Co je to doba zdržení a jaký má vliv na pozice v Googlu?

frázi. Vyberete si jeden z výsledků vyhledávání, který se vám zdá nejrelevantnější a nejzajímavější, kliknete na odkaz a přejdete na cílovou stránku. Pokud tam najdete to, co vás zajímá, pravděpodobně tam nějakou dobu zůstanete. Pokud ne, rychle se vrátíte na seznam výsledků vyhledávání. Doba, která uplyne mezi vaším kliknutím na odkaz a návratem na seznam výsledků vyhledávání, je tzv. doba setrvání . .

Doba zdržení v praxi

. V poslední době se tento pojem uchytil ve světě SEO hlavně po konferenci SMX, kde to byl „hřebíček na hlavičku“, stejně jako kdysi hlasové vyhledávání nebo mobilní telefony – zřejmě má obor rád takové háčky, na které se dá na chvíli pověsit, vyprávět o nich klientům a ukazovat, jak jsme „up-to-date“. Je to stejné i v případě dwell time? Po pravdě řečeno, těžko říct, protože od pradávna vyextrahovat ty více a méně kalorické (o těch nejdůležitějších ani nemluvě) z bandasky mystických zraňujících faktorů je prostě velmi obtížné. Doba zdržení je jedním z obtížněji definovatelných paramatrů. Jedná se o ukazatel, který se zabývá pouze organickou návštěvností. Jeho hodnoty pro jednotlivé weby nejsou příliš dostupné. Nelze jej jednoznačně považovat za jeden z faktorů hodnocení Googlu, ačkoli jej za něj velmi často uznávají odborníci zabývající se pozicováním webových stránek, a to především na Západě. Přesto stojí za to pokusit se ji analyzovat, i když u nás prošla poněkud bez povšimnutí. .

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Co ovlivňuje dobu zdržení?

. Vzhledem k tomu, že doba zdržení je obtížně měřitelný parametr, není snadné určit, jaké faktory ji ovlivňují. Ve většině diskusí mezi odborníky na SEO se však zmiňují tři klíčové parametry: .

• Bounce rate, který určuje procento lidí, kteří ukončí prohlížení webu po zhlédnutí pouhé jedné stránky. Aniž by se proklikali dál, stisknou tlačítko „zpět“ nebo zavřou kartu (prásk! Právě zvýšili vaši bounce rate);
.
• trvání relace, což je průměrná doba, kterou uživatelé stráví na dané stránce při jedné návštěvě;
.
• click through rate (CTR), který charakterizuje četnost, s jakou se stránka objevuje ve výsledcích vyhledávání při zadání určité fráze do vyhledávače, a jak často se uživatelé rozhodnou navštívit stránku kliknutím na odkaz na ni.

.

Co ovlivňuje doba zdržení?

. . Zatím neexistují žádné oficiální informace potvrzující vliv doby zdržení na pozici stránky ve výsledcích vyhledávání. Google ji spíše analyzuje jako jeden z parametrů, které určují užitečnost zdroje a to, jak dobře reagoval na dotaz uživatele. Nelze tedy jednoznačně říci, že je jedním z oficiálních faktorů hodnocení. Spíše bychom jej měli považovat za sugestivní parametr, na jehož základě můžeme určit použitelnost webu a informací, které obsahuje, z pohledu čtenáře. . .

Jak používat dobu zdržení?

. . Analyzovat dobu zdržení pro použitelnost našich stránek je obtížné, protože nám obvykle chybí srovnání s výsledky jiných stránek. Nemůžeme se odvolávat na dobu, kterou uživatel strávil na podobných stránkách, takže není snadné posoudit, jak si naše stránky stojí v porovnání s ostatními. Navíc každý uživatel je jiný, hledá jinak a očekává něco jiného. Podobně je tomu i se samotnými weby. . Uvažujme a porovnejme dvě situace: . .

1. Vizitková stránka pana instalatéra, která se objeví v místních výsledcích. Hledáme pomoc, protéká nám dřez, vybereme výsledek vyhledávání, v horní části stránky je velké telefonní číslo. Uložíme a zavřeme vyhledávač. Stránka byla onepager, takže není možné se prokliknout, vše se servíruje na hlavní stránce. Doba provozu: ~20 sekund
.
2. Hledáme motocyklovou přilbu, vstoupíme do obchodu, který jich má v nabídce asi 200. Prohlížíme, přidáváme ke srovnání, něco nám skočilo na wishlist – jedno i do košíku, jedním slovem – bavíme se. Po sedmi minutách odcházíme, protože jsme se rozhodli, že náš celkový součet budeme pórovat ještě jednu sezónu.
.

. Pro které z výše uvedených případů bude doba pobytu příležitostí a pro které hrozbou? Měl by žebříček tyto návštěvy zohlednit při hodnocení naší stránky/domény? Jak Google pozná, co je v tomto případě kalorické a co ne? .

Nízká vs. vysoká doba zdržení služby

. . Nízké hodnoty doby zdržení jsou jistě alarmující. Znamenají, že naše stránka neobsahuje informace, které jsou z pohledu průměrného uživatele vyhledávače hodnotné, nebo že je nedostatečně čitelná a uživatel, odraden nepříliš přehledným uspořádáním, rezignuje na hlubší poznávání obsahu na ní. Možná mu k rozhodnutí opustit naše stránky pomohl problém s navigací nebo některé technické chyby? . Na druhou stranu příliš vysoká doba zdržení také není důvodem k radosti, zejména při vyhledávání krátkých, jednoduchých frází. Obvykle to znamená, že uživatel musel strávit hodně času hledáním obsahu, který ho zajímá, což svědčí o tom, že naše stránky nejsou příliš čitelné nebo se na nich špatně orientuje. . Úplný seznam faktorů, na které se hodnotitelé kvality společnosti Google při hodnocení stránek zaměřují, najdete zde. .

Souhrn

. Vzhledem k obtížnosti analýzy dosažení doby zdržení a nedostatku jasných informací o jejím uznání jako faktoru hodnocení společností Google je užitečnost doby zdržení často zpochybňována. Určitě však stojí za zvážení jako jeden z dalších ukazatelů, které se mohou ukázat jako užitečné pro optimalizaci obsahu našich stránek z hlediska použitelnosti pro čtenáře. . Možná, že v budoucnu, až Rank Brain a strojové učení dosáhnou větší dokonalosti, bude dwell time dalším svatým grálem pro SEO, ecommercery a všechny, kteří chtějí konat dobro, snaží se mu porozumět a kromě bezmyšlenkovitého linkování se ještě snaží uživateli skutečně servírovat dobré a hodnotné zdroje. . Prozatím je podle našeho názoru doba zpoždění jako důležitý faktor hodnocení stále v očekávání.

FAQ