Co jsou to bohaté úryvky?

Rychlé úryvky (tzv. rozšířené úryvky) se nejčastěji objevují jako výsledek použití určitého typu strukturovaných dat na stránce. Jejich účelem je poskytnout vyhledávačům další informace o obsahu. Bohaté úryvky jsou jednoduše způsobem, jak zlepšit zobrazení webu ve výsledcích vyhledávání tím, že poskytují specifický kontext a informace o obsahu stránky. To však není jejich jediný zdroj – mohou se také objevit například v důsledku umístění správně naformátované tabulky HTML na stránce.

Existuje mnoho různých typů rozšířených úryvků, včetně:

• Ocenění produktů: zobrazují hvězdičky a počet hodnocení produktů.

.

• Recepty na vaření: uveďte informace, jako je doba vaření, kalorie a recenze.

• Události: zobrazení informací o nadcházejících událostech, například data, času a místa konání.

• Osoby: zobrazení informací o osobách, jako je povolání, zaměstnavatel a vzdělání.

.

• Videa: zobrazení informací o videu, jako je doba trvání a miniatura.

Pomocí značkování strukturovaných dat přidáním bohatých úryvků na své webové stránky můžete pomáhat vyhledávačům lépe pochopit, o jakém obsahu vaše stránky pojednávají, a samotným uživatelům poskytnout více užitečných informací již ve fázi procházení výsledků vyhledávání.

Jak rozšířené výpisky ovlivňují SEO vašeho webu?

.
Rozšířené úryvky mohou mít pro SEO vašeho webu mnoho výhod.

Zde jsou některé z nich:

1. Zvýšení atraktivity ve výsledcích vyhledávání

.

Rozšířené rozšířené úryvky dají vašim webovým stránkám vyniknout ve výsledcích vyhledávání. Zároveň poskytne potenciálním uživatelům více souvislostí a informací o obsahu. Když tedy uživatelé uvidí ve výsledcích vyhledávání bohaté úryvky, s větší pravděpodobností kliknou na odkaz vedoucí na váš web A to může vést ke zvýšení návštěvnosti a viditelnosti.

2. Zvýšení míry prokliku (CTR)

.
Studie ukazují, že dobře sestavené bohaté úryvky zvyšují míru prokliku (CTR) vašich webových stránek. Samozřejmě zde hodně záleží i na dalších aspektech – například na záměru uživatele nebo na konkurenčním prostředí.

Je však důležité si uvědomit, že přítomnost bohatých výňatků ne vždy pozitivně ovlivní CTR. Přesně to ukazuje studie hodnot CTR provedená na vzorku 8 milionů frází společností Senuto. Obzvláště silně se projevuje zvýšené CTR u dotazů obsahujících rozšířené úryvky se znalostními grafy, rozšířené úryvky včetně map nebo jednoduše velký počet placených reklam. V extrémních příkladech je první pozice organických výsledků mimo část nad záhybem!

3. Zvýšení zapojení uživatelů

.

Bohaté úryvky mohou uživatelům poskytnout více užitečných informací a souvislostí, což může zlepšit jejich zážitek z vašeho webu. Pokud uživatelé najdou potřebné informace přímo ve výsledcích vyhledávání, je pravděpodobnější, že se na vašem webu zapojí a budou s ním dále komunikovat.

4. Zlepšení konverzí

.
Rich snippets mohou také pomoci zlepšit konverze na vašich webových stránkách. I ve fázi samotných organických výsledků mohou informovat:

.
• o ceně, za kterou nabízíte svůj produkt,

.

• jeho dostupnosti,

.

• průměrném hodnocení od zákazníků,

.

U vstupních stránek nebo příspěvků na blogu můžete odpovídat na dotazy uživatelů implementací sekce FAQ.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Jak přidat bohaté úryvky na své webové stránky?

.
Aby se vedle výsledků vyhledávání spojených s vaším webem začaly zobrazovat bohaté úryvky, musíte nejprve implementovat značky strukturovaných dat. V závislosti na vašem systému pro správu obsahu (nebo jeho absenci) to lze provést několika způsoby:

• Pomocí specializovaného doplňku,

.

• Implementovat je ručně:
  .
  • Kód JSON-LD – nejrozšířenější a zároveň nejjednodušší na implementaci.
  • Mikrodata, tedy ve formě atributů umístěných ve značkách HTML, které se nacházejí v kódu šablony stránky.
  • RDF, což je nejstarší standard, který má stejně jako Microdata podobu atributů umístěných ve značkách HTML, ale jeho návrh je nejsložitější.

Počet typů metadat, které lze použít, se neustále zvyšuje – úplnou dokumentaci si můžete prohlédnout na webu Schema.org. S její pomocí se definování a použití strukturovaných dat s pomocí vývojáře stane relativně bezbolestným.

Po přidání značek strukturovaných dat na své webové stránky můžete použít nástroje pro testování strukturovaných dat a zkontrolovat, zda jsou vaše rozšířené fragmenty správně definovány a zobrazeny.

Je však důležité mít na paměti, že samotná implementace značek Schema nezaručuje, že se budou zobrazovat ve výsledcích vyhledávání. Jejich zobrazení již závisí na individuálním vyhodnocení algoritmem Google.

Na druhou stranu v samotném nástroji Senuto můžete využít dva nástroje týkající se rich snippets: Přímá odpověď

.
Pomocí tohoto nástroje můžete zjistit, které dotazy zobrazuje vaše doména s úryvkem v Direct Answer:

Pokud si všimnete náhlého poklesu návštěvnosti u mnoha frází, které jsou na první pozici, tento nástroj vám umožní rychle ověřit, že se zobrazují pomocí tohoto úryvku.

Úryvky HTML SERP

.

Snímky HTML SERP vám dávají možnost ověřit,s jakými rozšířenými úryvky se zobrazuje konkrétní klíčová fráze. Dostupné možnosti vám dávají možnost vybrat několik dat najednou. To zase otevírá cestu ke sledování změn ve vzhledu výsledků vyhledávání, což vám poskytne další pohled na změny hodnot CTR.

Souhrn

.
Bohaté výňatky (Rich snippets) představují způsob, jak vylepšit vzhled vašich webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Mohou pomoci zlepšit viditelnost, CTR, zapojení uživatelů a konverze na vašich webových stránkách. Správně promyšlené, naplánované a implementované přilákají uživatele a usnadní jim orientaci ve struktuře webu.

Nyní znáte jejich funkce a víte, jak mohou pomoci zvýšit CTR vašeho webu. Držím vám palce, abyste implementovali strukturovaná data a používali rich snippets ke zvýšení viditelnosti vašeho webu!

FAQ