Co je to SWL a jak funguje systém výměny odkazů?

SWL dlouho přinášely mnoho vzrušení a rozdělovaly komunitu odborníků na SEO. Názory lidí z oboru se odvíjejí od toho, jaké zkušenosti mají za sebou a v jakých agenturách je získali. Zjistěte, co jsou to systémy výměny odkazů, jak fungují a jaká je aktuální hodnota odkazů ze SWL!

Na úvod vysvětlím, co je to SWL obecně a jak funguje. V tomto příspěvku se zaměřím na veřejně dostupné SWL, které může použít kdokoli, a na aspekt odkazování přímo na cílový web – ten, na jehož pozicích vám záleží.

Co je to SWL?

.
SWL jsou platformy, které nabízejí přístup ke stovkám nebo tisícům webových stránek, z nichž můžeme získat odkazy vedoucí na náš web. Zveřejňují odkazy vedoucí na podstránky podle našeho výběru, obvykle s libovolnou kotvou – za body.

Body jsou systémovou měnou, kterou lze koupit nebo prodat za skutečné peníze. Každý odkaz vygenerovaný v systému bude stát X bodů, kde X bude záviset na zvolených parametrech.

Existuje rozdělení na dva typy SWL:

.

• Dynamický SWL – je takový, kde jsou odkazy na podstránkách v doménách vydavatelů přidělovány náhodně a rotují každou takovou dobu (např. každé 2-3 dny) mezi různými podstránkami domén zapojených do systému,

.

• SWL statický – je takový, kdy je odkaz na dané podstránce v doméně vydavatele přiřazen trvale, dokud není odstraněn – buď z vaší strany, nebo automaticky po ukončení placení za službu/pronájmu bodů.

.

Ve zkratce může proces umisťování odkazů v SWL vypadat například takto:

• Zadáme url adresu, na kterou chceme odkazovat pomocí systému SWL. Může to být hlavní stránka webu nebo některá z jeho podstránek.

.

• Zadáme kotvu (anchor), tj. text, na který bude třeba kliknout, abychom se přesunuli na adresu URL uvedenou v předchozím bodě. Pro zjednodušení předpokládejme, že odkazy s kotvou obsahující námi zvolenou klíčovou frázi jsou silnější než odkazy bez klíčové fráze nebo pouze s URL a že odkazy s kotvou si snáze uškodí, proto to s jejich množstvím nepřehánějte.

Strong>.

• Vyberte si tematické kategorie stránek, na které umístíme naše odkazy, např. stránka o stavbě domů se hodí do kategorie stavebnictví, nemovitosti apod.

.

• Zvolíme počet bodů, které chceme přidělit za každý získaný odkaz (např. rozmezí od 1 do 100 bodů za získaný odkaz)

.

• Zvolíme počet odkazů, které chceme získat (např. celkem 20)

.

• Zadáme dobu, za kterou chceme tyto odkazy získat (např. 2 odkazy za den/týden/měsíc)

.

Různé systémy výměny odkazů mohou mít vlastní další parametry, ze kterých si můžete vybrat, např.

• Parametr síly domény systému vypočtený daným SWL na základě stáří domény, Trust Flow (údaje z MajesticSEO), Citation Flow (údaje z MajesticSEO), Domain Rating (údaje z Ahrefs) nebo jiné,

.

• Možnost zvolit, zda budou odkazy generovány na všech podstránkách webu, nebo například pouze na domovské stránce.

.

Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma

Pojďme na to!

Kde se berou domény dostupné v SWL?

.
Domény dostupné v SWL pocházejí od uživatelů, které můžeme rozdělit na tři typy:

• obyčejní uživatelé – kupují si body a přidávají odkazy na své stránky.

.

• vydavatel – to je někdo, kdo do systému zapojí své stránky a získá za ně body, které může „pronajmout“ běžnému uživateli za reálné peníze.
• vydavatel, který body nejen prodává, ale také je sám využívá.

.

SwL bývaly naprosto v pořádku

.
Samotná myšlenka SWL v SEO je velmi stará. Ještě před několika lety mnoho SEO agentur po přijetí klienta nedělalo nic jiného než podlinky ze SWL. Vybrané klíčové fráze velmi rychle vyskočily na vysoké pozice ve vyhledávačích a klient byl spokojen. Agentura vystavila FV „na efekt“ a tak to fungovalo.

Problém je v tom, že Google, má ve svém týmu také spoustu chytrých lidí. Je také schopen reagovat na akce, které považuje za porušení svých pravidel. Pomineme-li automatické akce algoritmů, došlo také k poměrně rozsáhlým akcím prováděným zaměstnanci společnosti Google. Na začátku a v polovině roku 2014 tým z týmu kvality vyhledávání (tým, který se stará o kvalitu výsledků vyhledávání) ručně kontroloval polské SWL. Spousta webů, včetně vydavatelů i běžných uživatelů, byla tvrdě zasažena.

Proč přesně byly polské SWL-e vzaty pod lupu a zda byly používány pouze v Polsku?

.
Nejen polské systémy výměny odkazů byly prověřeny a penalizovány,také další země používají nebo používaly SWL-e a i tam byly provedeny manuální akce. Příkladem jsou SWL provozované v Německu – Rankseller.de a Teliad.de, které byly v roce 2014 rovněž penalizovány. Dále byly penalizovány systémy provozované například ve Francii, Itálii a Španělsku.

Proč Google něco kontroluje ručně, když má k dispozici specializované algoritmy?

.
Podle mého názoru zde existují 3 nejpravděpodobnější scénáře:

Podle těchto dvou možností je možné, že se jedná o dva nejčastější případy.
• Navzdory ujišťování Googlu si tyto „specializované algoritmy“ ne vždy poradí s tvůrčí vynalézavostí SEO,

.

• Někdy je jednodušší a rychlejší dělat určité věci ručně nebo poloautomaticky,

.

• jde prostě o to ukázat, že Google se stále dívá ;).

.

Přestože stránky v systému vytvářejí uživatelé uživatelům, nemá podle mého názoru cenu je používat

.
V SEO je to, co je výhodné a co ne, většinou přímo závislé na penězích. Odkaz na SWL je levný a snadno získatelný. Tolik k jeho výhodám.

Proces tvorby systémové stránky obvykle vypadá následovně:

1. Zakoupení prošlé (expirované) domény.

.

2. Přidání stránky do CMS WordPress.

.

3. Vložení několika/deseti/stovek co nejlevněji napsaných nebo vygenerovaných textů.

.

4. Automatické prolinkování co největším počtem odkazů, aby Google tyto podstránky vůbec chtěl indexovat.

.

Zásadně se nevyplatí používat SWL, protože tyto systémy se skládají z tisíců stránek bez větší hodnoty, bez návštěvnosti, bez viditelnosti v Googlu.

Je to proto, že vydavatelé přidávají stránky do systému, aby vydělali peníze – vydělávání peněz je přece obchodním cílem. Vydavatelé, kteří splní kritéria pro přijetí svých stránek do daného systému SWL, získají určitý počet bodů v hodnotě X zlotých. Čím více stránek vydavatel vloží a připojí do systému, tím více bodů má.

Každý systém má své vlastní požadavky na přidání stránek, které však nemohou být příliš přemrštěné, protože buď by body musely být velmi drahé, nebo by se vydavatelům nově vytvořené stránky nevracely.

Převeďme si to na zloté

.
Předpokládejme, že pronájem 1 000 bodů měsíčně v SWL stojí 10 zlotých a průměrná cena jednoho odkazu je 33 bodů měsíčně. Za 10 zlotých tedy získáme 1000/33 = 30 odkazů. 10 zl/30 odkazů = 33 haléřů za odkaz měsíčně.

Vzhledem k tomu, že v dnešní době je těžké publikovat jakýkoli sponzorovaný článek na hodnotném webu s alespoň lehkou viditelností za méně než 100 PLN ročně, bude odkaz ze SWL stát v průměru 4 PLN ročně.

Já však dávám přednost jednomu odkazu z článku za 100-200 PLN z webu dle vlastního výběru před 30-60 odkazy ze SWL.

Jaká je SEO hodnota domén, které vydavatelé připojují k SWL?

.
Osobně mám několik webů napojených na jistý polský SWL. Vygenerované body buď visí nevyužité, nebo je používám k testům, při kterých odkazuji své osobní stránky se zpětnými odkazy. Pro tento článek jsem zkontroloval několik náhodných domén, ze kterých mé zpětné stránky získávají odkazy.

Níže jsou snímky viditelnosti ze Senutu pro počet frází v top50, top10 a top3 pro weby od několika vydavatelů SWL:

Jak je vidět z výše uvedených grafů, SEO viditelnost stránek SWL je extrémně nízká. Ukazují to například řádky označující počet frází v top50.

To vyvolává otázku – jak vám mohou odkazy získané na takových stránkách přinést měřitelné výsledky?

SWL vs. „diverzifikace profilu externích odkazů“

.
V SEO často slýcháme termín „diverzifikace odkazového profilu“, který má znamenat, že je lepší odkazovat z různých typů zdrojů, než se zaměřovat pouze na jeden. Tento termín se vztahuje také na vzhled a konstrukci samotných odkazů, ale to je jiná věc.

Takové typy zdrojů odkazů jsou uvedeny jako např:

• webová fóra,

.

• komentáře na blozích,

.

• publikační články,

.

• odkazy z grafických listů,

.

• katalogy stránek,

.

• SWL-e.

.

Toto jsou pouze vybrané příklady. Nebudu psát o tom, jak odkazovat, protože to závisí na mnoha faktorech – rozpočtu, značce klienta, postavení na trhu atd. Nedoporučuji však dělat to pomocí SWL.

Systémy výměny odkazů – shrnutí

.
Jsou lidé, kteří si používání SWL chválí. Já jsem v poslední době příliš pozitivních efektů těchto linkbuildingových aktivit nezaznamenal a na klientských webech je nepoužívám.

Mějte na paměti, že žádný uvědomělý vydavatel neposkytne hodnotný web v systémech výměny odkazů, takže s hodnotnými odkazy nepočítejte. Proč to vydavatel neudělá? Z poměrně jednoduchého důvodu – na kvalitních webech a různými jinými způsoby lze vydělat více a u SWL vždy hrozí, že web dostane za odchozí odkazy penalizaci.

Pro zajímavost vám mohu prozradit, že jsem před rokem zahájil test na vlastním fungujícím internetovém obchodě, který jsem propojil ze systému výměny odkazů. Obchod byl systematicky prolinkovaný odkazy ze SWL (nebyl to jediný zdroj získaných odkazů), ale po jejich odstranění před téměř půl rokem web nezaznamenal žádný pokles pozic v Googlu. Odstranil jsem odkazy jen proto, abych zjistil, co si o tom Google myslí, a neřekl nic….

FAQ