Klaudia Hadała 
Opublikowano: 18.02.2020 
12 minut 
Jak zajistit, aby byly vaše webové stránky správně navigovány, aby byly vhodné pro SEO a zároveň užitečné pro uživatele? Zde je několik tipů.
Při vstupu na web jej roboti Googlu prohledávají kousek po kousku a procházejí odkazy na něm umístěné jeden po druhém. Aby Google web správně přečetl, měl by se skládat ze vzájemně propojených podstránek. V tomto případě způsobí absence odkazu na podstránku na webu, že se pravděpodobně nezobrazí v Googlu?
Proces indexace může být ztížen a výsledky, které by podstránka mohla získat v hodnocení – výrazně sníženy. Vnitřní propojení na stránce je jedním z prvků, který má zásadní vliv na pozice ve výsledcích vyhledávání. Nemalý význam při hodnocení použitelnosti webu má také správná navigace.
Nejdůležitější body
- Správné vnitřní propojení stránek je klíčové pro SEO. Pomáhá robotům Google lépe rozumět struktuře webu a zlepšuje uživatelský zážitek.
- Vhodně sestavená hlavní nabídka s promyšleným stromem kategorií usnadňuje navigaci a zlepšuje indexaci stránek. Pomocí nástroje Content Planner od Senuto můžete efektivně plánovat obsah a optimalizovat kategorie.
- Filtrování produktů na webu umožňuje přesněji připravit podstránky na míru uživatelům a klíčovým slovům, což může zlepšit SEO. Každá varianta filtrování by měla mít optimalizovanou podstránku pro indexaci.
- Drobečková navigace zlepšuje vnitřní propojení a pomáhá uživatelům i robotům Google lépe se orientovat na webu. Poskytuje informace o umístění uživatele a usnadňuje navigaci mezi souvisejícími kategoriemi.
- Udržujte správnou strukturu URL, která obsahuje klíčová slova odpovídající podstránce a nemá zbytečné znaky. To je důležité nejen pro SEO, ale také pro uživatele.
Vhodně sestavená hlavní nabídka
.
Hlavní menu na webu je prvek přímo zodpovědný za navigaci. V tomto ohledu je nejdůležitější pro uživatele, ale také prioritou pro roboty. Hlavní aspekty, kterým je třeba věnovat pozornost při jeho vytváření:
Promyšlený, rozšířený strom kategorií
.
Příprava správného menu vyžaduje čas. Před jeho implementací je dobré si dobře promyslet, jaký sortiment výrobků bude v obchodě nebo jaké podstránky budou pro návštěvníky webu nejužitečnější. Kategorie se vyplatí doplnit o podkategorie, které umožní upřesnit preference uživatelů, rychle najít konkrétní zboží nebo informace a také podle nich upravit klíčová slova..
Vhodné názvy kategorií
.
Tedy oblíbená v SEO – klíčová slova. Algoritmy Googlu jsou stále sofistikovanější, ale k dokonalosti jim ještě hodně chybí, a proto je třeba jim čtení stránky co nejvíce usnadnit. Vhodně pojmenované kategorie napoví robotům, o čem daná podstránka je, ještě než se na ni dostanou.
Používání obecných slov jako: pánské, dámské, barevné je intuitivní pro lidi, kteří se dostanou na web a vědí, co značka nabízí. Přidání názvů do nabídky, například: pánské ponožky, dámské ponožky, barevné ponožky, dává informaci o nabídce novým uživatelům i robotům Google.
Vyberte správný typ nabídky
.
V jednoduchém horizontálním menu je často obtížné zahrnout všechny nejdůležitější podstránky. Existuje však mnoho možností, jak nabídku rozšířit. Ideální rozšíření pro tento typ menu jsou například: rozbalovací menu, vysouvací menu, vyskakovací menu. Tyto typy nabídek umožňují umístit dílčí nabídky do rozbalovacích záložek.
Druhou možností je implementace postranní nabídky. Nabízí mnohem více „prostoru“ pro přidávání nových kategorií a nepůsobí přesyceně obsahem. Boční menu může být doplňkem horizontálního menu, které by obsahovalo pouze několik nejdůležitějších odkazů.
Vyzkoušejte Senuto Suite na 14 dní zdarma
Pojďme na to!.
Velké internetové obchody mají někdy velmi široký sortiment. Znamená to, že jediným rozumným řešením je implementovat na webu rozsáhlé menu? Ne nutně! Řešením, které umožňuje přesně připravit podstránky na míru uživatelům a klíčovým slovům, je implementace filtrování. Filtrování vám dává možnost zohlednit řadu parametrů produktu – barvu, velikost, značku atd.
Aby filtrování přineslo hmatatelné výsledky pro SEO, pro každou variantu spojení musíme připravit vhodně optimalizované podstránky, které budou indexovány.
Poznámka – pokud již web obsahuje rozsáhlou nabídku, může v důsledku vytvoření nových podstránek z filtrování dojít k kanibalizaci – dvěma podstránkám optimalizovaným pro stejná klíčová slova. Proces implementace nových podstránek by tedy měl být pečlivě promyšlený.
.
.
Patička je dalším místem, kde můžeme uživatele navigovat na stránky, které pro ně mají hodnotu, a nasměrovat roboty Google na ty podstránky, které chceme propagovat.
Nabídka v patičce velmi dobře funguje u stránek s vizitkami. V patičce uživatelé nejčastěji hledají informace o umístění firmy nebo možnosti kontaktu. Je to skvělé místo, kde je můžete odkázat na další podstránky, které mohou navštívit, aby získali další informace o společnosti.
V zápatí je dobré umístit odkazy na obchodní podmínky, zásady ochrany osobních údajů nebo blog společnosti a nabídku pracovních míst. Dalším zajímavým řešením z hlediska SEO je zahrnutí odkazu na mapu webu, kde jsou umístěny všechny odkazy na podstránky webu – to může pozitivně ovlivnit jejich indexaci ve službě Google.
V menu se vyplatí zavést několik sekcí, které zvýší jeho přehlednost:
Pro zvýšení konverze na stránce v zápatí je možné umístit krátký kontaktní formulář nebo pole pro přihlášení k odběru novinek. Tyto typy řešení se vyplatí vyzkoušet.
.
Nabídka Breadcrumbs je forma navigace, která umožňuje uživatelům získat informace o jejich aktuální poloze na webu. Vhodná navigační menu také posilují vnitřní propojení na webu.
Poslední položka nabídky označuje stránku, na které se uživatel nachází, zatímco předchozí položky odkazují na kategorie a podkategorie, kde zákazník může najít podobné produkty. to je prvek, který ocení nejen uživatelé, ale také roboti. Společnost Google uvádí přesné pokyny, jak má být navigační menu implementováno, aby splňovalo standardy. Je také jedním z prvků, které se zobrazují ve výsledcích vyhledávání:
Zesílení vnitřních odkazů
.
Horizontální menu, postranní menu, menu v zápatí nebo Breadcrumbs nejsou jedinými možnostmi navigace: V obsahu se vyplatí umístit také odkazy na jednotlivé stránky webu. Popis na úvodní stránce, popis kategorie, popis produktu nebo článku se vyplatí obohatit o odkazy. Pro uživatele to bude znamenat velké pohodlí – mnohem jednodušší způsob, jak se dostat na podstránku, než kdyby si produkty zmíněné v obsahu hledali sami. Na druhou stranu roboti společnosti Google určí nejdůležitější podstránky a klíčová slova, která jim odpovídají.
Umístění odkazů do obsahu je časově náročný proces, ale pro jeho výsledky se vyplatí jej realizovat. Rychlejším řešením, které může být dalším vylepšením webu, je automatické vkládání odkazů do sekcí: Podobných produktů, Souvisejících kategorií, Kupující také koupili, Viz také atd.
Při blogování co nejvíce usnadněte uživatelům a robotům přístup k archivovanému obsahu nabídkou souvisejících, nejčtenějších nebo nejnovějších příspěvků. Správně implementované značky nebo kategorie vám umožní vytvořit strukturu blogu přívětivou pro SEO a UX.
.
- Při přidávání odkazů nezapomeňte odkazovat na podstránky pomocí kotevního textu obsahujícího klíčové slovo, například: název produktu, název kategorie, název článku. Odkazování z obrázků není optimální pro SEO, ale je intuitivní pro uživatele, proto doporučujeme vkládat odkazy do obrázků ve formě kódu zakódovaného v base64 (roboti Google je budou ignorovat).
.
- Neodkazujte na neexistující podstránky. Přesměrování 301 a chyby 404 se velmi často nacházejí ve struktuře stránky a oslabují její výsledky. Změny URL vyžadují pokaždé nahrazení odkazů v rámci struktury webu.
- Udržujte správnou strukturu URL – adresy URL by měly obsahovat klíčová slova odpovídající podstránce a zároveň by neměly obsahovat parametry a zbytečné znaky. To je důležitý prvek nejen pro SEO, ale také pro uživatele. Při pohledu na adresu URL budou vědět, na jakou stránku vede a co na ní mohou očekávat.
.
- Na logo navršte odkaz na domovskou stránku s doplněným alternativním popisem – uživatelé tak budou moci najít cestu zpět na domovskou stránku odkudkoli z webu.
.
- Pro zvýšení použitelnosti webu je vhodné na každé podstránce (nejlépe v horní části stránky) zavést sekci pro interní vyhledávače. Zajímavým řešením je také sticky menu, které bude uživatelům na očích i při rolování stránky.
- Je to zajímavé řešení.
- Chcete, aby si u vás uživatelé nejen něco koupili, ale také se stali vašimi fanoušky/stálými zákazníky? Navigujte sociální sítě!“ Přidejte odkazy na své profily, ale také informace o nedávno sdílených příspěvcích nebo aktuálních soutěžích pro lidi, kteří u vás nakoupili.
.
- Zákazníci vás často chtějí kontaktovat telefonicky, zajistěte, aby mohli rychle najít vaše číslo pomocí správné navigace, ale také zajistěte, aby ho mohli rychle vytočit nastavením vhodných tlačítek.
.
- Mobilní uživatelé jsou rostoucí skupinou, čehož si je společnost Google dobře vědoma. Odkazy na kategorie, které jsou příliš blízko u sebe, nebo nedostatečné rozbalovací nabídky jim budou překážet a ovlivní vaše hodnocení v Googlu. Testujte tedy mobilní verzi a její použitelnost!
.
