se chtějí jen zorientovat v terénu. Pokud se umístíte na pozice pro tyto hesla, vaše návštěvnost exploduje – ale pravděpodobně vás bude následovat i míra odmítnutí. A co hůř, obecná klíčová slova mají nebetyčnou obtížnost a jejich cílení trvá věčnost (úspěšná kampaň může trvat i více než rok).
- Přejděme k chunky middle, oblasti nacházející se o něco dále směrem k long tailu a generující přibližně 11,5 % návštěvnosti. Typicky mají chunky middle klíčová slova 3 slova. Jejich záměr vyhledávání je jednoznačnější, i když stále trochu vzdálený od naší požadované úrovně přesnosti. Jak již bylo řečeno, tyto výrazy mohou úspěšně generovat mikrokonverze (například přihlášení k odběru newsletteru). Jsou také snadněji zacílitelné než tlustá hlava.
- Nakonec se dostáváme k dlouhým ocasním klíčovým slovům, která tvoří neuvěřitelných 70 % návštěvnosti. Obvykle obsahují 4-5 slov (nebo více) a pocházejí od uživatelů, kteří spíše navštíví web, který reaguje na jejich specifické potřeby. Je to publikum, které zřídkakdy generuje prázdnou návštěvnost – tito lidé vědí, co hledají, takže mají tendenci vykazovat námi zamýšlené chování uživatelů.
Ještě jedno upozornění: ne každý dotaz s dlouhým ocasem pochází od uživatele na zákaznické cestě. V mnoha případech dotazy s dlouhým ocasem neznamenají nic jiného než hlubší ponory při hledání znalostí.
Ukázka zákaznické cesty:
- „“rosacea““ – kolem 50 tisíc vyhledávání měsíčně, obecná fráze, uživatel hledá obecné informace o nemoci;
- „“je růžovka nakažlivá““ – přibližně 170 měsíčních vyhledávání, dlouhý chvost klíčového slova, který naznačuje záměr rozšířit znalosti. Jedná se o upřesnění obecné fráze, které pravděpodobně nepovede k prodeji žádné služby nebo produktu;
- „“dobrý dermatolog Londýn““ – přibližně 10 měsíčních vyhledávání, dlouhé ocasní klíčové slovo zadané v okamžiku, který je mnohem blíže rozhodnutí o nákupu. Lépe řečeno, uživatel se ptá na službu na konkrétním místě – poté, co se dozvěděl základy, hledá odborníka, který by nahradil doktora Googla.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!Teď, když znáte obecný pojem long-tail SEO, vám ukážu několik příkladů long-tail SEO. Řekněme, že provozujete obchod s elektronikou s malou sekcí mobilních telefonů. Na vaší úrovni budete jen těžko konkurovat gigantům z oblasti e-commerce s jejich tisícistránkovými weby a impozantními profily zpětných odkazů. Aby toho nebylo málo, velké obchodní řetězce se rády zaměřují na značkovou návštěvnost a přebírají ji. A ke všemu se musíte vypořádat se zbytkem uchazečů, kteří se prodírají davem v SERP (stránky s výsledky vyhledávání): weby pro geeky (s průvodci typu „“5 nejlepších telefonů v roce 2021″“) a dalšími obchody s elektronikou.
Za současného stavu nemá smysl bojovat o obecná klíčová slova, jako je „“mobilní telefon““ (s měsíčním objemem vyhledávání kolem 90,5 tisíce dotazů), „“telefony Samsung““ (kolem 49,5 tisíce vyhledávání měsíčně) nebo dokonce „“nejlepší mobilní telefony““ (kolem 9,9 tisíce vyhledávání měsíčně).
Problematickou se může ukázat i cesta lokálního SEO. Zahrnuje cílení na dotazy zadané uživateli ze stejného města nebo dokonce městského obvodu, což je schůdné řešení pro restaurace, právníky nebo lékaře (ty, kteří přijímají pacienty v ordinaci – vzpomeňte si na zubaře). Vy však potřebujete něco jiného, pokud samozřejmě neposkytujete také opravárenské služby v kamenné provozovně.
Zůstává vám na stole jediná možnost. Zaměřte se na dlouhá klíčová slova, jako jsou:
-
- který telefon má nejlepší fotoaparát (přibližně 1,3 tisíce měsíčních vyhledávání)
- jaký telefon je nejspolehlivější (90)
- levné mobilní telefony ke koupi (720)
- který mobilní telefon je nejlepší pro pracovní použití (50)
- jaký je nejlepší telefon do 200 liber (70)
- jaký je nejlepší telefon pro výdrž baterie (50)
- samsung galaxy a50 blue (10)
3. Dlouhý ocas v elektronickém obchodě
Výše uvedené příklady naznačují různé typy nákupních záměrů. Můžeme je zařadit do podskupin klíčových slov s dlouhým ocasem pro e-commerce:
- Klíčová slova s dlouhým ocasem založená na produktu („“samsung galaxy a50 blue““) – páteř sad klíčových slov pro elektronické obchodování. Tyto výrazy se zadávají při vyhledávání konkrétních výrobků, modelů a často i sériových čísel nebo EAN (European Article Numbers).
- Místní dlouhá ocasní klíčová slova („“dobrý dermatolog Londýn““) – často záruka šťavnaté a kvalitní návštěvnosti. Jako bonus navíc obvykle odhalují nutnost navštívit fyzické místo.
- Informační long-tail klíčová slova („“který mobilní telefon je nejlepší pro pracovní použití““) – typicky je zde záměrem vyhledávání nejen rozšíření znalostí, ale také získání inspirace k nákupu. V důsledku toho by při správném obsahovém marketingu měl web uživatele odkázat od žebříčků a inspirativních článků ke konkrétním řešením, produktům a nabídkám.
Některá klíčová slova založená na produktech mohou také odhalit záměr rozšířit znalosti. Například: „“samsung galaxy a50 manuál““ – přestože dotaz pojmenovává konkrétní model, naznačuje potřebu relevantního návodu. S ohledem na to používejte produktové stránky e-shopu ke křížovému prodeji. Nabídka křížového prodeje může vést ke konverzi, i když návštěvník přišel pro návod na smartphone. (Možná využijí příležitosti koupit si pouzdro na telefon, které má nadšené recenze a padne jejich modelu jako ulité? Možná dostanou chuť na ochranné sklo nebo fitband od stejného výrobce?
4. Přednosti long-tail SEO
Přístup long-tail přináší více než jen údernou a kvalitní návštěvnost. Podívejte se na 6 největších předností long-tail SEO:
Za prvé: získáte stálý zdroj návštěvnosti. Long-tail SEO zaručuje pomalé, ale jisté zvyšování návštěvnosti pečlivě vybraných klíčových slov, která prodávají. Naproti tomu cílení na obecné fráze vám často může přinést obrovský nárůst návštěvnosti (což vypadá úžasně v případové studii o vašich ziscích a pokroku, který udělala vaše agentura pro SEO), ale také náhlý pokles (objevující se, jakmile agentura pro SEO zmizí z obzoru). Každá aktualizace algoritmu může zasadit ránu vaší viditelnosti pro několik obecných frází. Pokud jsou to tažní koně, kteří táhnou celý váš web, můžete se ze dne na den ocitnout bez zdrojů nových uživatelů. Long-tail SEO by vás mělo před takovými ostrými a hořkými zvraty ochránit.
Druhé: reagujete na konkrétní potřeby. Uživatelé si vytvoří pozitivní představu o značkách, které mají vždy řešení jejich problému (samozřejmě jakmile uživatelé překonají fázi průzkumu a cítí se připraveni se do toho pustit). S ohledem na to často hovořím o long-tail marketingu spíše než o long-tail SEO, protože tento koncept se rozšiřuje i na budování vaší značky a zviditelnění.
Zatřetí: jste chytří, pokud jde o vývoj architektury webu. Strategie dlouhého ocasu automaticky naplní váš web různorodými názvy článků a celou tematickou sítí podle přístupu shora dolů (od obecného ke konkrétnímu). To je vzorec pro správnou strategii long-tail: začněte obsahem zaměřeným na klíčová slova long-tail a poté odkazujte z long tailu na tlustou hlavu. Pouhým průzkumem klíčových slov na dlouhém chvostu získáte většinu plánu obsahu spolu se spoustou nápadů na příspěvky na blog nebo obsah produktových karet.
Za čtvrté: vybudujete si aktuální autoritu. Velký soubor obsahu, který se zabývá širokou škálou potřeb, a to i těch méně populárních, a je doplněn interním prolinkováním, obecnými návody a zpětnými odkazy,je nejlepším receptem na rozvoj aktuální autority. Jinými slovy, je to způsob, jak přesvědčit roboty o svém statutu odborníka a zároveň poskytnout praktická řešení uživatelům (kteří vstoupí na váš web a zůstanou na něm, aby nakoupili nebo prostě jen využili sezení, místo aby se vrátili k výsledkům vyhledávání).
Pátý: vyšší CTR z vyhledávačů SERP. Společnost Senuto provedla studii o CTR (míře prokliku) v SEO. Naše závěry: čím kratší klíčové slovo, tím nižší CTR (počet kliknutí na výpis) a tím více snippetů ve výsledcích vyhledávání. Konkrétní dlouhá klíčová slova generují konverze na úrovni Googlu, což znamená, že podněcují uživatele k návštěvě vašeho webu.
Šestý: SEO pro hlasové vyhledávání. Dlouhá klíčová slova jdou ze své podstaty ruku v ruce s dotazy pro hlasové vyhledávání, které obvykle obsahují mnoho slov a označují konkrétní potřeby. Pokud se rozhodnete pro long-tail přístup, automaticky se zaměříte na klíčová slova zadaná pomocí asistenta Google, Siri nebo jiných podobných řešení, která se prosazují po celém světě.
5. Jak najít dlouhoocasá klíčová slova
Existuje několik způsobů, jak vyhledávat long-tailová klíčová slova.
-
- Používejte bezplatné i placené nástroje
Návrhy dlouhoocasých klíčových slov jsou k dispozici v bezplatných nástrojích. Zjistíte však, že většina z nich má určitá omezení (například: poskytují návrhy dlouhých klíčových slov a frází obsahujících daný dotaz, ale bez objemů vyhledávání, hodnocení obtížnosti nebo trendů, které jsou k dispozici pouze v placené verzi).
V aplikaci Senuto je vždy dobré zkontrolovat podrobnosti o cílové klíčové frázi – nástroj zobrazí související klíčová slova, otázky, skupiny slov a graf zkoumající sezónní trendy. Kromě toho můžete po zadání hlavního klíčového slova v aplikaci Senuto vždy použít filtry. Například nejprve zúžíte seznam na klíčová slova tvořená >4 slovy a poté jej dále omezíte na fráze obsahující konkrétní části slov (přídavná jména, slovesa, podstatná jména).
- Zkontrolujte související vyhledávání a automatické doplňky Google.
Při zadávání obecné fráze do vyhledávače Google nástroj často zobrazí seznam souvisejících běžných dlouhých klíčových slov. Kromě toho ve spodní části stránky s výsledky vyhledávání najdete příklady souvisejících hledání. V mnoha případech jsou tyto návrhy připravenými tématy pro dlouhoocasé články nebo odstavce.
- Analýza konkurence
Jak často říkám, nejlepším analytickým nástrojem, který máte, je vaše konkurence. Pečlivě sledujte SEO svých konkurentů a pečlivě zkoumejte jejich nejlepší stránky. Ponořte se hluboko do analýzy jejich viditelnosti. Například: údaje o viditelnosti prvního výsledku vyhledávání na klíčové slovo „“nejlepší mobilní telefon““ mohou poskytnout spoustu souvisejících long-tail klíčových slov, na která se webová stránka také umisťuje. Vyberte si některá z nich a zaměřte se na ně svými novými články. Algoritmus tuto snahu ocení. Výsledkem může být, že nakonec ukradnete část návštěvnosti svého konkurenta.
Nápověda: Průzkumník klíčových slov Senuto umí filtrovat výsledky podle domén – je to užitečná funkce, pokud máte konkrétní tržní měřítka, která chcete ve výsledcích vyhledávání překonat.
- Prohlížení online diskusních fór
Nejpracnější metoda ze všech – cesta ke zdroji. Průzkum online fór vám může přinést roh hojnosti nápadů na témata pro long-tail marketing, zejména pokud se zaměříte na populární témata a články přitahující stovky komentářů.
Ještě lépe, když při průzkumu zveřejníte odkaz na hotový návod nebo vyčerpávající popis produktu – jako řešení potřeb vznesených ostatními uživateli. Je pravda, že odkazy zveřejněné na diskusních fórech mají obvykle atribut „“nofollow““, takže váš odkazový profil neposílí. Přesto může odkaz na správném místě přivést na váš web kvalitní návštěvnost.
6. Sémantické rozšíření dlouhých ocasových klíčových slov
Máte již plán obsahu a seznam long-tailových klíčových slov, která pravděpodobně přinesou konverze? Pěkné! Nyní rozšiřte každé z těchto klíčových slov o seznam sémanticky souvisejících frází. Kombinace několika – nebo několika desítek – long-tailových klíčových slov v jednom článku nebo kartě produktu vám zajistí zvýšení důvěryhodnosti.
Chcete-li vygenerovat seznam sémanticky souvisejících klíčových slov, přejděte na kartu Související klíčová slova v aplikaci Senuto. Nezapomeňte použít filtry. Zadejte například následující příklad: „“horské kolo““ (hlavní klíčové slovo) a poté projděte výsledky pomocí filtru: „“obsahuje slovo: levné““ a nakonec seřaďte výsledky podle jejich průměrného měsíčního objemu vyhledávání.
7. Sledování účinků long-tail SEO
Pokud se snažíte zvýšit své pozice na několik long-tailových klíčových slov, je věc jednoduchá. Pokrok můžete sledovat ve výsledcích vyhledávání (pomocí režimu inkognito v prohlížeči), v Google Analytics (kontrola návštěvnosti konkrétních článků nebo produktů) a v Google Search Console (zpráva o výkonu -> Dotazy).
Při provádění long-tail SEO pro stovky nebo tisíce frází však potřebujete automatizaci. Tu lze provést pomocí nástroje Senuto Rank Tracker.
Nástroj změří výkonnost vašeho projektu, analyzuje posuny viditelnosti pro cílená long-tailová klíčová slova a sleduje pozice vybraných klíčových slov vašich konkurentů.
