Co je link juice a proč se kvůli němu seers zabíjejí?

„Dobré ránoDobré ráno, rád bych požádal o první místo v Googlu.“ „Dobré ráno„. .

Nebo ještě lépe: „Hledám agenturu SEO, fakturace za efekt“.

Dříve takové věty nevyvolávaly úsměv, ale byly vážně míněným obchodním návrhem. Najatý specialista usedl k počítači, spustil Xrumer, a když umístěný web vítězoslavně vyjel na vrchol, vystavil fakturu.

Pravidla byla jednoduchá: kdo měl více odkazů, vyhrál. Dnes je to mnohem složitější. Některé odkazy mají velkou sílu, jiné menší, některé vůbec a některé mohou být vyloženě toxické. Co mají všechny společné, je link juice.

Co je to link juice?

.
Link juice je hovorový výraz pro hodnotu odkazu neboli „sílu“, kterou zpětný odkaz předává odkazované doméně. Link juice se prostřednictvím interních odkazů „přelévá“ přes celou doménu, čímž nepřímo ovlivňuje pozice dalších podstránek a autoritu celé domény.

O tom, jakou hodnotu má odkaz a jakou sílu přenáší, se mezi odborníky na SEO diskutuje již nejméně několik let. V současné době je jedinou spolehlivou metodou měření síly, kterou odkaz přenáší, připnutí odkazu k doméně a sledování pozic:

• odkazovaná URL pro konkrétní klíčové slovo,

.

• celá doména,

.

Mějte však na paměti, že při hromadném získávání odkazů může být problematické určit, který odkaz kopíroval a který ne.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak funguje link juice?

.
Každá stránka na internetu má určitý PageRank. Dříve jsme tuto hodnotu znali. Dnes si ji Google nechává pro sebe.

Odkazováním na jiné domény předává odkazující stránka část své síly.

Zajímavým způsobem to prezentuje tento graf:

.

Obrazně řečeno, když odkazujeme ze svého webu na jiný web, přeléváme z našeho „kbelíku“ do jejich „kbelíku“. Naopak síla naší domény se zvyšuje, když přeléváme z jiných stránek do našeho „vědra“.

Jak je to tedy s odkazováním na jiné weby? Vzhledem k tomu, že odevzdáváme část své „šťávy“ z odkazů, výchozím chováním by mělo být neodkazovat na jiné zdroje.

Bohužel, Google má na to jiný názor. John Mueller řekl: Odkazování na jiné webové stránky je skvělý způsob, jak poskytnout hodnotu svým uživatelům. Často se stává, že odkazy pomohou uživatelům zjistit více informací, ověřit si vaše zdroje a lépe pochopit, jak váš obsah souvisí s jejich otázkami.

Což znamená, že

Odkazy na jiné weby jsou skvělým způsobem, jak uživatelům poskytnout hodnotu. Odkazy často pomáhají uživatelům zjistit více, prověřit vaše zdroje a lépe pochopit, jak je váš obsah relevantní k otázce, kterou mají.

Jinými slovy – odkazování na důvěryhodné zdroje s vysokou autoritou je přínosné pro zkušenosti se stránkou. Naopak citování zdrojů a neodkazování na ně bude z pohledu Googlu podezřelé.

Kolik odkazů z jedné domény?“

.
Dříve se odborníci na SEO domnívali, že z odkazující domény A by mělo na odkazující doménu B směřovat maximálně 100 odkazů.

Peter J. Meyers ze společnosti MOZ to říkal takto: Tv SEO platí nevyhnutelná realita, že čím více odkazů stránka má, tím méně interních PageRanků každý z těchto odkazů předává.

Lze to přirovnat k situaci, kdy Elon Musk na Twitteru napsal, že za automobily Tesla lze od nynějška platit v kryptoměnách, což způsobilo zvýšení kurzu kryptoměn. Kdyby Musk každý den několikrát tweetoval o investování do kryptoměn, přišel by o své publikum.

Dnes platí, že je nejlepší, když z jedné domény na druhou doménu vychází pouze jeden odkaz. Případně, pokud má jít ven více odkazů, ne z jedné adresy URL.

Zásada počítání prvních odkazů

.
Stává se, že si zadavatel objedná sponzorovaný článek a z tohoto článku odkazuje dvakrát na stejné místo na svých stránkách. Sečteno a podtrženo: proč ne?

V současné době se to nevyplatí. Podle pravidla „první odkaz se počítá“ zprostředkuje svou sílu pouze první odkaz.

Na umístění hypertextového odkazu ve struktuře záleží

.
Když získáme odkaz z domovské stránky společnosti Allegro, bude nám sdělovat větší sílu, než když k nám povede ze Zásad ochrany osobních údajů nebo z jiné podstránky zahrabané tak hluboko ve struktuře, že ji nenajde ani crawler Screaming Frog.

Link juice a indexation

.
Odkaz, který Google nevidí, nezprostředkovává sílu. Szymon Slowik na konferenci SEO Poland prezentoval případ, kdy indexace webu byla 66,6 %. To znamená, že 1/3 odkazů z webu se nekopíruje.

.

Proto je dobré po objednání publikace s odkazem zkontrolovat, zda se obsah indexoval v Googlu.

Odkazová šťáva a rel=“nofollow“

.
Atribut nofollow byl pokyn pro vyhledávač Google, který mu říkal, aby odkaz nesledoval. Používali jsme ho, když jsme nechtěli odkazovanému webu předávat link juice.

V současné době je nofollow pouze vodítkem a záleží na robotu Google, zda se jím bude řídit, nebo ne.

To znamená, že odkazy s atributem nofollow mohou kopat.

Jak zkontrolovat link juice?

.
Daniel Kahneman ve své knize Pasti myšlení napsal, že existuje pouze to, co vidíte. Do terminologie SEO to lze přeložit jako Existuje pouze to, co testujete.

Pokud jde o odkazy a jejich sílu, odborníci se shodují – záleží na tom:

.
• neboli kopie odkazů,

.

• nebo ne,

.

.
Pravdou je, že dokud nepřipojíte odkaz na svou doménu, nezjistíte to. Zmínil se o tom například Maciej Chmurkowski v prvním díle nejmenovaného podcastu.

.

Velmi dobře toto téma popsal Szymon Nightingale v diskusi na Facebooku:

Množství přeneseného link juice není možné přímo určit. Můžete se ji pouze pokusit odhadnout, a k tomu slouží nástroje.

Nástroje, které vám pomohou analyzovat link juice

.
Pokud máte v názvu na Facebooku nebo v adrese URL na LinkedIn napsáno „seo“, určitě vám čas od času napíšou lidé z asijských zemí s nějakým návrhem.

.

Tyto zkratky mezi zmrzačenými polštinami označují indikátory z nástrojů. Jsou stejné jako link juice? Ne, nebo alespoň ne úplně.

Ahrefs, Semrush, Majestic, MOZ

.
Vývojáři těchto nástrojů se pokusili odhadnout hodnotu link juice, kterou může doména zprostředkovat. Ahrefs má UR a DR, Majestic TF a CF, Semrush a MOZ DA, ale praxe ukazuje, že každý z těchto ukazatelů lze zmanipulovat.

Existuje však něco, co funguje bezchybně, a to analýza odkazového profilu. Většina webů neblokuje vstup crawlerů Ahrefs nebo Semrush, takže se můžeme přiblížit odkazům vedoucím na daný web.

V nástrojích tohoto typu máme možnost zjistit, kdy se více či méně daný zpětný odkaz objevil poprvé, a zkontrolovat korelaci s nárůstem či poklesem organické návštěvnosti.

UberSuggest

.
Nástroj Neila Patela má jednu zajímavou funkci – Spam Score. Tato hodnota ukazuje, kolik zpětných odkazů má doména ze stránek s velmi nízkou, až spamovou autoritou.

.

AI Media Planner ve WhitePress®

.
AI Media Planner je nástroj pro automatizaci procesu publikování obsahu. Cílem tohoto nástroje je jedno: optimalizovat čas, který věnujete každodenním, často zdlouhavým povinnostem. V závislosti na svých potřebách si v současné době můžete vybrat ze tří strategií (v budoucnu jich bude více):

.
• Rychlé výhry,

.

• Propojování klíčových slov,

.

• Propagace obsahu/tiskové zprávy

.

Vlastní mozek

.
Luke Zelezny na jednom ze svých webinářů řekl, že dobrý odkaz je takový, na který by klikla i vaše babička.

Abychom odhadli úroveň link juice, kterou může doména zprostředkovat, museli bychom si odpovědět na několik otázek:

.
• jaký je poměr odchozích a příchozích odkazů na dané stránce,

.

• jaké % z nich tvoří odkazy nofollow,

.

• jaké stránky na ni odkazují,

.

• jakou má stránka organickou návštěvnost,

.

• kde ve struktuře této stránky bude odkaz na mou doménu,

.

• jaké je téma stránky,

.

• jak obtížné je získat daný odkaz,

.

Proč je odkazová šťáva důležitá?“

.
Barry Schwartz ze serveru Search Engine Land uvádí tři hlavní faktory hodnocení:

.
• obsah,

.

• odkazy,

.

• RankBrain,

.

Začneme na konci. RankBrain, je samoučící se algoritmus společnosti Google, který vyhodnocuje výsledky vyhledávání z hlediska sémantické shody s dotazem. Paul Haahr, inženýr společnosti Google, o něm řekl, že ani zaměstnanci Googlu nevědí, jak funguje.

Pokud jde o obsah, je to jádro SEO. Robert Niechciał v podcastu řekl, že v současné době SEO bez obsahu neexistuje. Pravdou je, že obsah bez odkazů ztroskotá. Odkazy bez obsahu nebudou.

Kvalita obsahu však posune obsah a doménu pouze na určitou úroveň v SERPu. Bez odkazů bude velmi těžké vyšplhat se na vrchol.

Na nižší úrovni v méně konkurenčních, výklenkových odvětvích bude stačit prosté shromažďování odkazů. Na nejvyšší úrovni SEO, kde se bojuje o nejkaloričtější fráze, dbají specialisté na rovnoměrné rozdělení odkazové šťávy po celém webu, aby nejdůležitější fráze získaly největší sílu.

Nedostatečné rozložení link juice na webu je zkrátka finanční ztráta, protože náš web nebude v SERPu tak vysoko, jak by mohl být.