Jak funguje Google News a jak se tam dostat?

Google News však není pouze agregátorem zpráv z celého světa – zahrnuje také widget Top Stories, který se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání, samostatnou kartu ve výsledcích vyhledávání a aplikaci. V tomto článku se zaměřím zejména na Top Stories.

Funkce Top Stories je založena na algoritmu, který rozšiřuje výsledky vyhledávání na mobilních zařízeních i na počítačích, když se dané téma stane populárním (o tom více později). Tento widget zobrazuje především zprávy ze služeb Google News, ale nejen z nich – občas se v něm objeví i příspěvky z Redditu, Twitteru a dalších nezpravodajských služeb.

Top Stories pro desktopová zařízení

Velmi často dochází k záměně Top Stories a Zprávy Google. Hovorově se widget Top Stories někdy označuje jako Google News.

Personalizace výsledků Top Stories

Výsledky Top Stories je možné personalizovat, ale ve srovnání s jinými službami Google je to poměrně omezené. Více záleží na typu zařízení, které používáte.

Mobilní zařízení vs. stolní počítač

Widgety Top Stories se zobrazují ve výsledcích vyhledávání na počítači i v mobilu. Výsledky pro stejnou frázi se mohou lišit v závislosti na typu zařízení. Navíc právě teď, abyste měli šanci dostat se do karuselu Top Stories na mobilu, musí být váš článek ve verzi AMP. Google má tento požadavek někdy v příštím roce vyřadit, ale není jisté, kdy a zda vůbec bude trvalý.

Kdy se zobrazují Top Stories?

Dynamické výsledky Top Stories nejsou generovány pro každou frázi. Dokonce i fráze, která dnes vygeneruje blok Top Stories, tak nemusí učinit zítra.

Mechanismus, který je za to zodpovědný, analyzuje stovky tisíc frází zadaných uživateli každý den. Vybírá ty, které rostou rychleji než určitá prahová hodnota. Tento proces je zcela automatický a lze jej ovlivnit. Například vydavatel vlastnící více zpravodajských webů může způsobit, že se určitá fráze zablokuje.

Kdy lze tento mechanismus použít? Například když spouštíme nový web nebo službu. Je třeba, aby přibližně desítka webů publikovala články na stejné téma v podobném čase (články by měly být unikátní, tj. nepublikujeme všude jeden a ten samý článek). Tento hack jsem několikrát použil, abych prorazil s informacemi o novém webu nebo službě.

Může se evergreenový materiál objevit ve Google News?

Ano, pokud splňuje několik podmínek – publikace musí být čerstvá a téma se musí trefit do trendu.

Například: „Aktuální témata se objevují na internetu: Typickým evergreenem je téma „jak zlomit horečku u dítěte“, které se může stát trendovým, pokud se stane něco jako epidemie Covid-19.

Mají u Google News šanci jen velké portály?

Teoreticky se do Top Stories mohou dostat všechny webové stránky, které publikují materiály zpravodajského typu. Největší šanci mají weby s velkou autoritou, tj. známé značky, které jsou silně provázané.

Webové stránky musí také splňovat technické požadavky Zpráv Google (o tom více níže) a publikovat materiály o aktuálních událostech.

Například internetový obchod prodávající chytré telefony může zřídit sekci zpráv o nejnovějších událostech, premiérách a novinkách týkajících se chytrých telefonů. Jen nezapomeňte nespamovat, ale poskytovat čtenářům hodnotný obsah. Pravidla pro publikování ve Zprávách Google také jasně říkají, že zde nemůžete publikovat prodejní materiály. Je sponzorovaný materiál způsobilý? Zeptejte se svého právníka a pečlivě si přečtěte podmínky služby.

Proč jsou Top Stories důležité pro vydavatele?

Zprávy Google přinášejí svým uživatelům tisíce článků a materiálů o aktuálním dění na celém světě. Lidé tak mohou rychle získat nejnovější informace z mnoha různých webových stránek na jednom místě. To znamená, že tento obsah denně konzumují miliony čtenářů. Jeden článek může vyvolat až půl milionu návštěv z bloku Nejzajímavější články. Je vám jasné, proč je to chutné sousto prakticky pro každý zpravodajský web. Nejlepším vydavatelům přináší až 50 % návštěvnosti.

Proč jsou Top Stories pro vydavatele důležité?

Chcete-li se objevit v bloku Top Stories (v české verzy Hlavní události), musíte být rychlí. Na trendy a události byste měli reagovat okamžitě. Nezapomeňte, že výsledky v bloku Top Stories rotují rychlostí světla a v případě velmi silného trendu, např. nehody nebo teroristického útoku, se mohou měnit každých několik minut.

Zprávy Google neustále potřebují nové informace. Před několika lety to vedlo k populárnímu zneužívání podvádění algoritmu opakovanou změnou adresy URL a data zveřejnění téhož článku. (To už samozřejmě nefunguje, a pokud se používá často, může být důvodem k vyloučení ze služby GN, včetně Top Stories).

Zranitelnost algoritmů Google News

Algoritmy Google News bohužel nejsou aktualizovány tak často jako hlavní vyhledávač Google. To znamená, že spousta vydavatelů venku neustále podvádí mechanismy společnosti Google, a tím i klame uživatele. Nebudu jmenovat, protože předpokládám, že většina z nás se s takovými materiály někdy setkala.

Trendy a zprávy Google

Užitečným nástrojem pro sledování trendů ve vyhledávači Google jsou Trendy Google. Jedná se o bezplatný nástroj, který shromažďuje informace o dotazech uživatelů a seskupuje články do témat. Ukazuje, která témata byla v posledních dnech nejoblíbenější, a také nám umožňuje zjistit, co je trendy právě teď. Použití tohoto a dalších nástrojů pro vyhledávání trendů je tématem na samostatný článek.

Zprávy Google a autorská práva

Služba od počátku vyvolávala kontroverze mezi vydavateli, kteří podávali na společnost Google žaloby za porušování autorských práv. O právo stahovat fotografie a úryvky z článků a zobrazovat je souhrnně se několikrát vedly spory u soudů, kde případy většinou skončily smírem a služba Google fungovala dál.

Zajímavý výsledek měl spor vedený španělskými vydavateli, kdy Google službu GN pro španělské webové stránky uzavřel. Odstraněním problematických webových stránek ze své služby Google odřízl jejich návštěvnost. Problém se nyní vrací s dvojnásobnou silou – tentokrát se Google musí potýkat s byrokraty EU, nikoliv pouze s jednou zemí. Případná blokace celé EU by pro Google znamenala mnohem větší ztrátu trhu než jen pro Španělsko.

Jak se dostat na Google News?

Být uveden ve službě Google News vždy znamená, že vaše webová stránka nebo její sekce musí být věnována zpravodajství. Technicky to vyžaduje, abyste:

1. založit profil v Vydavatelském centru

2. vyplňte formulář žádosti (je popsán krok za krokem),

3. ověřte právo na doménu (prostřednictvím služby Google Search Console) a projděte ověřením. Je to poloautomatické – konečné určení provádí osoba.

4. Po kladném ověření se vaše články začnou zobrazovat na kartě „Novinky“ ve výsledcích vyhledávání. To si můžete ověřit zadáním známého vyhledávacího operátoru site:domain.com do vyhledávacího pole. Pokud je vše v pořádku, zobrazí se odkazy na vaše publikace.

Google se snaží eliminovat nutnost ručního ověřování. Služba zobrazuje stále více jednotlivých materiálů z webových stránek, které nejsou typickými zpravodajskými weby.

Zprávy Google a paywall

Zprávy Google umožňují také webovým stránkám, které si vyhrazují obsah za paywallem. Na takových stránkách získá uživatel přístup k obsahu po splnění podmínek vydavatele, jako je zřízení bezplatného účtu, zakoupení jednorázového přístupu, např. prostřednictvím SMS, nebo zakoupení měsíčního předplatného.

Aby se však webová stránka mohla zobrazit ve výsledcích vyhledávání a v bloku Zprávy Google, musí splňovat některé technické požadavky (viz níže). Další podmínkou je umožnit botovi Google přístup k úplnému obsahu článků.

Před více než 10 lety nabízel Google možnost přečíst si 5 článků měsíčně zdarma, poté musel čtenář zaplatit. V současné době nechává Google každého vydavatele, aby si stanovil vlastní pravidla.

Top Stories a analytika

Analýza návštěvnosti z bloku Top Stories je obtížná věc. Prokliky lze zobrazit v Google Search Console a v Google Analytics, ale rozlišit návštěvnost generovanou blokem oproti běžným odkazům z Universal Search není tak snadné. Neexistuje žádný nástroj, který by jasně ukázal, které návštěvy byly z bloku a které z modrých odkazů (tj. běžných textových odkazů ve výsledcích vyhledávání) nebo z jiných míst.

Izolování návštěvnosti z Top Stories je navíc ztíženo tím, že odkaz prezentovaný v karuselu může být degradován na modré odkazy pod karuselem a přesto generovat návštěvy. Existují matematické modely, např. porovnání časové posloupnosti, které pomáhají takové materiály identifikovat (na vývoji takového nástroje pracujeme).

Faktory řazení v Google News

Podle Googlu jsou to např:

• Relevance obsahu

• Prominentnost

• Autoritativnost

• Aktuálnost

• Lokalita

• Jazyk

Rankingové faktory pro Top Stories

• klíčová slova

• entity:

  • osoby
  • události
  • organizace
  • místa
  • věci
  • koncepty

• nadpisy

• důvěryhodné zdroje

• autorita tématu

• AMP (pro mobilní zařízení)

Technické požadavky na Top Stories a Google News

• AMP (mobilní)

• LiveBlogPosting

• schéma pro paywall

• datová razítka (schéma)
  • datum vydání
  • datumzměny

• obrázek/grafika url

• statické a jedinečné url

• XML mapa stránek pro Google News

• jednojazyčné (články v jednom jazyce)

• vnitřní propojení

• aktuálnost obsahu

• žádné přesměrování

• název článku a nadpisy

• úvod/úvod (první odstavec textu)

Další požadavky na Google News

• nejprve si přečtěte dokumentaci

• typem obsahu zveřejňovaného na webu nebo v sekci musí být zprávy

• obsah by měl být kvalitní, originální a aktuální

• obsah musí být v souladu se zásadami Google News

• na webu by měla být mapa XML určená pro Zprávy Google – pozor, mírně se liší od mapy stránek pro Google Search Console

• na webu by měla být stránka „o nás“ s údaji o redaktorech, šéfech a fyzickou adresou redakce

• klíčovým prvkem je datum – prezentované na samotné stránce a také označené pomocí schématu a uvedené v mapě stránek

• stránka nesmí prezentovat pornografický obsah

• publikace musí být pravidelné a dostatečně časté (záleží na tématu a na konkurenci)

• stránka musí být odeslána do https://publishercenter.google.com/ a být ověřena – úspěšné ověření zaručuje zobrazení ve Zprávách Google (ale ne v Top Stories)

Mechanismy Googlu nejsou veřejné a neexistují žádná jasná pravidla, např. jaká je vhodná frekvence zveřejňování, co se považuje za novinku atd. Některé požadavky lze určit pouze metodou pokusu a omylu.